ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Ehdokaskoulutus

•Download as PPT, PDF•
•
Jussi Airaksinen
Jussi Airaksinen

Ehdokkaan vähimmäistehtävät, työkaluja kampanjan suunnitteluun, kampanjointiin valmistautumiseen sekä viestintää.

1 of 49
Download to read offline
Henkilökohtainen kampanjointi Koulutus ehdokkaille ja tukiryhmille 21.8 Jussi Airaksinen
Vähintään tehtävä • Käy ehdokaskuvassa. Pyritään järjestämään viikoilla 38-39 • Vaalirahoitusilmoitus läpi päässeiltä • Ennakkoilmoitus kaikilta
Erittäin mielellään tehtävä • Lyhyt esittelyteksti nettisivuille – Noin 60 sanaa • Vaalikonevastaukset • Nettisivut – Puolueen verkkokaupan paketti kätevä
Kampanjan suunnittelu
Kampanjan suunnittelu • Määrittele tavoitteesi – Kuinka paljon ääniä tarvitsen saavuttaakseni tavoitteen? – Kuinka saavutan tavoitteeni?
Kampanjan suunnittelu • Vastaa kysymyksiin – Miksi olen ehdolla kunnallisvaaleissa? – Miksi minua kannattaa äänestää? – Kärkiteema(t)? • Mieti ehdokasprofiilisi – Kenet yrität tavoittaa? – Kuinka tavoitat kohderyhmäsi?
Kampanjan suunnittelu • Tukiryhmän kokoaminen – Kampanjapäällikkö – Graafikko – Verkkovastaava – Sihteeri – Talousvastaava – Mediavastaava • Jakakaa tehtävät tukiryhmäläisten mukaan
Kampanjan suunnittelu • Tukiryhmäläisiä saa pyytämällä – Kysymällä ei menetä mitään • Voit pyytää – Haluatko lahjoittaa aikaa – Haluatko lahjoittaa rahaa – Haluatko lahjoittaa ideoita – Haluatko kertoa ehdokkaasta tutuillesi
Kampanjan suunnittelu Budjetointi
Kampanjan suunnittelu - budjetointi • Budjetoinnin tehtävä on helpottaa elämää – ei vaikeuttaa • Päätä paljonko käytät rahaa • Arvioi, paljonko saat lahjoituksia • Keksi varainhankinnan keinoja – Kirpputori – Talkoot?
Kampanjan suunnittelu - budjetointi
Kampanjan suunnittelu - budjetointi • Suunnittele ensin • Seuraa toteumaa • Priorisoi 1. Esite? 2. Tapahtuma/oheistuote/lehtimainos/nettim ainos? • Kaikenlaisia rahastajia on liikkeellä
Varainhankinta • Vain pyytämällä saa • Kampanjatili on hyödyllinen – Seuranta on pakollinen • Kampanjatuotteiden myynti – Kate mielellään min. kolminkertainen – Pienemmällä katteella kyse on mainostuotteesta, ei varainhankinnasta • Talkoot, varainhankintatapahtumat
Varainhankinta ja laki • Puolueen lahjoitustyökalulla on rahankeräyslupa • Rahankeräysluvan tarvitset – Pyytämällä rahaa tilillesi nettisivuilla, esitteessä, yms.
Varainhankinta ja laki • Rahankeräyslupaa et tarvitse – Pyytämällä tilisiirtona rahaa sukulaisilta, tuttavilta, tukiryhmäläisiltä, jne. – Kolehdin kerääminen suljetussa tilaisuudessa – Pyytämättä saatu tuki
Varainhankinta ja laki • 3000 € lahjoituskatto • Min. 1000 € tuet julkisia (laki 1500€) – Pyydä lupa julkistamiseen (ei lupaa julkistamiseen, et ota yli 1000€ lahjoitusta) • Kiellettyä tukea – Antajaa ei tunneta (paitsi pienimuotoinen) – Julkisyhteisöt (seurakunnat, metsänhoitoyhdistys, kauppakamari, riistanhoitopiiri, KELA, jne.)
Varainhankinta ja laki • Kampanja-aika 6kk ennen vaaleja -> 2vko vaalien jälkeen • Ennakkoilmoitus on tehtävä!
Varainhankinta ja laki • Monet vaalit hoidettu kunnialla ja kirkasotsaisesti • Ei hankita yhtään vaalirahoituskohua tälläkään kertaa, jookos
Kampanjan suunnittelu • Myös aikaa voi budjetoida • Tiedosta paljonko jaksat • Varaa aikaa myös itsellesi ja perheellesi • Jaa tehtäviä tukiryhmäläisille • Kaikki kissanristiäiset eivät ole pakollisia – Yläkouluvierailut? – Paneliksi naamioitu kilpailijan mainostilaisuus?
