Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019
•
1 like•788 views
Które kampanie okazały się najskuteczniejsze w 2018 roku? Jakie wnioski możemy z nich wyciągnąć? Jakich trendów możemy spodziewać się w ciągu kolejnych 12 miesięcy? Z jakimi wyzwaniami będziemy musieli się zmierzyć w 2019? Jak co roku, zebraliśmy dla Was najciekawsze kampanie oraz trendy, które warto znać, planując swoją strategię na nadchodzące miesiące.
Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019
- 1. Dzień dobry!
- 5. Współpracujemy z markami i agencjami kreatywnymi w tworzeniu angażujących kampanii z udziałem influencerów.
- 6. Nasza agencja powstała w 2015 roku. Pracując nad projektami na pograniczu mody i social mediów, zauważyliśmy lukę między działaniami na Instagramie a sklepami internetowymi. Dlatego postanowiliśmy stworzyć aplikację, która pozwalała sklepom sprzedawać swoje produkty tam, gdzie najchętniej oglądali je ich klienci – na Instagramie! Z czasem rozszerzyliśmy naszą działalność również o współpracę z twórcami internetowymi. Od tego czasu wykorzystujemy nasze doświadczenie i wiedzę na temat Instagrama i innych mediów społecznościowych, aby pomagać markom inspirować i angażować ich klientów poprzez kampanie z udziałem influencerów. Nasza historia
- 10. W 2016…
- 14. • Wideo • Multidevice • Personal touch • Powrót do offline • Influencerzy • VR/AR • E-Sport
- 15. Wideo w 2018 • publikacje na YouTube przynoszą ponad dwukrotnie większe zaangażowanie od publikacji na Facebooku; •80% użytkowników woli zobaczyć wideo live niż przeczytać post na blogu; •wydatki na wideo online wzrosły o 19% w 2018; Źródło: Lifetube, ImpactBND, Zenith
- 17. E-sport w 2018 •liczba entuzjastów e-sportu wzrosła z 148 mln do 165 mln; • szacowana wartość rynku wzrosła o 30%; • szacowana liczba fanów e-sportu w Polsce to ok. 3 mln osób; Źródło: Newzoo
- 19. Do końca 2018 roku wydatki na reklamę internetową w Polsce osiągnęły poziom 4,6 mld złotych. Źródło: IAB Polska
- 20. Źródło: IAB Polska W 2019 wydatki na reklamę internetową w Polsce mają wzrosnąć do 5,6 mld złotych.
- 21. Źródło: Starcom W 2019 reklama internetowa ma odpowiadać za 35% wszystkich wydatków reklamowych na polskim rynku.
- 22. Agenda
- 23. • Polityka • Robienie dobra • Przeprosiny • Muzyka • Out of the box • Influencerzy • Panel dyskusyjny
- 24. Polityka
- 25. 64% konsumentów przyznaje, że to w jaki sposób marki angażują się w sprawy związane z polityką bezpośrednio wpływa na ich decyzje zakupowe. Źródło: Edelman
- 26. 66% konsumentów uważa, że marki powinny wypowiadać się na temat polityki. Źródło: Social Sprout
- 32. •4.3 mld wyświetleń; • earned media o wartości 67 mln dolarów; •60 milionów organicznych odtworzeń w pierwsze 48h; •najczęściej udostępniana reklama w historii Burger Kinga; •kampania udostępniona przez kilkunastu senatorów USA oraz organizacje Anonymous;
- 35. •400 000 pobrań w pierwszym tygodniu; •#1 Apps We Love w Apple Store oraz #1 Trending Apps w Google Play; •120 milionów zasięgu (ok. 200 milionów osób w Brazylii posiada telefon komórkowy); •0 inwestycji w media;
- 36. Nike Dream Crazy
- 43. •wzrost wartości marki na giełdzie o ok. 5%; •media exposure o wartości 43 milionów dolarów już pierwszego dnia kampanii; • 31% wzrostu sprzedaży online;
- 44. Robienie dobra
- 45. Ekologia
- 52. •akcja zyskała wsparcie celebrytów oraz aktywistów; •zasięg: 250 mln osób (50 mln już tydzień po launchu); •240 tysięcy osób podpisało się pod petycją o uznanie Trash Isles za państwo i zostało ich „obywatelami”;
