ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Jak internet mění přístup ke zpravodajství

•
•
Nielsen Admosphere
Nielsen Admosphere

Prezentace Hany Friedlaenderové na téma "Jak internet mění přístup ke zpravodajství", která zazněla na konferenci Czech Internet Forum 2014.

1 of 17
Download to read offline
Jak internet mění přístup ke zpravodajství
Jsme významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem produktů a služeb v oblasti marketingových a mediálních výzkumů, analýzy a zpracování dat a vývoje software. Patříme do skupiny Nielsen, která má zastoupení ve více než 100 zemích po celém světě. MEDIARESEARCH/ Nielsen Admosphere 2
MEDIARESEARCH Aktivní internetová populace 15+ Zpravodajské weby (2008 – 2014) 3
Zpravodajství v různých mediatypech a zařízeních: •Internet (zpravodajské weby z osobních počítačů) - nejčastěji •Televize – nejdéle •Rádio •Tisk (deníky) – setrvalý pokles čtenosti •Mobilní zařízení (zpravodajské weby + mobilní aplikace) – pokračující růst využívání!!! •Fenomén sociální sítě •Stále častěji k nám zpravodajské informace přicházejí prostřednictvím sociálních sítí 4
Konzumace zpravodajství v mediatypech 5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 Rádio Televize Tištěná média - noviny Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích? Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+
Konzumace zpravodajství v mediatypech 6 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 Zpravodajské weby přes PC/notebook Mobilní telefon Jiné mobilní zařízení Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích? Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+
Zpravodajství v mobilních zařízeních 7 •Od roku 2011 výrazně stoupl podíl vlastníků smartphone a tabletu. •Pro majitele mobilních zařízení jsou dnes zpravodajské informace dostupné téměř kdykoliv a kdekoliv •S nabídkou pro mobily a tablety přišel už každý český vydavatel tisku, ne všichni ale mají jasno, kudy dál!!! •Nadšenců využívajících desítky aplikací je málo…většina využívá 1-5 aplikací •Většina stažených aplikací je zdarma! •Stažení ještě neznamená využívání! •Přístup přes webové stránky vítězí nad aplikacemi!
Webové stránky nebo aplikace??? 8 77% 72% 75% 77% 23% 28% 25% 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2012, N = 615 2013, N = 603 2012, N = 140 2013, N = 221 Smartphone Tablet Který způsob přístupu ke zpravodajským informacím preferujete? Základ: Ti, kteří sledují v daném zařízení zpravodajství aspoň 1x týdně a využívají v tomto zařízení internet, Přístup prostřednictvím specializovaných aplikací Přístup přes webové stránky zpravodajství Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+
Vliv internetu na zpravodajství 9 Vzrůstající zkratkovitost + důraz na vizualitu a kvantitu •Nejsledovanější formou zpravodajských informací jsou krátké texty. •Stručnější zprávy jsou vhodné pro konzumaci prostřednictvím smartphonů (malá obrazovka, omezený čas atd). •Častěji než dlouhé články lidé procházejí fotogalerie a videa. •Novinky.cz - nejnavštěvovanější •iDnes.cz - nejoblíbenější •ct24.cz – nejdůvěryhodnější
Interaktivita a občanská žurnalistika 10 •Cca čtvrtina pravidelných konzumentů zpravodajských webů se někdy účastní diskusí u článků na webech •Krizová mapa a monitoring povodní (ČT) •Zapojení diváků – zasílání informací přímo z terénu – důvěryhodnost? Ověřování informací? 56 % zprávy od občanských žurnalistů pro mě jsou důvěryhodné 73 % nevadí mi, pokud zpravodajská média využívají obrazový materiál od neprofesionálních uživatelů 85 % - občanská žurnalistika je v určitých případech (povodně a jiné živelné pohromy) nepostradatelný zdroj informací
Vnímání zpravodajství v českých médiích Český národní panel Aktivní internetová populace 15+ 11
Zpravodajství v českých médiích 12 Konzumenti nejsou příliš spokojeni 28 % obsahově čím dál tím horší pouze 11 % zcela spokojeno Schází mi nestrannost a objektivní hodnocení, bez snahy za každou cenu vyvolat skandál, úroveň = hrůza. Snaha o vyvolání děsu mezi obyvateli a získat dostatečný počet kliků na článek, informace se nezakládá na podložené informaci a jde jen o 'jedna bába povídala' Z jakékoli zprávy lze velmi cítit názor novináře, který propaguje, chybí objektivní hodnocení, nestrannost. Ve všech zprávách je totéž na různých televizích, v různých internetových zdrojích. Novináři dnes pouze kopírují z tiskových agentur bez snahy vyplodit vlastní dílo.
Příliš bulvární zpravodajství 13 51 % - příliš mnoho bulvárních témat 32 % - příliš komerční – příliš reklam 31 % - čím dál tím méně nezávislé/důvěryhodné 25 % - málo seriózních a důvěryhodných zpráv
Media v rukou nových vlastníků 14 Zpravodajský trh prošel v nedávné době významnou proměnou vlastnických vztahů... 73 % - změna majitele mediálního domu může ovlivnit jeho důvěryhodnost (2013) 11 % - zpravodajství v českých médiích je silně ovlivněno vstupem českých „miliardářů“ (2014) Dvě věci. Určitě mi vadí přemnožené reklamy. To je zlo, co by se mělo ze zpravodajství vymýtit. A pak objektivita žurnalistiky a aby vlastníky médií nebyli politicky exponované osoby. .
Nové zpravodajské projekty 15 Jsou to výborné projekty a pokud mám možnost, tak je sleduji. Ovšem zatím nejsem připraven za ně platit na internetu. Na síti je tolik různých neplacených zdrojů, že se mi zatím platit nechce.
Nové zpravodajské projekty - názory 16 6% 9% 10% 12% 14% 22% 24% 26% 28% % 5% 10% 15% 20% 25% 30% Myslím, že něco takového zde chybí - těmto projektům fandím a jsem ochoten za to i něco… Je mi to jedno zpravodajství dnes celkově příliš nesleduji Je mi to jedno, z hlediska současné nabídky zpravodajství jsem zcela spokojen Nevěřím v kvalitu takovýchto projektů Jde mi o běžnou informovanost, na publicistiku nebo důkladné analýzy nemám dost času, ani mě… Příliš nevěřím v jejich nezávislost Je to dobrý nápad, ale nechce se mi za to platit Zatím je neznám a ani mě to moc nezajímá Zatím je neznám, ale rozhodně je v budoucnu rád vyzkouším Vnímání nových zpravodajských projektu (echo24, DVTV, Reportér...) Zdroj: ČNP říjen 2014, internetová populace 15+, N= 512
MEDIARESEARCH, a.s. Českobratrská 1/2778, 130 00, Praha 3 Tel.: +420 226 218 181 Email: obchod@mediaresearch.cz Web: www.mediaresearch.cz Kontakt 17

