ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Facebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-Suomi

•
•
FlowHouse Oy
FlowHouse Oy

Suvilippu - Tapahtumien Keski-Suomi esittelee maakunnan parhaat teatterit, tapahtumat, näyttelyt ja risteilyt. FlowHouse on ollut mukana toteuttamassa Suvilipun sosiaalisen median markkinointia Facebook -kampanjoilla, joissa tuotiin esiin kilpailun avulla Keski-Suomen monipuolista tapahtumatarjontaa sekä kasvatettiin merkittävästi alkuvaiheessa olleen Facebook-sivun tykkääjämäärää. Facebook -kilpailuiden ideat pohjautuivat tarjonnassa oleviin tapahtumiin, joita tuotiin esiin kilpailukysymyksien, sekä videoiden ja musiikin avulla.

1 of 13
Download to read offline
Tapahtumien Keski-Suomi Suvilippu Markkinointikampanjoiden tulokset 2013
Facebookin hyödyntäminen markkinoinnissa • Facebookin mainonta on yksi maailman nopeimmin kasvavista mainonnan muodoista. Facebookissa on 2,2 miljoonaa suomalaista käyttäjää ja heille voidaan kohdentaa mainoksia esimerkiksi: – – Iän, sukupuolen ja alueen mukaan, elämän- ja perhetilanteen mukaan, Musiikki- ja elokuvamaun mukaan, kiinnostuksen kohteiden mukaan (villasukat, viini, matkustelu, koirat, eri yrityssivut). • Markkinointikampanjat toteutettiin Facebook-välisivulla, jonne ohjattiin kävijöitä mainonnan avulla. Välisivu toimi kilpailusivuna, jolloin tavoitteena oli lisätä tietoisuutta tulevista tapahtumista, kasvattaa myyntiä sekä kerätä kohderyhmään kuuluvaa asiakaskuntaa tulevia markkinointitoimenpiteitä varten (Facebookin hyödyntäminen markkinoinnissa ja sähköpostimarkkinointi). • Mainoskampanjaa varten kohderyhmiä mietittiin potentiaalisten asiakkaiden kiinnostuksen kohteiden kautta, ja hyödynnettiin Facebookin mainostyökalun kohdennusmahdollisuutta. – Mistä aiheista naismatkailijaprofiililtaan ”aktiivinainen” voisi olla kiinnostunut? Esimerkiksi erilaiset urheiluun ja aktiiviseen elämäntapaan liittyvät yritykset ja toimijat, urheilusta kiinnostuneille naisille suunnatut brändit, erilaiset urheilukeskukset, -brändit, ja -tapahtumat?
Kampanjoiden luvut Markkinointikampanjoiden raporteissa käytetään seuraavia tunnuslukuja: • Mainoksen kohderyhmä: Mainoksen mahdollinen kattavuus kampanjaan tehtyjen kohdennuksien perusteella (Facebook-mainostyökalu). • Mainosbudjetti: Mainoskuluja varten varattu kokonaisbudjetti. • Mainoksen kattavuus: Mainoksen nähneiden yksittäisten henkilöiden määrä. • Mainoksen näyttökerrat: Mainoksen näyttökerrat yhteensä. Jos yhdelle ihmiselle mainos on näytetty 2 kertaa, on näyttökertoja yhteensä 2. • Mainoksen klikkaukset: Mainoksen saamien klikkausten kokonaismäärä. • Klikkauksen hinta: Mainoksen yksittäisen klikkauksen hinta (Cost per Click) tai hinta / 1000 näyttöä (Cost per Mille). • Sivun tykkääjät mainoksen perusteella: Kuinka monta sivutykkäystä on saatu mainoksen perusteella.
Facebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-Suomi
Facebook –kesäkampanja: Kesämusikaalit • Suvilippu - Tapahtumien Keski-Suomi esittelee maakunnan parhaat teatterit, tapahtumat, näyttelyt ja risteilyt. Suvilippu Facebook -kilpailun avulla tuotiin esiin Keski-Suomen kesäteatteritarjontaa, ja kesäteatterien meneillään olevat esitykset toimivatkin kilpailukysymyksenä (”Haluan ehdottomasti nähdä seuraavan kesämusikaalin”) • Ensimmäisen kampanjan tavoitteena oli kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille, kuten asiakasrekisteriä sähköpostimarkkinointia varten. Kilpailu oli kaikille avoin, ja kilpailuun osallistuminen ei vaatinut sivusta tykkäämistä. Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 146. • Suvilipun kampanjassa hyödynnettiin kilpailusivulla myös olemassa olevaa YouTube – palveluun ladattua videomateriaalia, joka upotettiin kilpailun yhteyteen. Näin sivulla vierailevat kävijät pystyivät tutustua näytelmien ennakkotrailereihin, joita katsottiin 92 kertaa. Kommentit markkinointikampanjasta (Suvilippu.fi): ”Yhteistyö toimi hienosti, oli helpottavaa huomata että amatöörin ajatukset jalostuvat Kallen ja Sannan koneilla tuottaviksi kampanjoiksi joista sai tilaajana tiedot ja tilastot”
Tavoitteet: Kampanjan tavoitteena kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille/ uutiskirjeen tilaajia. Kilpailu oli kaikille avoin, ja kilpailuun osallistuminen ei vaatinut sivusta tykkäämistä. Toimenpiteet: • Facebook- kilpailu ja kilpailuaika 17.6.-24.7.2013. • Mainoskampanjan aikataulu 26.6.-24.7.2013. Lisäksi mainontaa radiossa ja Suvilippu.fi –sivuilla. • Mainoksen kohderyhmä: 190 000. Käytetyt resurssit: • Kilpailusivun ja mainoskampanjan toteutus : FlowHouse Oy. • Mainoskampanjan budjetti :500 €. Tulokset: • Mainoksen kattavuus: 93 224 • Mainoksen näyttömäärät: 1 476 987 • Mainoksen klikkaukset: 1 044 • Hinta: 0,48 € / klikkaus (cpc) • Uudet tykkääjät mainoskampanjan kautta: 473 • Kisaan osallistujia yhteensä 716 henkilöä ja sähköpostimarkkinointia varten 322 vastaanottajan tiedot. • Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 146 ja kilpailun päättyessä 699 tykkääjää.
Facebook-kampanja: Raitilla – Rauli Badding • Toisen Facebook-kampanjan tavoitteena oli kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille, kuten asiakasrekisteriä sähköpostimarkkinointia varten, sekä tuoda esiin syksyn teatteritarjontaa. • Kilpailu toteutettiin Aploodi-teatterin Raitilla – Rauli Badding –musiikkinäytelmän ympärille. Kilpailussa äänestettiin Raulin parasta biisiä sekä Baddingin tuotantoa ja vaihtoehtoja pystyi kuuntelemaan kilpailusivulle upotetulla Spotify –soittimella. • Kilpailusivulle ohjattiin Facebook –mainonnalla. • Kilpailussa oli käytössä ”Fan-Gate”, jolloin kilpailuun pääsee osallistumaan vasta sivutykkäyksen jälkeen. Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 700. • Sama kilpailu oli käynnissä myös Aploodi-teatterin omalla Facebook-sivulla.
Tavoitteet: Kampanjan tavoitteena kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille/ uutiskirjeen tilaajia, sekä houkutella Raitilla – musiikkinäytelmään. Toimenpiteet: • Facebook- kilpailu (Suvilipun sivuilla) 7.8.-28.8.2013. • Mainoskampanjan aikataulu 9.8.-27.8.2013 • Mainoksen kohderyhmä: 196 000 Käytetyt resurssit: • Kampanjan toteutus: FlowHouse Oy. • Mainoskampanjan budjetti: 200 €. Tulokset: • Mainoksen kattavuus: 82 855 • Mainoksen näyttömäärät: 909 153 • Mainoksen klikkaukset: 682 • Hinta: 0,29 € / klikkaus (cpc) • Uudet tykkääjät mainoskampanjan kautta: 445 • Kisaan osallistujia Suvilipun ja Aplooditeatterin kilpailusivun kautta yhteensä 498 henkilöä ja sähköpostimarkkinointia varten 132 vastaanottajan lupa. • Kilpailun aloitusvaiheessa Suvilipun Facebook- sivulla tykkääjiä 700 ja kilpailun päättyessä 1166 tykkääjää.
