ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Facebook kilpailut yrityksen markkinoinnissa **päivitetty 10/2014**

•
•
FlowHouse Oy
FlowHouse Oy

**Facebook uudisti kilpailusääntöjä elokuussa 2014** Facebookin kautta on helppo toteuttaa kilpailuita, joiden kautta voit luoda yrityksen Facebook-sivulle omaa yhteisöäsi. Suuri tykkääjämäärän kasvu ei ole ainoa onnistuneen kampanjan mittari, vaan hyvin suunniteltu kilpailu perustuu tarkoin valittuun kohderyhmään ja suunniteltuihin, käyttäjiä aktivoiviin toimenpiteisiin sekä innostavaan sisältöön kampanjan aikana. Facebook-kilpailuita voi toteuttaa monella tavalla. Parhaimmillaan välisivuina toteutetut näkyvyyttä uusien asiakkaiden keskuudessa mutta samalla se kasvattaa yritykselle omaa asiakasrekisteriä, jota voi hyödyntää jatkomarkkinoinnissa esimerkiksi sähköpostitse. Tässä koostettuna Facebook-kilpailuihin liittyvää tietoa ja Facebookin kilpailusääntöjen uusimmat muutokset.

1 of 13
Facebook-kilpailut yrityksen markkinoinnissa **päivitetty 7.10.2014** Sanna Virtanen / FlowHouse Oy sanna.virtanen@flowhouse.fi
FlowHouse Oy | www.flowhouse.fi FlowHouse Oy on Internet-markkinoinnin ja sosiaalisen median ammattilainen. Autamme yrityksiä näkymään Internetissä paremmin. • Olemme toteuttaneet useita sosiaalisen median ja Internet-markkinoinnin kampanjoita, valmennuskokonaisuuksia ja workshoppeja eri puolilla Suomea ja saanut niistä erinomaista palautetta. • Asiakkaamme ovat erilaisia yrityksiä: mikroyrityksiä – pörssiyhtiöitä, lukuisilta toimialoilta ja erilaisessa liiketoimintatilanteessa. • Jatkuva tuloksellinen internetmarkkinoinnin toteuttaminen asiakkaillemme antaa vahvan pohjan menestyvän markkinoinnin suunnitteluun.
Facebook – tavoita omaa kohderyhmääsi • Facebook on erinomainen työkalu markkinoinnin toteuttamiseen, kun haluat tavoittaa yrityksen kohderyhmään kuuluvaa asiakaskuntaa. • Suomessa Facebookin käyttäjiä on yli 2 miljoonaa sekä yritykset voivat olla läsnä Facebookissa omalla yrityssivullaan. • Facebook-mainonnan avulla voi lisätä kävijämäärää yrityksen Facebook-sivulle, välisivulle luodulle kampanja- tai kilpailusivuille tai suoraan yrityksen Facebookin ulkopuolisiin kanaviin (verkkokauppa, kotisivut, muut sosiaalisen median kanavat). • Facebookissa voit kohdentaa mainontaa mm. – Iän, sukupuolen ja sijainnin perusteella, – Laajempien kiinnostuksen kohteiden mukaan (kuten urheilu, luonto, kalastus, sisustus ja harrastukset jne.), – Tarkempien kiinnostuksen kohteiden, kuten sivutykkäyksien mukaan (esim. näytä mainokset vain tiettyjen sivujen tykkääjille, esimerkiksi huvipuistot Linnanmäki, Särkänniemi, PowerPark jne.).
Kampanja Facebookissa – huomioi nämä! • Suuri tykkääjämäärän kasvu ei ole ainoa onnistuneen kampanjan mittari, vaan hyvin suunniteltu kilpailu perustuu tarkoin valittuun kohderyhmään ja suunniteltuihin, käyttäjiä aktivoiviin toimenpiteisiin. • Parhaimmillaan kampanjat luovat yritykselle omaa yhteisöä ja näkyvyyttä uusien asiakkaiden keskuudessa. Lisäksi kampanjalla voidaan kasvattaa yritykselle asiakasrekisteriä, jota voidaan hyödyntää jatkomarkkinoinnissa sähköpostitse. • Muista innostava ja aktiivinen sisällöntuotanto - Ei riitä, että sivua päivitetään yksittäisen kampanjan ajan vaan sisällön tuotannon tulee olla jatkuvaa.
