Grabbike case nhom 3
- 1. THTH
- 3. S W TO Ti畛n l畛i, nhanh ch坦ng S畛 l動畛ng ng動畛i s畛 d畛ng smartphone l畛n Bi畉t tr動畛c chi ph鱈, l畛 tr狸nh R畉 Brand awareness th畉p Hnh vi c畛a kh叩ch hang v畉n quen g畛i xe 担m truy畛n th担ng h董n s畛 d畛ng smartphone Kh担ng th畛 畉t xe n畉u kh担ng c坦 Wifi, 3G Kh叩ch hang ti畛m nng l畛n Tr畛 thnh market leader 畛i th畛 c畉nh tranh nhi畛u D畛 b畛 n c畉p m担 h狸nh
- 5. Target Customer N畛: 20-35 tu畛i Khu v畛c: H N畛i Thu nh畉p: >= 4.500.000 VN Ngh畛 nghi畛p: d但n vn ph嘆ng Th動畛ng xuy棚n s畛 d畛ng smartphone c坦 k畉t n畛i wifi, 3G Ng動畛i ti棚u d湛ng th担ng minh, k畛 t鱈nh Hay ph畉i di chuy畛n m畛t m狸nh
- 6. TRIGGER BARRIER Mu畛n t畉n dung nh畛ng kho畉ng kh畉c hi畉m hoi dnh ri棚ng cho b畉n th但n: th動 gi達n, ri棚ng t動 v an ton Khi t畛 l叩i xe, t担i g畉p r畉t nhi畛u v畉n 畛: - Nh畛ng s畛 c畛 li棚n quan 畉n xe c畛 (h畛ng xe, h畉t xng) - Nh畛ng s畛 c畛 li棚n quan 畉n giao th担ng (T畉c 動畛ng, tai n畉n, b畛i b畉m, 担ng 炭c, c嘆i xe li棚n mi棚n.) G畉p th棚m 叩p l畛c trong qu叩 tr狸nh di chuy畛n, c畉m th畉y th畛i gian c畛a b畉n th但n b畛 eo h畉p - C畉n s畛 d畛ng d畛ch v畛 R畉 h董n, 叩ng tin h董n, l畛ch s畛 h董n, ti畛n l畛i h董n ang v畛i, m g畛i xe m畉t 5 ph炭t, th ra ngoi g畛i c嘆n h董n => Li畛u b畛n xe ngoi c坦 叩ng tin, c坦 ch辿m gi叩 i畛m nh畉y c畉m v畛i ph畛 n畛 Xe Vn Minh, Xe 担m th但n thi畛n ang ph畛 bi畉n th畛 tr動畛ng => Ch動a 叩p d畛ng CN, kh担ng ti畛n l畛i, P 畉t h董n (6000/km), ch動a k畛 th叩i 畛 xe 担m kh担ng t畛t
- 7. INSIGHT T担i l m畛t ng動畛i b畉n r畛n. Ngoi th畛i gian dnh cho c担ng vi畛c, t担i ph畉i dnh th畛i gian chm s坦c gia 狸nh. Qu達ng 動畛ng t畛 nh 畉n vn ph嘆ng v t畛 vn ph嘆ng v畛 nh, 担i v畛i t担i l kho畉ng th畛i gian th動 gi達n nh畉t. T担i kh担ng mu畛n tr畛c ti畉p ph畉i c畉m l叩i v狸 畛i v畛i t担i vi畛c 坦 th畉t m畛t m畛i. T担i c畉n m畛t d畛ch v畛 di chuy畛n nhanh ch坦ng, ti畛n l畛i, an ton v tho畉i m叩i.
- 8. BIG IDEA SHORT MOMENT, DONT WASTE IT
- 10. Awareness Experience Engagement Timeline 畉u T5 畉u T6 畉u T6 Cu畛i T7 畉u T7 Cu畛i T8 Key message Short moment, dont waste it Content Kh董i g畛i kho畉nh kh畉c 叩ng qu箪 dnh ri棚ng cho ng動畛i ph畛 n畛 GrabBike em l畉i nh畛ng kho畉nh kh畉c ng畉n ng畛i 叩ng tr但n tr畛ng Nh畛ng ng動畛i ph畛 n畛 x畛ng 叩ng 動畛c t畉n h動畛ng nh畛ng kho畉nh kh畉c ny Key Hook Viral Clip: V狸 b畉n x畛ng 叩ng - Activation: M滴 b畉o hi畛m 但m nh畉c - Grab Breakfast (fastfood) - Chi畉n d畛ch Six happy days - Li棚n k畉t v畛i c叩c corp cho nh但n vi棚n i GrabBike v畛i gi叩 動u 達i Support Activities Fb, web, forum seeding, KOL, advertorials, editorials Fb, web, forum seeding, KOL, advertorials, editorials Fb, web, forum seeding, KOL, advertorials, editorials
- 11. Viral clip: Hai h狸nh 畉nh 畛i l畉p H狸nh 畉nh m畛t c担 g叩i t畛 i xe m叩y m畛t m狸nh, nh狸n sang b棚n c畉nh l m畛t c担 g叩i 動畛c b畉n trai 竪o, ang t担 son, nh狸n ng畉m l畉i b畉n th但n m狸nh trong g動董ng => Suy ngh挑 tho叩ng qua 畉u c担 g叩i: G鱈a nh動 m畛i ngy 畛u c坦 ng動畛i gi炭p 畛 m狸nh trong qu叩 tr狸nh di chuy畛n, gi畉m t畉i 叩p l畛c di chuy畛n cho ph畛 n畛 PHASE 1:
- 12. PHASE 2: M敵 B畉O HI畛M M NH畉C MUSIC HELMET M畛i khi b動畛c l棚n chi畉c xe Grabbike s畉 l nh畛ng gi但y ph炭t m b畉n qu棚n i nh畛ng 叩p l畛c c担ng vi畛c ang ch畛 畛i 畛 vn ph嘆ng, nh畛ng b畛n b畛 gia 狸nh ang ng畛n ngang.
- 13. PHASE 2: GRABBIKE BREAKFAST B畉n ch動a k畛p dnh cho m狸nh m畛t b畛a sang, h達y 畛 grabbike gi炭p b畉n - Cung c畉p c叩c g坦i Grab breakfast dnh cho kh叩ch hang - Pop up Pick your own breakfast t畉i b動畛c 畉t xe (20,000, 30.000, 40.000). - C叩c grabbike s畉 mang 畉n cho b畉n g坦i Grab breakfast nhanh ch坦ng, c動畛c ph鱈 t鱈nh vo ph鱈 畉t xe
- 14. PHASE 2: SIX HAPPY DAYS Ch動董ng tr狸nh: 6 ngy t鱈ch l滴y i畛u ki畛n: N畉u c畉 6 ngy trong tu畉n, KH s畛 d畛ng d畛ch v畛 Grabbike. Th畛 S叩u cu畛i c湛ng trong tu畉n lm vi畛c, b畉n s畉 nh畉n 動畛c m畛t m坦n qu 畉c bi畛t c畛a Grabbike v狸 m畛t tu畉n c畛 g畉ng, gi畛 l kho畉ng th畛i gian dnh cho b畉n.
- 15. BUDGET & KPI Phase 1 Phase 2 Phase 3 Bubget Awareness 1500 3500 5000 100.000.000 Installation 20000 30000 50000 200.000.000 First time Users 150 350 500 200.000.000