FattoreMamma - Presentazione 2021-22
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Presentazione di FattoreMamma l'agenzia italiana specializzata nel mettere in relazione i brand con le mamme e le famiglie. Descrive le nostre attivit nei campi di Influencer Marketing, Consumer engagement, Content Marketing, Eventi
FattoreMamma - Presentazione 2021-22
- 2. mettere in relazione le aziende con le mamme creando valore per entrambe ission 2008-2021 - 13 anni di
- 3. influencer engagement engaging content consumer engagement engaging events con progetti ad alto coinvolgimento per il target Coinvogiamo e gestiamo le migliori influencer per il brand Ingaggiamo e attiviamo direttamente il target nelle campagne Organizziamo eventi ed esperienze on e off-line Creiamo contenuti di qualit e impatto per i canali e i progetti del brand
- 4. In molti dei nostri progetti risultati sono massimizzati con l'uso coordinato e coerente di pi湛 leve FAMIGLIE IN TARGET ADV ESTENSIONE NEL TEMPO ESTENSIONE MESSAGGI E TOUCH POINT DIRETTA FB CON ESPERTI VOD DIRETTA PILLOLE VIDEO RACCONTO INFLUENCER RACCONTO ESPERIENZA CONSUMER INFLUENCER ENGAGEMENT EVENTI ENGAGING CONTENT CONSUMER ENGAGEMENT ADV SMM SMM ANNUNCIO/ TEASING SOCIAL + INFLUENCER + DEM + SURVEY RILANCIO INFLUENCER CANDIDATURE CONSUMER 450k mamme iscritte utilizzando diverse leve in logica di Sistema
- 5. su un ampio spettro di settori Puericultura Baby Care Consumer electronics Food Gioca9oli Media GDO & consumer G. Farma Beauty Credito/Ass Moda Pet Bebe Confort Amido Mio Duracell Actimel Crayola Disney Coop Italia GSK Clarins Credit Agricole Envie De Frai. Arcaplanet Bugaboo Fissan Dyson Barilla Faba Netflix Bennet Arkofarma D.Dalla Plama Generali Kiabi Croci Chicco Fresh & Clean LG Bauli Faber Castell Sky LLpyd Farma. Betotal Est辿竪 Lauder Hype New Balance Hills Crescendo Olcelli Nintendo Dolci Preziosi Famosa Italia Vision dist. Dixan Corman Eucerin OVS MSD Animal H Huggies Mustela Philips Ferrarelle Fisher Price Henkel Leonardo Med Freshly Monge Inglesina Fiocchi di Riso Samsung Fruittella IMC Toys Lysoform Nurofen Nivea Pets in city Mam Fruttolo Lego Pritt Pomelo Purina Medela Galbani Lisciani Scottex Yves Rocher Miniland Kinder Mattel Finish Napisan Nesquik Play Doh Narhinel Polaretti Quescetti Nestl辿 (Baby) Rio Mare Spin Master Nosiboo Pampers Baby Food Peg Perego Hero Solo Recaro Hipp Waterwipes Humana Mellin Plassmon Nota: selezione clienti attivi / recenti
- 6. influencer engagement engaging content consumer engagement engaging events conseguendo gli obiettivi che contano per il cliente awareness engagement endorsement lead trial conversion CRM
- 7. SCENARIO MAMME, DIGITALE, BRAND e CONSUMO Ogni anno sondiamo il target attraverso attivit di ricerca
- 8. Le Mamme guidano la rivoluzione digitale e mobile Dati: FattoreMamma - Eumetra - Monitor Mamme 2019 Il 97% delle mamme si connette quotidianamente a Internet via mobile. Il 91% usa almeno 1 social tutti i giorni (il 65% da 2 in su)
- 9. Durante il 2020 cresce la relazione con il digitale Dati: FattoreMamma - Eumetra - Moms Outlook 2020 Oggi uso molto di pi湛 la tecnologia (internet, il pc/ tablet, lo smartphone, etc.) di prima Ho imparato molto e sono migliorata nella capacit di usare la tecnologia 35 76 27 70 molto molto+abbastanza
- 10. La maternit cambia luso dei media esplode Internet da mobile. Lo on-demand 竪 un must INTERNET DA MOBILE TV DIGITALE TERRESTRE PAY TV INTERNET DA PC RADIO STAMPA Quali media usi di pi湛 (di meno) in maternit SALDO % TRA MAGGIORE E MINORE UTILIZZO 2019 + 32 -13 -10 -27 -9 -34 Dati: FattoreMamma - Eumetra - Monitor Mamme 2019 TV TV PC Ho una specie di di dipendenza dal mio smartphone: mi permette di connettermi ovunque e in qualunque momento. Lo uso per cercare informazioni, risolvere problemi ma anche per divertirmi
- 11. Le Mamme sono responsabili dacquisto di gran parte dei beni di consumo della famiglia 20 4 76 24 6 70 15 5 80 24 5 69 ALIMENTARI ABBIGLIAMENTO/ CALZATURE CURA E IGIENE PUERICULTURA LEGGERA Prevalentemente la madre Prevalentemente il padre Sia io che il padre di mio figlio Dati: FattoreMamma - 2BResearch - 2019