Kampanja Facebookissa – huomioi nämä! Uusin muutos (5.11.2014) koskee välisivulla, erillisellä sovelluksella järjestettyjen kilpailuiden ”Fan-Gate” – ominaisuutta eli ns. tykkääjäporttia**. • Fan-Gate toiminto on poistunut mobiililaitteilta kesän 2014 alussa ja Fan-Gate toiminto poistuu kokonaan kaikista kampanjoista marraskuussa 2014. • Tämä tarkoittaa välisivuilla järjestettyjen kampanjoiden lisäksi muutoksia myös päivityksenä julkaistuihin arvontoihin -> sivusta tykkääminen ei voi olla kilpailuun osallistumisen ehtona. **Mikä on Fan-Gate? Fan-Gate on Facebook –kampanjasivuilla käytetty toiminto, jolloin kilpailuun/arvontaan on voinut osallistua ainoastaan yrityksen sivusta tykännyt henkilö.
Fan-gate ominaisuuden poistuminen. -> näkymä kaikille sivulla vieraileville sama. Näkymä henkilölle, joka ei ole vielä sivun tykkääjä (ns. Fan-Gate näkymä) Näkymä sivusta tykkäävälle henkilölle
Kannattaako kampanjointi Facebookissa enää? Parhaimman hyödyn kampanjasta saat edelleen välilehden kautta tehdyllä kilpailulla: • Tee kampanjastasi tykkäämisen arvoinen! Aktivoiva, yhteisöä osallistava idea pelkän arvonnan sijaan. • Saat paremman näkyvyyden sisällöllesi Facebook-tykkääjien keskuudessa, koska kampanjan aikana sivuilla on enemmän kävijöitä ja aktiivisuutta. – Muista myös panostaa sisältöön kampanjan aikana ja sen jälkeen! • Voit aktivoida osallistujia kilpailusivun eri toiminnoilla (mm. Kutsu kaverit mukaan, äänestystoiminnot sekä ”jaa kilpailulinkki omalle seinälle”). • Saat kerättyä kilpailun kautta kohderyhmääsi kuuluvaa asiakasrekisteriä jatkomarkkinointia varten. • Saat kilpailusivustasi visuaalisesti näyttävän yrityksen ilmeen mukaisesti.
Haluaisin kuitenkin järjestää yksinkertaisen arvonnan päivityksenä: mitä voin tehdä? • Tykkää ja jaa niin osallistut kilpailuun – Älä tee näin! – Saat kannustaa tykkääjiäsi jakamaan kilpailua eteenpäin, mutta jakaminen ei saa olla kilpailun osallistumisen ehtona. • Tykkää meidän sivusta ja osallistut kilpailuun – Älä tee näin! – Yrityksen sivusta tykkääminen ei saa jatkossa osallistumisen ehtona, välisivulla tai päivityksessä tehdyssä kilpailussa. • Tykkäämällä tästä kuvasta/päivityksestä tai kommentoimalla osallistut kilpailuun – OIKEIN! – Jos järjestät kilpailun päivityksenä, oikeat toiminnot osallistumista varten on ko. päivityksestä tykkääminen tai kommentoiminen. Jakamiseen saa kannustaa, mutta ei ole edellytyksenä tai ehtona kilpailuun osallistumiseen. PS. Välisivulla järjestetyn kilpailun kautta kaikkien osallistujien yhteystiedot, joten voittajien kontaktointi ja jatkomarkkinointi on helpompaa.
