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Hiroshi Soda
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Co nf id 「リンクアド?システム」の概要 en 特許出願中 tia l LinkAd TM
１、リンクアド?システムとは？ リンクアド?システムとは？ とは Co nf １、ウェブページの記事中のキーワードに広告情報を配信する ウェブページの記事中のキーワードに広告情報を配信する id ２、バナーに占領されない記事中心のコンテンツ表示ができる バナーに占領されない記事中心のコンテンツ表示ができる されない記事中心 表示 en ３、興味や関心に合わせて、動的に良質の広告?情報を配信できる 興味や関心に わせて、動的に良質の広告?情報を配信できる tia ４、キーワードにオンマウスした時に広告の概要情報を表示する キーワードにオンマウスした時 広告の概要情報を表示する した ５、概要情報を見た読者は安心してリンクをクリックする 概要情報を 読者は安心してリンクをクリックする してリンク l ６、マウスの動作等の閲覧操作情報を自動的に取得する マウスの動作等の閲覧操作情報を自動的に取得する ７、その操作情報から表示された広告の品質を評価する その操作情報から表示された広告の品質を評価する 操作情報から表示された広告 ８、その評価情報を基に掲載広告に課金する その評価情報を 評価情報 掲載広告に課金する LinkAd TM
２、なぜ、リンクアド?システムが必要なのか？ なぜ、リンクアド?システムが必要なのか？ なのか Co nf １、Googleなどの検索連動型広告は、記事か広告かの判別が困難で誤解を与えやすい などの検索連動型広告は 記事か広告かの判別が困難で誤解を 検索連動型広告 かの判別 id ２、広告と分かっていてクリックした場合でも、期待値と乖離した広告ページが表示される 広告と かっていてクリックした場合でも、期待値と乖離した広告ページが表示される クリックした場合でも した広告ページ en ３、結果、ウェブサイト、検索サイトに対して不信感を抱くようになっている 結果、ウェブサイト、検索サイトに して不信感を サイト 不信感 ４、よって、広告をクリックする前にそれが広告であることへの注意喚起が必要である よって、広告をクリックする前にそれが広告であることへの注意喚起が必要である する 広告であることへの注意喚起 tia ５、ポータルサイトなどのテキストリンクや広告バナーにも、同様のしくみが必要である ポータルサイトなどのテキストリンクや広告バナーにも、同様のしくみが必要である などのテキストリンク バナーにも のしくみが必要 動的にl ６、広告情報が表示領域を占有し、本来の記事が狭小化し視認性を低下させている 広告情報が表示領域を占有し 本来の記事が狭小化し視認性を低下させている ７、読者の要求に応じて動的に広告の概要情報や詳細情報を表示させるべきである 読者の要求に じて動的 広告の概要情報や詳細情報を表示させるべきである ８、現在のウェブ広告は、読者に利便性を与える広告が表示されているとはいえない 現在のウェブ広告は 読者に利便性を える広告が表示されているとはいえない 広告 広告 LinkAdTM
Co ３、現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 広告には 問題点があるのか nf id ３－１、広告表示方法における問題点 広告表示方法における問題点 における en １、広告バナーや広告テキストが、多くの表示領域を占有している 広告バナーや広告テキストが バナー テキスト くの表示領域を占有している 表示領域 ２、読者にとって不要な情報によってコンテンツが狭小化している 読者にとって不要な情報によってコンテンツが狭小化している にとって不要 によってコンテンツ tia ３、読者の興味や関心のある広告が表示されていない 読者の興味や関心のある広告が表示されていない のある広告 l LinkAd TM
３、現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 広告には 問題点があるのか Co nf ３－２、広告配信方法における問題点 広告配信方法における問題点 における id １、その広告が必要なのか不必要なのかは、クリックしてみなければわからない その広告が必要なのか不必要なのかは、クリックしてみなければわからない 広告 なのか不必要なのかは en ２、一律の広告情報で読者の関心や興味への適合性は無視されている 一律の広告情報で読者の関心や興味への適合性は無視されている への適合性 tia ３、読者が興味や関心に合わせて自ら広告を選択することはできない 読者が興味や関心に わせて自 広告を選択することはできない l LinkAd TM
