Google AdWords
0 likes512 views
Dokumen ini adalah panduan tentang beriklan menggunakan Google Ads, termasuk cara menetapkan anggaran, tempat iklan dapat muncul, dan penghitungan biaya. Dengan menggunakan Google Ads, pengiklan memiliki kontrol penuh atas biaya dan lokasi penayangan iklan, serta dapat menjangkau pelanggan saat mereka mencari produk atau layanan yang relevan. Seluruh sistem berbasis lelang memungkinkan pengiklan untuk menyesuaikan tawaran dan mengoptimalkan kinerja iklan.
Google AdWords
- 1. Daftar Isi Daftar Isi ........................................................................................................................................... 1 Deskripsi Singkat ............................................................................................................................... 2 Keuntungan beriklan dengan Google ............................................................................................... 2 Tempat iklan Anda muncul ............................................................................................................... 3 Iklan di Google Search dan situs penelusuran lainnya ............................................................. 3 Iklan di Situs Web yang dikunjungi pelanggan Anda ................................................................ 5 Iklan di Perangkat seluler ......................................................................................................... 5 Cara biaya dihitung di AdWords ....................................................................................................... 6 Mengontrol Anggaran ...................................................................................................................... 7 Anggaran harian (Daily Budget) ................................................................................................ 7 Tawaran BPK maksimum .......................................................................................................... 9 Cara pembayaran ............................................................................................................................. 9 Pascabayar .............................................................................................................................. 10 Prabayar.................................................................................................................................. 10 Langkah singkat .............................................................................................................................. 10
- 2. Google AdWords Deskripsi Singkat Dengan AdWords, Anda dapat menjangkau pelanggan baru saat mereka browsing di Google melalui kata-kata yang terkait dengan bisnis Anda atau menjelajahi situs web dengan tema terkait. Selain itu, Anda tetap memiliki kendali atas biaya iklan Anda. Berapa pun anggaran atau seberapa banyak waktu yang Anda miliki, Anda dapat menjangkau pelanggan baru menggunakan program periklanan Google. Dengan AdWords, Anda dapat memilih tempat iklan muncul, menetapkan anggaran yang sesuai bagi Anda (tanpa biaya minimum), dan mengukur pengaruh iklan Anda dengan mudah. AdWords menjangkau pasar dengan tepat saat mereka menelusuri apa yang Anda tawarkan di Internet. Iklan Anda dapat muncul di Google dan situs web mitranya. Dengan penawaran biaya per klik, Anda hanya dikenakan biaya saat seseorang mengeklik iklan Anda. Keuntungan beriklan dengan Google Dengan menggunakan AdWords, Anda dapat: 1. Menjangkau orang-orang pada waktu yang tepat saat mereka menelusuri apa yang Anda tawarkan a) Iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang telah menelusuri jenis produk dan layanan yang Anda tawarkan. Sehingga orang-orang tersebut lebih cenderung untuk mengambil tindakan. b) Anda dapat memilih tempat iklan ditampilkan -- pada situs web tertentu dan area geografis (negara, provinsi, kota).
