Garmin vivofit-提案-porsh-201402
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本文介绍了Garmin vivofit智能手环的推广活动，主要通过各行业职人的日常使用分享及社群互动来吸引消费者的注意。活动采用问答形式与用户互动，强调手环在健康管理和社交上的优势，吸引不同用户群体参与。通过意见领袖的试玩会，提升产物知名度，并引导消费者深入了解vivofit的特色功能。
Garmin vivofit-提案-porsh-201402
- 1. 熱血 x 職人 x Vivofit
- 2. 职人的运动日常 粉絲動起來！Vivofit 動手玩 網路口碑宣傳 小編的運動一週間 T客邦的全方位 Vivofit 體驗 ? 各行業職人推薦 ? 互動 Q&A ? 觸發消費者興趣 ? 意見領袖實際體驗 ? 撰寫開箱推薦 ? 引發渴望 ? 時間軸的使用經驗 ? 社群的傳播、發酵 ? 啓動消費者的好奇
- 3. 职人的运动日常
- 4. 執行說明 發表方向：可換多色錶帶，引爆健康新潮流。形象投射，戴上智 慧手環不僅讓自己年輕、有活力，更是一種潮流新趨勢！ Q: 你會選擇哪一款顏色做為你日常搭配 發表方向：壓力大的經理人，更需要智慧手環來照顧健康。電腦 桌前久坐提醒以及睡眠紀錄等強大功能 Q: 你有記錄過你平均一天的睡眠時間嗎? 發表方向：適合各種運動程度的使用者，讓 vivofit 做你的運動健 身良伴；透過運動專業者真誠推薦，產生正向感受。 Q: 每日一萬步，你做到多少? 發表方向：強調社群概念，可與同事/朋友一起使用，有app可以 互相督促。 Q. Q: 你上班時一天站起來活動幾次 小資 OL 熱血鐵人 企業經理 大學型男 藉由不同領域職人分享對該 vivofit 的看法與心得並拋出QA問答，傳達共同的健康生活信念， 並與網友產任信任連結與共鳴。
- 5. 執行說明 活動時間：2014年Ｘ月Ｘ日 活動方式： 在活動開始時介紹 Garmin Vivofit 產品，並每兩天 更新文章，製造期待感。針對不同的消費者輪廓，點 出產品的特性。Ex: 工作壓力煩大的經理人，運用 Vivofit 維持 work, life balance、學生族群則利用 Vivofit 作為他的個性展現、小資族用他來督促自己， 並且和社群連結。 除了單向的展現 Vivofit 的產品特色，並在文章中以 Q&A 問答方式，引起商品的興趣，並加強、加深對 產品利益的印象。 對象：王小姐 年齡：26 職業：辦公室 OL Garmin 新推出的 Vivofit 真的非常符合我的需 求，這款兼具健身追蹤器和手錶功能的產品配備 了一塊常亮的螢幕，續航表現還是能令人滿意透 過「one-touch」功能將數據上載，之後在 Garmin Connect 的應用中查看到內容。還可以 呼朋引半一起來，現在還組成了一個減肥應援團 唷~~~
- 6. 小编的挑战：运动一週间
- 7. 執行說明 活動時間：2014年Ｘ月Ｘ日，連續一週強力曝光 活動方式： 透過社群小編以朋友的口吻、自然的呈現方式，每天上傳一張親自使用 Vivofit 的圖文，介紹 Vivofit 的特色 功能。以時間軸的方式連續一週曝光，並且即時與網友互動、討論。 故事包裝： 夏天的腳步即將來臨，冬天累積的脂肪似乎也快要藏不住了…小編下定決心，當著網友面前提出運動健康一 週間的挑戰！小編是否辦得到呢…？ 利用社群的力量，循序漸進的介紹產品的特色功能，引起網友的好奇及討論 Mon 第一天帶著手 環運動 Tue 整點了！手環 休息提示 Wed 透過 app，和 夥伴互相鼓勵 Thu 睡眠紀錄，運 動後更好眠 Fri 趴踢週末，手 環變色好穿搭 Sat 成果發表！小 編成功了嗎？ 特色話題規劃：
- 8. 粉絲動起來！Vivofit 動手玩 Technology 科技 Action 行動 泛指熱愛3C、時常關注科技新品的人 並且是網海中的意見領袖者。 從電腦前起身,親自體驗產品的強 悍、以自 己的體會,及感受,對產 品發表獨特的見解。 舉辦意見領袖試玩體驗會，並透過社群將產品口碑宣傳出去，快速累積產品 的的知名度及能見度
- 9. ?發送試玩會英雄帖 eDM 給T客邦網友 & PC home讀者， 廣邀菁英玩家參與活動。 ?依據報名者的身分、社群活躍度、文章發表狀況、3C使用 經驗,精心挑選與會網友。 廣發英雄帖 ? 邀請10位經篩選過後的菁英網友至 Garmin 總部試玩產品， PM 以輕鬆閒聊的方式分 享產品的重點特色。同時帶領菁 英網友們親身體驗產品各項細節。 ? 體驗交流時間約 2 小時。 菁英體驗 ? 體驗完後,讓網友分批將產品帶回家實際在私人環境中仔 細把玩,並於指定時間內寫出體驗文章，確認完成任務後, 即可獲得精美贈品一份。 ? 於T客邦網站集中曝光菁英網友們的試玩心得,再給與獎品 鼓勵網友,在網海上 PO 文 創造口碑傳播。 心得文持續 發酵 執行說明
- 10. 執行說明 活動時間：2014年Ｘ月Ｘ日 活動名額：10名 報名資格：T客邦網友、部落客、3C玩家 篩選機制：報名時，需填寫下列基本題目 ? 請問您報名參加Garmin VivoFit體驗會的理由是什麼？ ? 是否使用過智慧型手環？ ? 請問您曾在網路上發表的文章(請貼連結)? ? 請問您最常造訪的網站有哪些? ? 請問您的Facebook/部落格網址? ? 您是否願意會後至T17 PO圖文心得並分享至各大論 壇? 由此確認報名者是否為產品TA或意見領袖，並在各大論壇 及網路中為擅於發言、關注3C產品的意見領袖者。
- 12. 活動宣傳 透過 T客邦的整合社群資源以及 edm 強力曝光發送。將職人、網友的觀點結合，讓無法參加體驗會的25 萬 廣大線上 & 平面會員也都能看到更多有關 Garmin VivoFit 的實際操作心得與多面向想法,有助於讓一般消費 者更快速且深入認識此款智慧型手環。
- 13. Campaign 專案價