際際滷

際際滷Share a Scribd company logo
Elaboration Likelihood Model
Ilmu Komunikasi, UMY 2014
Sejarah ELM
 Dikembangkan oleh Richard E. Petty dan Jhon
T. Cacioppo yang merupakan pakar komunikasi
persuasif dari Ohio State University AS, tahun
1980.
Asumsi ELM
 Bahwa setiap orang dapat memproses pesan
persuasif dengan cara yang berbeda.
 Pada suatu situasi, kita menilai sebuah pesan
secara mendalam, hati-hati dan dengan
pemikiran yang kritis, namun pada sisi lain kita
menilai pesan tanpa mempertimbangkan
argument yang mendasari isi pesan tersebut.
(Griffin, 2012)
Rute ELM
1. Central
2. Pheriperal
Rute Central
 mementingkan kemampuan dan kemauan
seseorang dalam mengelaborasi /
menganalisis pesan persuasi. Dalam rute
ini isi pesan suatu informasi sangatlah
penting.
 Keputusan yang diambil dalam rute
central adalah kuat dan mantap.
Rute Pheriperal
 Mementingkan kredibilitas komunikator,
reaksi orang lain, argumen orang lain,
tanpa memikirkan isi informasi dalam
pesan.
 Keputusan/ perubahan perilaku yang
diambil dalam peripheral route bersifat
lemah dan mudah dipengaruhi orang lain.
Jadi.
 ELM adalah sebuah teori persuasif yang menjelaskan
bagaimana proses komunikan melibatkan peran
kognitif dalam memahami tujuan komunikatornya.
 Elaboration: sejauh mana seseorang dengan hati-hati
berpikir tentang issue-relevant argument yang
terkandung di dalam suatu komunikasi persuasif.
 Kasus yang terlibat biasanya adalah komunikasi yang
terjadi di Media Massa.
Perbedaan:Aspek pembeda Central Pheriperal
Pesan
Berdasarkan Rasional
Argument.
Berdasarkan kredibilitas
sumber, format pesan, suasana
hati penerima dan faktor
lainnya.
Konten Pesan Penting Kurang penting
Proses Kognitif Tidak Kognitif
Sifat Komunikan (khalayak) Kritis dan aktif Kurang Kritis dan pasif
Elaborasi Pesan dengan
Komunikan
Keterlibatan Tinggi Keterlibatan Rendah
Kelebihan
Tepat sasaran (ada
pertimbangan bijaksana pada
konten pesan)
Heuristik dan dapat membujuk
seseorang di luar sasaran.
Kekurangan Harus ada keterlibatan motivasi.
Perubahan Bersifat
Kontemporer.
GIMANA?
ss
Iklan 1
Iklan 2
Kesimpulan?
Terima Kasih
Trisna Risani Karya 96
Nabila Linati F. 90
Abiyoga Bimo Nugroho 126
Afiqa Nolla Dianissa 99
Bunga Larasati 103

More Related Content

Elaboration likelihood model

  • 1. Elaboration Likelihood Model Ilmu Komunikasi, UMY 2014
  • 2. Sejarah ELM Dikembangkan oleh Richard E. Petty dan Jhon T. Cacioppo yang merupakan pakar komunikasi persuasif dari Ohio State University AS, tahun 1980.
  • 3. Asumsi ELM Bahwa setiap orang dapat memproses pesan persuasif dengan cara yang berbeda. Pada suatu situasi, kita menilai sebuah pesan secara mendalam, hati-hati dan dengan pemikiran yang kritis, namun pada sisi lain kita menilai pesan tanpa mempertimbangkan argument yang mendasari isi pesan tersebut. (Griffin, 2012)
  • 5. Rute Central mementingkan kemampuan dan kemauan seseorang dalam mengelaborasi / menganalisis pesan persuasi. Dalam rute ini isi pesan suatu informasi sangatlah penting. Keputusan yang diambil dalam rute central adalah kuat dan mantap.
  • 6. Rute Pheriperal Mementingkan kredibilitas komunikator, reaksi orang lain, argumen orang lain, tanpa memikirkan isi informasi dalam pesan. Keputusan/ perubahan perilaku yang diambil dalam peripheral route bersifat lemah dan mudah dipengaruhi orang lain.
  • 7. Jadi. ELM adalah sebuah teori persuasif yang menjelaskan bagaimana proses komunikan melibatkan peran kognitif dalam memahami tujuan komunikatornya. Elaboration: sejauh mana seseorang dengan hati-hati berpikir tentang issue-relevant argument yang terkandung di dalam suatu komunikasi persuasif. Kasus yang terlibat biasanya adalah komunikasi yang terjadi di Media Massa.
  • 8. Perbedaan:Aspek pembeda Central Pheriperal Pesan Berdasarkan Rasional Argument. Berdasarkan kredibilitas sumber, format pesan, suasana hati penerima dan faktor lainnya. Konten Pesan Penting Kurang penting Proses Kognitif Tidak Kognitif Sifat Komunikan (khalayak) Kritis dan aktif Kurang Kritis dan pasif Elaborasi Pesan dengan Komunikan Keterlibatan Tinggi Keterlibatan Rendah Kelebihan Tepat sasaran (ada pertimbangan bijaksana pada konten pesan) Heuristik dan dapat membujuk seseorang di luar sasaran. Kekurangan Harus ada keterlibatan motivasi. Perubahan Bersifat Kontemporer.
  • 13. Terima Kasih Trisna Risani Karya 96 Nabila Linati F. 90 Abiyoga Bimo Nugroho 126 Afiqa Nolla Dianissa 99 Bunga Larasati 103