продвижение корпоративного блока Final
- 2. Цели повышение узнаваемости бренда управление репутацией компании формирование лояльности со стороны целевой аудитории формирование позитивного делового имиджа поддержание деловой репутации установление коммуникаций с профессиональными сообществами обеспечение постоянного пребывания компании в информационном поле; установление долгосрочных партнерских отношений со СМИ.
- 3. Средства достижения цели: Видеокомментарии Регулярность: минимум, дважды в неделю по валютному и фондовому рынку (как пример, комментарии для Gazeta.ru). Необходимо: Два спикера комментирующий фондовый рынок комментирующий валютный рынок А также: видеокамера ноутбук с программой редактирования видео петличный микрофон,
- 4. Средства достижения цели: Блог стратегического анализа Отдельная страница на сайте банка, куда на постоянной основе транслируются комментарии спикеров корпоративного блока. Комментариями могут быть: Обзоры финансовых рынков Валютный Денежный фондовый стратегические взгляды и макроэкономический анализ (например, по ВВП, PMI, рынку труда). Каждый пост посвящен конкретной проблеме или актуальному вопросу и содержит анализ состояния определенной отрасли, а также сопровождается комментариями эксперта, который оценивает перспективы развития данной ситуации. Отдельный продукт, который может быть интегрирован с соцсетями
- 5. Средства достижения цели: Twitter аккаунт корпоративного блока, опирающийся на блог на странице банка, куда транслируются твиты корпоративных новостей, комментарии спикеров, а также публикуются отдельные твиты спикеров. Необходимо решить: будет ли этот аккаунт контролироваться одним человеком, который будет собирать краткие комментарии спикеров, или доступ к аккаунту будет у всех спикеров, и они смогут независимо публиковать свое мнение и отвечать на вопросы, заданные через Twitter.
- 6. Средства достижения цели: Конференции и мероприятия Участие в конференциях и форумах, например Финансовый супермаркет Организация собственных мероприятий Круглый стол с аналитиками других банков (имеет смысл проводить, если ценные бумаги банка котируются на рынке) Вебинары, например Управление личными финансами Основы инвестирования Best practice