Tavoitteet: Kampanjan tavoitteena kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille/ uutiskirjeen tilaajia, sekä houkutella Raitilla – musiikkinäytelmään. Toimenpiteet: • Facebook- kilpailu (Aplooditeatterin sivuilla) 7.8.-28.8.2013. • Mainoskampanjan aikataulu 9.8.-27.8.2013 • Mainoksen kohderyhmä: 260 000 Käytetyt resurssit: • Kampanjan toteutus: FlowHouse Oy. • Mainoskampanjan budjetti: 200 €. Tulokset: • Mainoksen kattavuus: 102 179 • Mainoksen näyttömäärät: 999 258 • Mainoksen klikkaukset: 711 • Hinta: 0,28 € / klikkaus (cpc) • Uudet tykkääjät mainoskampanjan kautta: 522 • Kisaan osallistujia Suvilipun ja Aplooditeatterin kilpailusivun kautta yhteensä 498 henkilöä ja sähköpostimarkkinointia varten 132 vastaanottajan lupa. • Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä Aplooditeatterin Facebook –sivulla 835 ja kilpailun päättyessä 1444 tykkääjää.
Markkinointikampanja: Keski-Suomen parhaat pikkujoulut • Kolmas Facebook –kampanja toteutettin Suvilipun Facebook –sivulla ja suvilippu.fi –sivustolla yhteistyössä kuuden eri yrityksen kanssa. • Kampanjan ideana oli tuoda esiin Keski-Suomen alueen pikkujoulutarjontaa, joka sisälsi musiikkia, teatteria sekä jouluruokailuita valmiiksi paketoituna ryhmille sekä yksittäisille asiakkaille. • Kilpailusivulle ohjattiin Facebook –mainonnalla, sekä kilpailukysymyksenä toimi pikkujoulupaketit (” Mielestäni upein pikkujoulupaketti on?”). Facebook –kilpailun jälkeen markkinointiluvan antaneille lähetettiin kohdennettu sähköposti annetun vastauksen perusteella. • Kilpailussa oli käytössä ”Fan-Gate”, jolloin kilpailuun pääsee osallistumaan vasta sivutykkäyksen jälkeen. Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 1165.
Kilpailun toteutus Kilpailusivu Suvilipun FB-sivulla sekä Suvilippu.fi Facebook mainoskampanja Kilpailuvastauksen perusteella kohdennetut sähköpostit
Tavoitteet: Kampanjan tavoitteena kertoa tarjolla olevista pikkujoulupaketeista sekä lisätä pikkujoulupakettien myyntiä Toimenpiteet: • Facebook- kilpailu 7.10.2013 -31.10.2013 • Mainoskampanjan aikataulu 7.10.2013 -31.10.2013 • Mainoksen kohderyhmä: 200 000. Käytetyt resurssit: • Mainoskampanjan toteutus : FlowHouse Oy. • Mainoskampanjan budjetti : 1 250 € Tulokset: • Mainoksen kattavuus: 167 641 • Mainoksen näyttömäärät: 4 721 861 • Mainoksen klikkaukset: 2 815 • Hinta: 0.44 € / klikkaus (cpc) • Uudet tykkääjät mainoskampanjan kautta: 666 • Kisaan osallistujia yhteensä 430 henkilöä ja sähköpostimarkkinointia varten 128 vastaanottajan tiedot. • Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 1165 ja kilpailun päättyessä 1933 tykkääjää.
Sähköpostikampanja Markkinointiluvan antaneille osallistujille toteutettiin sähköpostikampanja, jossa tuotiin esiin pikkujoulupaketti, jonka vastaanottaja oli kilpailukysymyksessä ilmoittanut. • • • • • Sähköpostin toteutus: FlowHouse Oy Vastaanottajia: 121 vastaanottajaa Avausprosentti: 22 % Klikkausprosentti: 7 % (*sähköposteissa kehotettiin tekemään varaus puhelimitse/sähköpostitse). Vaikka vastaanottajajoukko oli suhteessa pieni, sähköpostit pystyttiin kohdentamaan osallistujan kiinnostuksen mukaan.