- 12. Le mamme e i brand - Attention% - Moms w/kids 4-12 y.o. WOM (passaparola) Comparison websites Online consumer reviews Brand Websites Blog/Forum brand mentions Internet Search Social Network brand page/group Cinema Adv Mobile video adv Video online Celebrity Endorsment Free Trials at supermarket/events Direct mail Large Video Screens TV ADV 56% 58% 60% 62% 64% 65% 67% 70% 72% 74% 74% 75% 77% 80% 84% i brand sono componente positiva del quotidiano di donne e mamme Dati: Dentsu X elaboration on M1 Mums w/kids 4-12 y.o. - 2019 Il 55% delle mamme dichiara di utilizzare i social media per aggiornarsi su prodotti e marche Dati: FattoreMamma - Eumetra - Monitor Mamme 2018
- 13. Scopri di pi湛 sulle mamme italiane, il loro rapporto con i media e le nuove tecnologie la loro relazione con i brand e gli acquisti per la famiglia con Monitor Mamme la ricerca multiclient di FattoreMamma con EumetraMR che viene presentata ogni anno alla conferenza Momketing - New Moms, New Marketing
- 14. CHE COSA OFFRIAMO INFLUENCER MARKETING, CONSUMER ENGAGEMENT, CONTENT CREATION, EVENTI Un supporto esteso al marketing e alla comunicazione delle aziende
- 15. Specialisti da 13 anni in influencer marketing verticale rivolto a mamme, donne e famiglia Influencer engagement
- 16. Le mamme influencer sono un partner ideale per le aziende Influencer engagement
- 17. Come mamme e come donne Influencer engagement
- 18. Ambassador ideali dei prodotti che amano Influencer engagement
- 19. creano contenuti originali forniscono endorsement amplificano iniziative cui partecipano divulgano informazione con modalit peer-to-peer promuovono vantaggi per le altre mamme CONVERTONO! Le Mamme influencer: Influencer engagement
- 20. Inspiring post / product reviews / unboxing Product Placement Blogtour/Eventi influencer (oggi eventi digitali in diretta) Brand ambassador I nostri format principali di Influencer Marketing: Influencer engagement
- 21. Il nostro ruolo: Influencer engagement Facciamo continua attivit di scouting e formazione di mamme influencer e gestiamo le attivit di molte delle pi湛 seguite
- 22. Rendere linfluencer marketing con le mamme una leva, affidabile, efficace, misurabile, adeguata alle esigenze dei grandi brand Il nostro ruolo: Influencer engagement
- 23. Consumer engagement In contatto diretto con le mamme italiane fin dalla gravidanza
- 24. Dal 2016 abbiamo avviato con Mammacheclub una relazione diretta con il target mamme costituendo una community attiva con oltre 600.000 iscritte in 4 anni. mer ment In relazione diretta con tutte le mamme Le coinvolgiamo continuativamente in iniziative dei nostri partner tra cui spiccano in particolare i Test di Prodotto apprezzatissimi sia dalle consumatrici che dalle aziende Attraverso i nostri partner iMamma, Periodofertile, i nostri contenuti e i nostri eventi siamo oggi in grado di contattare quasi il 100% delle mamme dal momento della gravidanza Consumer engagement
- 25. 600.000 mamme iscritte PER LE AZIENDE Piattaforma CRM Attiva relazioni con le mamme le rende disponibili ai nostri clienti per iniziative coinvolgenti che offrano valore NUMERI 500.000 mamme iscritte (al 01/01/2021) +8.000 iscrizioni media/mese 60% nuove iscritte in gravidanza PER LE MAMME Un club dedicato alle mamme che offre loro concorsi, sconti, vantaggi le informa le coinvolge Consumer engagement
- 26. 245.000 recensioni di prodotto nei primi 2 anni PER LE AZIENDE Piattaforma per Test di prodotto Offre la possibilit di avviare iniziative di test genera insight utili NUMERI 245.000 recensioni nei primi 2 anni di attivit 85 campagne di test di prodotto gi avviate PER LE MAMME Un riferimento per le scelte di acquisto un catalogo di circa 9.000 prodotti possibilit di partecipare a test di prodotto rewarding a punti in logica di gamification Consumer engagement
- 27. Lunico bollino di qualit assegnato dalle mamme FattoreMamma seleziona 120 mamme tester Esprimono la loro opinione tramite un questionario online Se almeno il 70% consiglierebbe il prodotto a unaltra mamma, viene assegnato il Bollino Le mamme ricevono il prodotto e lo utilizzano Consumer engagement
