Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.
•
1 like•850 views
Виктория Игнатьева, Weborama
Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.
- 2. ПЕРИМЕТР ИССЛЕДОВАНИЯ 2016 2017 МЛРД ПОКАЗОВ За первое полугодие 2017 40
- 3. 50% ОТ ВСЕХ МЕДИАИЗМЕРЕНИЙ НЕ МЕНЕЕ 70% ОТ OLV WEBORAMA AD SERVING
- 4. Россия, Беларусь и Казахстан 150+РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
- 5. Banners 30 % OLV 70 % OLV VS БАННЕРЫ Баннеры = закупаемые по CPM
- 8. 0 Вы находитесь здесь БЕНЧМАРКИ Хуже Лучше
- 9. IN-STREAM И OUT-STREAM - ФОРМАТЫ-АНТИПОДЫ
- 11. all-roll multi-roll pre-roll youtube out-stream in-banner 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 28 % 40 % 25 % 29 % 1 % 14 % 3 % 8 % 1 % 42 % 21 % 58 % 57 % 68 % 69 % Completion rate Close rate Traffic loss для форматов out-stream и in-banner метрика traffic loss не актуальна в силу механики формата СРАВНЕНИЕ OVL ФОРМАТОВ
- 12. 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Video Start Video First Quartile Video Midpoint Video Third Quartile Video Complete all-roll multi-roll youtube out-stream in-bannerOLV // ДИНАМИКА ДОСМОТРОВ ПО ФОРМАТАМ
- 13. Desktop 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % in-banner in-stream out-stream 20 % 69 % 50 % Mobile 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % in-banner in-stream out-stream 25 % 61 % 28 % Completion rateДЕСКТОП VS МОБАЙЛ
- 14. Статистика по всем каналам 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % true-view in-banner out-stream pre-rollYT multi-roll pre-roll all-roll 3,30 % 2,92 %2,80 % 1,62 % 0,59 % 0,26 %0,22 % CTR Mobile 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % in-banner true-tiew out-stream pre-rollYT pre-roll all-roll multi-roll 3,95 % 2,34 % 1,65 % 1,16 % 0,39 % 0,26 %0,18 % OLV // CTR ПО ФОРМАТАМ
- 15. CTR по хронометражу in-stream форматов 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % 10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec > 30 sec 2,89 %3,03 %3,16 % 2,39 %2,20 % 1,78 % CTRIN-STREAM // CTR ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
- 16. Completion по хронометражу in-stream форматов 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec >30 sec 30 % 60 % 67 %67 %68 % 74 % Completion rateIN-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
- 17. Viewability по хронометражу in-stream форматов 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec >30 sec 45 % 55 % 50 %49 %51 % 59 % Viewability rateIN-STREAM // ВИДИМОСТЬ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
- 18. CTR по unskippable форматам 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % 5 % 6 % multi-roll all-roll pre-roll 4,89 % 2,18 %1,92 % CTR Completion по unskippable форматам 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % pre-roll all-roll multi-roll 79 %76 % 68 % Completion rateIN-STREAM // НЕПРОПУСКАЕМЫЕ
- 19. CTR по хронометражу для out-stream форматов 0,0 % 0,5 % 1,0 % 1,5 % 2,0 % 15 sec 20 sec 30 sec >30 sec 1,39 % 0,50 %0,44 % 0,79 % CTROUT-STREAM // CTR ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
- 20. Completion rate по хронометражу out-stream форматов 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 15 sec 20 sec 30 sec >30 sec 7 % 12 % 19 % 38 % Completion rateOUT-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
- 21. Viewability по хронометражу out-stream форматов 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 15 sec 30 sec >30 sec 83 %84 %85 % Viewability rateOUT-STREAM // ВИДИМОСТЬ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
- 22. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % Apparel Development Telecom Food&BeveragesEntertainment Auto Retail Finance FMCG Electronics Beauty Pharma 73 %70 %69 %68 %67 %66 %66 %64 %63 %61 % 57 % 53 % Completion rateIN-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ВЕРТИКАЛЯМ
- 23. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % FMCG Electronics Food&Beverages Telecom Entertainment Pharma Finance Retail 52 % 29 %29 % 25 % 20 % 15 %14 %12 % Completion rateOUT-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ВЕРТИКАЛЯМ
- 24. IN MEASUREMENT WE TRUST Виктория Игнатьева Research Director Weborama Russia v.ignatieva@weborama.com.ru