際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Euskal Unibertsitatea-komunikazio plana

Download as PPT, PDF
Itxaso Ferreras
Itxaso Ferreras

Sortuko den Euskal Unibertsitateari buruzko komunikazio plana egiten saiatu gara. Plan hau proposamen bat baino ez da, unibertsitatetik kanpo egindakoa.

1 of 36
Download to read offline
EUSKAL UNIBERTSITATEA Amets Diaz Amaia Moreno Itxaso Ferreras Nerea Rodet Tamara Jimenez
1. SARRERA Euskal Unibertsitatea plazaratzeko komunikazio-plana garatu dugu. Bi atal nagusi: irudi bat sortu eta horrekin unibertsitatea ezagutarazi. matrikulazioa lortu. Aztertuta: Merkatuaren egoera aztertu. Xede-taldea zehaztu. Kanpainaren helburuak definitu. Media-plangintza egin.
2. BRIEFING Xede taldea: batxilergo ikasleak, unibertsitatera joango direnak, ikasketak euskaraz egiteko gaitasuna dutenak. Lehiakideak :EHU Mondragon Unibertsitatea Nafarroako Unibertsitatea (OPUSekoa) Nafarroako Unibertsitate Publikoa (NUP) Deustuko Unibertsitatea Baionako Fakultatea (Pabeko Unibertsitatea) Merkatua
2. BRIEFING Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitatea . 5 oinarrizko ezaugarri Euskaldunon Unibertsitate eleanitza Euskararen hizkuntza-komunitatea eratzeko eta garatzeko erakundea Euskal Herriaren eraketa soziopolitikorako lagungarria Europako unibertsitate-esparruan homologagarria PRODUKTUA
2. BRIEFING Jakintza alor guztiak Eredu pedagogiko konbinatua Egoitza nagusia Tolosan 8 titulazio: gradukoak eta graduondokoak
3. Osagarrizko informazioa eta azterketa UEU: bultzatzailea Kontseilua NGB Hiruko honek publiko egin zuen 2008an unibertsitatea sortuko zela. Aek EKT Elkar Fundazioa Ikastolen Elkartea Ipar Hegoa Fundazioa Unibertsitateko Fundazioaren partaideak dira. Euskal Herria Bere Eskola: orain ekintza komunikatiboak egiten ari dira. Partaideak / Lehiakdieak Partaideak
3. Osagarrizko informazioa eta azterketa Mondragon unibertsitatea EHU Deustuko unibertsitatea OPUSeko unibertsitatea Nafarroako unibertsitatea Baionako fakultatea Lehiakideak Partaideak / Lehiakdieak
4. Azterketaren ondorioak (AMIA) Ahuleziak (barneko eta kontrako faktoreak) Indar-guneak (barneko eta aldeko faktoreak) Unibertsitateak ez du titulazio guztien eskaintzarik egingo Ikasketak atzerrian burutzeko beken eskaintza ez da ziurra Enpresetako praktikak ez daude adostuak Euskal Unibertsitatea proiektu berria da Euskal unibertsitate bakarra da gaur egun Unibertsitate berria metodo berritzaileekin Unibertsitate txikia, gertukoa Titulu guztiak homologatuak egongo dira Helburua: ikasleen ikasketa-aukera zabaltzea Mehatxuak (kanpoko eta kontrako faktoreak) Aukerak (kanpoko eta aldeko faktoreak) EUSKERA Euskara ez dakiten etorkinak areagotu Euskaraz ikasteari beldur Gobernu berrien jarrera kaltegarria Gero eta euskal hiztun gehiago dago Belaunaldi berrietan euskaldunen ehunekoa handitu da Erakundeen normalizaziorako baliabideak sendotu Euskararen balorazio sozialak gorantz Administrazioaren aldeko ekintzak Euskara = modernoa
5. XEDE TALDEA Euskal Unibertsitatearen alde? (Aztiker ikerketa) Ikasleak aintzat hartzen dute. Euskaraz egongo balitz aukeratuko lukete. Euskaraz izatea eskaintza plus bat da eta gehien estimatzen dutena. Jarrera ona Euskal Unibertsitatearekiko. Ikasle euskaldunen %62,3k egun ikasten duten karrera bera nahiago unibertsitate horretan. 4.000-5.000 benetako merkatu potentziala. 500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan 2.500 prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira. Besteak, oso baldintza onak egon behar dira erabakia hartzeko.
