Guerillová komunikace
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•523 views
prezentace pro odborný seminář ve společnosti Top Vision
Guerillová komunikace
- 1. Guerillová komunikacePhDr. Vojtěch ářɷɷ.徱.
- 2. 1Obsah1. Co je to Guerilla? 2. Principy Guerillové komunikace3. Efekty na publikum4. Účinky pro zadavatele
- 3. 21. Co je tu Guerilla? šp. Partyzánská válka v marketingu +- použití netradičních nástrojů záškodnická komunikace použití „nelegálních“, „neoficiálních“ cest nasazení sociálního hnutí do reklamy
- 4. 31. Co je tu Guerilla? Che je sexy…
- 5. 42. Principy Guerillové komunikace - Přímé oslovení publika - Použití nástrojů ulice - Použití společenského aktivismu - Zapojení pseudo vlivových skupin - komunikace s konkurencí
- 6. 52. Principy Guerillové komunikace
- 7. 62. Principy Guerillové komunikace - nabourávání zažitých zvyklostí - vnucování nových souvislostí - persuase myšlenek - vytváření volných asociací - očekávání aktivní reakce publika
- 8. 73. Efekty na publikum
- 9. 83. Efekty na publikum - GK evokuje emoce (na rozdíl od tradiční reklamy ne vždy pozitivní) - znejišťuje a vytváří pocit diskomfortu - nutí příjemce konzumovat obsah aktivněji - nutí používat paměť
- 10. 93. Efekty na publikum - Zanechává (relativně) dlouhodobou stopu - která je ale nejednoznačná - evokuje debatu, jíž nelze moderovat - evokuje bezprostřední interakci s produktem
- 11. 103. Efekty na publikum - vysoce persistentní - kontroverzní - s dopadem na image zadavatele
- 12. 114. Účinky pro zadavatele
- 13. 124. Účinky pro zadavatele - Bude se o nás mluvit (jak? Kým? Jak dlouho? Jak přesně?)- Image nedodržování pravidel (lokální vs. globální podle publika)
- 14. 134. Účinky pro zadavatele - Posílení prodeje - Posílení pozice na trhu - Nabourání konkurence - Nabourání zvyklostí - Avantgarda
- 15. 144. Účinky pro zadavatele - problémy s legalitou - problémy s konkurencí - riziko špatné interpretace - riziko časového posunu
- 16. 15Guerilla je výzva (ale je třeba s ní zacházet opatrně)www.avemedia.cz