３、現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 広告には 問題点があるのか Co nf ３－３、課金方法における問題点 課金方法における問題点 における id １、読者に対して必要かつ良質な広告の選別を困難にしている 読者に して必要かつ良質な広告の選別を困難にしている 必要かつ良質 en ２、広告主にとって妥当な広告費用を支払う根拠とはなっていない 広告主にとって妥当な広告費用を支払う根拠とはなっていない にとって妥当 tia ３、高額で入札した広告主が優先的に検索キーワードを占有している 高額で入札した広告主が優先的に検索キーワードを占有している した広告主 キーワード l LinkAd TM
４、リンクアド?システムが、問題点を解決する リンクアド?システムが 問題点を解決する Co nf ４－１、リンクアド?システムによる広告表示方法 リンクアド?システムによる広告表示方法 による id １、キーワードに広告の概要情報を表示するため、記事領域が飛躍的に広がる キーワードに広告の概要情報を表示するため、記事領域が飛躍的に するため en ２、読者は、雑多な広告に惑わされず、本来閲覧したい情報のみを閲覧できる 読者は 雑多な広告に わされず、本来閲覧したい情報のみを閲覧できる したい情報のみを閲覧 tia ３、興味のある広告のみが表示されるため、迷わず、安心してクリックできる 興味のある広告のみが表示されるため、 わず、安心してクリックできる のある広告のみが表示されるため してクリック l LinkAd TM
４、リンクアド?システムが、問題点を解決する リンクアド?システムが 問題点を解決する Co nf ４－２、リンクアド?システムによる広告配信方法 リンクアド?システムによる広告配信方法 による する id １、クリックする前に予めそれが広告であることを読者は知ることができる クリックする前 めそれが広告であることを読者は 広告であることを読者 en ２、読者の興味や関心のある広告だけを選択的に配信することができる 読者の興味や関心のある広告だけを選択的に配信することができる のある広告だけを選択的 tia ３、読者は、選択的に不要な広告表示を避けて閲覧することができる 読者は 選択的に不要な広告表示を けて閲覧することができる 閲覧 l LinkAd TM
４、リンクアド?システムが、問題点を解決する リンクアド?システムが 問題点を解決する Co nf ４－３、リンクアド?システムによる課金方法 リンクアド?システムによる課金方法 による id １、読者にとって良質な広告が優先的に表示されるようになる 読者にとって良質な広告が優先的に表示されるようになる にとって良質 en ２、5段階の購買行動から取得した情報に基づいた納得できる金額設定である 段階の購買行動から取得した情報に づいた納得できる金額設定である から取得した情報 納得できる金額設定 tia ３、読者にとって利便性のある品質の高い広告は割安になる 読者にとって利便性のある品質の にとって利便性のある品質 広告は割安になる l LinkAdTM
５、リンクアド?システムがもたらす効果は？ リンクアド?システムがもたらす効果は がもたらす効果 Co nf １、検索連動型広告、バナー広告、テキスト広告などの信頼性が向上する 検索連動型広告、バナー広告、テキスト広告などの信頼性が向上する 広告 広告などの信頼性 id ２、リンク先に対する適切な情報の提供によって読者の誤解を払拭できる リンク先 する適切な情報の提供によって読者の誤解を払拭できる 適切 によって読者 en ３、読者の見たい広告だけを選択的に見せることができる 読者の たい広告だけを選択的に 広告だけを選択的 tia ４、これまでにない快適なウェブサイトの閲覧環境を提供できる これまでにない快適なウェブサイトの閲覧環境を提供できる 快適 ５、読者には有益な情報を提供し、広告主には割安感を与える課金体系となる 読者には有益な情報を提供し 広告主には割安感を える課金体系となる には有益 には割安感 課金体系 l LinkAdTM
６、リンクアド?システムの概要 システムの 広告情報サーバー 広告情報サーバー Ｗｅｂ閲覧者端末 Ｗｅｂ閲覧者端末 Co ルールベース ルールーベース 登録?更新 nf 広告情報表示制御パラメータ パラメータ メンテナンスプログラム メンテナンス 表示制御 id 広 インターネット パラメータ 告 広告情報表示制御 パラメータ 情 ＩＤ情報 en Ｗｅｂサーバー Ｗｅｂサーバー キーワード 報 ＩＤ別 ＩＤ別設定 広告主システム 広告主システム 操作情報 表 Ｗｅｂサーバー 操作情報 示 閲覧者個人プロファイル プログラム tia 抽出、編集した 制 閲覧者個人別操作履歴 過去操作 広告コンテンツ 御 履歴 プ ロ 広告主の インターネット l 広告明細 広告コンテンツ グ コンテンツ ラ データ ム 広告情報マスター 広告マスター メンテナンスプログラム メンテナンス 広告情報マスター 広告概要 と属性情報 LinkAd TM
Co nf リンクアド?システムは リンクアド?システムは、 id en 読者の便益を考慮して広告が表示される 読者の便益を考慮して広告が表示される して広告 読者ための ための全 tia しい広告配信システムです 広告配信システム 読者ための全く新しい広告配信システムです l LinkAd TM