5. XEDE TALDEA H urrengo bi hamarkadetan: 31.000 eta 42.000 ikasle 25 urtetik gorako ikasleak ere: 41.000-58.000 Bi ondorio : Ikasturte bakoitzean, 4.400 eta 6.000 ikasle . E gonkorra euskal unibertsitatearen merkatu potentzialaren neurria hurrengo bi hamarkadetan. Gazte gutxien 2020.an (27.000-37.000 ikasle) eta gehien 2005.an (34.000-46.000). Gazteak eta unibertsitateko ikasleak asko jaitsiko dira, baina gazteen euskalduntzean, jaitsiera hori orekatu egingo da.
6- Komunikazio helburuak Komunikazio plan honekin lortu izan nahi ditugun helburu orokorrak, hiru ataletan sailkatzen dira: salmentak, marka eta enpresaren irudia. Bestetik, komunikazio-planari jarraipena emateko fidelizazioa ere landu beharko dugu, batez ere, behin klaseak hasi direnean.
Salmentak Lehenengo eta behin, kanpainaren bigarren faseak helburutzat dauka jendea Euskal Unibertsitatean matrikulatzea , horiek dira kasu honetan gure salmentak. 6- Komunikazio helburuak ZENBAT MATRIKULA? 5 titulazio eta 3 graduondoko, 100 ikasle bakoitzean. Guztira = 800 matrikula
Marka Produktu berria garenez, lehengo fasearen helburua marka bat sortzea eta ezagutaraztea izango da. Euskal Unibertsitatearen irudia ondo zehaztu eta sortu alde batetik; eta marka hori jendeak ezagutzea bestetik. 6- Komunikazio helburuak MARKAREN EZAUGARRIAK: Berria Euskarazkoa Euskal Herri osokoa
Enpresa irudia Horrekin batera, Euskal Unibertsitatearen irudia sortzea gure helburuen artean egongo da; irudi gaztea, hurbila eta hemengoa sortzea izango da gure lehentasuna lehenengo fasean ere. 6- Komunikazio helburuak
7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP) Berria teknologia berrien aplikazioa (e-learning oinarri) irudi gaztea, modernoa malgutasuna Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitate berria = BAKARRA
7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP) Euskal Herri osokoa Bereizketarik ez Euskal Herriko biztanleen neurrira Behar ekonomiko, sozial, kulturalen arabera Euskarazkoa Euskal kultura eta euskararen zentro Euskal hiztunona
8. Komunikazio tekniken ezarpena Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena 油 Irudi korporatiboa: merchandising 油 Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko 1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA Teknikak eta ekintzak Helburuak
8. Komunikazio tekniken ezarpena Publizitate kanpaina Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet. 油 油 Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin) 油 Ate-irekiak ekitaldia 油 Hitzaldiak hezkuntza azoketan 油 Hitzaldiak zentroetan 2.- Matrikulazio kanpaina (segmentu batean fokatuta)
8. Komunikazio tekniken ezarpena Sare sozialetan: facebook, twenty 油 Publicity 3: lorpenak komunikatu 油 Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu 3.- Fidelizazioa
9. SORMEN ARDATZA Ikusi zure unibertsitatea Teknologia berriak + sistema pedagogiko berriak: www.euskalunibertsitatea.eus Bideoak erakusteko aukera (euskaltube) Irakasteko baliabidea Titulazio bakoitzaren informazioa Buletin informatibo digitala: KOMIKIA Kanpainaren oinarria: berria ezaugarria.
