Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки
1 like247 views
Документ обсуждает основные правила и методы сбора базы для рассылки email, акцентируя внимание на легальности данного процесса и важности поддержки актуальности базы. Основные источники подписчиков включают существующих клиентов, посетителей сайта и оффлайн точек, а также предлагаются различные способы стимулирования подписки, такие как скидки и эксклюзивная информация. Уделяется внимание требованиям к формам подписки и методам размещения для увеличения видимости и привлекательности.
Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки
- 1. Собираем базу для рассылки Откуда могут прийти ваши подписчики?
- 2. Правило №1 — нельзя покупать базу для рассылки • это SPAM, это незаконно. • вы не знаете историю этой базы. • это большой негатив со стороны пользователей и почтовых систем. • единственный способ слать по чужой базе — партнерская рассылка.
- 3. Партнерская рассылка Даже в партнерской рассылке — вы не берете чужую базу: • вы шлете по своим пользователям, рассказывая о партнере • партнер рассказывает своей базе о вас. Низкая эффективность. Пример: из базы в 20.000 подписчиков — 0 покупок, 200 переходов на сайт.
- 5. Существующие клиенты • все, кто оформляли у вас заказ • первая очень аккуратная рассылка с возможностью отписаться • только на начальном этапе рассылок.
- 6. Посетители сайта • собираем имейлы через форму подписки • подписка при регистрации на сайте • подписки при оформлении заказа • подписка при покупке определенного продукта, сервиса
- 7. Посетители оффлайн-точек • собираем имейлы с помощью анкет • контакты с накопительных карт • собираем визитки, вручную вносим в базу (сначала получить согласие на подписку) Важно: поддерживать актуальность базы, вносить регулярно данные, не дублировать аккаунты.
- 8. Из посетителей сайта — в подписчики
- 9. 1. Прямая подписка на рассылку
- 14. 2. Подписка при регистрации
- 16. 3. Подписка на уведомления
- 18. 4. Pop-up формы подписки это не страшно!
- 19. 5. Как стимулировать подписку на рассылку?
- 23. Купон на скидку
- 26. Подводим итоги Посетитель может стать подписчиком: • когда регистрируется на сайте • когда оформляет заказ • когда оформляет карту лояльности • когда приходит в оффлайн-точку Что стимулирует на подписку? • скидка • купон • членство в клубе • полезная информация • эксклюзивная информация
- 27. Формы подписки — что в них должно быть?
- 28. Короткая и подробная формы подписки
- 30. Видимые зоны сайта • В колонках • Наверху сайта • Внизу страницы • В конце статьи, по мере прокрутки • В блоках “распродажа”, “акции”, “контакты”
- 31. Форма в колонке справа
- 32. Форма “едет” за контентом
- 33. В футере
- 34. В шапке
- 35. В конце статьи
- 39. Требования к формам подписки • Поля: имя, email • Кнопка “подписаться на рассылку” • Призыв к действию, оффер: привлекательное объяснение, почему стоит подписаться
- 42. Форма с выбором типов рассылок
- 44. Шаги в подписке • ввод данных • проверка данных на ошибки • подтверждение подписки в форме • подтверждение подписки на почту
- 45. Какой текст мотивирует на подписку? • Обещание скидки: “только для подписчиков рассылки”, “подпишись и получи” • Интересные новости: “будь всегда в курсе”, “узнай об этом первым” • Только полезные статьи и ссылки • “Получайте наши акции и распродажи первыми”