実証実験データ：リンクアドとその他広告の 実証実験データ：リンクアドとその他広告のCTR、CVR比較（4社にて実施） データ とその他広告 にて実施 実施） Co CTR CVR バナー広告 バナー広告 リスティング nf 0.12% 0.04% id 1.86% 0.16% 広告 リンクアド 7.95% 0.26% en リンクアド リスティング広告 リスティング広告 IMP CLICKS A社 83,477 4,191 tia B社 9,005 1,514 C社 27,378 2,158 D社 33,927 4,361 総計 153,787 12,224 OVT 5,542,650 104,557 ADWS 3,926,969 72,010 総計 9,469,619 176,567 CV CTR CVR 11 5.02% 0.26% l 5 16.81% 0.33% 5 7.88% 0.23% 11 12.85% 0.25% 32 7.95% 0.26% 144 1.89% 0.14% 131 1.83% 0.18% 275 1.86% 0.16% 集計期間：2008/01/01-2008/06/30 LinkAd TM
Co リンクアド実証実験事例 nf １、社員教育研究所HP 同社のコンテンツに導入。太字の 社長研修」、「上級管理者研修」、などのキーワード 」、「上級管理者研修」、などのキーワードに 同社のコンテンツに導入。太字の「社長研修」、「上級管理者研修」、などのキーワードにマ id ウスオーバーするとアニメーション広告 配信される ウスオーバーするとアニメーション広告が配信される。 するとアニメーション広告が される。 en ２、CNET JAPAN 同社のコンテンツに導入。ただし、第三者配信を めないため、キーワードにジャヴァ? 同社のコンテンツに導入。ただし、第三者配信を認めないため、キーワードにジャヴァ?スク リプトを記述して表示させている して表示させている。 リプトを記述して表示させている。 同社のコンテンツに導入。 tia ３、IT media「誠」 同社のコンテンツに導入。CNET JAPAN同様、第三者配信を認めないため、キーワードに ジャヴァ?スクリプトを記述して表示させている 同様、第三者配信を めないため、キーワードに して表示させている。 ジャヴァ?スクリプトを記述して表示させている。 ４、フィデり フィデり l 同社のコンテンツに導入。第三者配信を めないため、キーワードにジャヴァ?スクリプトを 同社のコンテンツに導入。第三者配信を認めないため、キーワードにジャヴァ?スクリプトを 記述して表示させている して表示させている。 記述して表示させている。 LinkAd TM
リンクアドβ版のシステム概要 Co ７、該当広告を、動的に生成した 該当広告を 動的に生成した したHTMLに配信 に nf swf flv ６、対象キーワードにマウスオーバー 対象キーワード キーワードに 該当広告を 時に、該当広告を呼び出し サーバ DBサーバ id ＡＤサーバ ＡＤサーバ 広告アップロード 広告アップロード DB書き換え 書 導入企業 en サーバー Webサーバー HTML HTML ＡＰＰサーバ ＡＰＰサーバ ファイル書換 jsファイル書換 ファイル tia ３、HTMLを を ２、初期設定タグ実 初期設定タグ実 タグ js サーバーに Webサーバーに サーバー 装済み 装済みHTMLをDL を アップロード l HTML ４、HTML表示時に、ＬｉｎｋＡｄ設定情報を参照 表示時に 表示時 、ＬｉｎｋＡｄ設定情報 設定情報を １、ＬｉｎｋＡｄ 設 定?広告アップ 広告アップ ロード ５、ＬｉｎｋＡｄ実装済 、ＬｉｎｋＡｄ実装済HTMLを、動的に生成 実装済 を 動的に 閲覧者PC 閲覧者 広告主PC 広告主
リンクアドの導入? リンクアドの導入?実施企業 Co nf リンクアド id ２ ３ en １ REP tia ６ 媒体社 ５ l ４ 広告主

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  • 4. Co ３、現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 広告には 問題点があるのか nf id ３－１、広告表示方法における問題点 広告表示方法における問題点 における en １、広告バナーや広告テキストが、多くの表示領域を占有している 広告バナーや広告テキストが バナー テキスト くの表示領域を占有している 表示領域 ２、読者にとって不要な情報によってコンテンツが狭小化している 読者にとって不要な情報によってコンテンツが狭小化している にとって不要 によってコンテンツ tia ３、読者の興味や関心のある広告が表示されていない 読者の興味や関心のある広告が表示されていない のある広告 l LinkAd TM
  • 5. ３、現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 広告には 問題点があるのか Co nf ３－２、広告配信方法における問題点 広告配信方法における問題点 における id １、その広告が必要なのか不必要なのかは、クリックしてみなければわからない その広告が必要なのか不必要なのかは、クリックしてみなければわからない 広告 なのか不必要なのかは en ２、一律の広告情報で読者の関心や興味への適合性は無視されている 一律の広告情報で読者の関心や興味への適合性は無視されている への適合性 tia ３、読者が興味や関心に合わせて自ら広告を選択することはできない 読者が興味や関心に わせて自 広告を選択することはできない l LinkAd TM
