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Expo2015 Strategia Social Media
Aprile 2014 | Milano

Expo2015 | Strategia Social Media
Aprile 2014 | Milano 1
01
CHI SIAMO
Una squadra di esperti di Social Media, operativi da
gennaio 2014, all’interno di una convenzione che
coinvolge Expo Milano 2015 e La Triennale di Mi-
lano. Il team viene poi integrato con una serie di
professionalità interne a Expo2015 e La Triennale.
A completare il tutto abbiamo poi la presenza di
una squadra di giovani progettisti selezionati da La
Triennale di Milano.

02
CHE COSA
FACCIAMO QUI?
Condividiamo con voi questa presentazione, ren-
dendovi partecipi della Strategia Social Media per
Expo2015.
Vi spieghiamo in dettaglio cosa facciamo, quali
sono le modalità di coinvolgimento per incrociare e
sincronizzare le vostre attività con il piano generale
di comunicazione Social Media.

03
da dove
siamo partiti?
Gennaio 2014

04
dove vogliamo
arrivare?

05
con chi?

06
principi
di progetto
Tutta la narrazione del progetto Expo2015 ha, come
elemento trasversale, il coinvolgimento di diverse
comunità attive a livello locale e globale.
Innescare la produzione di contenuti e la condivi-
sione di comportamenti e pratiche bottom-up, in-
terazioni e risposte, sia nel mondo fisico sia in quel-
lo digitale.
I contenuti e le azioni sono pianificate in corso d’o-
pera (in un arco temporale esteso) generando e
moltiplicando l’attenzione generale.
L’obiettivo è raggiungere una partecipazione estesa
e attiva all’evento.
La narrazione di Expo2015 sui Social Media s’intrec-
cia in una struttura narrativa non lineare dentro una
cornice chiara e coerente.
La narrazione si sviluppa su una strategia integrata
di storytelling visivo, progettato per generare em-
patia e rafforzare le sue possibilità, ottimizzando i
risultati in termini di visibilità e coinvolgimento.
Per sostenere la narrazione saranno implementate
una serie di piattaforme web tematiche, per rinfor-
zare la relazione tra comunicazione, informazione
e interazione narrativa e creativa.
Tutti gli account convergeranno in un aggregatore
web progettato per rafforzare le storie e le narra-
zioni generali. Dal 1° maggio 2014, tutti gli account
saranno disponibili anche in inglese.
La squadra Social Media lavorerà in stretta collabo-
razione con la squadra Web (expo2015.org), condi-
videndo i contenuti e implementando tutte le azioni
necessarie a aumentare il traffico sul sito.

07
le nostre
parole chiave
È Best Practices | È POP(olare) | Dà il benvenuto in Italia | Appartiene a tutti gli italiani | Sono 147 Paesi attesi a Milano

08
le nostre
narrazioni
PRODUZIONI DI STORIE IN-HOUSE | Un sistema di
storie intrecciate definisce le narrazioni e il mood di
Expo2015.
Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita.
Una serie di flussi tematici dove storytelling diventa
“storydoing”. Trasformando il lettore in un giocatore
attivo e partecipe.
Queste storie sono prodotte in-house.
CONDIVISIONE DI STORIE ALTRUI | Data la natura
dei Social Media, una serie di storie saranno pro-
dotte e narrate da tutti gli stakeholder di Expo2015.
Ogni partecipante genera i suoi contenuti: qui, il
nostro ruolo è di sincronizzare e regolare i singoli
elementi in un unico generale.
Generare interazioni tra queste storie.
Generare interazioni tra i partner, le istituzioni, le
associazioni e le persone coinvolte in Expo2015.
STORIE IN CO-PRODUZIONE | I progetti in coope-
razione saranno organizzati con un processo mol-
to semplice: “Rendere possibile” per i nostri partner
(con il supporto attivo della nostra squadra); “Svi-
luppare” progetti insieme verso un obiettivo con-
diviso.

expo
2015
è
PO
P(olare)
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CONDIVISIONE DI STORIE ALTRUI
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Le nostre Narrazioni
Raccontando
C
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PRODUZIONI DI STORIE IN-HOUSE
09
lA TRAMA DELLE
narrazioni

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SU QUALI
CANALI? Facebook

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SU QUALI
CANALI? Twitter

10
SU QUALI
CANALI? Instagram

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SU QUALI
CANALI? Pinterest

10
SU QUALI
CANALI? Tumblr

12
12.1
12.2
12.3
12.4
12.5
12.6
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12.8
12.9
11
alcune storie
per iniziare
STORIE PRINCIPALI
Going Around + Pictograms
Mascots on Tour + Mascots
365 Days To Go
Official Participants
Thematic Areas
Cluster Game
Moldor Diaries
Ambassador
Social Media Ambassador
storie di approfondimento
Books
Daily Hashtag
ExpoVintage
Global Dictionary
Lunch Box
Numbers
Quotes
Do it
ALTRE STORIE
Welcome to Italy
Milano 101
Ask Expo
Crowd: Flower Power
Open Culture
Talks
Wunderkammer
13
13.1
13.2
13.3
13.4
13.5
13.6
13.7
13.8
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14.1
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14.3
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14.5
14.6
14.7

12
STOrie principali:
timeline

12.1
going around
Gennaio 2014 | Tutte le notizie del work in progress
Istituzionale: firme, roadshow B2B, media partner-
ship, eventi. Per ogni appuntamento, una mappa
speciale disegnata ad hoc e illustrata con pitto-
grammi progettati in-house.
Mappa realizzata
per la Social Media
Week, Milano.

