İçerik Pazarlama Odağında Dijital Markalaşma
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•689 views
Dijital dünyanın marka mecrası Branding Türkiye'nin etkinlik odaklı alt markası "Branding Türkiye I Etkinlik" tarafından Dome İstanbul'da 1 Aralık 2018'de gerçekleştirilen "Girişimciler İçin Dijital Markalaşma" temalı etkinlikte Pictus Digital & Creative - Owner and Content Manager Asil Terzi'nin konuşmasındaki sunum.
İçerik Pazarlama Odağında Dijital Markalaşma
- 3. İçerik Pazarlama Odağında Dijital Markalaşma
- 4. Nedir ? Markanın içerik pazarlamasını bir araç olarak kullanmasıyla müşterisinin hayatına sağladığı katkıdır. ““
- 5. Neden Önemlidir ? Artan rekabet ortamı ile ürün ve hizmet kalitelerinin birbirine çok yaklaştığı noktada müşteri ile bağ kurmak markalar açısından bir lüks değil halini almıştır. Müşterisini anlayan, ona yardım eden ve bir şekilde müşterisinin hayatına katkı sağlayan markaların ayakta kalma ve büyüme oranları her zaman daha yüksektir. ““
- 6. İçerik Pazarlama Dijitalde Nasıl Evrimleşti ? Google, 2011 ve 2012 yılları arasında işleme aldığını duyurduğu iki büyük algoritma ile (Panda & Penguin) içerik pazarlamanın geniş kitlelere sıçramasının yolunu açtı diyebiliriz. Bu algoritmalar web ortamından yayın yapan mecralar ile dijitalde yer alan markaların kullanıcılarına dokunma fırsatı sunarken SEO kaygısı taşıyan işletme ve siteler için de bir silah haline geldi. ““
- 9. fakat daha öncesinde… İçerik, bir pazarlama koluna dönüştü,
- 10. GÖBEKLi TEPE
- 11. STONEHENGE
- 12. GiZE
- 14. ADEM iLE HAVVA
- 16. Karl marx ve Friedrich Engels tarafından 1847 yılında yazılan Komünist Manifesto, 1848 yılındaki Fransız İşçi Devrimi’nin temelini oluşturduğu ileri sürülmektedir. Propaganda Olarak Kullanılarak Sonuç Alınan İlk İçeriklere Örnek;
- 17. ETKiLERi
- 22. 1897 1959 1957 1964
- 24. 117 Yıllık İçerik Pazarlama Hikayesi… Hedef kitleyi yakalamak için bir yol kitabı bastırmayı düşündüler. 1900 yılında Michelin kardeşler sadece bisiklet lastikleri üretiyordu. Fransa’da sadece 3.000 araba olmasına rağmen araba lastiği üretmeye karar verdiler. Yol kitabının içinde, bir harita üzerinde sadece belirli eczanelerde satılan benzinin satış noktaları, tamirciler, yemek yenecek yerler ile konaklanacak hotel’ler yer alıyordu… 1900 Yılından İçerik Pazarlama Dersleri
- 25. üüü…
- 26. Kitlelerin satın alma alışkanlıkları ve reklam içeren içeriklerinin izlenme oranları ile birlikte reklamlara olan duyarlılığın gittikçe azalması sonucu içerik kavramında da bir takım değişiklikler oldu. ““
- 27. Influencer’ı hikaye’ye dahil ٳ…
- 29. Geçtiğimiz yaz KTM Motor’un sponsorluğu ile Adventure 800 model bir motor ile çıktığı Karadeniz Turu’nda marka adına güzel dönüşler yakalayan Kemal Tuğrul Sümer videolarında Harley Davidson’u ile giremeyeceği yerlerde bu motosiklet sayesinde gezdiğini sık sık belirtti. KTM Kampanya devam etmek istedi. Hikaye bu ya, geçen ay Harley Davidson’u “bozulan” Kemal Tuğrul Sümer’e motoru yapılana kadar bir KTM Duke200 (Şehir içi motosikleti) verildi. Kemal Tuğrul da bu sayede şehir içinde Harley Davidson’un ne kadar hantal olduğunu ve KTM Duke200’ün bu sürüşler için ideal olduğunu 2 hafta boyunca takipçilerine anlattı… “ “
- 30. İkinci Kampanya’da sponsorluk ya da reklam gibi söylemler geçmezken içeriklerdeki etkileşim oranının Karadeniz Turu’ndan daha yüksek olduğu belirlendi.““
- 32. Blu TV’de yayınlanan Bartu Ben dizisinin her bölümde ortalama 3 kez, aynı yönetmenin filmi olan Kelebekler’den bahseder. Kelebekler filmi, dizinin bazı bölümlerde kilit temayı da oluşturmakta. Yönetmen, dizi içeriği ile sinema filmini pazarlama konusunda hikayeleştirme bazlı içerik pazarlaması’ndan gayet hoş şekilde yararlanırken izleyiciyi irrite etmiyor.“ “
- 33. İçerik stratejinizi yapmadan önce, mecrada kimler var bir bakalım…
- 38. Bu Bilgiler Işığında; İçerik pazarlama planı yapacağımız bir markaya hangi soruları yöneltmemiz gerekecek ?