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Fiere e radio: forme di interazione nell'era digitale

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Fondazione Fiera Milano
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26 ottobre 2017, Exhibitionist#18 @Palazzo Giureconsulti con Claudio Astorri, radio consultant

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FIERE E RADIO: FORME DI INTERAZIONE NELL’ERA DIGITALE The Exhibitionist Milano, Palazzo Giureconsulti, 26 ottobre 2017 --->
UN TRIBUTO PERSONALE ALLE FIERE: NAB SHOW Settembre 1990: NAB RADIO SHOW ’90, Boston (Massachusetts, U.S.A.) Aprile 1991: NAB ‘91, Las Vegas (Nevada, U.S.A.) Settembre 1992: NAB RADIO SHOW ‘92, New Orleans (Louisiana, U.S.A.) Aprile 1993: NAB ‘93, Las Vegas (Nevada, U.S.A.) Settembre 1993: NAB RADIO SHOW ‘93, Dallas (Texas, U.S.A.) Settembre 1994: NAB RADIO SHOW ‘94, Los Angeles (California, U.S.A.) Aprile 1998: NAB '98, Las Vegas (Nevada, U.S.A.) Settembre 1998: NAB RADIO SHOW '98, Seattle (Washington, U.S.A.) Aprile 2000: NAB 2000, Las Vegas (Nevada, U.S.A.)
Fiere e radio: forme di interazione nell'era digitale
COSA E’ LA RADIO? UN SERVIZIO PUBBLICO A LIBERO ACCESSO
COSA E’ LA RADIO? UN ESSERE VIVENTE
COSA E’ LA RADIO? UNA FORMA DI COMUNICAZIONE TRA UNA STAZIONE E UN INDIVIDUO SI’… NO… Radio Pubblica Radio Nazionale Radio Locale Canali Musicali Servizi di Streaming AUTO-PROGRAMMAZIONE DELLA MUSICA
I NUMERI DELLA RADIO UN MEZZO IN CRESCITA
I NUMERI DELLA RADIO LA FRUIZIONE DEI GIOVANI
I NUMERI DELLA RADIO IL MEZZO DIURNO
I NUMERI DELLA RADIO LA FRUIZIONE IN MOBILITA’
PERCHE’ LA RADIO? TARGETABILITY E’ l’unicità della Radio nel servire target socio-demografici determinati con ogni singola stazione. MOBILITA’ E’ l’unicità della Radio nell’essere universale potendo raggiungere chiunque, anche in movimento. FAMILIARITA’ E’ la caratteristica per la quale l’ascoltatore prova un sentimento familiare per la stazione preferita. LIBERTA’ - La televisione interrompe le attività dell’individuo, mentre la Radio le accompagna. CONTATTO - Tutte le ricerche confermano che un vantaggio della Radio è il contatto con il/un mondo. GRATUITA’ - La radio è un mezzo a libero accesso, 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Fiere e radio: forme di interazione nell'era digitale
IL FORMATO: LA DEFINIZIONE LA CREAZIONE DA UNA SCARSITA’
IDENTITA’ DI STAZIONE Identificare una Stazione = Incrementarne il Ricordo Dai valori costitutivi e progettati per una Brand all’Audio, alla Percezione di Marca. Valori: Tempo Presente Rhythmic Hits Lucio Scarpa Imaging & Jingle Top Liner IDs Promo Production  L’uso di Identificativi come Jingles, Liner IDs e Promo per la comunicazione delle Fiere… è una opportunità?
I CONTENUTI DELLA RADIO 1) MUSICA Musica Presente/Passato, Musica Nazionale/Internazionale Concetto di Varietà 2) CONDUZIONE Heavy, Medium, Light Personality 3) INFORMAZIONE/ATTUALITA’ GR/Notiziario Utilità-Infomobilità, Utilità-Meteo. Utilità-Public Affairs (iniziative sociali) Sport Features (rubriche speciali) 4) INTERATTIVITA’ Messaggi, Partecipazioni, Concorsi e Promozioni  Le Fiere colgono tutte le opportunità dei Contenuti Radio per il loro servizio ai Visitatori?
