ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Инновационные решения в области интернет-продвижения алкогольных брендов

•Download as PPT, PDF•
•
Polina Tashakova
Polina Tashakova

Презентация "Инновационные решения в области интернет-продвижения алкогольных брендов" (Алексей Игнатьев, РА "Эдформер") на V Международной конференции "Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции". 5 февраля 2010. Одесса, Украина http://expodessa.od.ua/conference/about/ В рамках выставки "Вино и виноделие". Организатор: выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис"

1 of 17
Downloaded 25 times
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Инновационные решения в области интернет-продвижения алкогольных брендов Алексей Игнатьев, Директор РА «Эдформер»
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Преимущества Интернет-коммуникаций: • Высокое качество контакта, по сравнению с прочими каналами коммуникаций. Разнообразие способов подачи. • Возможность точного попадания в аудиторию по социодемографическим, частотным, географическим, временным параметрам. • Наличие обратной связи с аудиторией. • Оплата за действие. • Возможность интеграции рекламного носителя и площадки. • Возможность анализа поведения пользователя. Недостатки Интернет-коммуникаций: • Относительно высокая стоимость контакта. • Ограниченный охват.
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Текущий этап развития украинского сегмента Интернет: • Размер аудитории свыше 7,6 млн человек.* • Свыше 60% – пользователи до 35 лет. * • Активность пользователей за год удвоилась (6 ч. 28 мин. в мес.)* • Распределение по полу за год почти сравнялось (52% мужчины, 48% женщины)* • Наибольшая динамика прироста – города с населением 50-100 тыс человек (+14% за год)** • Растёт доля не работающих посетителей (32%).* • Имеют доход более 8 тыс – 6%, не имеют дохода – 12%.* • Наибольшая доля (22%) имеют доход 1500-3000 грн.* * По данным Gemius. ** По данным GFK Media.
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Особенности текущей ситуации: • Фиксация большинством площадок цен в гривнах. • Низкий порог входа для многих видов активности. • Вытеснение продаж статической рекламы динамикой без наценок за таргетинг. • Возможность оперативной коррекции РК в условиях краткосрочных бюджетов. • Возросшие возможности для переноса части бизнеса в Интернет
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Виды таргетинга: • Частотный • Временной • Географический • По социально-демографическим характеристикам
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Баннерообменные сети и пакетные размещения, RON. • Больший охват. • Различные виды таргетинга, в т.ч. частотный в рамках пакета/сети. • Относительно низкая стоимость контакта. • Возможность гибкого планирования и администрирования кампании Преимущества: • Выделение показов по остаточному принципу. Недостатки:
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Преимущества интернет-магазина: • Отсутствие физического магазина. • Отсутствие необходимости значительных складских площадей. • Возможность обратной связи с посетителями. • Возможность исследования поведения посетителей. Недостатки интернет-магазина: • Усложнённая логистика. • Проблемы расчётов в Интернет. • Затратность доставки по сравнению со стоимостью заказа.
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Кросс-маркетинговые мероприятия в Интернет: • Стимулирование продаж на площадках сторонних Интернет- магазинов путём размещения носителей с оплатой за действие. • Совместные акции с Интернет-магазинами. • Партнёрские программы. • Высокая эффективность интеграции носителя с площадкой.
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Кросс-маркетинг. Взаимодействие с площадкой. Итог: сокращение бюджета размещения СМИ Носитель Материал Носитель с оплатой за действие Новостной агрегатор Ресурс рекламодателя
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Кросс-маркетинг. Кооперация с продавцом. Итог: организация продаж меньшими средствами • Базовый уровень взаимодействия Продавец Товар рекламодателя Носитель с оплатой за действие Частичная оплата
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Кросс-маркетинг. Кооперация с продавцом Итог: организация продаж и дополнительное продвижение товара • Расширенный уровень взаимодействия. Продавец Товар рекламодателя Носитель с оплатой за действие Полная оплата Носитель Информация о товаре на сайте рекламодателя
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Мониторинг информационной активности: Системы, используемые для мониторинга • Поисковые системы – Google, Yandex, Meta. • Новостные агрегаторы – redtram.com, news.meta.ua, news.google.com, news.yandex.ru и т.п.
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Формирование мнения в форумах/блогах/социальных сетях: • Мониторинг информационного поля. • Вопрос (актуализация тематики). • Ответ. • Имитация сомнения. • Опровержение сомнения. • Закрепление. Вступление в коммуникацию возможно на любом этапе
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Эффект присутствия в Интернет: • Корпоративный сайт. • Корпоративный блог. • СМИ (информационные площадки). • Средства публикации пресс-релизов. • Социальные сервисы. • Отраслевое издание.
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Задачи отраслевого издания: • Внутрикорпоративные коммуникации. • Форматирование рынка. • Повышение авторитетности. • Подача экспертного мнения. • Управление поисковой репутацией. • Информационная поддержка лоббистского процесса.
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Формирующий опрос, как средство информационной поддержки процесса лоббирования: • Донесение запроса до узкой целевой аудитории. • Формирование необходимого эмоционального фона целевой аудитории. • Внедрение тезисов, подаваемых в запросе. • Получение обратной связи аудитории. • Получение информации для комментариев. • Манипулирование информацией. Достигаемые эффекты:
РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Ваши вопросы? РА «Эдформер» Украина, 03150, г.Киев, ул. Горького, 72, оф. 156 тел./факс. (044) 200-55-40, 599-51-99 info@adformer.com Спасибо за внимание!