Telebista Ate irekiak Euskal Unibertsitateko ikasketa bakoitzaren jardunaldiak, mahai informatiboak prestatuko dira, non irakasleak eta sektoreko adituak parte hartuko duten. Ikusi-makusi Bluetooth-aren bidez Euskal Unibertsitatearen bideojokoa bidaltzea 9. SORMEN ARDATZA
10. Iragarbideen plangintza KANPOA INTERNET IRRATIA ALDIZKARIAK EGUNKARIAK
10. Iragarbideen plangintza EGUNKARIAK: Berria ALDIZKARIAK: Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, UK eta Entzun!
11- komunikazio tekniken araberako ekintzak Bi faseetan banatuko dira gure ekintzak, fase bakoitzak helburu batzuk beteko ditueralik:
11- komunikazio tekniken araberako ekintzak Fasea: gure irudia sortu eta ezagutarazi Matrikulazio baino lehen Zozketa. Gazteak erakartzeko bide eraginkorra delako. Institutuetan foiletoa eta merchandaising-a. Bezero potentzialak dauden lekuan gordeko dituzten gauzak oparitzeko. Webgunea. Xede-taldeak gehien erabiltzen duen komunikabidea delako. Datu-basea. Ikasle potentzialen datuak izateko aurrerantzean matrikula epeak gogorarazteko eta ondoren fidelizatzeko. Harreman publikoak: publicity. Gizartean ezagutarazteko.
11- komunikazio tekniken araberako ekintzak ETB1n egindako iragarkiak (kalaka, mihiluze), ez asko telebistan. G azte audientzia handia daukatelako haibat programek. Tolosako telebistan; izan ere, gure eremu gertuena da, eta beraz, gure hurbileko xede taldea. Euskadi Gazterako 20 segundoko ku単a, eta behar bada, deitxoren bat irratira programaren batean matrikulazioari buruz hitz egiteko. Bezero pontentzialek entzuten duten irratia delako . Euskarazko aldizkarietan orrialde erdiko iragarkiak: Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, Uk, Entzun!, Berria (egunkaria). Inguruko komunikabide euskaldunak direlako. Fasea: matrikulazioa
11- komunikazio tekniken araberako ekintzak Kanpoko iragargintza: kartelak, institutuen inguruetan ahal den neurrian. Media-mix, mezua gogorarazteko. Institutu handienetan stand informatiboak jarri; modernoak behar dira izan: ordenagailuak, oso deigarriak, gazteak laguntza eskaintzeko eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko. Institutu txikiagoetan, ahal den neurrian eta batez ere Tolosa inguruan, txarla informatiboak eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko.
12. Ekintzen kronograma Lehenengo fasea : 2.010eko Urtarrilean hasi eta 2 aste iraungo du. Prentsaurrekoak egingo dira publicitya lortzeko eta irudia zabaltzeko eta webgunearen erreklamo bezala zozketa . Bigarren fasea : hurrengo astean standak eta komunikazio medioak (irratia, tb..)
油
13. Aurrekontu finala 1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA 1.200 gelak hoteletan Komunikazio agentzia (gu) Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena 3.000 merchandisina (boligrafoak, erregelak) Korisinport 油 2.000 Ploterrak irudiarekin ekitaldietarako 油 油 4.000 Eskuorriak, dosierrak, kartelak (diseinatu eta inprimatu 油 油 500 Irudiaren aplikazioa (erabilpena papergintzan eta euskarrietan) 油 油 500 Irudia sortu Antza inprimategia Irudi korporatiboa: merchandising 9.000 Bideoak grabatu eta montatu Euskaltube 油 2.000 Zozketak webgunean (Kudeaketa eta sariak) 油 油 2.000 ikus-entzunezkoak sartu eta kudeatu 油 油 3.000 Webgunearen diseinua Plazagunea Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko Aurrekontua: kopurua Aurrekontua: azalpena nork egingo du? Teknikak eta ekintzak