12.1 (b)
pictograms
Gennaio 2014 | Parte integrante del progetto Going
Around, i pittogrammi sono una collezione di im-
magini che cresce e si amplia di giorno in giorno. La
collezione è sviluppata in modalità Creative Com-
mons ed è a disposizione di tutti.
Esempi
di pittogrammi.
bL A
bLA
bLA

12.2
mascots
on tour
Marzo 2014 | Questa è una storia speciale, che ha
per protagonista Foody, la nostra mascotte. Di volta
in volta va a visitare i paesi partecipanti.
Tutto questo avviene nell’header della nostra pagina
di Facebook.
“Greetings from
Austria”, header
per Facebook.

12.2 (B)
mascotS
Marzo 2014 | Anche la Mascotte Foody ed i suoi 11
amici diventano pittogrammi condivisi in Creative
Commons.
Foody e i suoi amici,
in versione vettoriale.

12.3
365 days to go
Gennaio 2014 | È il racconto del lavoro nel sito
espositivo di Expo2015: infrastrutture, padiglioni,
macchinari e persone.
Il cantiere Expo2015.

12.4
official
participants
Gennaio 2014 | È il filone narrativo che racconta la
straordinaria presenza di 147 Paesi all’Esposizione
Universale di Milano, anticipando quello che il vi-
sitatore vedrà durante il semestre dell’Esposizione
(maggio/ottobre 2015). Aspettando le architetture
costruite, si potranno seguire i Padiglioni nelle varie
fasi realizzative.
Rendering
di padiglioni Expo2015.

Maggio 2014 | Le Aree Tematiche sono cinque pa-
diglioni a cura di Expo2015, che sviluppano il tema
dell’Esposizione attraverso percorsi, installazioni ar-
tistiche e spettacoli. Sono: Padiglione Zero, Parco
della Biodiversità, Future Food District, Art & Food,
Children’s Park. Per il racconto dei padiglioni sui so-
cial è prevista una narrazione in progress affidata a
curatori e progettisti.
12.5
thematic areas
Rendering Padiglione
della Biodiversità.

Maggio 2014 | È una storia speciale, raccontata sot-
to forma di gioco online. Il fine è quello di esplo-
rare e comunicare i contenuti tematici dei singoli
Cluster attraverso una serie di domande a carattere
nutrizionale, storico, scientifico, geografico.
12.6
cluster game
Leonardo da Vinci,
Cluster Frutta e Legumi.

12.7
moldor diaries
TBD | Il diario di lavoro del Social Media team
Expo2015. Giorno dopo giorno, il dietro le quinte
della vita negli uffici di Molino Dorino, Milano.
Particolare
della homepage.

TBD | Sono gli ambasciatori ufficiali dell’Esposizione
Universale della città di Milano: personalità rilevan-
ti italiane e non. Tutte mobilitate per il successo di
Expo2015. Il loro supporto verrà veicolato sui Social
Media con un visual dedicato.
12.8
AMbassador
Monica Kristensen,
Ambassador Expo2015.

TBD | Una App che permette a chiunque di diven-
tare ambasciatore Expo2015. Un grande gioco che
parte dagli Ambassador Istituzionali per coinvolgere
chiunque voglia partecipare e condividere il mes-
saggio di Expo2015.
12.9
social media
AMbassador
Esempio di illustrazione
per Social Media
Ambassador.

13
STOrie di approfondimento:
timeline

13.1
BOOKS
Febbraio 2014 | Rubrica settimanale di libri, saggi,
illustrati, pubblicazioni a carattere scientifico. Tutti i
titoli scelti vanno intesi come uno sguardo trasver-
sale ad approfondire i temi di Expo2015.
Consumed: food
for a finite planet,
Sarah Elton.

13.2
daily hashtag
Marzo 2014 | Pillole d’informazione che raccontano
una serie di Best Practices innovative: dalla ricerca
scientifica al design dei servizi, dall’arte alle nuove
tecnologie, passando dalla cooperazione.
Coleoptera,
Aagje Hoekstra.

13.3
expovintage
Febbraio 2014 | L’obiettivo è quello di raccontare
la storia delle Esposizioni Universali e Internazionali
attraverso card, fotografie, souvenir, passaporti, do-
cumenti storici e memorabilia varie. Un viaggio dal
1851 ad oggi, aspettando Expo2015.
Homepage
Instagram di
ExpoVintage.

Città caratterizzata
dall’integrazione tra saperi,
strutture e mezzi
tecnologicamente avanzati,
propri della società della
comunicazione
e dell’informazione,
finalizzati
a una crescita sostenibile
e al miglioramento
della qualità della vita.
13.4
global dictionary
Giugno 2014 | Uno speciale dizionario, Social Me-
dia oriented, redatto in chiave partecipativa a copri-
re le voci principali connesse ai temi di Expo2015.
Esempio di lemma,
Social Media oriented.