More Related Content

Facebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-Suomi

  • 2. Facebookin hyödyntäminen markkinoinnissa • Facebookin mainonta on yksi maailman nopeimmin kasvavista mainonnan muodoista. Facebookissa on 2,2 miljoonaa suomalaista käyttäjää ja heille voidaan kohdentaa mainoksia esimerkiksi: – – Iän, sukupuolen ja alueen mukaan, elämän- ja perhetilanteen mukaan, Musiikki- ja elokuvamaun mukaan, kiinnostuksen kohteiden mukaan (villasukat, viini, matkustelu, koirat, eri yrityssivut). • Markkinointikampanjat toteutettiin Facebook-välisivulla, jonne ohjattiin kävijöitä mainonnan avulla. Välisivu toimi kilpailusivuna, jolloin tavoitteena oli lisätä tietoisuutta tulevista tapahtumista, kasvattaa myyntiä sekä kerätä kohderyhmään kuuluvaa asiakaskuntaa tulevia markkinointitoimenpiteitä varten (Facebookin hyödyntäminen markkinoinnissa ja sähköpostimarkkinointi). • Mainoskampanjaa varten kohderyhmiä mietittiin potentiaalisten asiakkaiden kiinnostuksen kohteiden kautta, ja hyödynnettiin Facebookin mainostyökalun kohdennusmahdollisuutta. – Mistä aiheista naismatkailijaprofiililtaan ”aktiivinainen” voisi olla kiinnostunut? Esimerkiksi erilaiset urheiluun ja aktiiviseen elämäntapaan liittyvät yritykset ja toimijat, urheilusta kiinnostuneille naisille suunnatut brändit, erilaiset urheilukeskukset, -brändit, ja -tapahtumat?
  • 3. Kampanjoiden luvut Markkinointikampanjoiden raporteissa käytetään seuraavia tunnuslukuja: • Mainoksen kohderyhmä: Mainoksen mahdollinen kattavuus kampanjaan tehtyjen kohdennuksien perusteella (Facebook-mainostyökalu). • Mainosbudjetti: Mainoskuluja varten varattu kokonaisbudjetti. • Mainoksen kattavuus: Mainoksen nähneiden yksittäisten henkilöiden määrä. • Mainoksen näyttökerrat: Mainoksen näyttökerrat yhteensä. Jos yhdelle ihmiselle mainos on näytetty 2 kertaa, on näyttökertoja yhteensä 2. • Mainoksen klikkaukset: Mainoksen saamien klikkausten kokonaismäärä. • Klikkauksen hinta: Mainoksen yksittäisen klikkauksen hinta (Cost per Click) tai hinta / 1000 näyttöä (Cost per Mille). • Sivun tykkääjät mainoksen perusteella: Kuinka monta sivutykkäystä on saatu mainoksen perusteella.
