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Expo 2015 | Digital Branding Strategy

Simona Facondo
Simona Facondo

Elaborazione di una strategia di Branding sui canali digitali per Expo 2015: - Analisi del target - Concept Creativo - Azioni previste - Media Mix - Timing - Aspettative di Risultato - Distribuzione del Budget.

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EXPO 2015 | #Expochange Digital Strategy
Il Team Andrea Accomasso | Web Marketing and PR Sarae Bertuzzi | Video Producer Elisa Catti | Copy Writer Simona Facondo | Marketing and Communication Manager Margherita Sainaghi | Digital Consultant
Obiettivo Branding
Il Target Tutto il mondo. Perch竪 le tematiche affrontate da EXPO (CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA) riguardano risorse primarie di cui 竪 necessario avere maggiore consapevolezza per una migliore qualit di vita a livello mondiale.
Come lo raggiungiamo? Attraverso lo sviluppo di unazione di fundraising diretta ad un core target sensibile alle iniziative umanitarie e volta a migliorare la qualit di vita sia dei paesi in via di sviluppo che dei paesi sviluppati.
Fundraising=Exchange risorse economiche paesi sviluppati Expo+Exchange #Expochange valori paesi in via di sviluppo
Perch竪 il core tgt 竪 importante? Perch辿 sposando la causa umanitaria proposta da EXPO (iniziativa di fundraising) automaticamente se ne fa promotore e contribuisce alla diffusione del brand stesso (Brand Ambassador).
La dimensione del ns Target. Stima del pubblico potenziale sulla base della diffusione di Facebook nel mondo.
La dimensione del ns Target Paesi Italia, Francia, Germania, Cile, Svizzera, Austria, Belgio, Brasile, Olanda, Lussemburgo, Spagna, India, Portogallo, Norvegia, Svezia, Danimarca, Finlandia, Grecia, Regno Unito, Stati Uniti dAmerica Canada, Messico, Australia, Nuova Zelanda, Argentina Interessi Carit Charity (organizzazione) Filantropia Fundraising Causes Humanitarian Raccolta Fondi Sviluppo Sostenibile Telethon Umanitarismo Voluntering Tgt potenziale totale Tgt potenziale con smartphone 30.000.000 26.000.000
Azioni Video emozionali a tema CIBO, ENERGIA, PIANETA, VITA che mettono a confronto una situazione di vita sociale dei paesi sviluppati (abbondanza di risorse ma scarsit di valori e condivisione) con la corrispondente dei paesi in via di sviluppo (scarsit di risorse e abbondanza di valori e condivisione).
Concept
Concept Chi ha il problema? Se hai imparato qualcosa restituisci il favore #Expochange
Video di esempio
Dinamica di #Expochange Visione Ads (video, post, etc.) Acquisto App (= donazione) fornisce notifiche push su Expo 2015 , notizie relative al territorio, alle attivit culturali, alle persone che hanno scaricato lApp per condivisione evento Ricavato a Expo Ridistribuzione ricavi ai Paesi facenti parte dei cluster Finanziamento progetti educativi sui temi Cibo, Energia, Pianeta, Vita Creazione della sezione infomativa Expochange sul sito Expo 2015 (progetto, modalit, finalit, link all App Store, real-time donazioni, classifica Paesi pi湛 attivi) Visione Ads (video, post, etc.) Acquisto App = donazione Ricavato ai paesi dei Cluster tramite Expo Progetti educativi Sezione #Expochange sul sito Expo2015
Utilit Azioni Previste Expo awareness + crescita reputazione a livello umanitario/sociale Cluster possibilit di realizzare sul proprio territorio progetti inerenti a migliorie nei campi Cibo, Energia, Pianeta, Vita Donatori fare del bene partecipare alle attivit di Expo rimanere informati sulle iniziative di Expo pre e durante levento.
Media Mix Creazione profili social EXPO2015 Creazione Hashtag #Expochange
Media Mix FACEBOOK post multisoggetto con immagine e testo che invita alla donazione tramite acquisto App. post informativi sulliniziativa che rimandano al sito internet per approfondimenti sul tema (dal sito poi si pu嘆 passare allacquisto dellApp) post che mostrano lavanzamento dei risultati raggiunti post su eventi, interviste e iniziative durante Expo KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n属 condivisioni / n属 di condivisioni dellacquisto / n属 post pubblicati dagli utenti con uso hashtag #Expochange / traffico generato verso il sito internet