Mitä ottaa huomioon kilpailun toteutuksessa? • Mieti kilpailun tavoite! – Kuinka yrityksesi ja brändisi on läsnä kiinnostavalla tavalla? Miten toteutat kilpailuidean joka toimii sosiaalisessa mediassa – pelkkä arvonta ei riitä. • Millaisia toiminnallisuuksia? – Arvonta, tietokilpailu, kuvakilpailu, äänestys? – Kuinka osallistujia aktivoidaan, saadaanko osallistujat jakamaan kilpailua eteenpäin tai kutsumaan kavereita mukaan? • Palkinnot: – Onko palkinto houkutteleva ja kiinnostaako se tavoiteltavaa kohdeyleisöä (vai tykkääjiä ilmaisen Ipadin toivossa?!)? • Saat parhaiten sivulle uusia asiakkaita Facebook-mainonnan avulla: – Mieti tarkkaan ennen kilpailun käynnistämistä oma kohderyhmäsi ja luo mainoskampanja, joka ohjaa uusia kävijöitä kilpailusivulle. • Muista kertoa kilpailusta jo olemassa oleville tykkääjille ja tuo kilpailu esiin vaihtamalla esim. sivun kansikuva sekä muistuttamalla kilpailusta päivityksissä säännöllisesti.
Facebook-kilpailusivun toteutus Kilpailun jälkeen jatkomarkkinointi-mahdollisuudet FACEBOOK - MAINOSKAMPANJA YRITYKSEN FACEBOOK -SIVU Ohjataan kilpailu-sivulle liikennettä eri kanavista
Mitä kilpailun jälkeen? • Muista Facebook–sivun aktiivinen ylläpitäminen myös kilpailun jälkeen – Tarjoa tykkääjillesi mielenkiintoista sisältöä – viesti persoonallisesti ja erotu muista #sydäntäsomeen! – Facebook ei ole perinteinen mainoskanava, markkinoi tuotteitasi maltillisesti ja luovasti verrattain perinteisesti totuttuihin mainosviesteihin! – Mikä tekee tuotteestasi tai palvelustasi houkuttelevan ja miten erotut vastaavista toimijoista? – Muista luoda sisällön kautta lisäarvoa tykkääjillesi, miksi yritystä kannattaa seurata? • Pidä yhteisö aktiivisena, palkitse aktiivisia seuraajia ja yllätä vaikkapa pikakilpailulla! • Hyödynnä keräämääsi asiakasrekisteriä ja markkinoi tuotteitasi sähköpostitse.
Tutustu toteutettuihin kilpailuihin: • Facebook -kampanja tavoitti uuden yrityksen kohderyhmän – Case: Paahtimo Papu • Keski-Suomen alueen matkailuyritysten markkinointikampanjat • Facebook-kampanjat osana Suvilipun markkinointia
Kysy lisää Facebook-kilpailuista: Sanna Virtanen Sosiaalisen median asiantuntija sanna.virtanen@flowhouse.fi p. 050 438 3350 FlowHouse Oy | www.flowhouse.fi Seuraa meitä sosiaalisessa mediassa:

More Related Content

Facebook kilpailut yrityksen markkinoinnissa **päivitetty 10/2014**

  • 1. Facebook-kilpailut yrityksen markkinoinnissa **päivitetty 7.10.2014** Sanna Virtanen / FlowHouse Oy sanna.virtanen@flowhouse.fi
  • 2. FlowHouse Oy | www.flowhouse.fi FlowHouse Oy on Internet-markkinoinnin ja sosiaalisen median ammattilainen. Autamme yrityksiä näkymään Internetissä paremmin. • Olemme toteuttaneet useita sosiaalisen median ja Internet-markkinoinnin kampanjoita, valmennuskokonaisuuksia ja workshoppeja eri puolilla Suomea ja saanut niistä erinomaista palautetta. • Asiakkaamme ovat erilaisia yrityksiä: mikroyrityksiä – pörssiyhtiöitä, lukuisilta toimialoilta ja erilaisessa liiketoimintatilanteessa. • Jatkuva tuloksellinen internetmarkkinoinnin toteuttaminen asiakkaillemme antaa vahvan pohjan menestyvän markkinoinnin suunnitteluun.