Luglio 2014 | Una call to action fotografica per ri-
chiamare l’attenzione intorno ad alcune pratiche
alimentari specifiche. Quotidianità e lavoro attra-
verso il tema della pausa pranzo.
13.5
lunch box
Lunch break
on a skyscraper,
Charles C. Ebbets,
1932.

13.6
numberS
Marzo 2014 | Uno storytelling sviluppato attra-
verso dati e metriche suggerite dagli stakeholder
Expo2015 in approfondimento del tema dell’Espo-
sizione: “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”.
Numeri dalla FAO
e dall’International
Energy Agency (IEA).

13.7
quoteS
Marzo 2014 | Una raccolta di “pensieri brevi” a fir-
ma di opinion leader internazionali e stakeholder
Expo2015.
“La vita è una citazione”. Jorge Luis Borges.
Quote
di Mark Bittman.

13.8
do it
Giugno 2014 | Una raccolta di “decaloghi” suggeriti
dai nostri partner volti a sensibilizzare le community
social sui temi dell’Esposizione Universale.
Decalogo
alimentare, U.S. Food
Administration,
1917.

14
ALTRE STORIE:
timeline

14.1
WELCOME TO ITALY
Maggio 2014 | Un giro d’Italia, volto a promuovere
il territorio con una serie di giochi in ambito Social.
In collaborazione con Touring Club Italiano.
Immagine d’epoca
di Bologna.

milano 101
Architecture / Art / Design / Fashion / Green / History / Lifestyle / Literature / People
Milano 101 Welcome to Milan Take [and share] your picture Maps Info Get in touch
14.2
MILANO 101
Settembre 2014 | Progetto di valorizzazione di Mi-
lano: 101 storie, 101 immagini, 101 indicazioni per
visitare Milano. Ad integrazione del progetto, un
website dedicato con pillole video, mappe, numeri
e servizi. In collaborazione con Comune di Milano
e Master di Giornalismo IULM Milano.
A sinistra,
header del sito web
Milano 101.
A destra Gli italiani si
voltano, Mario De Biasi,
1954.

14.3
ASK EXPO
TBD | Un momento di incontro aperto a tutti dove
si possono fare tutte le domande di cui si desidera
avere risposta. Con cadenza settimanale, su piatta-
forma digitale.

14.4
crowd: flower
power
TBD | Un progetto in crowdsourcing. Obiettivo:
una collezione di fiori, la più grande del mondo;
migliaia e migliaia di fiori, disegnati da chiunque
voglia partecipare al grande gioco.
Esempi
di illustrazioni floreali.

14.5
open culture
TBD | Una serie di corsi di base riferiti ai grandi temi
di Expo: la nutrizione, il cibo, l’energia, la coope-
razione internazionale. Corsi gratuiti, aperti a tutti,
su piattaforma digitale per trasformare Expo2015 in
un’occasione di condivisione di saperi.

14.6
talks
TBD | Una grande conversazione globale, utilizzan-
do le caratteristiche e le possibilità del medium: una
pagina, un gruppo, dedicati alle conversazioni in-
trecciate. Ogni giorno un tema e un ospite speciale
che risponde alle domande della redazione ma che
è anche disponibile a interagire con le domande e
con le curiosità delle persone connesse in remoto.
Una grande
conversazione globale.

14.7
wunderkammer
TBD | Partendo dai temi di Expo2015, la comunità
digitale globale è chiamata a condividere le proprie
collezioni: di strumenti legati al cibo e al mangiare.
Ma anche collezioni di strumenti quotidiani.
Esempio di “camera
delle meraviglie”.

15
media plan

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quando?

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il nostro team
expo2015
Rossella citterio
Direzione Comunicazione
Elena di giovanni
External Relations
LA triennale di milano
andrea cancellato
Direttore Generale
carla morogallo
Settore Iniziative
ANTONELLA LA SETA
Direzione e Strategie, La Triennale
Social media expo2015
susanna legrenzi,
stefano mirti
Direzione e Strategie
franz goria
Digital Creative Director
alessandro mininno
Senior Consultant Web Marketing
Giulia vai
Digital PR e Comunicazione
giuseppe rubinetti
Social Media Manager
roberta dametti
Responsabile Amministrativa
e Coordinamento
Micol biassoni
Digital PR (La Triennale)
carlo martello
Web Content (La Triennale)
dario zampiron
Graphic Designer (La Triennale)
Viola Bernacchi,
roberto bianchi,
beatrice f. bianchetti,
laura doardo,
lucia palombi
Team Creativo
Con la partecipazione (Expo2015) di
Manuela Bonfiglio
Communication Specialist

Susanna Legrenzi e Stefano Mirti
Direzione e Strategie
Franz Goria
Digital Art Director
Alessandro Mininno
Senior Consultant Web Marketing
Contatti
socialmedia@expo2015.org
Credits

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Social media strategy (italiano) - Expo 2015 Milano

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