- 55. •earned media o wartości 9.9 mln dolarów; • 1.2 mld zasięgu; •korzyści dla organizacji partnerskich: -300% wzrostu subskrypcji newslettera IUCN; -odwiedziny na stronie saveourspecies.org wzrosły o 200%; -4 x wzrost wpłat na rzecz IUCN;
- 58. óɲԴść
- 64. •kampania wpisująca się w trend inkluzywności, stworzona we współpracy z influencerkami, które na codzień szerzą idee równości; •UGC w postaci banku zdjęć; •22 miliony odtworzeń reklamy na YouTube;
- 69. •2,6 tysięcy wzmianek w mediach o łącznej wartości 1,9 mln zł; •47.5 mln zasięgu; •publikacje w zagranicznych mediach;
- 70. Think local
- 74. •100 tysięcy odwiedzin strony w ciągu pierwszych 2 dni kampanii; •15 tysięcy „nominacji” dziur od klientów; • globalny zasięg przy stosunkowo małym wydatku (5 tysięcy dolarów na naprawę kilku dziur w każdym z wybranych miast);
- 78. •600 tysięcy spotkań w przestrzeni Apple Stores w 30 państwach; •nauka ponad 60 umiejętności za darmo; •współpraca z lokalnymi artystami, ekspertami i aktywistami;
- 83. •znakomite wykorzystanie viralu; •wsparcie lokalnej społeczności - walka z „szyldozą”; •znajomość i zrozumienie własnej grupy docelowej;
- 84. Przeprosiny
- 85. KFC FCK
- 89. •odzyskanie lojalności klientów; •znaczna poprawa wizerunku marki (YouGov BrandIndex wzrósł o ponad 5 pkt); •złoto w Cannes;
- 96. •odzyskanie lojalności klientów (w tym również tych, którzy byli poszkodowani na skutek kryzysu); •zachowanie wizerunku firmy przyjaznej i bliskiej swoim klientom; •wzorowe radzenie sobie z kryzysem;
- 97. Muzyka
- 100. •1 miliard odtworzeń teledysku oraz ponad 1 milion odtworzeń wideo „Making of” i „Video Log”; •earned media o wartości 20 milionów funtów; •długi „termin przydatności” kampanii - teledysk wciąż jest odtwarzany; •wzrost atrakcyjności Dubaju jako celu podróży w grupie docelowej - 22%;
- 102. Budweiser Tagwords
- 107. •gigantyczni influencerzy „za darmo”; •naturalne lokowanie, autentyczność; •zaproszenie klienta do interakcji z marką;
- 111. Out of the box
- 112. IKEA ASMR
- 115. Ok Cupid DTF
- 122. •30% więcej fanów na kanałach social media marki; •25% wzrostu przychodów z tytułu nowych użytkowników; •wzmianki o OKCupid w social media wzrosły o 50%, szczególnie wśród kobiet oraz członków społeczności LGBTQ+;
- 123. fluԳ
- 124. KPN Telecom Evert_45
- 126. •kampania poruszaja trudne i ważne tematy w przystępny sposób; •1.3 mln minut wideo obejrzane na YouTube; •70% holenderskiej młodzieży widziało materiały będące częścią kampanii; •materiały z kampanii zostały włączone w holenderski program nauczania;
- 127. Netflix Besos
- 134. Podcasty Influencerzy szukają nowych 첹Բłó.
- 136. W USA 33% internautów w wieku 18+ słucha podcastów. Źródło: Statista, The State of Podcasting
- 138. W Polsce 20% internautów w wieku 19-49 słucha podcastów. Źródło: Nielsen
- 139. Kupowanie lajków Czas na walkę z pseudo influencerami.
- 140. 50% zaangażowania pod postami z hashtagami #ad i #sponsored jest fałszywe. Źródło: Sway Ops
- 141. 20% komentarzy pod postami z hashtagami #ad i #sponsored jest fałszywe. Źródło: Sway Ops
- 147. SocialBlade.com
- 149. Pytania?
- 150. Zuzanna Śleszyńska 730 615 441 zuzanna@lettly.com A jeśli się wstydzicie, to piszcie: Jakub Orłowski 606 448 808 jakub@lettly.com
- 151. Panel dyskusyjny
- 152. Paulina Sobieszek MINDSHARE Łukasz Szczybelski FEEDERS.AGENCY Filip Kniej CUKIER Łukasz Gołacki VML
- 153. ٳę!