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LIMITED EDITION 170
Mi piace la rivisitazione in chiave
vintage dei disegni - Luca
Mi giustifica la qualit che
riconosco alla marca - Rita
Ma la trovo allEsselunga o
allasta?! - Nicola
E un pack sicuro, esclusivo.
[...] 竪 un po come vorrei mi
vedessero gli altri. - Leopoldo
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Gruppo3 project slides
- 1. SEMIOTICA APPLICATA AL MARKETING RESTYLING PROJECT by LINDORE
- 2. Federica Bertinetti 1730340 Lara Canino 1729458 Martina Levato 1730035 Carlotta Nicolini 1758705 Giuditta Parmeggiani 1729862 Renata Maria Perongini 1732213
- 3. 01 INTRODUZIONE 02 FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk 03 LA TAVOLETTA IDEALE PER IL CONSUMATORE 04 PROPOSTE 05 LIMITED EDITION 170 06 MARKETING ACTIVATIONS
- 5. 01 INTRODUZIONE Essere lazienda di maggior successo nel mondo del cioccolato ed avere la stima e lammirazione di clienti, partner e collaboratori. Renderne speciale il consumo, facendo vivere unesperienza deliziosa e sorprendente a chiunque ed in ogni momento. 5
- 6. 02 FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk
- 7. 02 FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk LIVELLO ESPRESSIVO LIVELLO DISCORSIVO LIVELLO VALORIALE LIVELLO NARRATIVO CODICI STILISTICI UTILIZZATI DA LINDT NELLA GAMMA LE CLASSICHE E LE VINTAGE COME LINDT PARLA AL CONSUMATORE LA STORIA RACCONTATA I VALORI DI LINDT Linee spezzate vs linee morbide Cornice come veicolo di storia e tradizione Senso di lettura del fronte della tavoletta Coordinate spazio-temporali Interpellazione La figura del nonno/artista Le fasi di produzione del cioccolato Qualit Tradizione Passione Origine svizzera 6
- 8. strategia di omologazione al colore lilla. strategia di differenziazione dei gusti per colori. Di settore Reparto caff竪, th竪, zucchero: rosso, blu, marrone, bianco, giallo, oro. Di categoria Categoria latte: azzurro, blu, bianco Categoria fondente: marrone, nero Di marca Vintage: argento Classiche: blu chiaro, marrone strategia di imitazione dei leader. 02 FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk PRI VATE LABEL CODICI CONFRONTO CON I COMPETITOR 7
- 9. 02 FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk Lindt rispetta i Pop della categoria a cui appartiene. Pop: wording finissimo cioccolato; disposizione orizzontale della tavoletta; immagine dei due quadratini. Pod: focus sulla produzione (elemento distintivo a scaffale). Plus COMPETITIVO DESIDERABILE 8
- 10. 02 FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk Lappartenenza a una stessa gamma non 竪 evidente a scaffale; Le sette tavolette Classiche presentano uneccessiva eterogeneit nei colori; Disomogeneit nelluso delle linee; La presenza di vuoti visivi nel fondente nocciola e nel gianduja accentua la disomogeneit della gamma; Il linguaggio utilizzato non 竪 lo stesso per ogni tavoletta. 9 Minus
- 11. 03 LA TAVOLETTA IDEALE PER IL CONSUMATORE
- 12. 03 LA TAVOLETTA IDEALE PER IL CONSUMATORE BISOGNI LATENTI EMERSE DALLA ZMET Sono emersi dieci temi portanti: Gioia-felicit-buon umore Momento di evasione e relax Piacere Ricordo dellinfanzia e di casa Salute e benessere Abitudini Condivisione (intima) Senso di colpa Significant others ESIGENZE EMERSE DURANTE LE INTERVISTE: visualizzare limmagine del prodotto; ingredienti in primo piano; tipologia del cioccolato visibile; marchio visibile; percentuale di cacao per le tavolette fondenti; calorie per porzione; colori che trasmettano pi湛 genuinit; eliminare mestolo di latte in acciaio; confezione meno commerciale e pi湛 storica; mantenere retro attuale. 11
- 13. 04 PROPOSTE
- 14. 04 PROPOSTE Loro della cornice mi fa pensare alle incisioni sul dorso dei vecchi libri di fiabe - Gabriella Mi sembra una confezione da pasticceria - Manuela Al centro 竪 vuota, non mi fa venire lacquolina - Luca Heritage, noble origin Charme, magic High quality, premiumness Emotion PROPOSTA PREZIOSA molto raffinata e pulita - Nicola 13
- 15. 04 PROPOSTE 14
- 16. 04 PROPOSTE 04 PROPOSTE Mi fanno venir voglia di mangiarle Nicola Sembra un gioiello - Alessandro Il blu scuro mi ricorda la notte, il sogno - Rita Heritage, noble origin Charme, magic High quality, premiumness Emotion PROPOSTA DEFINITIVA Il secchio mi riporta ad unatmosfera di montagna Elisabetta 133 kcal 25g 7% GDA 15
- 17. 04 PROPOSTE 16
- 19. 05 LIMITED EDITION 170 Trasformare il costraint in un punto di forza. Soddisfare il bisogno latente di ritornare allinfanzia. Valorizzare loriginalit del packaging storico. Celebrare i 170 anni dalla fondazione dellazienda. 18
- 21. 05 LIMITED EDITION 170 Mi piace la rivisitazione in chiave vintage dei disegni - Luca Mi giustifica la qualit che riconosco alla marca - Rita Ma la trovo allEsselunga o allasta?! - Nicola E un pack sicuro, esclusivo. [...] 竪 un po come vorrei mi vedessero gli altri. - Leopoldo 20
- 24. 06 MARKETING ACTIVATIONS Pop-up nei supermercati per la Limited Edition. 23
- 26. Le persone si dividono in due categorie: quelle a cui piace il cioccolato, e quelle che non vogliono ammetterlo. GRAZIE DELLATTENZIONE
- 27. 02 FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk Analisi plastica LIVELLO ESPRESSIVO Analisi figurativa CHOCOLAT LINDT CRE BERNE: country-origin effect, tecnica del concaggio Percentuale di cacao: qualit Carta alluminio interna: cura e custodia Firma: fiducia e garanzia di qualit Cornice: storia e tradizione Ingredienti: qualit Carta alluminio interna: cura e custodia Font Maiuscolo (logo): performance, garanzia di qualit Corsivo (firma): continuit tra presente e passato Colori Argento/oro: preziosit Blu: performance Marrone: cioccolato fondente Linee Spezzate: forza e durezza Font Corsivo (logo): continuit e tradizione Colori Blu: cioccolato al latte Marrone: cioccolato fondente Bianco: cioccolato bianco Linee Curve: morbidezza, golosit, dinamicit
- 28. 02 FOCUS SUL PACKAGING: Analisi Desk LIVELLO DISCORSIVO Come Lindt parla al consumatore Vintage coordinate spazio-temporali: Berne 1845 persone: firma Rodolphe Lindt Classiche Interpellazione LIVELLO NARRATIVO La storia raccontata Vintage: heritage (nonno/artista) Classiche: il momento della produzione del cioccolato I valori trasmessi Qualit Tradizione Passione Origine svizzera LIVELLO VALORIALE