  • 6. ３、現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 現状のウェブ広告には、どんな問題点があるのか？ 広告には 問題点があるのか Co nf ３－３、課金方法における問題点 課金方法における問題点 における id １、読者に対して必要かつ良質な広告の選別を困難にしている 読者に して必要かつ良質な広告の選別を困難にしている 必要かつ良質 en ２、広告主にとって妥当な広告費用を支払う根拠とはなっていない 広告主にとって妥当な広告費用を支払う根拠とはなっていない にとって妥当 tia ３、高額で入札した広告主が優先的に検索キーワードを占有している 高額で入札した広告主が優先的に検索キーワードを占有している した広告主 キーワード l LinkAd TM
  • 7. ４、リンクアド?システムが、問題点を解決する リンクアド?システムが 問題点を解決する Co nf ４－１、リンクアド?システムによる広告表示方法 リンクアド?システムによる広告表示方法 による id １、キーワードに広告の概要情報を表示するため、記事領域が飛躍的に広がる キーワードに広告の概要情報を表示するため、記事領域が飛躍的に するため en ２、読者は、雑多な広告に惑わされず、本来閲覧したい情報のみを閲覧できる 読者は 雑多な広告に わされず、本来閲覧したい情報のみを閲覧できる したい情報のみを閲覧 tia ３、興味のある広告のみが表示されるため、迷わず、安心してクリックできる 興味のある広告のみが表示されるため、 わず、安心してクリックできる のある広告のみが表示されるため してクリック l LinkAd TM
  • 8. ４、リンクアド?システムが、問題点を解決する リンクアド?システムが 問題点を解決する Co nf ４－２、リンクアド?システムによる広告配信方法 リンクアド?システムによる広告配信方法 による する id １、クリックする前に予めそれが広告であることを読者は知ることができる クリックする前 めそれが広告であることを読者は 広告であることを読者 en ２、読者の興味や関心のある広告だけを選択的に配信することができる 読者の興味や関心のある広告だけを選択的に配信することができる のある広告だけを選択的 tia ３、読者は、選択的に不要な広告表示を避けて閲覧することができる 読者は 選択的に不要な広告表示を けて閲覧することができる 閲覧 l LinkAd TM
  • 9. ４、リンクアド?システムが、問題点を解決する リンクアド?システムが 問題点を解決する Co nf ４－３、リンクアド?システムによる課金方法 リンクアド?システムによる課金方法 による id １、読者にとって良質な広告が優先的に表示されるようになる 読者にとって良質な広告が優先的に表示されるようになる にとって良質 en ２、5段階の購買行動から取得した情報に基づいた納得できる金額設定である 段階の購買行動から取得した情報に づいた納得できる金額設定である から取得した情報 納得できる金額設定 tia ３、読者にとって利便性のある品質の高い広告は割安になる 読者にとって利便性のある品質の にとって利便性のある品質 広告は割安になる l LinkAdTM
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  • 12. Co nf リンクアド?システムは リンクアド?システムは、 id en 読者の便益を考慮して広告が表示される 読者の便益を考慮して広告が表示される して広告 読者ための ための全 tia しい広告配信システムです 広告配信システム 読者ための全く新しい広告配信システムです l LinkAd TM
  • 13. 実証実験データ：リンクアドとその他広告の 実証実験データ：リンクアドとその他広告のCTR、CVR比較（4社にて実施） データ とその他広告 にて実施 実施） Co CTR CVR バナー広告 バナー広告 リスティング nf 0.12% 0.04% id 1.86% 0.16% 広告 リンクアド 7.95% 0.26% en リンクアド リスティング広告 リスティング広告 IMP CLICKS A社 83,477 4,191 tia B社 9,005 1,514 C社 27,378 2,158 D社 33,927 4,361 総計 153,787 12,224 OVT 5,542,650 104,557 ADWS 3,926,969 72,010 総計 9,469,619 176,567 CV CTR CVR 11 5.02% 0.26% l 5 16.81% 0.33% 5 7.88% 0.23% 11 12.85% 0.25% 32 7.95% 0.26% 144 1.89% 0.14% 131 1.83% 0.18% 275 1.86% 0.16% 集計期間：2008/01/01-2008/06/30 LinkAd TM
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