- 3. 2. Kontrol anggaran Anda a) Dengan penawaran biaya per klik, Anda hanya dikenakan biaya saat seseorang mengeklik iklan Anda, bukan saat iklan ditampilkan. Ada berbagai opsi penawaran yang dapat Anda pilih. b) Anda memutuskan jumlah (banyak atau sedikit) biaya setiap bulannya dan Anda tidak akan ditagih melebihi jumlah itu. c) Tidak ada komitmen biaya minimum. 3. Lihat dengan cermat apa yang berfungsi pada iklan Anda dan kembangkan a) Lihat laporan mengenai kinerja iklan Anda -- lihat berapa banyak pelanggan baru yang terhubung ke bisnis Anda dari iklan, tempat asal mereka, dan detail lainnya. b) Gunakan alat AdWords untuk mengedit dan meningkatkan iklan Anda, serta meningkatkan jumlah calon pelanggan yang menghubungi bisnis Anda. 4. Mudah untuk memulai, mudah juga untuk berhenti. Tanpa ikatan. Tempat iklan Anda muncul Saat Anda beriklan dengan AdWords, iklan dapat muncul di berbagai tempat di seluruh web, bergantung pada cara Anda menargetkan iklan, kepada siapa saja Anda menayangkannya, dan jenis iklan yang dibuat. Berikut ini tempat-tempat ditampilkannya iklan dan siapa yang dapat melihatnya. Iklan di Google Search dan situs penelusuran lainnya Bila Anda menggunakan kata kunci untuk menargetkan iklan, Anda memilih sekumpulan kata kunci yang terkait dengan produk atau layanan yang ingin diiklankan. Lalu, saat orang-orang menelusur menggunakan kata atau frasa yang Anda pilih, iklan teks dapat muncul di samping atau di atas hasil penelusuran. Di situs penelusuran Google: Iklan Anda dapat muncul di Google Penelusuran, Google Belanja, Google Maps, Google Gambar, dan Google Grup saat seseorang menelusuri kata kunci Anda. Berikut contoh untuk kata kunci "cupcakes":
- 4. Di situs penelusuran lain yang merupakan bagian dari Jaringan Penelusuran: Apabila seseorang menelusur di situs penelusuran yang bermitra dengan Google untuk menampilkan iklan AdWords, seperti AOL, iklan Anda mungkin muncul di samping atau di atas hasil penelusuran atau di laman penelusuran yang relevan lainnya. Di penelusuran seluler: Iklan Anda dapat tampil di http://m.google.com, versi seluler Google Penelusuran. Berikut ini contoh iklan cupcakes di penelusuran seluler:
- 5. Iklan di Situs Web yang dikunjungi pelanggan Anda Anda juga dapat memilih untuk menampilkan iklan kepada orang-orang saat mereka menjelajahi web. Iklan teks, gambar, dan video dapat muncul di Google Display Network. Display Network merupakan kumpulan situs web mitra dan situs web Google tertentu -- termasuk Gmail, Blogger, dan YouTube -- yang menampilkan iklan AdWords. Jaringan ini juga meliputi situs dan aplikasi seluler yang menampilkan iklan (ini disebut mitra tampilan seluler). Berikut contoh iklan di situs Display Network. Anda dapat melihat bagaimana iklan ditargetkan ke konten laman: Iklan dapat muncul di situs web atau penempatan tertentu yang Anda pilih. Misalnya, bila bisnis Anda menjual kue pernikahan, Anda dapat memilih untuk menampilkan iklan di situs perencanaan pernikahan yang populer. Iklan dapat muncul di situs web berdasarkan pada metode penargetan yang Anda pilih, seperti kata kunci, penempatan, pemirsa, dan topik. Iklan di Perangkat seluler Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang saat mereka menelusuri atau mengunjungi situs web saat dalam perjalanan: Iklan teks dapat muncul saat orang-orang menelusuri Google dari perangkat seluler dan tablet mereka.
- 6. Iklan teks, gambar, dan video dapat muncul di situs web Google Display Network saat orang-orang mengunjungi situs tersebut dari perangkat seluler kelas atas, seperti iPhone, perangkat Android, atau tablet. Iklan juga dapat muncul di aplikasi seluler, yang dianggap sebagai bagian dari Display Network kami. Berikut contoh bagaimana iklan pada perangkat seluler dapat tampil di perangkat seluler: Cara biaya dihitung di AdWords AdWords memberi Anda kontrol terhadap biaya iklan. Tidak ada jumlah minimum yang harus Anda belanjakan. Anda menetapkan sendiri anggaran harian rata-rata dan memilih bagaimana Anda akan mempergunakan uang Anda. Setiap kali seseorang menelusuri Google, AdWords menjalankan lelang untuk menentukan iklan yang tampil di laman hasil penelusuran, serta peringkatnya di laman. Untuk menempatkan iklan dalam lelang ini, Anda harus memilih opsi penawaran berdasarkan salah satu jenis tindakan berikut: 1. Bilamana seseorang mengeklik iklan Anda (biaya per klik atau BPK) 2. Seberapa sering iklan Anda ditayangkan (biaya per tayangan atau BPS; tersedia hanya untuk jenis Display Network) 3. Berapa banyak konversi yang Anda terima (biaya per akuisisi atau BPA) Sebagian besar orang memulai AdWords menggunakan opsi penawaran BPK biasa, yang berarti mereka dikenakan biaya berdasarkan pada jumlah klik yang mereka dapat dari iklan.