- 28. Obiettivo: copertura 100% target Mamme in gravidanza REACH 500.000 utenti unici/ mese 1 Mln di sessioni/mese 2,5 Mln di pagine viste/ mese 70.000 mamme ricevono NL mensilmente REACH > 2.000 download/giorno > 70.000 utenti unici/ giorno > 230.000 utenti unici/ mese capacit di ricezione notifiche: 450.000 REACH 600.000 Mamme iscritte 30.000 in gravidanza + 6-8.000 nuovi iscritti/ mese di cui il 60% in gravidanza REACH 500.000 View mensili distribuito su iMamma e Periodofertile REACH 11.000 mamme partecipanti 500.000 Touch Point in Rete CONTENUTO REDAZIONALE DISPLAY ADV DIRECT E-MAIL INCONTRO VIDEO ADV MOBILE DISPLAY SCONTI/ CONCORSI ENDORSE- MENT REACH variabile in funzione di numero e livello influencer coinvolte Il sistema Gravidanza di FattoreMamma NOTIFICHE Consumer engagement
- 29. utenti unici mensili: 700.000 pagine viste mese: 2.800.000 utenti unici mensili: 650.000 pagine viste mese 1.700.000 utenti unici mensili: 350.000 pagine viste mese: 420.000 utenti unici mensili: 220.000 pagine viste mese: 1.020.000 Audience complessiva utenti mensili: pi湛 di 2.500.000 pagine viste mese: pi湛 di 7.000.0000 utenti unici mensili: 150.000 pagine viste mese: 210.000 FattoreMamma Media Network Display ADV e Progetti di contenuto Consumer engagement
- 30. engaging content Creazione di contenuti in grado di creare impatto e di sostenere qualit, variet, frequenza richiesti dai social
- 32. TEAM NATIVI OCIAL MEDIA TROUP Nel 2021 nasce in FattoreMamma SOCIAL MEDIA TROUPE un team di nativi digitali pensato per affrontare con successo le sfide del contenuto nella nuova fase del digitale in cui Reel e TikTok segnano la tendenza engaging content
- 33. ON-LIFE - la vita delle persone e delle imprese 竪 digitale: la realt 竪 un mix di eventi e loro rappresentazione online CONTEXT IN-MOTION - lattenzione 竪 sempre pi湛 frammentata immagini e video dominano nel generare opinioni e quindi decisioni E-MOTION - la condivisione precede la comprensione, lemozione avvolge anche la scelta razionale. FLOW - i social media evolvono, i pesi cambiano, i format si incrociano. Il flusso 竪 impetuoso e mai uguale a s辿 stesso. engaging content OCIAL MEDIA TROUP
- 34. AGILE reattivit e riduzione dei tempi di produzione produzione parallela in pi湛 formati capacit di ibridare i linguaggi EFFICACE conoscenza dei social capacit di cogliere le tendenze connettere le esigenze dellazienda con lattitudine del target SOSTENIBILE studio dei format per ottenere e鍖cienza senza sacrificare qualit ed e鍖cacia massima ottimizzazione dei processi strumentazione leggera davanguardia SKILL engaging content OCIAL MEDIA TROUP
- 35. Creativit di processo. Coerenza tra livello di produzione e uso del contenuto (Flow | Asset) Coinvolgimento delle risorse interne del cliente e dei consumatori reali facilitate da coaching Logica di semi-real time per compendiare qualit/sintesi/ diretta HOW OCIAL MEDIA TROUP engaging content
- 36. Cosa facciamo per le aziende: - gestione dei canali social con creazione di contenuti ad hoc per feed/stories/reel e moderazione commenti e interazioni - organizzazione e realizzazione di shooting con produzioni agili e sostenibili economicamente - Realizzazione di grafiche e animazioni video - gestione dei budget per le sponsorizzazioni e inserzioni con diversi obiettivi WHAT engaging content OCIAL MEDIA TROUP
- 38. engaging events Creazione ed organizzazione di eventi in grado di coinvolgere il target
- 39. Una settimana di eventi online per le mamme in gravidanza: 11 mila iscritte Engaging events PRIMA EDIZIONE SOLO ON-LINE
- 40. dal 2015, lunico evento B2B dedicato al marketing alle mamme Engaging events keting new moms, new marketing M La sesta edizione del novembre 2020 竪 stata totalmente online, prodotta interamente dal team di FatttoreMamma PRIMA EDIZIONE SOLO ON-LINE
- 41. dal 2012, il primo e unico raduno nazionale delle mamme influencer Engaging events EVENTO SOSPESO NEL 2020 e 2021
- 42. Ogni anno decine di eventi dedicati a singoli clienti SUPPORTO GRANDI EVENTI A G come Giocare con Globo Giocattoli CREAZIONE EVENTI AD HOC Cari Nonni per Purina VISITE/INCONTRI IN AZIENDA Da Vergnano a scoprire i segreti del caff辿 EVENTI AZIENDALI Con Kinder + Sport a EXPO 2015 EVENTI A TEMA Zoom Bioparco Con Polaretti BLOGTOUR Orogel - visita alla filiera CASE HISTORY Eventi e Blog Tour Engaging events DAL 2020 ONLINE
- 43. #ZonaVerde - Con la partenza del Lockdown e per tutto il 2020 Engaging events 23 puntate in diretta
- 44. IDEE CAMPAGNE, CONTENUTI, PROGETTI ecc.