Kampanjan suunnittelu • Kannattaa yhdistää voimat muiden ehdokkaiden kanssa – Kustannussäästöä, vaivansäästöä, ajansäästöä • Vihreiden yhteiset tapahtumat (lapsiperheille, kulttuuriväelle, koiranomistajille, …) • Muut puolueet
Ehdokaskoulutus
Viestintä ja markkinointi Teoriassa ja käytännössä
Viestintä ja markkinointi • Tehokkain tapa saada viestinnällä ääniä on soittaa tutut läpi – Huomasitko, että olen ehdolla? – Haluaisitko kertoa minusta ystävillesi?
Viestintä ja markkinointi • Viestinnän sisällöt • Mieti 1-3 kampanjateemaa – Opettele kertomaan niistä lyhyesti, tiiviisti ja yksinkertaisesti
Viestintä ja markkinointi • Viestinnän tyylit – Positiivista ja selkeää – Älä mustamaalaa – Ratkaisukeskeistä – Uskottavaa, luottamusta herättävää – Rehellistä (valehtelusta jää kiinni)
Viestintä ja markkinointi • Viestinnän tyylit – Lupaa vain mahdollista – Viestintä rakentuu arvoille – Vihreät eivät ole eturyhmäpuolue – Ajattele rohkeasti – Yhteistyökykyisyys
Viestintä ja markkinointi • Viestinnän tyylit – Emme saarnaa tai tuomitse – Emme ole ylimielisiä – Muista kuunnella äänestäjää!
Viestintä ja markkinointi • Lyhyt kuvaus itsestä • Vaalikonevastaukset • Hissipuhe
Hissipuhe • Kuinka vakuutat potentiaalisen äänestäjän hissimatkan aikana tai kassajonossa
Markkinointiratkaisut • Suorakampanjointi – Parempi hintalaatusuhde – Voi tavoittaa myös yllättävän suuria massoja (vrt. Obaman kampanja ovelta ovelle ja puhelinpankit) – Esim. flaikun teho parempi käteen saatuna • Massakampanjointi
Suorakampanjointi • Puhu tuttavillesi • Mene torille vaaliteltalle ja tavoita mahdollisimman monta ohikulkijaa
Suoramarkkinointi • Äänestäjän kohtaaminen – Kuuntele äänestäjää, asiapenttijargoni jää etäiseksi – Seiso ryhdikkäästi, ole esillä, näytä siistiltä – Erotu ympäristöstä • Rintanappikin riittää – Hymyile – Katso silmiin
Suoramarkkinointi • Ongelmatilanteet – Jos et tiedä vastausta, pyydä yhteystiedot ja lupaa selvittää asia – Aggressivinen, väittelynhaluinen tai humalainen ihminen ei ole järkevää ajankäyttöä • Sivuuta kohteliaasti • Auta muita kampanjoijia
Hankalat ihmiset
Hankalat ihmiset
Massakampanjointi • Myös ilmaisia viestintäkanavia – Mielipidekirjoitukset – Blogit – Sosiaalinen media
Massakampanjointi - mielipidekirjoitus • Mielipidekirjoitus lehteen on ilmainen lehtimainos • Läpimeno käytännössä varmaa • Vain yksi asia yhteen kirjoitukseen • Kiinnostava aloitus tärkein • Lehdistötiedotemuotoisia ei julkaista
Massakampanjointi • Tarrat, yms. • Lehtimainokset hintavia – Taittokone • Yhteismainokset mahdollisia • Tienvarsimainonta (abribusit voi jakaa) • Tapahtumat
Viraalimarkkinointi
Viraalimarkkinointi • Tehokasta vaalikampanjassa • Tee pinssejä/pyöräkylttejä/y ms. • Mobilisoi tukiryhmä, pyydä tukiryhmää mobilisoimaan tuttujaan
Viraalimarkkinointi Crowdsurfing-vaihe
Guerilla marketing • Mahdollisesti erittäin tehokasta • Ei sovi kaikille, mieti imagoasi • Matalat kustannukset • Vaatii hyvän idean • Kekseliäs idea tai šokkiarvo
Guerilla marketing
Guerilla marketing Kuormasta pudonneita siirtotyöläisiä (Amnesty)
Guerilla marketing
Guerilla marketing
Viestintä ja markkinointi Tee sitä, mikä tuntuu itsestäsi luontevalta
Viestintä ja markkinointi Ylitä itsesi
Kiitos!