- 7. Karena iklan Anda diproses dengan lelang, Anda harus menentukan tawaran biaya per klik maksimum (BPK maksimum). Ini menunjukkan jumlah tawaran tertinggi yang akan Anda bayar untuk sebuah klik iklan (kecuali Anda menetapkan penyesuaian tawaran, atau menggunakan BPK Cerdik). Pada kenyataannya, Anda hanya akan ditagih jumlah yang diperlukan untuk menjaga agar iklan tetap pada posisinya di laman. Sebagai contoh, katakanlah Anda telah menetapkan tawaran BPK maksimum sebesar Rp10.000 untuk iklan. Biaya maksimum yang akan Anda bayarkan saat pelanggan mengeklik iklan adalah Rp10.000. Meskipun begitu, sering kali Anda akan membayar kurang dari tawaran maksimum Anda, karena dengan lelang iklan, Anda tidak akan membayar lebih dari yang diperlukan untuk menempati peringkat yang lebih tinggi daripada pengiklan yang berada tepat di bawah Anda. Jumlah yang Anda bayar disebut dengan BPK aktual. Mengontrol Anggaran Anggaran harian (Daily Budget) Anggaran harian (Daily Budget) Anda menentukan jumlah rata-rata yang bersedia Anda belanjakan setiap harinya untuk masing-masing kampanye iklan dalam akun. Besarnya anggaran secara keseluruhan bergantung pada Anda dan Anda dapat mengedit jumlah ini kapan pun diinginkan. Ingatlah bahwa ketika menetapkan tawaran BPK maks., jumlah biaya klik yang dikenakan kepada Anda pada iklan Anda dalam lelang tertentu bisa kurang dari jumlah maks. Ini berarti jumlah yang Anda bayar untuk klik di iklan Anda - BPK aktual - sepertinya akan bervariasi dari satu lelang ke lelang lainnya. Meskipun BPK aktual Anda bervariasi, anggaran harian Anda memiliki batas mengenai biaya klik yang dapat ditagihkan kepada Anda dari hari ke hari.
- 8. Google membolehkan hingga 20% lebih banyak klik dalam sehari daripada yang ditentukan anggaran harian. Kami menyebutnya kelebihtayangan. Kelebihtayangan dapat membantu melengkapi selama beberapa hari ketika lalu lintas lambat dan iklan tidak mendapat banyak keterpaparan. Namun, pada masa penagihan tertentu, Anda tidak akan dikenakan tagihan melebihi jumlah rata-rata hari dalam bulan itu (kurang lebih 30,4) dikalikan dengan anggaran harian Anda. Contoh Misalnya, biaya klik rata-rata Rp 1.000, dan Anda menginginkan sekitar 100 klik per hari. Anda dapat menganggarkan Rp100.000 per hari. Menggunakan contoh ini, berikut cara menghitung anggaran harian Anda: Rp 1.000 x 100 = Rp 100.000 per hari (Biaya per klik x Klik per hari = Anggaran harian) Jika Anda biasa menggunakan anggaran iklan bulanan, Anda dapat memperhitungkan jumlah perkiraan anggaran per hari dengan membagi anggaran bulanan dengan 30,4 - jumlah rata-rata hari dalam sebulan. Contoh Misalkan biasanya Anda membelanjakan Rp 3.040.000 per bulan untuk iklan. Untuk menghitung anggaran harian, Anda dapat membagi Rp 3.040.000 dengan 30,4 dan akan mendapatkan anggaran harian sebesar Rp 100.000. Menggunakan contoh ini, berikut cara menghitung anggaran harian Anda: 3.040.000 / 30,4 = Rp 100.000 per hari (Anggaran bulanan / Rata-rata jumlah hari dalam sebulan = Anggaran harian)
- 9. Tawaran BPK maksimum Bila menggunakan opsi penawaran biaya per klik, Anda menetapkan tawaran BPK maksimum untuk iklan. Anda selalu dapat menurunkan jumlah tawaran Anda, namun jika Anda melakukannya, hal itu dapat menyebabkan iklan Anda tampil di posisi yang lebih rendah di laman pertama hasil penelusuran, pindah dari bagian atas ke posisi samping atau bawah, atau dihapus dari hasil penelusuran laman pertama. Secara umum, tawaran BPK maksimum yang lebih tinggi memungkinkan iklan tampil pada posisi lebih tinggi di laman. Hal terpenting yang harus diperhatikan adalah bahwa proses lelang tersebut menggunakan mutu dan tawaran untuk menentukan posisi iklan Anda. Jadi meskipun pesaing Anda menawar lebih tinggi daripada Anda, Anda tetap dapat memenangi posisi yang lebih tinggi -- dengan harga yang lebih rendah -- dengan kata kunci dan iklan yang sangat relevan Perhatikan juga bahwa proses lelang tersebut diulangi untuk setiap penelusuran di Google, setiap saat dengan kemungkinan hasil yang berbeda bergantung pada persaingan pada saat itu dan iklan mana yang Anda gunakan. Jadi jangan khawatir jika posisi Anda di laman naik-turun -- menempati posisi yang berbeda setiap saat adalah hal yang wajar. Untuk mendorong Anda membuat kampanye iklan yang relevan, yang benar-benar mewakili produk atau layanan Anda, sistem penetapan harga AdWords didasarkan pada relevansi, juga disebut dengan mutu. Kampanye yang sangat relevan secara umum dihargai dengan biaya yang rendah dan posisi iklan yang lebih tinggi di laman. Orang akan lebih senang mengeklik iklan bila iklan tersebut adalah hal yang benar-benar mereka butuhkan. Jadi, orang menemukan apa yang mereka inginkan, dan Anda memperoleh calon pelanggan. Setiap orang mendapatkan keinginannya! Cara pembayaran Saat menyiapkan cara pembayaran AdWords, perhatikan dua hal berikut: Setelan pembayaran dan bentuk pembayaran Anda. Waktu pembayaran (setelan pembayaran): Ini adalah kapan Anda akan melakukan pembayaran. Pilihan bergantung pada negara Anda dan mungkin mencakup pascabayar (otomatis ditagih setelah iklan berjalan) atau prabayar (melakukan pembayaran sebelum iklan berjalan). Setelah Anda menyiapkan akun, pilihan setelan pembayaran Anda tidak dapat diubah. Alat pembayaran (bentuk pembayaran): Ini adalah sesuatu yang Anda gunakan untuk membayar tagihan, seperti kartu kredit atau debit. Pilihan yang tersedia bagi Anda bergantung pada negara Anda (yaitu, negara alamat penagihan Anda) dan mata uang yang Anda pilih untuk akun AdWords. Anda dapat mengubah bentuk pembayaran di antara opsi yang tersedia kapan saja.