13. Aurrekontu finala 2.- Matrikulazio kanpaina (segmentu batean fokatuta) 1.500 Iragarkiaren diseinua eta moldaketak Antza inprimategia 油 300 Ku単a grabatu EITB 油 6.000 Spota Bainet 油 油 Iragarbideen plangintza Media zentrala Publizitate kanpaina 油 油 Komunikazio agentzia (gu) Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet. 4.000 Festaren antolaketarako (ikuskizuna,materialak) Komunikazio agentzia (gu) 油 300 Bluetooth bidez bidali 油 油 3.000 Bideokoa sortu Animatu Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin) 1.000 Zentroetako materiala, apainketa Antza inprimategia eta komunikazio agentzia (gu) 油 油 Irakasleen lanorduak Euskal Unibertsitateko langileak Ate-irekiak ekitaldia 1.000 Zentroetako materiala, apainketa Antza inprimategia eta komunikazio agentzia (gu) 油 油 Irakasleen lanorduak Euskal Unibertsitateko langileak Hitzaldiak hezkuntza azoketan 1.000 Zentroetako materiala, apainketa Antza inprimategia eta komunikazio agentzia (gu) 油 油 Irakasleen lanorduak Euskal Unibertsitateko langileak Hitzaldiak zentroetan
13. Aurrekontu finala 3.- Fidelizazioa 油 油 Komunikazio agentzia (gu) Sare sozialetan: facebook, twenty 油 油 油 油 油 油 Komunikazio agentzia (gu) Publicity 3: lorpenak komunikatu 油 油 油 油 油 油 Euskaltube Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu
14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak) PRE-TEST Aztiker, 2006 Ikasle euskaldunak Euskal Unibertsitatearen aurrean EHUko ikasle euskaldunen artean egindako inkestaren ondorioak: Ikasleak lehenbiziko euskarazko eskaintza aintzat hartzen dute %62,3k dio (2.877 ikasle) orain ikasten duten karrera bera unibertsitate horrek eskainiko balu, nahiago lukeela unibertsitate horretan ikasi
14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak) Euskal Unibertsitateko merkatu potentziala, 4.000-5.000koa izanik, hauetatik zenbat etorriko ziren?? 500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan Euskal Unibertsitatera joateko (gurasoen aurka, etxetik urrun, garestia, edozein ikasketa). 2.500, aldekotasun handia, baina prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira (gustuko titulazioak badaude, etxetik gertu).
14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak) POST TEST Helburuak: Mezuaren eraginkortasuna neurtzea Euskal Unibertsitateak pozizionamendu egokia lortu duen ala ez jakitea Teknika kualitatiboak: Banakako bilera sakonak Talde bilerak Lagina (Euskal Herrian): Batxilergoko 40 ikasle Batxilergoko ikasleak diren seme-alabak dituzten 40 guraso Sektoreko 40 aditu 100 ikasle berri espero zuten; matrikulazio epe ostean zenbat daude?
15. EPILOGOA 1973an proiektu akademiko berri bat sortu zen, euskara unibertsitate-arloan normalizatuko eta euskaldunen beharrei erantzungo zuena: Euskal Unibertsitatea. Proiektuari sendotasuna emateko eta bideragarria egiteko aztertu, indar eta ahuleziak, euskal gazteen ezaugarriak, Euskal Herriko beste unibertsitateak, eta egoera soziopolitikoa. Zenbait lan testuingurua hobeto ezagutzeko, erabakiak hartzeko eta konpetentzia ondo ezagutzeko. Hori eginda, Euskal Unibertsitatearen sorrerarako beharko diren urrats praktikoak egingo dituen egitura berria sortu dugu. Kominukazio teknika eta ekintzak sortu ditugu eta horiek suposatuko digun gastu eta onurak. Gure lana: euskal unibertsitate berria sortzea. Ezagutzaren garapena eta aplikazioa bultzatzeko, sustatzeko eta euskalduntzeko antolatu dugu hau guztia, unibertsitate euskaldun berria sortzeko. Lehiakorra, gaztea eta inguruko egoera soziokulturalarekin bat datozena. Honekin, Euskal Unibertsitatearen egitasmoak nahiko indar hartuko du, etorkizun arrakastatsua izan dezan.