Media Mix TWITTER tweet informativi invitano alla donazione tramite acquisto App tweet informativi sulliniziativa che rimandano al sito internet per approfondimenti sul tema (dal sito poi si pu嘆 passare allacquisto dellApp) tweet informativi che mostrano lavanzamento dei risultati raggiunti tweet degli speech dei relatori agli eventi Expo tweet eventi, interviste e iniziative che si tengono durante Expo KPI: traffico generato verso lo store per acquisto App / n属 retweet / n属 di tweet che condividono lacquisto / n属 post pubblicati dagli utenti con uso hashtag #Expochange / traffico generato verso il sito internet
Media Mix PINTEREST Creazione di board tematiche con i progetti che si vogliono realizzare nei paesi dei Cluster a supporto delliniziativa di donazione e che rimandano alla sezione preposta del sito Expo creazione di board relative agli eventi di Expo che rimandano alla sezione preposta del sito Expo (es. gallery eventi) KPI: n属 repin e traffico sul sito
Media Mix YOUTUBE Pubblicazione dei video promozionali delliniziativa e incentivo allacquisto App. Pubblicazione video di eventi, interviste e iniziative durante Expo. KPI: n属 visualizzazione dei video, n属 condivisioni sui social network, traffico generato allo store, traffico generato al sito.
Timing Prima dellEvento (6 mesi prima) Video emozionali + post + tweet legati alliniziativa di donazione Durante lEvento Video emozionali + post + tweet legati alliniziativa di donazione Video + post + tweet legati agli eventi expo Dopo lEvento Documentazione risultati ottenuti e delle iniziative che verranno attivate nei paese dei cluster.
Aspettative di risultato Organico 60.000.000 di utenti digitali risultato basato sul presupposto che ciascuno degli utenti individuati riesca a coinvolgere almeno un amico (previsione conservativa/potenziale).
Distribuzione del Budget Risorse umane concept e coordinamento: 726.000 euro social reporting (100 operatori): 1.444.000 storytellers (10 persone): 300.000 euro grafici e webmaster (10 persone): 260.000 euro community/content manager (30 persone): 540.000 euro Sviluppo App App iOs Android Windows: 30.000 euro Sviluppo video regista affermato + musica originale autore affermato (4 video di 1 min e 30 sec.) (es. Tornatore + Morricone) 1.000.000 euro Promozione Youtube 350.000 euro App Store 87.500 euro Facebook Fan 87.500 euro / Impression 87.500 euro Twitter Follower 43.750 euro / Impression 43.750 euro
Aspettative di risultato A pagamento stime ricavate da pianificazione campagne adv FB Canale CPC/CPF (euro) CPM (euro) N属 di Fan/Download/ Follower/View N属 Impression YOUTUBE da 0,15 a 0,61 - da 2.333.333 a 573.770 - APP da 0,15 a 0,61 - da 583.333 a 143.442 - FACEBOOK - da 0,03 a 1,48 - da 2.916.667 a 59.121 FACEBOOK da 0,15 a 0,61 - da 516.667 a 143.442 - TWITTER TWITTER da 0,03 a 1,48 da 0,15 a 0,61 - 1.458.333 a 29.560 291.667 a 71.721
Summary Organico BUDGET 5.000.000 A pagamento Potenziale Engaged Audience 60.000.000 da 932.375 a 3.725.000 da 88.681 a 437.5000
Expo2015 | #Expochange GRAZIE!

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  • 21. Timing Prima dellEvento (6 mesi prima) Video emozionali + post + tweet legati alliniziativa di donazione Durante lEvento Video emozionali + post + tweet legati alliniziativa di donazione Video + post + tweet legati agli eventi expo Dopo lEvento Documentazione risultati ottenuti e delle iniziative che verranno attivate nei paese dei cluster.
  • 22. Aspettative di risultato Organico 60.000.000 di utenti digitali risultato basato sul presupposto che ciascuno degli utenti individuati riesca a coinvolgere almeno un amico (previsione conservativa/potenziale).
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  • 24. Aspettative di risultato A pagamento stime ricavate da pianificazione campagne adv FB Canale CPC/CPF (euro) CPM (euro) N属 di Fan/Download/ Follower/View N属 Impression YOUTUBE da 0,15 a 0,61 - da 2.333.333 a 573.770 - APP da 0,15 a 0,61 - da 583.333 a 143.442 - FACEBOOK - da 0,03 a 1,48 - da 2.916.667 a 59.121 FACEBOOK da 0,15 a 0,61 - da 516.667 a 143.442 - TWITTER TWITTER da 0,03 a 1,48 da 0,15 a 0,61 - 1.458.333 a 29.560 291.667 a 71.721