  • 3. Facebook – tavoita omaa kohderyhmääsi • Facebook on erinomainen työkalu markkinoinnin toteuttamiseen, kun haluat tavoittaa yrityksen kohderyhmään kuuluvaa asiakaskuntaa. • Suomessa Facebookin käyttäjiä on yli 2 miljoonaa sekä yritykset voivat olla läsnä Facebookissa omalla yrityssivullaan. • Facebook-mainonnan avulla voi lisätä kävijämäärää yrityksen Facebook-sivulle, välisivulle luodulle kampanja- tai kilpailusivuille tai suoraan yrityksen Facebookin ulkopuolisiin kanaviin (verkkokauppa, kotisivut, muut sosiaalisen median kanavat). • Facebookissa voit kohdentaa mainontaa mm. – Iän, sukupuolen ja sijainnin perusteella, – Laajempien kiinnostuksen kohteiden mukaan (kuten urheilu, luonto, kalastus, sisustus ja harrastukset jne.), – Tarkempien kiinnostuksen kohteiden, kuten sivutykkäyksien mukaan (esim. näytä mainokset vain tiettyjen sivujen tykkääjille, esimerkiksi huvipuistot Linnanmäki, Särkänniemi, PowerPark jne.).
  • 4. Kampanja Facebookissa – huomioi nämä! • Suuri tykkääjämäärän kasvu ei ole ainoa onnistuneen kampanjan mittari, vaan hyvin suunniteltu kilpailu perustuu tarkoin valittuun kohderyhmään ja suunniteltuihin, käyttäjiä aktivoiviin toimenpiteisiin. • Parhaimmillaan kampanjat luovat yritykselle omaa yhteisöä ja näkyvyyttä uusien asiakkaiden keskuudessa. Lisäksi kampanjalla voidaan kasvattaa yritykselle asiakasrekisteriä, jota voidaan hyödyntää jatkomarkkinoinnissa sähköpostitse. • Muista innostava ja aktiivinen sisällöntuotanto - Ei riitä, että sivua päivitetään yksittäisen kampanjan ajan vaan sisällön tuotannon tulee olla jatkuvaa.
  • 5. Kampanja Facebookissa – huomioi nämä! Uusin muutos (5.11.2014) koskee välisivulla, erillisellä sovelluksella järjestettyjen kilpailuiden ”Fan-Gate” – ominaisuutta eli ns. tykkääjäporttia**. • Fan-Gate toiminto on poistunut mobiililaitteilta kesän 2014 alussa ja Fan-Gate toiminto poistuu kokonaan kaikista kampanjoista marraskuussa 2014. • Tämä tarkoittaa välisivuilla järjestettyjen kampanjoiden lisäksi muutoksia myös päivityksenä julkaistuihin arvontoihin -> sivusta tykkääminen ei voi olla kilpailuun osallistumisen ehtona. **Mikä on Fan-Gate? Fan-Gate on Facebook –kampanjasivuilla käytetty toiminto, jolloin kilpailuun/arvontaan on voinut osallistua ainoastaan yrityksen sivusta tykännyt henkilö.
  • 6. Fan-gate ominaisuuden poistuminen. -> näkymä kaikille sivulla vieraileville sama. Näkymä henkilölle, joka ei ole vielä sivun tykkääjä (ns. Fan-Gate näkymä) Näkymä sivusta tykkäävälle henkilölle
  • 7. Kannattaako kampanjointi Facebookissa enää? Parhaimman hyödyn kampanjasta saat edelleen välilehden kautta tehdyllä kilpailulla: • Tee kampanjastasi tykkäämisen arvoinen! Aktivoiva, yhteisöä osallistava idea pelkän arvonnan sijaan. • Saat paremman näkyvyyden sisällöllesi Facebook-tykkääjien keskuudessa, koska kampanjan aikana sivuilla on enemmän kävijöitä ja aktiivisuutta. – Muista myös panostaa sisältöön kampanjan aikana ja sen jälkeen! • Voit aktivoida osallistujia kilpailusivun eri toiminnoilla (mm. Kutsu kaverit mukaan, äänestystoiminnot sekä ”jaa kilpailulinkki omalle seinälle”). • Saat kerättyä kilpailun kautta kohderyhmääsi kuuluvaa asiakasrekisteriä jatkomarkkinointia varten. • Saat kilpailusivustasi visuaalisesti näyttävän yrityksen ilmeen mukaisesti.