More Related Content

Ehdokaskoulutus

  • 1. Henkilökohtainen kampanjointi Koulutus ehdokkaille ja tukiryhmille 21.8 Jussi Airaksinen
  • 2. Vähintään tehtävä • Käy ehdokaskuvassa. Pyritään järjestämään viikoilla 38-39 • Vaalirahoitusilmoitus läpi päässeiltä • Ennakkoilmoitus kaikilta
  • 3. Erittäin mielellään tehtävä • Lyhyt esittelyteksti nettisivuille – Noin 60 sanaa • Vaalikonevastaukset • Nettisivut – Puolueen verkkokaupan paketti kätevä
  • 5. Kampanjan suunnittelu • Määrittele tavoitteesi – Kuinka paljon ääniä tarvitsen saavuttaakseni tavoitteen? – Kuinka saavutan tavoitteeni?
  • 6. Kampanjan suunnittelu • Vastaa kysymyksiin – Miksi olen ehdolla kunnallisvaaleissa? – Miksi minua kannattaa äänestää? – Kärkiteema(t)? • Mieti ehdokasprofiilisi – Kenet yrität tavoittaa? – Kuinka tavoitat kohderyhmäsi?
  • 7. Kampanjan suunnittelu • Tukiryhmän kokoaminen – Kampanjapäällikkö – Graafikko – Verkkovastaava – Sihteeri – Talousvastaava – Mediavastaava • Jakakaa tehtävät tukiryhmäläisten mukaan
  • 8. Kampanjan suunnittelu • Tukiryhmäläisiä saa pyytämällä – Kysymällä ei menetä mitään • Voit pyytää – Haluatko lahjoittaa aikaa – Haluatko lahjoittaa rahaa – Haluatko lahjoittaa ideoita – Haluatko kertoa ehdokkaasta tutuillesi
  • 9. Kampanjan suunnittelu Budjetointi
  • 10. Kampanjan suunnittelu - budjetointi • Budjetoinnin tehtävä on helpottaa elämää – ei vaikeuttaa • Päätä paljonko käytät rahaa • Arvioi, paljonko saat lahjoituksia • Keksi varainhankinnan keinoja – Kirpputori – Talkoot?
  • 11. Kampanjan suunnittelu - budjetointi
  • 12. Kampanjan suunnittelu - budjetointi • Suunnittele ensin • Seuraa toteumaa • Priorisoi 1. Esite? 2. Tapahtuma/oheistuote/lehtimainos/nettim ainos? • Kaikenlaisia rahastajia on liikkeellä
  • 13. Varainhankinta • Vain pyytämällä saa • Kampanjatili on hyödyllinen – Seuranta on pakollinen • Kampanjatuotteiden myynti – Kate mielellään min. kolminkertainen – Pienemmällä katteella kyse on mainostuotteesta, ei varainhankinnasta • Talkoot, varainhankintatapahtumat
  • 14. Varainhankinta ja laki • Puolueen lahjoitustyökalulla on rahankeräyslupa • Rahankeräysluvan tarvitset – Pyytämällä rahaa tilillesi nettisivuilla, esitteessä, yms.
  • 15. Varainhankinta ja laki • Rahankeräyslupaa et tarvitse – Pyytämällä tilisiirtona rahaa sukulaisilta, tuttavilta, tukiryhmäläisiltä, jne. – Kolehdin kerääminen suljetussa tilaisuudessa – Pyytämättä saatu tuki
  • 16. Varainhankinta ja laki • 3000 € lahjoituskatto • Min. 1000 € tuet julkisia (laki 1500€) – Pyydä lupa julkistamiseen (ei lupaa julkistamiseen, et ota yli 1000€ lahjoitusta) • Kiellettyä tukea – Antajaa ei tunneta (paitsi pienimuotoinen) – Julkisyhteisöt (seurakunnat, metsänhoitoyhdistys, kauppakamari, riistanhoitopiiri, KELA, jne.)
  • 17. Varainhankinta ja laki • Kampanja-aika 6kk ennen vaaleja -> 2vko vaalien jälkeen • Ennakkoilmoitus on tehtävä!
  • 18. Varainhankinta ja laki • Monet vaalit hoidettu kunnialla ja kirkasotsaisesti • Ei hankita yhtään vaalirahoituskohua tälläkään kertaa, jookos
  • 19. Kampanjan suunnittelu • Myös aikaa voi budjetoida • Tiedosta paljonko jaksat • Varaa aikaa myös itsellesi ja perheellesi • Jaa tehtäviä tukiryhmäläisille • Kaikki kissanristiäiset eivät ole pakollisia – Yläkouluvierailut? – Paneliksi naamioitu kilpailijan mainostilaisuus?
