�ݺ�ߣ

FMBC1-Session 5
Bazarsazan Marketing School
Amirhossein Sarfarazian

‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫نگاهی‬Levis

‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫نگاهی‬Pepe Jeans

‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫نگاهی‬LC Waiki

‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫نگاهی‬Jeanwest

‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫نگاهی‬Mavi

‫کتان‬ ‫آوا‬ ‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫نگاهی‬

‫مباحثه‬
•‫م‬ ‫فصلهای‬ ‫پیرو‬ ‫هم‬ ‫چندان‬ ‫که‬ ‫مشابه‬ ‫بسیار‬ ‫محصوالت‬ ‫برندها‬ ‫این‬ ‫همه‬‫تولید‬ ‫نیست‬ ‫د‬
‫دارند؟‬ ‫متفاوتی‬ ‫برندسازی‬ ‫و‬ ‫تبلیغات‬ ‫چرا‬ ،‫کنند‬ ‫می‬
•‫د‬ ‫کنید‬ ‫سعی‬ ،‫برند‬ ‫شخصیت�Ĭ ‫و‬ ‫برند‬ ‫هویت‬ ‫مدلهای‬ ‫با‬ ‫آشنایی‬ ‫از‬ ‫بعد‬‫تبلیغات‬ ‫به‬ ‫وباره‬
‫هو‬ ‫چه‬ ‫القای‬ ‫در‬ ‫سعی‬ ‫کدام‬ ‫هر‬ ‫بزنید‬ ‫حدس‬ ‫و‬ ‫کنید‬ ‫نگاه‬ ‫شده‬ ‫داده‬ ‫نشان‬‫و‬ ‫یت‬
‫دارند‬ ‫برندی‬ ‫شخصیت�Ĭ.

‫برند‬ ‫تاثیر‬ ‫تحت‬ ‫ما‬ ‫انتخابهای‬ ‫آیا‬‫م‬ ‫یا‬ ‫است؟‬‫ستقال‬
‫کنیم؟‬ ‫می‬ ‫انتخاب‬
•‫مشکی‬ ‫های‬ ‫نوشابه‬ ‫آزمایش‬
•‫برتر‬ ‫جایگاه‬ ‫کنیم‬ ‫می‬ ‫تست‬ ‫بالیند‬ ‫آزمایش‬ ‫که‬ ‫وقتی‬ ‫پپسی‬ ‫چرا‬‫می‬ ‫دست‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫خود‬
‫با‬ ‫وقتی‬ ‫اما‬ ،‫پسندند‬ ‫نمی‬ ‫اصال‬ ‫برخی‬ ‫و‬ ‫پسندند‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫برخی‬ ‫و‬ ‫دهد‬‫از‬ ‫آگاهی‬
‫دهیم؟‬ ‫می‬ ‫نسبت‬ ‫آن‬ ‫به‬ ‫باالتری‬ ‫جایگاه‬ ‫خوریم‬ ‫می‬ ‫پپسی‬ ‫برند‬

‫اس‬ ‫کوچولو‬ ‫شازده‬ ‫روباه‬ ‫کردن‬ ‫اهلی‬ ‫همان‬ ‫برندسازی‬‫ت‬

‫مفاهی‬ ‫و‬ ‫محصول‬ ‫بین‬ ‫ارتباط‬ ‫ایجاد‬ ‫برندسازی‬‫م‬
‫است‬ ‫مخاطب‬ ‫ذهن‬ ‫در‬ ‫مطلوب‬

‫چیست؟‬ ‫برند‬
‫درب‬ ‫مشتری‬ ‫به‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫تعهدی‬ ‫برند‬‫اره‬
‫دهیم‬ ‫می‬ ‫خرید‬ ‫از‬ ‫حاصل‬ ‫منافع‬

‫مارکتینگ‬ ‫و‬ ‫برندینگ‬ ‫تفاوت‬(‫بازاریابی‬)‫چیست؟‬
•‫است‬ ‫مشتری‬ ‫به‬ ‫منافع‬ ‫ارائه‬ ‫تعهد‬ ‫برندینگ‬
•‫می‬ ‫دردشان‬ ‫به‬ ‫برند‬ ‫قول‬ ‫و‬ ‫وعده‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫افرادی‬ ‫با‬ ‫ارتباط‬ ‫و‬ ‫یافتن‬ ‫فرایند‬ ‫بازاریابی‬‫خورد‬.
•‫است‬ ‫دائمی‬ ‫و‬ ‫بلندمدت‬ ‫برندینگ‬
•‫است‬ ‫تغییر‬ ‫قابل‬ ‫و‬ ‫تر‬ ‫تاکتیکی‬ ‫بازاریابی‬.