- 45. Julia Elle per Nintendo 1,2 Mln di visualizzazioni 25.773 like 1.951 commenti 5.050 condivisioni Julia Elle Video Fiction da influencer con placement ESEMPIO CONTENT CREATION DA INFLUENCER
- 46. Post IG allinterno di blogtour 32.521 like Ilaria di Vaio Instagram post da influencer ESEMPIO CONTENT CREATION DA INFLUENCER
- 47. Diretta FB con Influencer ed esperto 377mila visualizzazioni The Pozzolis Family Diretta Facebook con influencer ed esperto ESEMPIO VIDEO DIRETTA CON ESPERTO E INFLUENCER
- 48. Diretta FB con Influencer ed esperto 57mila visualizzazioni 200 barattoli inviati 192 recensioni 9,8/10 di valutazione dellesperienza Test esperienziale Fruittella - Il Barattolo del s狸 ESEMPIO VIDEO DIRETTA CON ESPERTO E INFLUENCER
- 49. Survey mamme e produzione di infografica pubblicazione su diverse testate nazionali diffusione online Survey ad hoc per cliente con infografica ESEMPIO SONDAGGIO TARGET
- 50. Profili social di WaterWipes Italia un modo diverso di raffigurare la genitorialit Gestione continuativa dei canali social ESEMPIO GESTIONE SOCIAL
- 51. Serie di Cartoon e canzoni originali di CoccoleSonore per Pampers milioni di visualizzazioni family network Branded content - web serie cartoon su Youtube ESEMPIO BRANDED CONTENT
- 52. Test di prodotto e assegnazione del bollino Consigliato dalle mamme che diviene protagonista sul package e sullo spot TV del prodotto. Bollino Consigliato dalle mamme ESEMPIO TEST DI PRODOTTO CON BOLLINO
- 53. Serie Video Cartoon realizzato con DNA Coccole Sonore e distribuito su App iMamma e sito Periodofertile.it 100mila visualizzazioni/mese iMamma Original content - web serie di edutainment ESEMPIO
- 54. Prima app del segmento gravidanza su IOS e Android con oltre 2 milioni di download (> 1.600 al giorno). Registra mediamente oltre 200 mila utenti unici al mese e oltre 3 milioni di sessioni. iMamma offre diversi formati pubblicitari di impatto che registrano performance (in termini di CTR) molto importanti (oltre il 12% per il pop-up in home page). iMamma App #1 per la gravidanza - iMamma
- 55. Periodofertile 竪 un punto di riferimento per le mamme in attesa e nel primo anno di maternit con oltre 2,5 milioni di pagine viste/mese. Contenuti autorevoli e una community attiva sono i suoi punti di forza Pi湛 di 140.000 mamme iscritte alla community 2,5mln Imps Mensili 600k Utenti Attivi Mensili Sito di riferimento per Gravidanza
- 56. Sito di riferimento per edutainment tradizionale filastrocche.it 竪 da 20 anni un riferimento per genitori e insegnanti per tutti i contenuti della tradizione (filastrocche, ninna nanne, fiabe, conte, ) Pi湛 di 50.000 contenuti della tradizione 2,5 - 4 mln Imps Mensili tra ottobre e maggio 700k - 1,1 Mln Utenti Attivi Mensili tra ottobre e maggio
- 57. Alcuni dei nostri clienti
- 58. Via Guercino, 1- 20154 Milano Tel.: 02.83986461 web: fattoremamma.com - e-mail: info@fattoremamma.com