  • 20. Kampanjan suunnittelu • Kannattaa yhdistää voimat muiden ehdokkaiden kanssa – Kustannussäästöä, vaivansäästöä, ajansäästöä • Vihreiden yhteiset tapahtumat (lapsiperheille, kulttuuriväelle, koiranomistajille, …) • Muut puolueet
  • 22. Viestintä ja markkinointi Teoriassa ja käytännössä
  • 23. Viestintä ja markkinointi • Tehokkain tapa saada viestinnällä ääniä on soittaa tutut läpi – Huomasitko, että olen ehdolla? – Haluaisitko kertoa minusta ystävillesi?
  • 24. Viestintä ja markkinointi • Viestinnän sisällöt • Mieti 1-3 kampanjateemaa – Opettele kertomaan niistä lyhyesti, tiiviisti ja yksinkertaisesti
  • 25. Viestintä ja markkinointi • Viestinnän tyylit – Positiivista ja selkeää – Älä mustamaalaa – Ratkaisukeskeistä – Uskottavaa, luottamusta herättävää – Rehellistä (valehtelusta jää kiinni)
  • 26. Viestintä ja markkinointi • Viestinnän tyylit – Lupaa vain mahdollista – Viestintä rakentuu arvoille – Vihreät eivät ole eturyhmäpuolue – Ajattele rohkeasti – Yhteistyökykyisyys
  • 27. Viestintä ja markkinointi • Viestinnän tyylit – Emme saarnaa tai tuomitse – Emme ole ylimielisiä – Muista kuunnella äänestäjää!
  • 28. Viestintä ja markkinointi • Lyhyt kuvaus itsestä • Vaalikonevastaukset • Hissipuhe
  • 29. Hissipuhe • Kuinka vakuutat potentiaalisen äänestäjän hissimatkan aikana tai kassajonossa
  • 30. Markkinointiratkaisut • Suorakampanjointi – Parempi hintalaatusuhde – Voi tavoittaa myös yllättävän suuria massoja (vrt. Obaman kampanja ovelta ovelle ja puhelinpankit) – Esim. flaikun teho parempi käteen saatuna • Massakampanjointi
  • 31. Suorakampanjointi • Puhu tuttavillesi • Mene torille vaaliteltalle ja tavoita mahdollisimman monta ohikulkijaa
  • 32. Suoramarkkinointi • Äänestäjän kohtaaminen – Kuuntele äänestäjää, asiapenttijargoni jää etäiseksi – Seiso ryhdikkäästi, ole esillä, näytä siistiltä – Erotu ympäristöstä • Rintanappikin riittää – Hymyile – Katso silmiin
  • 33. Suoramarkkinointi • Ongelmatilanteet – Jos et tiedä vastausta, pyydä yhteystiedot ja lupaa selvittää asia – Aggressivinen, väittelynhaluinen tai humalainen ihminen ei ole järkevää ajankäyttöä • Sivuuta kohteliaasti • Auta muita kampanjoijia
  • 36. Massakampanjointi • Myös ilmaisia viestintäkanavia – Mielipidekirjoitukset – Blogit – Sosiaalinen media
  • 37. Massakampanjointi - mielipidekirjoitus • Mielipidekirjoitus lehteen on ilmainen lehtimainos • Läpimeno käytännössä varmaa • Vain yksi asia yhteen kirjoitukseen • Kiinnostava aloitus tärkein • Lehdistötiedotemuotoisia ei julkaista
  • 38. Massakampanjointi • Tarrat, yms. • Lehtimainokset hintavia – Taittokone • Yhteismainokset mahdollisia • Tienvarsimainonta (abribusit voi jakaa) • Tapahtumat
  • 40. Viraalimarkkinointi • Tehokasta vaalikampanjassa • Tee pinssejä/pyöräkylttejä/y ms. • Mobilisoi tukiryhmä, pyydä tukiryhmää mobilisoimaan tuttujaan
  • 42. Guerilla marketing • Mahdollisesti erittäin tehokasta • Ei sovi kaikille, mieti imagoasi • Matalat kustannukset • Vaatii hyvän idean • Kekseliäs idea tai Å¡okkiarvo
  • 44. Guerilla marketing Kuormasta pudonneita siirtotyöläisiä (Amnesty)
  • 47. Viestintä ja markkinointi Tee sitä, mikä tuntuu itsestäsi luontevalta
  • 48. Viestintä ja markkinointi Ylitä itsesi