ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Forbes: 20 лучших SMM-кейсов в истории Веба

•Download as PPT, PDF•
•
Alexandr Mozhaev
Alexandr Mozhaev

Вместе с коллегами из Mediacom решили предоставить русскоязычному читателю интересную подборку лучших 20 вирусных sociam media marketing кейсов по версии журнала Forbes. Рейтинги, безусловно, дело субъективное. Однако взглянуть стоит. Оригинал: http://www.slideshare.net/paliosaratoga/the-20-best-social-media-campaigns

1 of 20
«The Blair Witch Project» («Ведьма из Блэр») Одна из первых вирусных кампаний в мире. Кроме того, продолжает являться одной из самых успешных. С помощью партизанского продвижения на сайтах и форумах удалось подогреть интерес к загадочной истории задолго до премьеры фильма. 1
Blendtec: Will it Blend? В рамках инициативы в серии роликов «Blendtec» в блендер засовывают всевозможные продукты, вплоть до iPhone. С момента запуска сайта в ноябре 2006 года продажи блендеров Blendtec в США увеличились на 700%. 2
Old Spice «Smell Like a Man, Man» (Мужик, пахни как мужик!) По информации создавшего кампанию агентства Wieden + Kennedy, инициатива с видеоответами главного героя пользователям Twitter и YouTube стала наиболее быстрорастущей и популярной интерактивной кампанией в истории digital. За первые 24 часа ролики кампании посмотрело больше людей, чем выступление Барака Обамы по поводу победы на президентских выборах в США. Общее число просмотров за первую неделю достигло 40 млн, а количество контактов с пользователями — 1,4 млрд. 3
Burger King: «Subservient Chicken» (Курица-прислуга) Совершенно фантастическая кампания как для уровня 2004 года - именно тогда она была запущена агентством Crispin, Porter + Bogusky. Услужливая курица продолжает выполнять желания посетителей сайта и по сей день. 4
Pepsi Refresh Еще одна “живая” кампания , в рамках которой любой человек может получить средства для реализации некоммерческих идей. Есть освежающая мир идея? Pepsi готова найти деньги на её реализацию. 5
Volkswagen «Fun Theory» В кампании «Fun Theory», разработанной DDB Stockholm, для рекламы нового экологичного двигателя автопроизводителя использовалась серия вирусных видео. С помощью цифровых решений люди попадали в необычные условия, где им предстояло сделать выбор. В результате публике были презентованы самая глубокая мусорная урна, музыкальная лестница и коврик-вертушка. 6
OfficeMax: «Elf Yourself» Кампания стартовала перед новогодними праздниками 2006 года и предлагала загружать свои фото на сайт для того, чтобы увидеть танцующего эльфа с лицом пользователя. Своих эльфов создали в общей сложности 122 млн человек. 7
Evian: «Roller Babies» Танцующие младенцы стали главным вирусом лета 2009-го года, набрав более, чем 60 млн. просмотров. Таким образом, они вошли в Книгу рекордов Гиннесса как самое просматриваемое видео в истории YouTube. 8
9 Ikea: «Facebook Showroom» В рамках кампании на Facebook была создана страница директора нового магазина в шведском городе Мальмо. Затем в его профиль загрузили фотографии помещений магазина и продающихся в нем товаров. Пользователям, живущим поблизости, предложили отметить себя на продуктах, которые они хотели бы получить в подарок. Первым, кто это сделал, действительно отдали мебель.
Hotmail Кампания, стартовавшая в 1996 году, впервые использовала текст «get your free email at Hotmail» (получи свой бесплатный почтовый ящик на Хотмэйл) в конце каждого письма, отправленного с сервиса. Результаты авторы не публиковали, но, судя по тому, что сейчас это делают все, они были достаточно внушающими. 10
Whopper Sacrifice В рамках кампании от Crispin, Porter + Bogusky пользователям Facebook предлагалось отказаться от десяти друзей ради бесплатного бургера. В результате было «сожжено» 234 тыс. «дружеских» отношений. 11
Target: «Bullseye Gives» Фанатам компании на Facebook предложили совместно распорядится 3 миллионами долларов в течение двух недель, голосуя за различные благотворительные проекты. 12
Vitaminwater Пользователям Facebook предлагалось посетить фан-страницу напитка и создать свой вкус и цвет Glaceau Vitaminwater. Автор лучшего варианта получил $5 тыс. 13
14 Smirnoff: «Tea Par-tay» В вирусном ролике 2006 года чистенькие ребята в преппи-стиле исполнили рэп, продвигающий Raw Tea.
15 «The Dark Knight:» Why So Serious? В рамках игры-флешмоба люди выходили на улицу в костюмах Джокера, призывали поддержать своего кандидата в мэры и устраивали прочие акции. В инициативе приняло участие 10 млн. человек из 75 стран мира.
Quiksilver: «Dynamite Surfing» Видео с серферами, катающимися на волне, поднятой в небольшом пруду с помощью динамита, собрало 35 млн просмотров. 16
Cadbury: Gorilla Не нуждающийся в представлении вирус с гориллой, барабанящей под Фила Коллинза. 17
BMW: «1 Series Graffiti Contest» В 2008 году автопроизводитель запустил конкурс на лучший дизайн раскраски кузова автомобиля и наградил победителей ценными призами. На конкурс прислали 9 тыс. рисунков, в общей сложности участники собрали 500 тыс. голосов. 18
Bing/Farmville Для продвижения своего поисковика Microsoft покупала фанов на Facebook за виртуальную валюту игры Farmvill. Менее чем за день число друзей Bing на Facebook увеличилось на 360% до 425 тыс. 19
20 CareerBuilder: Monk-e-Mail В рамках кампании пользователям предлагалось отправить друзьям интерактивную откр ытку с говорящей обезья ной. В результате было отправлено 100 млн. подобных писем.

