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课程名称：热门功能必备 Gmail 广告入门
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谷歌广告学院：
热门功能必备 Gmail 广告入门
Google - Jakob @ WeChat

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
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Agenda
——谷歌邮件广告 Gmail Ads
1. Gmail 广告是什么
2. Gmail 广告的主要特点
3. Gmail 广告操作指南
4. Gmail 广告营销的最佳实践

Gmail 广告是什么

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Gmail 广告是什么
专门针对 Gmail 设计
的广告营销工具，是谷
歌展示广告的一种，一
种典型的原生广告
（Native Ads）。

Gmail 广告的展示位置及数量
展示位置：Gmail 的 Promotion 版面
桌面版2个，手机版1个

什么是原生广告？
1. 视觉整合性
2. 使用者选择
3. 有价值的内容

Gmail 广告的巨大市场潜力
截止2015年5月，全球的 Gmail用戶高达

Gmail 广告可以同时满足您的这些营销需求
我希望拓展独特的展示渠道
和独一无二的曝光机会
我希望定位或排除与特定
商家、公司有往来的用户群体
我希望针对明确的消费习惯或
邮件列表对用户进行精确定位
GSP显示在Gmail的顶端醒目位置，且通常
只有1－2个，独特地位显而易见
GSP的域名定位功能允许使用者基于
特定域名(@abc.com)进行用户定位
GSP提供的主题、兴趣和客户对比等多种
定为手段可基于邮箱中的过往邮件内容分
析用户的行为历史（询价、购买记录）
Gmail 广告

Gmail 广告的主要特点

年龄/性別
地理位置/语言
设备
主题/兴趣
关键字/域名
Gmail 广告的特点－ 1）定位准
不能采用以下定位方法：
- 有购买意向的受众群体定位
- 再营销列表

单一可点击图像广告含内容描述的
单一产物促销广告
含号召性文字的
产物展示广告
带有内容描述的产物展示广
告
单一的号召性文字
呈现丰富的视觉效果
向使用者提供资讯
大力推广热门产物
展现多种产物/服务
提升多项业务的参与度及
销售量
Gmail 广告的特点－ 2）形式多

轻松管理广告活动
随着其他多媒体广告活动
一同放送Gmail Sponsored
Promotions，或是将其新
增为额外展示位置
AdWords 标准收费方式
按单次点击出价计费
Gmail 广告的特点－ 3）易操作，表现佳
最佳放送频率
透过展示频率上限设定广
告向使用者显示的次数上
限(每周最多4 次)
高效格式
广告开启率平均可达 3.5%

显著的广告效果
● 不需额外制作，系统自动适应至
移动端显示。相对移动端的页面大
小，广告位置相对较大，更为明显
和突出
● 使用者可以轻易的将GSP广告存
储下来或者转发给别人
除此之外，Gmail 广告在移动端表现也非常显著
GSP在具有定位准、形式多、易操
作、表现佳四大特点之外，加上其
在移动端的突出表现，是发觉新客
户的必选方式。

打响知名度
提高用户对您的品牌印象
左右消费意愿
根据目标对象自订讯息，掌握客户兴趣
提高销售量
将感兴趣的客户直接带往购买周期中的特定阶段
提高忠诚度和回访率
深化与既有客户的关系
所以，Gmail 广告可以助您达成：

Gmail 广告操作指南

锁定广告定位
如果您要开通新的广告组如果您想要在现有的广告组里更改展示位
置

(1) 按一下 [一次添加多个展示位置 ]。
選取 [保守指定]。
(1) 選取刊登位置。
(2) 在文字方框中输入「mail.google.com」，
然后按一下[添加]。

1
2

Gmail 广告操作指南——单一图片
建议图片大小： 650px x 650px

Gmail 广告操作指南——单一产物
建议图片大小： 630px x 200px & 300px x 200px

Gmail 广告操作指南——多产物宣传
建议图片大小： 180px x 180px ;

Gmail 广告操作指南——多产物描述

Gmail 广告营销的最佳实践

图表仅显示一天中的特定邮件开启行为，借此强调不同装置的使用尖峰时段。
资料来源：Knotice，《Mobile Email Opens Report: 2013 Overview》，2014 年 6 月 9 日
午夜
12 点
电脑
手机
平板电脑
凌晨
1 点
凌晨
2 点
凌晨
3 点
凌晨
4 点
上午
5 点
上午
6 点
上午
7 点
上午
8 点
上午
9 点
上午
10 点
上午
11 点
中午
12 点
下午
1 点
下午
2点
下午
3 点
下午
4 点
下午
5 点
下午
6点
晚上
7 点
晚上
8 点
晚上
9 点
晚上
10 点
晚上
11点
午夜
12 点
用电脑开启邮件的比例
在平日工作时段最高
用平板电脑开启邮件的比例
在夜晚最高
用手机开启邮件的比例
在通勤和午休时间最高
美国广告电子邮件开启比重(按装置和时段划分)
Gmail 广告使用优化小技巧－考量用户习惯

使用号召性文字吸引理想客群抓住使用者兴趣
范例：立即购买可享8 折优
惠！
广告空间有限，请强调核心价值主
张，并尽可能提供详细资讯
透过发问、指示、吊胃口或公布新资
讯来吸引使用者
请避免：
使用消极口吻：今天买打
8 折
请避免：
不含价格或产物资讯、太过笼统的
前导广告
范例：
想拥有
独特的草原体验吗？
Gmail 广告使用优化小技巧－调整文字用语

Gmail 广告使用优化小技巧－善用转化工具
如果您每个月可获得 20 - 40 次转化，即可将转化优化工具（Conversion Optimizer）打开，
让流量向您心中最理想的转化费用迈进！

Gmail 广告可以同时满足您的这些营销需求
拓展独特的展示渠道
和独一无二的曝光机会
定位或排除与特定
商家、公司有往来的用户群体
针对明确的消费习惯或
业务属性对用户进行精确定位
Gmail 广告
1. 定位准
2. 形式多
3. 易操作
4. 表现佳

“Jakob 帮帮忙”之 Gmail 广告问答
时间：2016 年1月22日 14: 30 -15: 30
主题：Gmail 广告相关问题
报名方式：请大家扫一扫右边“Jackob
帮帮忙”二维码，进入问答群组届时即
可向我们的专家 Jakob 发问。

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