More Related Content

Jak internet mění přístup ke zpravodajství

  • 1. Jak internet mění přístup ke zpravodajství
  • 2. Jsme významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem produktů a služeb v oblasti marketingových a mediálních výzkumů, analýzy a zpracování dat a vývoje software. Patříme do skupiny Nielsen, která má zastoupení ve více než 100 zemích po celém světě. MEDIARESEARCH/ Nielsen Admosphere 2
  • 3. MEDIARESEARCH Aktivní internetová populace 15+ Zpravodajské weby (2008 – 2014) 3
  • 4. Zpravodajství v různých mediatypech a zařízeních: •Internet (zpravodajské weby z osobních počítačů) - nejčastěji •Televize – nejdéle •Rádio •Tisk (deníky) – setrvalý pokles čtenosti •Mobilní zařízení (zpravodajské weby + mobilní aplikace) – pokračující růst využívání!!! •Fenomén sociální sítě •Stále častěji k nám zpravodajské informace přicházejí prostřednictvím sociálních sítí 4
  • 5. Konzumace zpravodajství v mediatypech 5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 Rádio Televize Tištěná média - noviny Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích? Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+
  • 6. Konzumace zpravodajství v mediatypech 6 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 Zpravodajské weby přes PC/notebook Mobilní telefon Jiné mobilní zařízení Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích? