Generacje w internecie
0 likes291 views
Generacje w internecie moje wystpienie podczas II Konferencji Analiz Medioznawczych Pokoleniowe spojrzenie na media, maj 2017. Powicone jest odmiennym stylom zachowania r坦甜nych grup wiekowych internaut坦w, co mo甜na wytumaczy ich przynale甜nocido konkretnego pokolenia.
Generacje w internecie
- 1. Generacje w internecie Dr Anna Miotk, PBI/UKSW
- 2. O czym bd m坦wi Polskie Badania Internetu Badanie Gemius/PBI standard pomiaru widowni internetowej Dane z badania Gemius/PBI dotyczce zachowa r坦甜nych generacji w internecie 2
- 3. Polskie Badania Internetu PBI wspiera rynek wiedz pozwalajc podejmowa lepsze decyzje biznesowe w rodowisku cyfrowym. W tym celu organizacja prowadzi i udostpnia wyniki bada internetu standardu pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI (od 2016) oraz bada wasnych. Z danych PBI korzystaj przedstawiciele wydawc坦w, dom坦w mediowych, dzia坦w badawczych du甜ych firm oraz agencje interaktywne. PBI przyczynia si do rozwoju cyfrowego rynku, dzielc si tak甜e wiedz eksperck i nawizuje wsp坦prac z organizacjami partnerskimi o zbli甜onym profilu dziaalnoci. Rok powstania: 2000 Wczeniejsze projekty: o Standard pomiaru widowni internetowej Megapanel 2005- 2015 3 Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI
- 5. Badanie Gemius/PBI Badanie Gemius/PBI jest standardem pomiaru na polskim rynku online Realizacja badania: Gemius S.A. Cel badania: poznanie liczby i profilu demograficznego u甜ytkownik坦w internetu oraz sposobu, w jaki internauci korzystaj z witryn i aplikacji Wyniki badania umo甜liwiaj por坦wnywanie popularnoci witryn i aplikacji internetowych (wg wsp坦lnej waluty wska添nik RU) oraz oszacowanie/por坦wnanie ich potencjau reklamowego przy pomocy raportowanych wska添nik坦w Wyniki badania s regularnie publikowane wszdzie tam, gdzie pojawiaj si teksty dotyczce rynku online 5 Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI
- 7. Dwie metody pomiaru 7 Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI Pomiar site-centric Dane o ogldalnoci witryn gromadzone na podstawie kod坦w zliczajcych umieszczonych w kodach 添r坦dowych stron, aplikacji, odtwarzaczy wideo/audio. Pomiar user-centric (panel) Dane gromadzone metod panelow na grupie internaut坦w, kt坦rzy zgodzili si na udzia w badaniu.
- 8. Definicje wybranych wska添nik坦w RU - estymowana liczba internaut坦w z wybranej grupy celowej, kt坦rzy dokonali przynajmniej jednej odsony na wybranym w添le w danym miesicu Affinity Index - stosunek wartoci dopasowania u甜ytkownik坦w grupy celowej dla wybranego wza, w okrelonym okresie do wartoci dopasowania u甜ytkownik坦w grupy celowej dla caego internetu (wszystkich witryn objtych badaniem) Zasig - stosunek liczby u甜ytkownik坦w, kt坦rzy dokonali przynajmniej jednej odsony na wybranym w添le w wybranym okresie czasu do cakowitej liczby internaut坦w w miesicu, do kt坦rego nale甜y wybrany okres czasu 8 Standard pomiaru widowni internetowej Gemius/PBI
- 9. Liczba internaut坦w w Polsce: 27 776 208 店r坦do: badanie Gemius/PBI, kwiecie 2017, Liczebno pr坦by: N=140 711. Grupa objta badaniem 7-75 lat. Kobieta 48% M甜czyzna 52% Pe 0 10 000 000 wie miasto do 20 tys. miasto powy甜ej 20 do 50 tys. miasto powy甜ej 50 do 100 tys. miasto powy甜ej 100 do 200 tys. miasto powy甜ej 200 do 500 tys. miasto powy甜ej 500 tys. Wielko miejscowoci 0 10 000 000 niepene podstawowe podstawowe zasadnicze zawodowe rednie wy甜sze RU Wyksztacenie RU
