Growth Hacking Ä°stanbul 2018 - Omer Sami - Veri Analizi
•
1 like•807 views
FindHotel, Veri Analiz yöneticisi Ömer Sami'nin Growth Hacking İstanbul 2018'de gerçekleştirdiği pazarlama ve veri analizi çalışmalarına yönelik neler yapıldığı sunumuna buradan ulaşabilirsiniz. Growth Hacking İstanbul hakkında daha detaylı bilgi için http://growthhacking.istanbul adresinden ulaşabilirsiniz.
Growth Hacking Ä°stanbul 2018 - Omer Sami - Veri Analizi
- 3. Sayılarla FindHotel - 2010’da Amsterdam’da kuruldu - 40 kişi (15 farklı ülkeden) - Son 12 ayda bir milyon gecelik otel rezervasyonu - 6 data analist & 2 scientist - $0 yatırım
- 4. FindHotel tarihçesi (ve takimlari) 1. Performance Marketing (adwords) 2. Web sitesi geliştirme (UX) 3. Tedarik (Back-end ve partnerler) 4. Rezervasyon @ FindHotel
- 5. Data - Her takımın kendi analistleri var (marketing analist, web analist vs) - Merkezi Data Engineering & Business Intelligence takımı - Data kaynakları: - Pazarlama platformları: Adwords, Bing Ads etc. - Website events: ziyaret, arama, redirects - Partnerlerden rezervasyon: Booking.com, Expedia, Agoda etc. - Otel fiyatları
- 6. Data Engineering & BI - custom event tracking system - AWS - S3, Redshift - Python/Spark & SQL - Saate 30GB data & toplam S3’de 60TB kullanıma hazır data - Analiz ve dashboarding için Looker ve Redash
- 7. Performance Marketing - Yüz binlerce otel, on binlerce lokasyon - ~20 lisan ve 100+ ülke Yüz milyonlarca keyword
- 8. Performance Marketing - Hangi pazarlara hedeflemek - Hangi otel ve lokasyonları pazarlamak - Hepsi için Click Value ve optimum Bid hesaplamak - Zorluk: Data sparsity ‘seyrek’ - Çözüm: Benzer lokasyon ve otelleri gruplamak (machine learning) - Data biriktikçe optimizasyon (Bayes)
- 10. Web & Supply optimizasyonu - Kullanıcı davranışı analizi → AB testing - AB Testing karar verme istatistikleri - Partner sıralaması
- 11. Neler öğrendik - Digital marketing optimizasyonu: hiç değişiklik yapmamak erken ya da yanlış karar vermekten iyi - Basit modeller uzman görüşünden daha iyi - Ölçmeden gelişmek mümkün değil (özellikle kararları) - Bilgi/data satın almak bir opsiyon - Machine Learning/Data Science için çok erken olabilmek mümkün
- 12. Teşekkürler, sorular? Ömer Sami - www.linkedin.com/in/osami careers.findhotel.net blog.findhotel.net