More Related Content

Euskal Unibertsitatea-komunikazio plana

  • 1. EUSKAL UNIBERTSITATEA Amets Diaz Amaia Moreno Itxaso Ferreras Nerea Rodet Tamara Jimenez
  • 2. 1. SARRERA Euskal Unibertsitatea plazaratzeko komunikazio-plana garatu dugu. Bi atal nagusi: irudi bat sortu eta horrekin unibertsitatea ezagutarazi. matrikulazioa lortu. Aztertuta: Merkatuaren egoera aztertu. Xede-taldea zehaztu. Kanpainaren helburuak definitu. Media-plangintza egin.
  • 3. 2. BRIEFING Xede taldea: batxilergo ikasleak, unibertsitatera joango direnak, ikasketak euskaraz egiteko gaitasuna dutenak. Lehiakideak :EHU Mondragon Unibertsitatea Nafarroako Unibertsitatea (OPUSekoa) Nafarroako Unibertsitate Publikoa (NUP) Deustuko Unibertsitatea Baionako Fakultatea (Pabeko Unibertsitatea) Merkatua
  • 4. 2. BRIEFING Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitatea . 5 oinarrizko ezaugarri Euskaldunon Unibertsitate eleanitza Euskararen hizkuntza-komunitatea eratzeko eta garatzeko erakundea Euskal Herriaren eraketa soziopolitikorako lagungarria Europako unibertsitate-esparruan homologagarria PRODUKTUA
  • 5. 2. BRIEFING Jakintza alor guztiak Eredu pedagogiko konbinatua Egoitza nagusia Tolosan 8 titulazio: gradukoak eta graduondokoak
  • 6. 3. Osagarrizko informazioa eta azterketa UEU: bultzatzailea Kontseilua NGB Hiruko honek publiko egin zuen 2008an unibertsitatea sortuko zela. Aek EKT Elkar Fundazioa Ikastolen Elkartea Ipar Hegoa Fundazioa Unibertsitateko Fundazioaren partaideak dira. Euskal Herria Bere Eskola: orain ekintza komunikatiboak egiten ari dira. Partaideak / Lehiakdieak Partaideak
  • 7. 3. Osagarrizko informazioa eta azterketa Mondragon unibertsitatea EHU Deustuko unibertsitatea OPUSeko unibertsitatea Nafarroako unibertsitatea Baionako fakultatea Lehiakideak Partaideak / Lehiakdieak
  • 8. 4. Azterketaren ondorioak (AMIA) Ahuleziak (barneko eta kontrako faktoreak) Indar-guneak (barneko eta aldeko faktoreak) Unibertsitateak ez du titulazio guztien eskaintzarik egingo Ikasketak atzerrian burutzeko beken eskaintza ez da ziurra Enpresetako praktikak ez daude adostuak Euskal Unibertsitatea proiektu berria da Euskal unibertsitate bakarra da gaur egun Unibertsitate berria metodo berritzaileekin Unibertsitate txikia, gertukoa Titulu guztiak homologatuak egongo dira Helburua: ikasleen ikasketa-aukera zabaltzea Mehatxuak (kanpoko eta kontrako faktoreak) Aukerak (kanpoko eta aldeko faktoreak) EUSKERA Euskara ez dakiten etorkinak areagotu Euskaraz ikasteari beldur Gobernu berrien jarrera kaltegarria Gero eta euskal hiztun gehiago dago Belaunaldi berrietan euskaldunen ehunekoa handitu da Erakundeen normalizaziorako baliabideak sendotu Euskararen balorazio sozialak gorantz Administrazioaren aldeko ekintzak Euskara = modernoa
  • 9. 5. XEDE TALDEA Euskal Unibertsitatearen alde? (Aztiker ikerketa) Ikasleak aintzat hartzen dute. Euskaraz egongo balitz aukeratuko lukete. Euskaraz izatea eskaintza plus bat da eta gehien estimatzen dutena. Jarrera ona Euskal Unibertsitatearekiko. Ikasle euskaldunen %62,3k egun ikasten duten karrera bera nahiago unibertsitate horretan. 4.000-5.000 benetako merkatu potentziala. 500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan 2.500 prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira. Besteak, oso baldintza onak egon behar dira erabakia hartzeko.
