Etapele Unei Campanii De Marketing Politic
Download as pptx, pdf0 likes4,170 views
Documentul analizează etapele unei campanii de marketing politic, concentrându-se pe promovarea referendumului pentru legea sistemului de vot uninominal din 2007. Acesta detaliază strategii de comunicare și gestionarea imaginii, subliniind importanța adaptării mesajelor pentru diferite segmente ale publicului. Totodată, oferă concluzii privind eficacitatea campaniei și punctele sale slabe.
Etapele Unei Campanii De Marketing Politic
- 1. Etapele unei campanii de marketing politic Campania de promovare a referendumului pentru legea sistemului de vot uninominal, noiembrie 2007 Ana Cristina Andreea Sesiunea de Comunicări Stiinţifice „ComunicarTe”
- 2. Cuprins Construirea spaţiului public Etapele unei campanii de prin comunicare politică marketing politic I. Stabilirea unei strategii II. Analiza Ce este marketingul politic? III. Identificarea publicului ţintă IV. Construirea unei imagini 2007 - între oameni şi politică V. Gestiunea imaginii VI. Pregătirea temelor de campanie Concluzii Bibliografie 2 7 iunie 2008
- 3. Construirea spaţiului public prin comunicare politică POLITICA PUNE LUMEA IN MISCARE 3 Piaţa Universităţii,2008 mai 2007 7 iunie 19
- 4. Ce este marketingul politic? Comunicare politică ≠ Marketing politic o formă de distribuire a unui o formă de comunicare politică ce flux continuu de informaţii dinspre presupune conceperea şi utilizarea structurile politice către public unor strategii şi tehnici de câştigare a alegerilor 4 7 iunie 2008
- 5. 2007 - între oameni şi politică Conform sondajului realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate în perioada 11 – 16 octombrie 2007 54% dintre români apreciază că lucrurile în România se îndreaptă într-o direcţie greşită. Ce a însemnat anul 2007 pentru români? 1 ianuarie - am intrat în Uniunea Europeană 19 mai - referendum pentru demitarea din funcţie a preşedintelui Traian Băsescu 25 noiembrie – alegeri pentru Parlamentul European 25 noiembrie – referendum pentru pentru legea sistemului de vot uninominal 5 7 iunie 2008
- 6. Etapele unei campanii de marketing politic În cartea Comunicarea politică. Cum se vând idei şi oameni Andrei Stoiciu evidenţiează şase etape după care ar trebui structurată o campanie de marketing politic: I. Stabilirea unei strategii II. Analiza III. Identificarea publicului ţintă IV. Construirea unei imagini V. Gestiunea imaginii VI. Pregătirea temelor de campanie 6 7 iunie 2008
- 7. I. Stabilirea unei strategii campanie electorală vs. campanie de imagine referendum = formă de consultare prin vot deschis a voinţei poporului referitor la o problemă importantă Cum s-a interpretat legătura dintre Băsescu şi referendum? - Băsescu a realizat o campanie electorală de susţinere a Partidului Democrat în cursa electorală pentru alegerile europarlamentare . - Băsescu şi-a promovat propria imagine – voce a poporului, apărator al românilor în faţa inegalităţilor sistemului politic actual – în vederea pregătirii pentru alegerile prezidenţiale din 2009. 7 7 iunie 2008
- 8. II. Analiza Analiza relaţiilor existente între elitele politice: şeful statului – Traian Băsescu – şi premierul – Călin Popescu Tăriceanu. Analiza valorilor locale s-a bazat pe rezultatele sondajului naţional realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate de Exprimare (octombrie 2007) unde Băsescu conduce Topul încrederii în personalităţile politice cu 43% . Analiză rolului şi influenţei mass media - Băsescu şi-a orientat campania spre online. 8 7 iunie 2008