  • 5. Facebook –kesäkampanja: Kesämusikaalit • Suvilippu - Tapahtumien Keski-Suomi esittelee maakunnan parhaat teatterit, tapahtumat, näyttelyt ja risteilyt. Suvilippu Facebook -kilpailun avulla tuotiin esiin Keski-Suomen kesäteatteritarjontaa, ja kesäteatterien meneillään olevat esitykset toimivatkin kilpailukysymyksenä (”Haluan ehdottomasti nähdä seuraavan kesämusikaalin”) • Ensimmäisen kampanjan tavoitteena oli kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille, kuten asiakasrekisteriä sähköpostimarkkinointia varten. Kilpailu oli kaikille avoin, ja kilpailuun osallistuminen ei vaatinut sivusta tykkäämistä. Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 146. • Suvilipun kampanjassa hyödynnettiin kilpailusivulla myös olemassa olevaa YouTube – palveluun ladattua videomateriaalia, joka upotettiin kilpailun yhteyteen. Näin sivulla vierailevat kävijät pystyivät tutustua näytelmien ennakkotrailereihin, joita katsottiin 92 kertaa. Kommentit markkinointikampanjasta (Suvilippu.fi): ”Yhteistyö toimi hienosti, oli helpottavaa huomata että amatöörin ajatukset jalostuvat Kallen ja Sannan koneilla tuottaviksi kampanjoiksi joista sai tilaajana tiedot ja tilastot”
  • 6. Tavoitteet: Kampanjan tavoitteena kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille/ uutiskirjeen tilaajia. Kilpailu oli kaikille avoin, ja kilpailuun osallistuminen ei vaatinut sivusta tykkäämistä. Toimenpiteet: • Facebook- kilpailu ja kilpailuaika 17.6.-24.7.2013. • Mainoskampanjan aikataulu 26.6.-24.7.2013. Lisäksi mainontaa radiossa ja Suvilippu.fi –sivuilla. • Mainoksen kohderyhmä: 190 000. Käytetyt resurssit: • Kilpailusivun ja mainoskampanjan toteutus : FlowHouse Oy. • Mainoskampanjan budjetti :500 €. Tulokset: • Mainoksen kattavuus: 93 224 • Mainoksen näyttömäärät: 1 476 987 • Mainoksen klikkaukset: 1 044 • Hinta: 0,48 € / klikkaus (cpc) • Uudet tykkääjät mainoskampanjan kautta: 473 • Kisaan osallistujia yhteensä 716 henkilöä ja sähköpostimarkkinointia varten 322 vastaanottajan tiedot. • Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 146 ja kilpailun päättyessä 699 tykkääjää.
  • 7. Facebook-kampanja: Raitilla – Rauli Badding • Toisen Facebook-kampanjan tavoitteena oli kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille, kuten asiakasrekisteriä sähköpostimarkkinointia varten, sekä tuoda esiin syksyn teatteritarjontaa. • Kilpailu toteutettiin Aploodi-teatterin Raitilla – Rauli Badding –musiikkinäytelmän ympärille. Kilpailussa äänestettiin Raulin parasta biisiä sekä Baddingin tuotantoa ja vaihtoehtoja pystyi kuuntelemaan kilpailusivulle upotetulla Spotify –soittimella. • Kilpailusivulle ohjattiin Facebook –mainonnalla. • Kilpailussa oli käytössä ”Fan-Gate”, jolloin kilpailuun pääsee osallistumaan vasta sivutykkäyksen jälkeen. Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 700. • Sama kilpailu oli käynnissä myös Aploodi-teatterin omalla Facebook-sivulla.
  • 8. Tavoitteet: Kampanjan tavoitteena kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille/ uutiskirjeen tilaajia, sekä houkutella Raitilla – musiikkinäytelmään. Toimenpiteet: • Facebook- kilpailu (Suvilipun sivuilla) 7.8.-28.8.2013. • Mainoskampanjan aikataulu 9.8.-27.8.2013 • Mainoksen kohderyhmä: 196 000 Käytetyt resurssit: • Kampanjan toteutus: FlowHouse Oy. • Mainoskampanjan budjetti: 200 €. Tulokset: • Mainoksen kattavuus: 82 855 • Mainoksen näyttömäärät: 909 153 • Mainoksen klikkaukset: 682 • Hinta: 0,29 € / klikkaus (cpc) • Uudet tykkääjät mainoskampanjan kautta: 445 • Kisaan osallistujia Suvilipun ja Aplooditeatterin kilpailusivun kautta yhteensä 498 henkilöä ja sähköpostimarkkinointia varten 132 vastaanottajan lupa. • Kilpailun aloitusvaiheessa Suvilipun Facebook- sivulla tykkääjiä 700 ja kilpailun päättyessä 1166 tykkääjää.