- 10. Internauci w Polsce liczba: 27 776 208 店r坦do: badanie Gemius/PBI, kwiecie 2017, Liczebno pr坦by: N=140 711. Grupa objta badaniem 7-75 lat. 0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 5 000 000 6 000 000 7 000 000 7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Wiek Pokolenie Z Y (Millenials) Pokolenie X Pokolenie X i Babyboomers RU
- 11. Jaki odsetek internaut坦w z danej generacji korzysta z poszczeg坦lnych typ坦w urzdze 店r坦do: badanie Gemius/PBI, kwiecie 2017, Liczebno pr坦by: N=140 711. Grupa objta badaniem 7-75 lat. 88,04% 88,58% 86,39% 84,41% 61,27% 68,01% 79,05% 71,54% 17,96% 16,28% 15,64% 13,42% Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Komputery PC Smartfony TabletyZasig
- 12. Zaanga甜owanie generacji w kategorie funkcjonalne serwis坦w www 店r坦do: badanie Gemius/PBI, kwiecie 2017, Liczebno pr坦by: N=140 711. Grupa objta badaniem 7-75 lat. 80,00 85,00 90,00 95,00 100,00 105,00 110,00 115,00 Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Funkcja informacyjna i pozostae Wyszukiwarki, mapy i lokalizatory Spoecznoci Firmowe E-commerce Komunikacja Serwisy ogoszeniowe Hosting Publiczne Affinity Index
- 13. Zaanga甜owanie generacji w kategorie tematyczne serwis坦w www 店r坦do: badanie Gemius/PBI, kwiecie 2017, Liczebno pr坦by: N=140 711. Grupa objta badaniem 7-75 lat. 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Affinity Index
- 14. Zaanga甜owanie generacji w aplikacje (og坦em) 店r坦do: badanie Gemius/PBI, kwiecie 2017, Liczebno pr坦by: N=140 711. Grupa objta badaniem 7-75 lat. 97,00 98,00 99,00 100,00 101,00 102,00 Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Affinity Index Affinity Index Affinity Index
- 15. Zaanga甜owanie generacji w wybrane aplikacje (1) 店r坦do: badanie Gemius/PBI, kwiecie 2017, Liczebno pr坦by: N=140 711. Grupa objta badaniem 7-75 lat. 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 130,00 Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Affinity Index
- 16. Zaanga甜owanie generacji w wybrane aplikacje (2) 店r坦do: badanie Gemius/PBI, kwiecie 2017, Liczebno pr坦by: N=140 711. Grupa objta badaniem 7-75 lat. 40,00 60,00 80,00 100,00 120,00 140,00 160,00 180,00 Aplikacja Instagram Aplikacja Snapchat Aplikacja Rossmann PL Aplikacja WhatsApp Messenger Aplikacja Gry Google Play Aplikacja Skype Aplikacja Zdjcia Google Aplikacja Kalendarz Miesiczka Aplikacja Clean Master Phone Boost Aplikacja Muzyka Google Play Pokolenie X i Babyboomers Pokolenie X Pokolenie Y Pokolenie Z Affinity Index
- 17. Podsumowanie Grupa wiekowa 7-24 (pokolenie Z) to pokolenie najszybciej chwytajce nowoci techniczne i te甜 najbardziej zainteresowane nowinkami technicznymi oraz edukacj. Aplikacje, kt坦re ich najbardziej anga甜uj, to Snapchat i aplikacje funkcjonalne. Najsilniej reprezentowanym pokoleniem w internecie i najbardziej zaanga甜owanym jest grupa 25-44 lata (pokolenie Y). To pokolenie, kt坦re najchtniej u甜ywa smartfon坦w i r坦甜norodnych aplikacji. Najbardziej anga甜ujce dla Y tematy to praca i tematyka budowlana. Grupa internaut坦w w wieku 45-54 (pokolenie X) najbardziej anga甜uje si w serwisy o tematyce biznesowej i budowlanej. Ich zaanga甜owanie w aplikacje lokuje si gdzie pomidzy Y i Babyboomers. Najstarsze pokolenie internaut坦w, w wieku 55+ (poczone generacje X i Babyboomers) stosunkowo najrzadziej anga甜uje si w aplikacje i zazwyczaj u甜ywa ich mniejszej liczby. Aplikacje, kt坦re wybieraj, to g坦wnie aplikacje do komunikacji (WhatsApp, Skype) oraz zdjcia. Ta grupa ponadprzecitnie anga甜uje si w tematyk sportu, biznesu, polityki, turystyki oraz kategori stron publicznych. 17 Generacje w internecie