More Related Content

Инновационные решения в области интернет-продвижения алкогольных брендов

  • 1. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Инновационные решения в области интернет-продвижения алкогольных брендов Алексей Игнатьев, Директор РА «Эдформер»
  • 2. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Преимущества Интернет-коммуникаций: • Высокое качество контакта, по сравнению с прочими каналами коммуникаций. Разнообразие способов подачи. • Возможность точного попадания в аудиторию по социодемографическим, частотным, географическим, временным параметрам. • Наличие обратной связи с аудиторией. • Оплата за действие. • Возможность интеграции рекламного носителя и площадки. • Возможность анализа поведения пользователя. Недостатки Интернет-коммуникаций: • Относительно высокая стоимость контакта. • Ограниченный охват.
  • 3. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Текущий этап развития украинского сегмента Интернет: • Размер аудитории свыше 7,6 млн человек.* • Свыше 60% – пользователи до 35 лет. * • Активность пользователей за год удвоилась (6 ч. 28 мин. в мес.)* • Распределение по полу за год почти сравнялось (52% мужчины, 48% женщины)* • Наибольшая динамика прироста – города с населением 50-100 тыс человек (+14% за год)** • Растёт доля не работающих посетителей (32%).* • Имеют доход более 8 тыс – 6%, не имеют дохода – 12%.* • Наибольшая доля (22%) имеют доход 1500-3000 грн.* * По данным Gemius. ** По данным GFK Media.
  • 4. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Особенности текущей ситуации: • Фиксация большинством площадок цен в гривнах. • Низкий порог входа для многих видов активности. • Вытеснение продаж статической рекламы динамикой без наценок за таргетинг. • Возможность оперативной коррекции РК в условиях краткосрочных бюджетов. • Возросшие возможности для переноса части бизнеса в Интернет
  • 5. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Виды таргетинга: • Частотный • Временной • Географический • По социально-демографическим характеристикам
  • 6. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Баннерообменные сети и пакетные размещения, RON. • Больший охват. • Различные виды таргетинга, в т.ч. частотный в рамках пакета/сети. • Относительно низкая стоимость контакта. • Возможность гибкого планирования и администрирования кампании Преимущества: • Выделение показов по остаточному принципу. Недостатки:
  • 7. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Преимущества интернет-магазина: • Отсутствие физического магазина. • Отсутствие необходимости значительных складских площадей. • Возможность обратной связи с посетителями. • Возможность исследования поведения посетителей. Недостатки интернет-магазина: • Усложнённая логистика. • Проблемы расчётов в Интернет. • Затратность доставки по сравнению со стоимостью заказа.
  • 8. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Кросс-маркетинговые мероприятия в Интернет: • Стимулирование продаж на площадках сторонних Интернет- магазинов путём размещения носителей с оплатой за действие. • Совместные акции с Интернет-магазинами. • Партнёрские программы. • Высокая эффективность интеграции носителя с площадкой.
  • 9. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Кросс-маркетинг. Взаимодействие с площадкой. Итог: сокращение бюджета размещения СМИ Носитель Материал Носитель с оплатой за действие Новостной агрегатор Ресурс рекламодателя
  • 10. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Кросс-маркетинг. Кооперация с продавцом. Итог: организация продаж меньшими средствами • Базовый уровень взаимодействия Продавец Товар рекламодателя Носитель с оплатой за действие Частичная оплата
  • 11. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Кросс-маркетинг. Кооперация с продавцом Итог: организация продаж и дополнительное продвижение товара • Расширенный уровень взаимодействия. Продавец Товар рекламодателя Носитель с оплатой за действие Полная оплата Носитель Информация о товаре на сайте рекламодателя
  • 12. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Мониторинг информационной активности: Системы, используемые для мониторинга • Поисковые системы – Google, Yandex, Meta. • Новостные агрегаторы – redtram.com, news.meta.ua, news.google.com, news.yandex.ru и т.п.
  • 13. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Формирование мнения в форумах/блогах/социальных сетях: • Мониторинг информационного поля. • Вопрос (актуализация тематики). • Ответ. • Имитация сомнения. • Опровержение сомнения. • Закрепление. Вступление в коммуникацию возможно на любом этапе
  • 14. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Эффект присутствия в Интернет: • Корпоративный сайт. • Корпоративный блог. • СМИ (информационные площадки). • Средства публикации пресс-релизов. • Социальные сервисы. • Отраслевое издание.
  • 15. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Задачи отраслевого издания: • Внутрикорпоративные коммуникации. • Форматирование рынка. • Повышение авторитетности. • Подача экспертного мнения. • Управление поисковой репутацией. • Информационная поддержка лоббистского процесса.
  • 16. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Формирующий опрос, как средство информационной поддержки процесса лоббирования: • Донесение запроса до узкой целевой аудитории. • Формирование необходимого эмоционального фона целевой аудитории. • Внедрение тезисов, подаваемых в запросе. • Получение обратной связи аудитории. • Получение информации для комментариев. • Манипулирование информацией. Достигаемые эффекты:
  • 17. РА «Эдформер» г. Киев, ул. Антоновича (Горького), оф. 156 тел: (044)599-5199, тел/факс (044)200-5540 info@adformer.com Ваши вопросы? РА «Эдформер» Украина, 03150, г.Киев, ул. Горького, 72, оф. 156 тел./факс. (044) 200-55-40, 599-51-99 info@adformer.com Спасибо за внимание!