  • 10. 5. XEDE TALDEA H urrengo bi hamarkadetan: 31.000 eta 42.000 ikasle 25 urtetik gorako ikasleak ere: 41.000-58.000 Bi ondorio : Ikasturte bakoitzean, 4.400 eta 6.000 ikasle . E gonkorra euskal unibertsitatearen merkatu potentzialaren neurria hurrengo bi hamarkadetan. Gazte gutxien 2020.an (27.000-37.000 ikasle) eta gehien 2005.an (34.000-46.000). Gazteak eta unibertsitateko ikasleak asko jaitsiko dira, baina gazteen euskalduntzean, jaitsiera hori orekatu egingo da.
  • 11. 6- Komunikazio helburuak Komunikazio plan honekin lortu izan nahi ditugun helburu orokorrak, hiru ataletan sailkatzen dira: salmentak, marka eta enpresaren irudia. Bestetik, komunikazio-planari jarraipena emateko fidelizazioa ere landu beharko dugu, batez ere, behin klaseak hasi direnean.
  • 12. Salmentak Lehenengo eta behin, kanpainaren bigarren faseak helburutzat dauka jendea Euskal Unibertsitatean matrikulatzea , horiek dira kasu honetan gure salmentak. 6- Komunikazio helburuak ZENBAT MATRIKULA? 5 titulazio eta 3 graduondoko, 100 ikasle bakoitzean. Guztira = 800 matrikula
  • 13. Marka Produktu berria garenez, lehengo fasearen helburua marka bat sortzea eta ezagutaraztea izango da. Euskal Unibertsitatearen irudia ondo zehaztu eta sortu alde batetik; eta marka hori jendeak ezagutzea bestetik. 6- Komunikazio helburuak MARKAREN EZAUGARRIAK: Berria Euskarazkoa Euskal Herri osokoa
  • 14. Enpresa irudia Horrekin batera, Euskal Unibertsitatearen irudia sortzea gure helburuen artean egongo da; irudi gaztea, hurbila eta hemengoa sortzea izango da gure lehentasuna lehenengo fasean ere. 6- Komunikazio helburuak
  • 15. 7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP) Berria teknologia berrien aplikazioa (e-learning oinarri) irudi gaztea, modernoa malgutasuna Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitate berria = BAKARRA
  • 16. 7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP) Euskal Herri osokoa Bereizketarik ez Euskal Herriko biztanleen neurrira Behar ekonomiko, sozial, kulturalen arabera Euskarazkoa Euskal kultura eta euskararen zentro Euskal hiztunona
  • 17. 8. Komunikazio tekniken ezarpena Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena 油 Irudi korporatiboa: merchandising 油 Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko 1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA Teknikak eta ekintzak Helburuak
  • 18. 8. Komunikazio tekniken ezarpena Publizitate kanpaina Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet. 油 油 Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin) 油 Ate-irekiak ekitaldia 油 Hitzaldiak hezkuntza azoketan 油 Hitzaldiak zentroetan 2.- Matrikulazio kanpaina (segmentu batean fokatuta)
  • 19. 8. Komunikazio tekniken ezarpena Sare sozialetan: facebook, twenty 油 Publicity 3: lorpenak komunikatu 油 Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu 3.- Fidelizazioa
  • 20. 9. SORMEN ARDATZA Ikusi zure unibertsitatea Teknologia berriak + sistema pedagogiko berriak: www.euskalunibertsitatea.eus Bideoak erakusteko aukera (euskaltube) Irakasteko baliabidea Titulazio bakoitzaren informazioa Buletin informatibo digitala: KOMIKIA Kanpainaren oinarria: berria ezaugarria.
