Final exam
- 1. COMMUNICATION PLAN FOR HAZELINE ETERNAL BEAUTY TEAM 1
- 2. THE UGLY TRUTH: PH畉N L畛N CC B畉N GI 16-25 TU畛I DNH NHI畛U TH畛I GIAN V TI畛N B畉C 畛 CHM SC DA M畉T HN L DA TON THN. V H畛 TIN R畉NG DA M畉T L PH畉N DA PH畉I CH畛U 畉NH H働畛NG NHI畛U NH畉T T畛 CC TC NHN GY H畉I C畛A MI TR働畛NG V C畉N 働畛C CHM SC K畛 L働畛NG NH畉T.
- 3. TARGET CONSUMER: C叩c b畉n n畛 t畛 16-25 tu畛i ch動a c坦 th坦i quen s畛 d畛ng c叩c s畉n ph畉m chm s坦c c叩c s畉n ph畉m nu担i d動畛ng chm s坦c da ton th但n. V狸 Vh動a hi畛u h畉t t叩c h畉i c畛a c叩c nh但n t畛 m担i tr動畛ng 畉n ton b畛 ln da. Ch動a th畉y 動畛c t畉m quan tr畛ng c畛a vi畛c chm s坦c v nu担i d動畛ng ln da m畛i ngy
- 4. TI AO 働畛C C M畛T V畉 畉P KH畛E M畉NH TON DI畛N. G働NG MT L QUAN TR畛NG NH畉T 畛I V畛I TI. NH働NG LI畛U CH畛 CHM SC DA M畉T THI 畛? TI MONG MU畛N C M畛T LN DA KH畛E 畉P TH畛C S畛. CONSUMER INSIGHT
- 6. BIG IDEA: V畉 畉P HON M畛 L M畛T QU TRNH NUI D働畛NG V B畉O V畛.
- 7. KEY MESSAGE: M畉T TR畛I, KHI B畛I TH畉M CH L N働畛C HAY MY L畉NH 畛U ANG LM H畉I TON B畛 LN DA C畛A B畉N. KHNG CH畛 DA M畉T M LN DA C TH畛 B畉N C畉N 働畛C CHM SC V NNG NIU. V畉 畉P TON DI畛N CH畛 畉N T畛 S畛 NUI D働畛NG V B畉O V畛 NG CCH M畛I NGY.
- 8. Consumer Journey Awareness Trigger Amplify Objective Nh畉n bi畉t c叩c t叩c h畉i c畛a m担i tr動畛ng (kh坦i b畛i, 叩nh n畉ng..) 畛i v畛i ln da Hi畛u 動畛c r畉ng ln da c董 th畛 c滴ng c畉n 動畛c nu担i d動畛ng v chm s坦c th動畛ng xuy棚n. Th畛c s畛 hi畛u bi畉t c叩ch chm s坦c m畛t ln da kh畛e 畉p t畛 b棚n trong. Brand role Ti畉t l畛 nh畛ng t叩c h畉i c畛a m担i tr動畛ng 畉n v畛i ln da c董 th畛 th担ng qua c叩c nghi棚n c畛u khoa h畛c Ng動畛i nu担i d動畛ng , chm s坦c ln da t畛 s但u b棚n trong. em l畉i ln da s叩ng kh畛e ch畛ng l畉i c叩c t叩c nh但n g但y h畉i c畛a m担i tr動畛ng. T畉o c畛ng 畛ng chia s畉 v畛 b鱈 quy畉t chm s坦c ln da kh畛e 畉p t畛 b棚n trong. Key message Kh担ng ch畛 c坦 g動董ng m畉t m ln da ton c董 th畛 b畉n ang lu担n ph畉i 畛i m畉t v畛i v担 s畛 t叩c nh但n g但y h畉i. M畛t ln da kh畛e 畉p 嘆i h畛i s畛 nu担i d動畛ng, chm s坦c v b畉o v畛 m畛i ngy. S畛 chm s坦c nu担i d動畛ng c畉n xu畉t ph叩t t畛 s畛 th畉u hi畛u 炭ng 畉n. Key hook B畛 Print Ad Nh畛ng k畉 th湛 v但y quanh ln da b畉n. 1 Editorial: 3 ng動畛i b畉n c畛a ln da: Cam t動董i-d滴ng s挑 b畉o v畛, C ph棚- ng動畛i y畛m tr畛 v S畛a chua- ng動畛i th畉u hi畛u. Clip viral:B畉n c坦 ang th畉u hi畛u ln da m狸nh TVC: M畛i v畉 畉p 畛u c畉n 動畛c nu担i d動畛ng v b畉o v畛 畉n ph畉m B鱈 k鱈p mm mm cho ln da kh畛e 畉p App game B畉n c坦 th畛c s畛 y棚u ln da c畛a m狸nh? Event Nu担i d動畛ng v畉 畉p t畛 b棚n trong (8/03) Supportive tactics Seeding forum Editorial Youtube Social Seeding Forum Social Sponsor Editorial