- 9. Studiu realizat în perioada referendumului pentru demiterea preşedintelui la care au participat 127 de bloguri dintre cele mai citite din România (conform Trafic.ro). Studiu 1 Impotriva demiterii Au participat 120 bloguri. Pentru demitere S-au urmărit mesajele Neutri publicate până pe 19 mai, ora 8 :00. 60 50 Studiu 2 40 Au participat 127 bloguri. 30 S-au urmărit mesajele 20 publicate pe 19 mai şi pe 20 mai. 10 0 Studiu 1 Studiu 2 9 7 iunie 2008
- 10. III. Identificarea publicului ţintă Segmentarea publicului înseamnă adaptarea comunicării politice la diferitele categorii sociale. La identificarea publicul ţintă trebuie să se ţină seama de afinităţile şi atitudinile politice ale electoratului. Diversificarea mesajului duce la o comunicare mai eficientă cu electoratul. Identificarea publicul ţintă în campania pentru referendum: - emisiunea News Special pe MTV (22 noiembrie 2007) - conferinţă cu studenţii de la Facultatea de Psihologie 10 7 iunie 2008
- 11. IV. Construirea unei imagini Lider fermecător Om obişnuit Băsescu a chemat oamenii în Băsescu a apărut în faţa Piaţa Universităţii cu ocazia oamenilor ca un prieten referendumului din luna mai. apropiat ce le doreşte binele. B1 TV (31 octombrie 2007) TRV 1 (5 noiembrie 2007) Realitatea TV (14 noiembrie 2007) MTV (22 noiembrie 2007) 11 7 iunie 2008
- 12. V. Gestiunea imaginii Imaginea pe care un candidat vrea să şi-o creeze despre sine nu trebuie să intre în contradicţie cu cea pe care publicul deja i-o atribuie. Legea susţinută de Băsescu aparţinea PSD- ului. (issue ownership) 12 7 iunie 2008
- 13. VI. Pregătirea temelor de campanie Tema politică a votului uninominal a fost compatibilă cu imaginea publică a lui Băsescu, respectându-se conţinutul campaniilor trecute. „ Hai la curaţenie!” „ Doar aşa Parlamentul poate fi curăţat de cei care nu vă respectă!” s-a făcut o legătură cu tema politică de luptă contra corupţiei din campania prezidenţială Promovare: înfiinţarea unei linii telefonice, filmuleţe pe YouTube, pe site-ul www.basescu.ro s-a realizat un joc numit „Războiul curăţeniei- Ameninţarea listacilor”, preşedintele a comunicat constant cu electoratul prin e-mail şi pe forumul site-ului său personal. 13 7 iunie 2008
- 14. Concluzii DA - 81,36% NU - 16,17% prezenţă la vot - 26,51% => referendumul nu a fost validat Puncte slabe ale campaniei: - nu s-a putut stabili ce fel de strategie a adoptat Băsescu pentru această campanie de marketing politic - analiza efectuată a fost superficială şi incompletă - nu s-a realizat o diversificare a mesajului în vederea atragerii publicului ţintă - oscilaţia între diferite imagini - similitudinea temei politice promovate cu cea a opozanţilor 14 7 iunie 2008
- 15. Bibliografie Fârte, Gheorghe Ilie, Comunicarea Politică: Aspecte generale şi ipostaze actuale. Curs disponibil în format electronic pe site-ul http://mail.phil.uaic.ro/~webmaster/FILO_WEB/gifarte/papers/argumentum2 004-2005cap5.pdf, accesat la data de 12 februarie 2008. Suciu, Dorin, Cum să câştigăm alegerile, Editura Comunicare.ro, 2004. Thoveron, Gabriel, Comunicarea Politică azi, Editura Antet, 1996. Tran, Vasile şi Stănciugelu Irina, Teoria Comunicării, Editura Comunicare.ro, Bucureşti, 2003. http://www.basescu.ro, accesat la data de 20 noiembrie 2007. http://www.becreferendum2007vu.ro/documente/rezultatefinale0001.pdf, accesat la data de 10 aprilie 2008. http://www.becreferendum2007vu.ro/rezultate.html, accesat la data de 30 aprilie 2008. http://www.hotnews.ro/stiri-arhiva-1093038-basescu-piata-universitatii-pana- luni-inca-sunt-presedintele-romaniei.htm, accesat la data de 22 mai 2008. 15 7 iunie 2008
- 16. MULŢUMESC! 16 7 iunie 2008