  • 21. Telebista Ate irekiak Euskal Unibertsitateko ikasketa bakoitzaren jardunaldiak, mahai informatiboak prestatuko dira, non irakasleak eta sektoreko adituak parte hartuko duten. Ikusi-makusi Bluetooth-aren bidez Euskal Unibertsitatearen bideojokoa bidaltzea 9. SORMEN ARDATZA
  • 22. 10. Iragarbideen plangintza KANPOA INTERNET IRRATIA ALDIZKARIAK EGUNKARIAK
  • 23. 10. Iragarbideen plangintza EGUNKARIAK: Berria ALDIZKARIAK: Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, UK eta Entzun!
  • 24. 11- komunikazio tekniken araberako ekintzak Bi faseetan banatuko dira gure ekintzak, fase bakoitzak helburu batzuk beteko ditueralik:
  • 25. 11- komunikazio tekniken araberako ekintzak Fasea: gure irudia sortu eta ezagutarazi Matrikulazio baino lehen Zozketa. Gazteak erakartzeko bide eraginkorra delako. Institutuetan foiletoa eta merchandaising-a. Bezero potentzialak dauden lekuan gordeko dituzten gauzak oparitzeko. Webgunea. Xede-taldeak gehien erabiltzen duen komunikabidea delako. Datu-basea. Ikasle potentzialen datuak izateko aurrerantzean matrikula epeak gogorarazteko eta ondoren fidelizatzeko. Harreman publikoak: publicity. Gizartean ezagutarazteko.
  • 26. 11- komunikazio tekniken araberako ekintzak ETB1n egindako iragarkiak (kalaka, mihiluze), ez asko telebistan. G azte audientzia handia daukatelako haibat programek. Tolosako telebistan; izan ere, gure eremu gertuena da, eta beraz, gure hurbileko xede taldea. Euskadi Gazterako 20 segundoko ku単a, eta behar bada, deitxoren bat irratira programaren batean matrikulazioari buruz hitz egiteko. Bezero pontentzialek entzuten duten irratia delako . Euskarazko aldizkarietan orrialde erdiko iragarkiak: Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, Uk, Entzun!, Berria (egunkaria). Inguruko komunikabide euskaldunak direlako. Fasea: matrikulazioa
  • 27. 11- komunikazio tekniken araberako ekintzak Kanpoko iragargintza: kartelak, institutuen inguruetan ahal den neurrian. Media-mix, mezua gogorarazteko. Institutu handienetan stand informatiboak jarri; modernoak behar dira izan: ordenagailuak, oso deigarriak, gazteak laguntza eskaintzeko eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko. Institutu txikiagoetan, ahal den neurrian eta batez ere Tolosa inguruan, txarla informatiboak eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko.
  • 28. 12. Ekintzen kronograma Lehenengo fasea : 2.010eko Urtarrilean hasi eta 2 aste iraungo du. Prentsaurrekoak egingo dira publicitya lortzeko eta irudia zabaltzeko eta webgunearen erreklamo bezala zozketa . Bigarren fasea : hurrengo astean standak eta komunikazio medioak (irratia, tb..)
  • 29. 油
  • 30. 13. Aurrekontu finala 1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA 1.200 gelak hoteletan Komunikazio agentzia (gu) Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena 3.000 merchandisina (boligrafoak, erregelak) Korisinport 油 2.000 Ploterrak irudiarekin ekitaldietarako 油 油 4.000 Eskuorriak, dosierrak, kartelak (diseinatu eta inprimatu 油 油 500 Irudiaren aplikazioa (erabilpena papergintzan eta euskarrietan) 油 油 500 Irudia sortu Antza inprimategia Irudi korporatiboa: merchandising 9.000 Bideoak grabatu eta montatu Euskaltube 油 2.000 Zozketak webgunean (Kudeaketa eta sariak) 油 油 2.000 ikus-entzunezkoak sartu eta kudeatu 油 油 3.000 Webgunearen diseinua Plazagunea Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko Aurrekontua: kopurua Aurrekontua: azalpena nork egingo du? Teknikak eta ekintzak