  • 9. Tavoitteet: Kampanjan tavoitteena kerätä pohjaa tuleville markkinointitoimenpiteille/ uutiskirjeen tilaajia, sekä houkutella Raitilla – musiikkinäytelmään. Toimenpiteet: • Facebook- kilpailu (Aplooditeatterin sivuilla) 7.8.-28.8.2013. • Mainoskampanjan aikataulu 9.8.-27.8.2013 • Mainoksen kohderyhmä: 260 000 Käytetyt resurssit: • Kampanjan toteutus: FlowHouse Oy. • Mainoskampanjan budjetti: 200 €. Tulokset: • Mainoksen kattavuus: 102 179 • Mainoksen näyttömäärät: 999 258 • Mainoksen klikkaukset: 711 • Hinta: 0,28 € / klikkaus (cpc) • Uudet tykkääjät mainoskampanjan kautta: 522 • Kisaan osallistujia Suvilipun ja Aplooditeatterin kilpailusivun kautta yhteensä 498 henkilöä ja sähköpostimarkkinointia varten 132 vastaanottajan lupa. • Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä Aplooditeatterin Facebook –sivulla 835 ja kilpailun päättyessä 1444 tykkääjää.
  • 10. Markkinointikampanja: Keski-Suomen parhaat pikkujoulut • Kolmas Facebook –kampanja toteutettin Suvilipun Facebook –sivulla ja suvilippu.fi –sivustolla yhteistyössä kuuden eri yrityksen kanssa. • Kampanjan ideana oli tuoda esiin Keski-Suomen alueen pikkujoulutarjontaa, joka sisälsi musiikkia, teatteria sekä jouluruokailuita valmiiksi paketoituna ryhmille sekä yksittäisille asiakkaille. • Kilpailusivulle ohjattiin Facebook –mainonnalla, sekä kilpailukysymyksenä toimi pikkujoulupaketit (” Mielestäni upein pikkujoulupaketti on?”). Facebook –kilpailun jälkeen markkinointiluvan antaneille lähetettiin kohdennettu sähköposti annetun vastauksen perusteella. • Kilpailussa oli käytössä ”Fan-Gate”, jolloin kilpailuun pääsee osallistumaan vasta sivutykkäyksen jälkeen. Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 1165.
  • 11. Kilpailun toteutus Kilpailusivu Suvilipun FB-sivulla sekä Suvilippu.fi Facebook mainoskampanja Kilpailuvastauksen perusteella kohdennetut sähköpostit
  • 12. Tavoitteet: Kampanjan tavoitteena kertoa tarjolla olevista pikkujoulupaketeista sekä lisätä pikkujoulupakettien myyntiä Toimenpiteet: • Facebook- kilpailu 7.10.2013 -31.10.2013 • Mainoskampanjan aikataulu 7.10.2013 -31.10.2013 • Mainoksen kohderyhmä: 200 000. Käytetyt resurssit: • Mainoskampanjan toteutus : FlowHouse Oy. • Mainoskampanjan budjetti : 1 250 € Tulokset: • Mainoksen kattavuus: 167 641 • Mainoksen näyttömäärät: 4 721 861 • Mainoksen klikkaukset: 2 815 • Hinta: 0.44 € / klikkaus (cpc) • Uudet tykkääjät mainoskampanjan kautta: 666 • Kisaan osallistujia yhteensä 430 henkilöä ja sähköpostimarkkinointia varten 128 vastaanottajan tiedot. • Kilpailun aloitusvaiheessa tykkääjiä 1165 ja kilpailun päättyessä 1933 tykkääjää.
  • 13. Sähköpostikampanja Markkinointiluvan antaneille osallistujille toteutettiin sähköpostikampanja, jossa tuotiin esiin pikkujoulupaketti, jonka vastaanottaja oli kilpailukysymyksessä ilmoittanut. • • • • • Sähköpostin toteutus: FlowHouse Oy Vastaanottajia: 121 vastaanottajaa Avausprosentti: 22 % Klikkausprosentti: 7 % (*sähköposteissa kehotettiin tekemään varaus puhelimitse/sähköpostitse). Vaikka vastaanottajajoukko oli suhteessa pieni, sähköpostit pystyttiin kohdentamaan osallistujan kiinnostuksen mukaan.