Gennaro Mancini: Content strategy
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Scrivere con i dati, per gli utenti
Gennaro Mancini: Content strategy
- 3. I contenuti sono fondamentali per ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca, a prescindere dalla tipologia di sito web, e Google non manca di ricordarcelo. Vediamo come scrivere SEO, scrivere con dati, usare gli strumenti di SEOZoom per semplificare e ottimizzare il potenziale del proprio lavoro. Come creare un buon contenuto? Servono creativit, ricerca e analisi
- 4. Cosa serve per la SEO? Ce lo dice Martin Splitt di Google: Il contenuto ideale dice dove sei, cosa fai, come mi aiuti con quello che sto cercando di raggiungere. Deve capire ci嘆 che cercano e ci嘆 di cui hanno bisogno gli utenti, parlando la loro stessa lingua. Deve avere un purpose per lutente
- 5. Perch辿 i contenuti dei nostri competitor, inadeguati o approssimativi, occupano le prime posizioni su Google? (anche) un problema di qualit
- 6. Qualit 竪 un concetto relativo, che va al di l della nostra valutazione soggettiva: il successo 竪 stabilito da Google e dal suo algoritmo, che segue i suoi criteri specifici e misteriosi. Buona scrittura, completezza e chiarezza delle informazioni non bastano a raggiungere gli obiettivi SEO: dobbiamo capire cosa cercano le persone, come parlano, quale linguaggio semantico usano, perch辿 竪 questo che Google premia. Un approfondimento sui fattori di ranking: http://bit.ly/Blog_FattoriRanking
- 7. Dobbiamo integrare macchina e uomo, unire i due concetti di qualit SEOZoom pu嘆 aiutare a limitare gli errori: Accompagna i copy in tutte le fasi del processo creativo. Fornisce gli strumenti adatti per la scrittura SEO per ogni sito ed esigenza. Offre una struttura standard per i contenuti. Il valore del copy: esperienza, competenza e capacit personali, la scrittura vera e propria, la ricerca delle fonti, la gestione del contenuto, l'abilit nel farsi leggere
- 8. Prendo e scrivo un articolo? I contenuti sono parte di una strategia pi湛 ampia, di una pianificazione mirata che fissi anche degli obiettivi di traffico da raggiungere. Dobbiamo dare una struttura logica al lavoro con un piano editoriale e un correlato calendario editoriale. Le azioni strategiche verso un obiettivo Le indicazioni su cosa quando e come pubblicare. La pianificazione temporale. La diversificazione delle uscite. NO!
- 9. Bisogna diversificare i contenuti per non essere monotoni Ogni settore, azienda, brand e sito deve offrire testi, stili e canali diversi e adeguati al proprio target. La prima diversificazione del calendario editoriale 竪 tra argomenti evergreen e articoli di attualit e tendenza. Dobbiamo analizzare il sito, il mercato di riferimento, la platea di utenti potenziali, le buyer personas, il messaggio che vogliamo comunicare e il modo con cui sar declinato. Gli evergreen saranno i nostri pilastri, per posizionamento a lungo termine. Le news e le flash servono a portare traffico momentaneo.
- 10. I contenuti SEO: alcuni esempi di mattoni per il sito Pagine dei prodotti categorie Post di blog (vita media variabile) Articoli news (vita media breve) Elenchi (condivisione) Guide (vita media lunga) Video Infografica (condivisione possibilit di link) 際際滷show
- 11. I 6 passi del Copywriting SEO Keyword Research Ottimizzazione delle keyword Ricerca del focus da dare al contenuto Ricerca delle fonti Organizzazione del contenuto Revisione del contenuto
- 12. Ottimizzare le keyword Il contenuto efficace offre informazioni valide per ricompensare il tempo speso sulla pagina dall'utente Usare le keyword secondarie per raggiungere il massimo potenziale
- 13. Con SEOZoom scopriamo keyword correlate e keyword con stesso search intent, per estendere la portata e la profondit del contenuto
- 14. Termini che aggiungono contesto a una pagina, possono intercettare un pubblico pi湛 ampio, inviano segnali extra ai motori di ricerca Il tool fa reverse engineering delle SERP di Google, identifica tutte le keyword rilevanti per il topic specifico ed 竪 a prova di update.
- 15. Google prova a categorizzare ogni articolo comparandolo a quelli affini. Non conosciamo tutti i criteri dellalgoritmo, possiamo solo cercare di centrare il focus e restare nella traccia di quello che piace al motore di ricerca in quel momento. Quale focus dare al contenuto?
- 16. Guardare le SERP e i competitor serve a orientare la nostra scrittura. Quali pagine sono premiate? Qual 竪 lintent? Come affrontano il topic? Quanto sono lunghi gli articoli?
- 17. Analizzare i competitor 竪 una strategia efficace per migliori i nostri contenuti: con SEOZoom possiamo vedere non solo quali pagine stanno ottenendo risultati positivi in SERP, ma anche approfondire i modi in cui sono costruiti questi contenuti. Ottimizzare il contenuto
- 18. Lassistente editoriale di SEOZoom Con SEOZoom possiamo avere una bussola per scrivere un contenuto SEO efficace: potenziare i presenti e scrivere nuovi articoli ottimizzati per i motori di ricerca. SEOZoom prende per mano il copy e lo accompagna nella scrittura con punteggi numerici e messaggi testuali (ma non fermiamoci ai semafori!)
- 19. Lassistente editoriale 竪 in grado di analizzare in real time i contenuti dei competitor, estrapolando frasi e topic rilevanti per Google che possiamo usare nel nostro articolo in modo strategico.
- 20. Keyword research per scoprire quali sono gli interessi principali degli utenti per ogni topic di cui vogliamo parlare, gli elenchi di keyword correlate e con stesso search intent Analisi delle domande pi湛 frequenti degli utenti per orientare il contenuto e fornire risposte dirette SEOZoom, una cassetta piena di attrezzi per migliorare i contenuti
- 21. Con l'analisi dell'Intent Gap scopriamo topic rilevanti e le keyword che i nostri competitor hanno scelto e che funzionano
- 22. Ricerca delle fonti Come superare la sindrome del foglio bianco? Ricercare dati, statistiche, citazioni vere e riscontrabili serve a trovare spunti per rendere pi湛 approfondito larticolo Un metodo per trovare argomenti interessanti e fornire informazioni utili e originali
- 23. Organizzare contenuti e struttura I lettori apprezzano contenuti ben scritti e facili da seguire, e quindi anche l'organizzazione strutturale dei contenuti ha la sua rilevanza e bisogna seguire la logica. NO a pagine senza paragrafi, sottotitoli o separazione del layout NO ad articoli con grandi quantit di testo e vari argomenti fuori focus
- 24. Revisione dei contenuti Il lavoro non finisce con la pubblicazione dellarticolo!
- 25. I contenuti hanno bisogno di attenzione, che pu嘆 portare a risultati concreti e miglioramenti
- 26. Bastano anche piccoli accorgimenti onpage: nuove keyword nel testo o negli heading, eliminazione dellintent gap con i competitor, ottimizzazione dei link interni Con SEOZoom possiamo monitorare l'andamento in SERP di ogni URL, il posizionamento delle keyword e gli eventuali backlink ricevuti, mentre con la Google Search Console scopriamo le visualizzazioni, l'interazione, la provenienza dei clic, i tassi di conversione. Analizzare regolarmente le pagine del sito consente di capire cosa funziona e cosa no
- 27. Come creare un buon contenuto? Quando si tratta di ranking, 竪 Google a decidere la qualit ed 竪 diversa da parola chiave a parola chiave, quindi non 竪 possibile definire delle linee guida universali. Con l'Assistente Editoriale di SEOZoom possiamo capire il focus che piace a Google e quindi automatizzare tutta la parte di analisi e di controllo in fase di scrittura. Al copy resta un altro ruolo fondamentale: intercettare la qualit per i lettori, il plus da dare ai contenuti