More Related Content

Forbes: 20 лучших SMM-кейсов в истории Веба

  • 1. «The Blair Witch Project» («Ведьма из Блэр») Одна из первых вирусных кампаний в мире. Кроме того, продолжает являться одной из самых успешных. С помощью партизанского продвижения на сайтах и форумах удалось подогреть интерес к загадочной истории задолго до премьеры фильма. 1
  • 2. Blendtec: Will it Blend? В рамках инициативы в серии роликов «Blendtec» в блендер засовывают всевозможные продукты, вплоть до iPhone. С момента запуска сайта в ноябре 2006 года продажи блендеров Blendtec в США увеличились на 700%. 2
  • 3. Old Spice «Smell Like a Man, Man» (Мужик, пахни как мужик!) По информации создавшего кампанию агентства Wieden + Kennedy, инициатива с видеоответами главного героя пользователям Twitter и YouTube стала наиболее быстрорастущей и популярной интерактивной кампанией в истории digital. За первые 24 часа ролики кампании посмотрело больше людей, чем выступление Барака Обамы по поводу победы на президентских выборах в США. Общее число просмотров за первую неделю достигло 40 млн, а количество контактов с пользователями — 1,4 млрд. 3
  • 4. Burger King: «Subservient Chicken» (Курица-прислуга) Совершенно фантастическая кампания как для уровня 2004 года - именно тогда она была запущена агентством Crispin, Porter + Bogusky. Услужливая курица продолжает выполнять желания посетителей сайта и по сей день. 4
  • 5. Pepsi Refresh Еще одна “живая” кампания , в рамках которой любой человек может получить средства для реализации некоммерческих идей. Есть освежающая мир идея? Pepsi готова найти деньги на её реализацию. 5
  • 6. Volkswagen «Fun Theory» В кампании «Fun Theory», разработанной DDB Stockholm, для рекламы нового экологичного двигателя автопроизводителя использовалась серия вирусных видео. С помощью цифровых решений люди попадали в необычные условия, где им предстояло сделать выбор. В результате публике были презентованы самая глубокая мусорная урна, музыкальная лестница и коврик-вертушка. 6
  • 7. OfficeMax: «Elf Yourself» Кампания стартовала перед новогодними праздниками 2006 года и предлагала загружать свои фото на сайт для того, чтобы увидеть танцующего эльфа с лицом пользователя. Своих эльфов создали в общей сложности 122 млн человек. 7
  • 8. Evian: «Roller Babies» Танцующие младенцы стали главным вирусом лета 2009-го года, набрав более, чем 60 млн. просмотров. Таким образом, они вошли в Книгу рекордов Гиннесса как самое просматриваемое видео в истории YouTube. 8
  • 9. 9 Ikea: «Facebook Showroom» В рамках кампании на Facebook была создана страница директора нового магазина в шведском городе Мальмо. Затем в его профиль загрузили фотографии помещений магазина и продающихся в нем товаров. Пользователям, живущим поблизости, предложили отметить себя на продуктах, которые они хотели бы получить в подарок. Первым, кто это сделал, действительно отдали мебель.
  • 10. Hotmail Кампания, стартовавшая в 1996 году, впервые использовала текст «get your free email at Hotmail» (получи свой бесплатный почтовый ящик на Хотмэйл) в конце каждого письма, отправленного с сервиса. Результаты авторы не публиковали, но, судя по тому, что сейчас это делают все, они были достаточно внушающими. 10
  • 11. Whopper Sacrifice В рамках кампании от Crispin, Porter + Bogusky пользователям Facebook предлагалось отказаться от десяти друзей ради бесплатного бургера. В результате было «сожжено» 234 тыс. «дружеских» отношений. 11
  • 12. Target: «Bullseye Gives» Фанатам компании на Facebook предложили совместно распорядится 3 миллионами долларов в течение двух недель, голосуя за различные благотворительные проекты. 12
  • 13. Vitaminwater Пользователям Facebook предлагалось посетить фан-страницу напитка и создать свой вкус и цвет Glaceau Vitaminwater. Автор лучшего варианта получил $5 тыс. 13
  • 14. 14 Smirnoff: «Tea Par-tay» В вирусном ролике 2006 года чистенькие ребята в преппи-стиле исполнили рэп, продвигающий Raw Tea.
  • 15. 15 «The Dark Knight:» Why So Serious? В рамках игры-флешмоба люди выходили на улицу в костюмах Джокера, призывали поддержать своего кандидата в мэры и устраивали прочие акции. В инициативе приняло участие 10 млн. человек из 75 стран мира.
  • 16. Quiksilver: «Dynamite Surfing» Видео с серферами, катающимися на волне, поднятой в небольшом пруду с помощью динамита, собрало 35 млн просмотров. 16
  • 17. Cadbury: Gorilla Не нуждающийся в представлении вирус с гориллой, барабанящей под Фила Коллинза. 17
  • 18. BMW: «1 Series Graffiti Contest» В 2008 году автопроизводитель запустил конкурс на лучший дизайн раскраски кузова автомобиля и наградил победителей ценными призами. На конкурс прислали 9 тыс. рисунков, в общей сложности участники собрали 500 тыс. голосов. 18
  • 19. Bing/Farmville Для продвижения своего поисковика Microsoft покупала фанов на Facebook за виртуальную валюту игры Farmvill. Менее чем за день число друзей Bing на Facebook увеличилось на 360% до 425 тыс. 19
  • 20. 20 CareerBuilder: Monk-e-Mail В рамках кампании пользователям предлагалось отправить друзьям интерактивную откр ытку с говорящей обезья ной. В результате было отправлено 100 млн. подобных писем.