- 10. Pascabayar Pascabayar berarti Anda membayar setelah iklan berjalan. Berikut ini cara kerjanya: 1. Anda memasukkan informasi penagihan yang valid. 2. Iklan Anda mulai berjalan. 3. Bentuk pembayaran Anda ditagih setelah biaya iklan Anda mencapai jumlah yang ditetapkan atau setelah 30 hari, mana saja yang lebih dulu. Pelajari lebih lanjut tentang kapan Anda ditagih. Anda dapat beralih di antara bentuk pembayaran yang tersedia kapan saja. Namun, setelah Anda menetapkan pascabayar untuk akun Anda, Anda tidak dapat mengalihkan setelan pembayaran Anda menjadi prabayar. Bentuk pembayaran yang tersedia : Kartu kredit dan kartu debit (kartu debit harus memiliki logo Visa atau Mastercard agar dapat digunakan.) Prabayar Prabayar berarti Anda melakukan pembayaran sebelum iklan berjalan. Saldo akun Anda akan diperbarui segera setelah Anda melakukan pembayaran, dan iklan Anda biasanya mulai berjalan jika tadinya belum. Ketika iklan berjalan, kami akan memotong biayanya dari saldo prabayar Anda. Iklan Anda akan terus berjalan hanya apabila dana di akun Anda cukup, jadi pastikan untuk memeriksa saldo akun Anda secara rutin dan lakukan pembayaran bila perlu. Untuk membantu Anda melacak, kami akan mengirimkan email saat dana Anda hampir habis dan mengirimkan email lagi saat saldo Anda mendekati nol. Bentuk pembayaran yang tersedia : Kartu kredit dan kartu debit (kartu debit harus memiliki logo Visa atau Mastercard agar dapat digunakan.) Langkah singkat Anda dapat memilih tempat iklan ditampilkan, menentukan anggaran, membuat iklan, dan memilih beberapa kata atau frasa (kata kunci) yang dapat membuat iklan tampil di samping konten yang paling sesuai (misalnya, iklan dapat muncul di samping hasil penelusuran Google atau di situs web mitra kami). 1. Memilih tempat iklan dapat tampil: Anda dapat memilih situs web mana, di lokasi mana, dan dalam bahasa apa. 2. Memutuskan anggaran: Anda dapat memutuskan berapa jumlah biaya yang ingin Anda bayar setiap kali seseorang mengeklik iklan dan tetapkan jumlah maksimum yang ingin Anda belanjakan setiap hari.
- 11. 3. Menulis iklan singkat: Tulis judul dan uraian singkat. Misalnya, jika Anda menjalankan usaha toko kue di dekat Bogor, Anda dapat menulis judul seperti Toko Kue Bogor, dengan uraian seperti Bika ambon, lapis legit, dan bolu hangat. Pengiriman lokal gratis. 4. Memilih kata kunci yang dapat membantu iklan tampil dalam penelusuran: Iklan dapat tampil saat orang-orang menelusuri Google menggunakan kata yang Anda masukkan dalam iklan. Misalnya, jika orang-orang menelusuri bolu blueberry dekat Bogor, mereka dapat melihat iklan Anda, dengan judul dan uraian di atas, serta informasi kontak bisnis Anda. Bergantung opsi yang Anda pilih, mereka juga dapat melihat iklan Anda pada situs mitra Google di seluruh Internet. Untuk memulai, pilih kata kunci -- dan Anda bebas mengedit atau menambahkannya nanti.