‫چیست؟‬ ‫منافع‬
•‫کارکردی‬ ‫منافع‬
•‫دوام‬
•‫عملکرد‬
•‫رنگ‬ ‫خوش‬
•‫تن‬ ‫فیت‬
•...
•‫احساسی‬ ‫منافع‬
•‫لذت‬
•‫پرستیژ‬ ‫و‬ ‫وجهه‬
•‫جذابیت‬
•‫جوانانه‬
•...

‫احساسی‬ ‫منافع‬
•‫خودمحور‬ ‫منافع‬
•‫دهند‬ ‫می‬ ‫پاسخ‬ ‫درونی‬ ‫و‬ ‫شخصی‬ ‫نیازی‬ ‫به‬
ِ‫س‬‫احسا‬ ‫پوشم‬ ‫می‬ ‫و‬ ‫خرم‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫این‬ ‫وقتی‬....‫دارم‬ ‫خود‬ ‫درون‬.
•‫دیگرمحور‬ ‫منافع‬
•‫کند‬ ‫می‬ ‫بیان‬ ‫اجتماعی‬ ‫کانتکست‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫شخصیت�Ĭ ‫منافع‬ ‫این‬ ‫کمک‬ ‫به‬ ‫مشتری‬
ِ‫د‬‫فر‬ ‫پوشم‬ ‫می‬ ‫و‬ ‫خرم‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫این‬ ‫وقتی‬...‫هستم‬.
•‫اجتماعی‬ ‫منافع‬
•‫کند‬ ‫می‬ ‫بیان‬ ‫را‬ ‫خاصی‬ ‫اجتماعی‬ ‫گروههای‬ ‫یا‬ ‫زندگی‬ ‫از‬ ‫خاصی‬ ‫سبک‬ ‫به‬ ‫فرد‬ ‫تعلق‬
‫ارتباطم‬ ‫و‬ ‫نشر‬ ‫و‬ ‫حشر‬ ‫در‬ ‫آنها‬ ‫با‬ ‫که‬ ‫مردمی‬ ‫نوع‬ ‫پوشم‬ ‫می‬ ‫و‬ ‫خرم‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫این‬ ‫وقتی‬....‫بود‬ ‫خواهد‬.

‫هویت‬ ‫نوع‬ ‫لحاظ‬ ‫از‬ ‫برندها‬ ‫جایگاه‬

‫برندسازی‬-‫آرنولد‬ ‫برند‬ ‫هویت‬ ‫مدل�Ĭ
‫ویژگی‬‫ها‬
‫فواید‬
‫جوهره‬

‫برندسازی‬-‫آرنولد‬ ‫برند‬ ‫هویت‬ ‫مدل�Ĭ

‫برندسازی‬-‫کاپفرر‬ ‫برند‬ ‫هویت‬ ‫منشور‬ ‫مدل�Ĭ

‫برندسازی‬-‫آکر‬ ‫دیوید‬ ‫برند‬ ‫هویت‬ ‫مدل�Ĭ

‫برندسازی‬-‫آکر‬ ‫جنیفر‬ ‫برند‬ ‫شخصیت�Ĭ

‫برندسازی‬-‫برند‬ ‫شخصیت�Ĭ
‫شورشی‬
‫دلقک‬
‫عاشق‬
‫یاور‬
‫معمول‬
‫ی‬
‫بی‬
‫گناه‬
‫حاکم‬
‫دانا‬
‫جادوگر‬
‫قهرمان‬
‫خالق‬
‫کاشف‬

‫برندسازی‬-‫برند‬ ‫شخصیت�Ĭ

‫برند‬ ‫ویژه‬ ‫ارزش‬
•‫است‬ ‫برند‬ ‫محصوالت‬ ‫روی‬ ‫بازاریابی‬ ‫مختلف‬ ‫فعالیتهای‬ ‫دستاورد‬ ‫و‬ ‫نتیجه‬ ‫برند‬ ‫ویژه‬ ‫ارزش‬.
‫برند‬ ‫ویژه‬ ‫ارزش‬
‫برند‬ ‫از‬ ‫آگاهی‬ ‫میزان‬ ‫شده‬ ‫ادراک‬ ‫کیفیت‬ ‫برند‬ ‫به‬ ‫وفاداری‬ ‫میزان‬ ‫برند‬ ‫تداعیهای‬

Instagram: Amirhossein_sarfarazian
Cellphone: 090-1361-1390
Website: www.Sarfarazian.com
Email: Sarfarazian@gmail.com

�ݺ�ߣ

Fmbc1 session 5

More Related Content

Fmbc1 session 5