- 9. PHASE 1: AWARENESS B畛 PRINT AD: NH畛NG K畉 TH VY QUANH LN DA B畉N ng t畉i tr棚n: B叩o m畉ng (kenh 14, yan,hoahoctro ) c叩c forum v畛 s畛c kh畛e & lm 畉p N畛i dung: Th畛ng k棚 c畛 th畛 畉y 畛 c叩c t叩c nh但n g但y h畉i c畛a m担i tr動畛ng 畉n ton b畛 ln da v畛i s畛 li畛u th畛ng k棚, th担ng tin 動畛c x叩c th畛c t畛 c叩c nghi棚n c畛u khoa h畛c g畉n 但y. V鱈 d畛: Tia UV co b動畛c song ngn h董n th狸 l畉i t動董ng tac v畛i cac t畉 bo t畉o ra cac g畛c t畛 do co ho畉t tinh cao. Cac g畛c t畛 do qua m畛c ny (ph但n t畛 担 xi) se g但y t畛n th動董ng 畉n cac t畉 bo. Ch炭ng cng g但y h畉i th狸 c董 h畛i xu畉t hi畛n n畉p nhn, cac b畛nh v畛 da m達n tinh v cac cn b畛nh khac bao g畛m ung th動 cng cao.
- 10. PHASE 1: AWARENESS 1 BI EDITORIAL: 3 ng動畛i b畉n c畛a ln da: Cam t動董i-ng動畛i b畉o v畛, C ph棚- ng動畛i y畛m tr畛 v S畛a chua- ng動畛i th畉u hi畛u ng t畉i tr棚n c叩c t畉p ch鱈 b叩o c畛a tu畛i teen (K棚nh 14, Yan, Hoahoctro) N畛i dung: Ph但n t鱈ch v畛 c担ng d畛ng b畉o v畛 v nu担i d動畛ng ln da c畛a cam t動董i, c ph棚 v s畛a chua.
- 11. PHASE 2: TRIGGER 1 VIRAL CLIP: B畉n c坦 ang th畉u hi畛u ln da c畛a m狸nh? N畛i dung: Clip l m畛t cu畛c kh畉o s叩t th畛c t畉 v畛i 10 b畉n n畛 (16-25) v畛 m畛c 畛 hi畛u bi畉t v畛 c叩ch chm s坦c da c畛a c叩c b畉n. H畛i c叩c c但u h畛i: 1. Theo b畉n nh動 th畉 no l m畛t ln da kh畛e 畉p ton di畛n? 2. B畉n ang chm s坦c da nh動 th畉 no? 3. B畉n c坦 chm s坦c da ton th但n th動畛ng xuy棚n kh担ng? T畉i sao? => Th畛 hi畛n k畉t qu畉: C叩c b畉n ch動a c坦 th坦i quen nu担i d動畛ng v chm s坦c ln da c董 th畛.
- 12. PHASE 2: TRIGGER 1 TVC: M畛i v畉 畉p 畛u c畉n 動畛c nu担i d動畛ng v b畉o v畛 Concept: Ln da c畛a b畉n c滴ng gi畛ng nh動 m畛t c但y hoa. 畛 c坦 th畛 ph叩t tri畛n kh畛e 畉p 畛u c畉n ph畉i 動畛c cung c畉p 畉y 畛 d動畛ng ch畉t, chm s坦c v b畉o v畛 m畛i ngy. Flow: 2 d嘆ng h狸nh 畉nh song song: 1. H狸nh 畉nh c担 g叩i chm ch炭t cho c但y c畛a m狸nh- h狸nh 畉nh c担 s畛 d畛ng hazeline enternal beauty m畛i ngy. (Chuy畛n c畉nh thay 畛i theo ngy v 棚m) 2. H狸nh 畉nh ct d畛c th但n c但y ang h炭t d動畛ng ch畉t t畛 畉t- h狸nh 畉nh ln da ang th畉m th畉u c叩c tinh ch畉t s但u vo t畉 bo. 3. C但y hoa 動董ng 畉u v畛i nng gi坦- Ln da 動董ng 畉u v畛i 叩nh nng, kh坦 b畛i (h狸nh 畉nh m畛t l畛p mn b畉o v畛). 4. B担ng hoa n畛 r畛- Ln da c担 g叩i s叩ng l棚n, kh畛e m畉nh.
- 13. Thnh l畉p c畛ng 畛ng chia s畉 v畛 b鱈 quy畉t chm s坦c ln da kh畛e 畉p t畛 b棚n trong. (chuy棚n m畛c s畛c kh畛e v t動 v畉n lm 畉p tr棚n t畉p ch鱈/m畛t chuy棚n m畛c tr棚n trang fanpage ch鱈nh th畛c c畛a Hazeline) C坦 s畛 c畛 v畉n c畛a c叩c chuy棚n gia dinh d動畛ng tr畉 l畛i gi畉i 叩p th畉c m畉c c畛a c叩c b畉n n畛 v畛 ch畉 担 n u畛ng lnh m畉nh 畛 c坦 ln da kh畛e 畉p. T畛ng h畛p t畉t c畉 c叩c l畛i khuy棚n, b鱈 k鱈p cho ra b畛 畉n ph畉m: B KP MM MM CHO LN DA KH畛E 畉P t畉ng k竪m m畛i s畉n ph畉m Hazeline Enternal Beauty.M畛i 畉n ph畉m s畉 c坦 m畛t m達 code 畛 c坦 th畛 ng nh畉p tham gia cu畛c thi online: B畉n c坦 th畛c s畛 y棚u ln da c畛a m狸nh PHASE 3: AMPLIFY B KP MM MM CHO LN DA KH畛E 畉P
- 14. Cu畛c thi online: B畉n c坦 th畛c s畛 y棚u ln da c畛a m狸nh B動畛c 1: ng nh畉p b畉ng m達 code nh畉n 動畛c & t畉o h狸nh 畉nh c叩 nh但n cho ti kho畉n 畛 c坦 th畛 ti畉p t畛c d畛 thi (l畛a ch畛n 1 t畉m 畉nh m b畉n c畉m th畉y t畛 ho v畛 ln da c畛a m狸nh nh畉t) B動畛c 2: Tr畉 l畛i c叩c c但u h畛i tr畉c nghi畛m nhanh v畛 c叩c ph動董ng ph叩p chm s坦c da, ch畉 畛 dinh d動畛ng) B動畛c 3: Tr嘆 ch董i s畉 d畛ng l畉i n畉u ng動畛i ch董i tr畉 l畛i sai. (Ng動畛i ch董i ch畛 動畛c ph辿p ti畉p t畛c ch董i vo tu畉n sau, 1 ti kho畉n 動畛c ch董i t畛i a 3 l畉n). B動畛c 4: K畉t th炭c m畛i l動畛t ch董i s畉 c坦 thang i畛m ch畉m cho t畛ng ng動畛i (s畉 c坦 c叩c c畉p 畛 叩nh gi叩, B畉n 鱈ch th畛c r畉t bi畉t c叩ch y棚u ln da c畛a m狸nh 畉y!, B畉n ang trong qu叩 tr狸nh t狸m hi畛u ln da) B動畛c 5: Ng動畛i ch董i share k畉t qu畉 c畛a m狸nh v畛 fb c叩 nh但n k竪m hashtag #ilovemyskin. B動畛c 6: M畛i tu畉n game s畉 th畛ng k棚 top 10 b畉n n畛 c坦 s畛 c但u tr畉 l畛i 炭ng nhi畛u nh畉t v trong th畛i gian ng畉n nh畉t 畛 t畉ng qu. ( o thun/t炭i x叩ch I <3 my skin, Voucher gi畉m gi叩/ phi畉u gi畉m gi叩 cho c叩c th畛c u畛ng Detox t畉i 1 s畛 c畛a hng, b狸nh th畛y tinh 畛ng detox) PHASE 3: AMPLIFY
- 15. Sponsor cho event k畛 ni畛m ngy qu畛c t畉 ph畛 n畛 8-3 v畛i ch畛 畛 Nu担i d動畛ng v畉 畉p t畛 b棚n trong Kh叩m v t動 v畉n ch畉 畛 dinh d動畛ng ph湛 h畛p cho ln da C叩c booth t動 v畉n, h動畛ng d畉n v tr畉i nghi畛m ho畉t 畛ng spa, c叩ch lm 畉p body Thi 畉u lm 畛 u畛ng d動畛ng da/ mini game t動董ng t畛 v畛i game online H畛i th畉o v畛 nu担i d動畛ng ln da H動畛ng d畉n c叩c lo畉i h狸nh th畛 d畛c th畛 thao h畛 tr畛 vi畛c chm s坦c da nh動 yoga, aerobic, Truy畛n t畉i th担ng i畛p Hazeline eternal beauty lu担n quan t但m chm s坦c nu担i d動畛ng v畉 畉p th畛c s畛 c畛a b畉n. PHASE 3: AMPLIFY
- 16. TIME SCALE: 3 months BUDGET: 1 billion VND AREA: All provinces (except event) Event (HCMC, Hanoi) KPI: Increase 40% in market share