  • 31. 13. Aurrekontu finala 2.- Matrikulazio kanpaina (segmentu batean fokatuta) 1.500 Iragarkiaren diseinua eta moldaketak Antza inprimategia 油 300 Ku単a grabatu EITB 油 6.000 Spota Bainet 油 油 Iragarbideen plangintza Media zentrala Publizitate kanpaina 油 油 Komunikazio agentzia (gu) Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet. 4.000 Festaren antolaketarako (ikuskizuna,materialak) Komunikazio agentzia (gu) 油 300 Bluetooth bidez bidali 油 油 3.000 Bideokoa sortu Animatu Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin) 1.000 Zentroetako materiala, apainketa Antza inprimategia eta komunikazio agentzia (gu) 油 油 Irakasleen lanorduak Euskal Unibertsitateko langileak Ate-irekiak ekitaldia 1.000 Zentroetako materiala, apainketa Antza inprimategia eta komunikazio agentzia (gu) 油 油 Irakasleen lanorduak Euskal Unibertsitateko langileak Hitzaldiak hezkuntza azoketan 1.000 Zentroetako materiala, apainketa Antza inprimategia eta komunikazio agentzia (gu) 油 油 Irakasleen lanorduak Euskal Unibertsitateko langileak Hitzaldiak zentroetan
  • 32. 13. Aurrekontu finala 3.- Fidelizazioa 油 油 Komunikazio agentzia (gu) Sare sozialetan: facebook, twenty 油 油 油 油 油 油 Komunikazio agentzia (gu) Publicity 3: lorpenak komunikatu 油 油 油 油 油 油 Euskaltube Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu
  • 33. 14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak) PRE-TEST Aztiker, 2006 Ikasle euskaldunak Euskal Unibertsitatearen aurrean EHUko ikasle euskaldunen artean egindako inkestaren ondorioak: Ikasleak lehenbiziko euskarazko eskaintza aintzat hartzen dute %62,3k dio (2.877 ikasle) orain ikasten duten karrera bera unibertsitate horrek eskainiko balu, nahiago lukeela unibertsitate horretan ikasi
  • 34. 14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak) Euskal Unibertsitateko merkatu potentziala, 4.000-5.000koa izanik, hauetatik zenbat etorriko ziren?? 500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan Euskal Unibertsitatera joateko (gurasoen aurka, etxetik urrun, garestia, edozein ikasketa). 2.500, aldekotasun handia, baina prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira (gustuko titulazioak badaude, etxetik gertu).
  • 35. 14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak) POST TEST Helburuak: Mezuaren eraginkortasuna neurtzea Euskal Unibertsitateak pozizionamendu egokia lortu duen ala ez jakitea Teknika kualitatiboak: Banakako bilera sakonak Talde bilerak Lagina (Euskal Herrian): Batxilergoko 40 ikasle Batxilergoko ikasleak diren seme-alabak dituzten 40 guraso Sektoreko 40 aditu 100 ikasle berri espero zuten; matrikulazio epe ostean zenbat daude?
  • 36. 15. EPILOGOA 1973an proiektu akademiko berri bat sortu zen, euskara unibertsitate-arloan normalizatuko eta euskaldunen beharrei erantzungo zuena: Euskal Unibertsitatea. Proiektuari sendotasuna emateko eta bideragarria egiteko aztertu, indar eta ahuleziak, euskal gazteen ezaugarriak, Euskal Herriko beste unibertsitateak, eta egoera soziopolitikoa. Zenbait lan testuingurua hobeto ezagutzeko, erabakiak hartzeko eta konpetentzia ondo ezagutzeko. Hori eginda, Euskal Unibertsitatearen sorrerarako beharko diren urrats praktikoak egingo dituen egitura berria sortu dugu. Kominukazio teknika eta ekintzak sortu ditugu eta horiek suposatuko digun gastu eta onurak. Gure lana: euskal unibertsitate berria sortzea. Ezagutzaren garapena eta aplikazioa bultzatzeko, sustatzeko eta euskalduntzeko antolatu dugu hau guztia, unibertsitate euskaldun berria sortzeko. Lehiakorra, gaztea eta inguruko egoera soziokulturalarekin bat datozena. Honekin, Euskal Unibertsitatearen egitasmoak nahiko indar hartuko du, etorkizun arrakastatsua izan dezan.