  • 8. Haluaisin kuitenkin järjestää yksinkertaisen arvonnan päivityksenä: mitä voin tehdä? • Tykkää ja jaa niin osallistut kilpailuun – Älä tee näin! – Saat kannustaa tykkääjiäsi jakamaan kilpailua eteenpäin, mutta jakaminen ei saa olla kilpailun osallistumisen ehtona. • Tykkää meidän sivusta ja osallistut kilpailuun – Älä tee näin! – Yrityksen sivusta tykkääminen ei saa jatkossa osallistumisen ehtona, välisivulla tai päivityksessä tehdyssä kilpailussa. • Tykkäämällä tästä kuvasta/päivityksestä tai kommentoimalla osallistut kilpailuun – OIKEIN! – Jos järjestät kilpailun päivityksenä, oikeat toiminnot osallistumista varten on ko. päivityksestä tykkääminen tai kommentoiminen. Jakamiseen saa kannustaa, mutta ei ole edellytyksenä tai ehtona kilpailuun osallistumiseen. PS. Välisivulla järjestetyn kilpailun kautta kaikkien osallistujien yhteystiedot, joten voittajien kontaktointi ja jatkomarkkinointi on helpompaa.
  • 9. Mitä ottaa huomioon kilpailun toteutuksessa? • Mieti kilpailun tavoite! – Kuinka yrityksesi ja brändisi on läsnä kiinnostavalla tavalla? Miten toteutat kilpailuidean joka toimii sosiaalisessa mediassa – pelkkä arvonta ei riitä. • Millaisia toiminnallisuuksia? – Arvonta, tietokilpailu, kuvakilpailu, äänestys? – Kuinka osallistujia aktivoidaan, saadaanko osallistujat jakamaan kilpailua eteenpäin tai kutsumaan kavereita mukaan? • Palkinnot: – Onko palkinto houkutteleva ja kiinnostaako se tavoiteltavaa kohdeyleisöä (vai tykkääjiä ilmaisen Ipadin toivossa?!)? • Saat parhaiten sivulle uusia asiakkaita Facebook-mainonnan avulla: – Mieti tarkkaan ennen kilpailun käynnistämistä oma kohderyhmäsi ja luo mainoskampanja, joka ohjaa uusia kävijöitä kilpailusivulle. • Muista kertoa kilpailusta jo olemassa oleville tykkääjille ja tuo kilpailu esiin vaihtamalla esim. sivun kansikuva sekä muistuttamalla kilpailusta päivityksissä säännöllisesti.
  • 10. Facebook-kilpailusivun toteutus Kilpailun jälkeen jatkomarkkinointi-mahdollisuudet FACEBOOK - MAINOSKAMPANJA YRITYKSEN FACEBOOK -SIVU Ohjataan kilpailu-sivulle liikennettä eri kanavista
  • 11. Mitä kilpailun jälkeen? • Muista Facebook–sivun aktiivinen ylläpitäminen myös kilpailun jälkeen – Tarjoa tykkääjillesi mielenkiintoista sisältöä – viesti persoonallisesti ja erotu muista #sydäntäsomeen! – Facebook ei ole perinteinen mainoskanava, markkinoi tuotteitasi maltillisesti ja luovasti verrattain perinteisesti totuttuihin mainosviesteihin! – Mikä tekee tuotteestasi tai palvelustasi houkuttelevan ja miten erotut vastaavista toimijoista? – Muista luoda sisällön kautta lisäarvoa tykkääjillesi, miksi yritystä kannattaa seurata? • Pidä yhteisö aktiivisena, palkitse aktiivisia seuraajia ja yllätä vaikkapa pikakilpailulla! • Hyödynnä keräämääsi asiakasrekisteriä ja markkinoi tuotteitasi sähköpostitse.
  • 12. Tutustu toteutettuihin kilpailuihin: • Facebook -kampanja tavoitti uuden yrityksen kohderyhmän – Case: Paahtimo Papu • Keski-Suomen alueen matkailuyritysten markkinointikampanjat • Facebook-kampanjat osana Suvilipun markkinointia
  • 13. Kysy lisää Facebook-kilpailuista: Sanna Virtanen Sosiaalisen median asiantuntija sanna.virtanen@flowhouse.fi p. 050 438 3350 FlowHouse Oy | www.flowhouse.fi Seuraa meitä sosiaalisessa mediassa: