Il Futuro del Branding - Antonio Civita - #FMX18
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Spazio Eventi 9 Giugno | 10:00 Il brand è la componente a più alto valore di ogni business eppure le aziende investono solo una piccola parte delle proprie energie per progettarlo correttamente. Un buon brand migliora i ritorni sugli investimenti di marketing, la soddisfazione dei clienti e la fedeltà dei dipendenti. Breve guida esecutiva per costruire un brand future-proof.
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Finance
From “bank account” and “open bank account online”
to “what do I need to open a bank account?”
Personal Care
From “best shampoo” and “[shampoo brand]”
to “what shampoo should I use?”
Auto
From “car brands” to “which car should I buy?”
Real Estate
From “mortgage calculator” and “mortgage rates”
to “can I get approved for a mortgage?”
Fonte Google](https://image.slidesharecdn.com/fmx18-antoniocivita-180627125204/85/Il-Futuro-del-Branding-Antonio-Civita-FMX18-72-320.jpg)
Il Futuro del Branding - Antonio Civita - #FMX18
- 1. 1/79 Il FUTURO del Branding #FMX18 #branddelfuturo @antoniocivita
- 2. 2/79 CONSULTING + EXECUTION Identifichiamo nuove opportunità, sviluppiamo prodotti, miglioriamo la customer expercience. Branding Product Development Customer Experience Conversion Optimization E-Commerce Design, Development & Management Social Mediam Contet & SEO Paid Media Human Centered Design lift-d.com Data Driven by design Result Oriented by default
- 3. 3/79 Il brand è tutto.
- 4. 4/79 € 700 € 4.000
- 5. 5/79 € 1,25 € 3,25
- 6. 6/79 Il brand è un processo di design che ha lo scopo di costruire un’esperienza fortemente differenziante.
- 7. 7/79
- 8. 8/79 Cosa vuol dire fare branding?
- 9. 9/79 Seguire un rigoroso processo di design.
- 11. 11/79 Classic Design Design Thinking John Maeda
- 12. 12/79 Classic Design Design Thinking Computational Design John Maeda
- 14. 14/79 Qual è l’algoritmo per costruire i brand del futuro?
- 15. 15/79 var futureBrand = function(myBrand){ futureBrand = myBrand * (( world * ai ) + ( friends * doinggood ) + ( growth / time )); return futureBrand; }
- 16. 16/79 var futureBrand = function(myBrand)
- 17. 17/79 Il brand è fondamentale se il business dipende dalla capacità di costruire fiducia.
- 19. 19/79 Definizione Posizionamento Espressione Comunicazione Misurazione
- 21. 21/79 Non possiamo creare brand. Possiamo solo influenzarli.
- 23. 23/79 Quali sono i valori fondanti?
- 24. 24/79 Facebook • Focus on impact • Move fast • Be bold • Be open • Build social value Quali sono i valori fondanti?
- 25. 25/79 Google • Focus on the user and all else will follow. • It’s best to do one thing really, really well. • Fast is better than slow. • Democracy on the web works. • You don’t need to be at your desk to need an answer. • You can make money without doing evil. • There’s always more information out there. • The need for information crosses all borders. • You can be serious without a suit. • Great just isn’t good enough. • Build social value. Facebook • Focus on impact • Move fast • Be bold • Be open • Build social value Quali sono i valori fondanti?
- 26. 26/79 Quali sono i brand drivers?
- 27. 27/79 Quali sono i brand drivers? Cosa brandizzare?
- 28. 28/79 Quali sono i brand drivers? Cosa brandizzare? Qual’è l’architettura?
- 29. 29/79 Velocità e Facilità — Cosa fà l’azienda: una frase massimo — Quali sono i valori: 3 parole massimo — Nome del brand: 1 parola
- 32. 32/79 Step 2 Posizionamento Segmentare Comprendere il sistema di valori delle persone
- 33. 33/79
- 34. 34/79 Demografie emergenti Gen E Gen Alpha
- 35. 35/79
- 36. 36/79
- 40. 40/79
- 41. 41/79
- 42. 42/79
- 43. 43/79
- 44. 44/79
- 45. 45/79
- 46. 46/79 Airbnb Sketching Interfaces Generating code from low fidelity wireframes
- 47. 47/79
- 48. 48/79
- 52. 52/79
- 53. 53/79
- 54. 54/79
- 55. 55/79 Chi è il brand champion in azienda?
- 58. 58/79 Step 5 Misurazione Brand Awarness Net Promoter Score
- 61. 61/79 ( world * ai ) Prodotti e servizi che superano i confini geografici Dati comportamentali che permettono di personalizzare le eperienze one-to-one
- 62. 62/79
- 63. 63/79 Google migliora ogni singola ricerca 0,000.000.000.003%
- 64. 64/79
- 65. 65/79
- 66. 66/79
- 67. 67/79 40.000 Parole conosciute da un adulto medio +1M parole che potrebbe usare l’AI
- 68. 68/79 Amazon Cambi di prezzo al giorno grazie all’AI Walmart BestBuy 145 150 2,5 M
- 69. 69/79 boom economico Prodotti mediocri + brand + mass media = alti margini brand algoritmici distribuzione globale + dati + personalizzazione = crescita esponenziale
- 70. 70/79 ( friends * doinggood ) Comportamento amichevole nella vita reale Comportamento responsabile nella comunità
- 71. 71/79 qual è il mio brand preferito?
- 72. 72/79 Finance From “bank account” and “open bank account online” to “what do I need to open a bank account?” Personal Care From “best shampoo” and “[shampoo brand]” to “what shampoo should I use?” Auto From “car brands” to “which car should I buy?” Real Estate From “mortgage calculator” and “mortgage rates” to “can I get approved for a mortgage?” Fonte Google
- 73. 73/79
- 77. 77/79 ( growth / time ) Acceleratori di carriera per attrarre talenti
- 78. 78/79 /* RECAP - AI come business model - Engeneering as Branding - Prodotti e servizi Globali - Processi che migliorano il brand nel tempo comprendendo meglio i clienti (AI) - Sviluppo dell’empatia e dell’intimità con i clienti - Impatto positivo sulla comunità - Accelerazione personale */ var futureBrand = function(myBrand){ futureBrand = myBrand * (( world * ai ) + ( friends * doinggood ) + ( growth / time )); return futureBrand; }
- 79. 79/79 Il FUTURO del Branding #FMX18 #branddelfuturo @antoniocivita GRAZIE antonio.civita@lift-d.com