LA MUSICA: VALORE E… DISCRIMINATORE LA SOMMA DI SEGMENTI MUSICALI NON E’ ALGEBRICA…
LA MUSICA: VALORE E… DISCRIMINATORE ALCUNI BRANI RISULTANO IN SATURAZIONE D1: Conosce questo brano? Lo conosco Non lo conosco D2: Come giudica questo brano? Il mio preferito Mi piace molto E' okay Non mi piace Lo odio proprio D3: Cosa fa all'ascolto del brano? Alzo il volume Rimango in ascolto Cambio stazione D4: E' stanco di sentirlo? Stanco di sentirlo Non ancora stanco
USP - RADIO CON FORMATO PREV MUSICA MAKE PEOPLE FEEL BETTER
L’INFORMAZIONE: I FATTI E LO STORY TELLING La Funzione emergente dai GIORNALI RADIO è: Raccontare i fatti in chiave umana, trasformandoli in storie. Notizia o Fatto + Lettura Umana = Storia La condizione necessaria è che vi siano arricchimenti audio: Corrispondenti, Esperti, Protagonisti. ORIENTAMENTO AL RACCONTO
L’INFORMAZIONE: I FATTI E LO STORY TELLING IL CASO ALL-NEWS
USP - RADIO CON FORMATO PREV INFO/ATT MAKE PEOPLE KNOW BETTER
LA CONDUZIONE: ESPORTAZIONE DI PERSONALITA’ IL PROGRAMMA PIU’ ASCOLTATO OGGI
PERS RADIO = MAKE PEOPLE SHARE BETTER IL PROGRAMMA PIU’ ASCOLTATO DI SEMPRE
USP – RADIO CON FORMATO PREV CONDUZIONE MAKE PEOPLE ENJOY BETTER
LA INTERATTIVITA: SOCIALIZING ORIENTAMENTO ALLA RELAZIONE I Conduttori e i Redattori ingaggiano gli ascoltatori sui temi e ricevono: - SMS text - WHATSAPP text - WHATSAPP audio - FACEBOOK post, foto, video… - INSTAGRAM post, foto, video
LA INTERATTIVITA: GAMING PROMOZIONI ALLA ¹ó·¡¶Ù·¡³¢°Õ´¡â€™
USP – INTERATTIVITA’ ALLA RADIO MAKE PEOPLE WIN BETTER
FIERE E STAZIONE RADIO Le Radio Pubbliche, Nazionali e Locali possono… - Promuovere le Fiere  SPOT - Promuovere le Fiere  REDAZIONALI, amplificati su Digital/Social - Collegarsi alle Fiere  COLLEGAMENTI RADIO IN DIRETTA - Animare le Fiere  EVENTI ON-SITE - Sostenere le Fiere  RESOCONTI POST E REDAZIONALI PARTECIPANTI UN MONDO DI SERVIZI
FIERE E RADIO… LA MIGLIOR TECNOLOGIA E’ IL CONTENUTO E IL VALORE DELLA ESPERIENZA UMANA.

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  • 13. IL FORMATO: LA DEFINIZIONE LA CREAZIONE DA UNA SCARSITA’
  • 14. IDENTITA’ DI STAZIONE Identificare una Stazione = Incrementarne il Ricordo Dai valori costitutivi e progettati per una Brand all’Audio, alla Percezione di Marca. Valori: Tempo Presente Rhythmic Hits Lucio Scarpa Imaging & Jingle Top Liner IDs Promo Production  L’uso di Identificativi come Jingles, Liner IDs e Promo per la comunicazione delle Fiere… è una opportunità?
  • 15. I CONTENUTI DELLA RADIO 1) MUSICA Musica Presente/Passato, Musica Nazionale/Internazionale Concetto di Varietà 2) CONDUZIONE Heavy, Medium, Light Personality 3) INFORMAZIONE/ATTUALITA’ GR/Notiziario Utilità-Infomobilità, Utilità-Meteo. Utilità-Public Affairs (iniziative sociali) Sport Features (rubriche speciali) 4) INTERATTIVITA’ Messaggi, Partecipazioni, Concorsi e Promozioni  Le Fiere colgono tutte le opportunità dei Contenuti Radio per il loro servizio ai Visitatori?
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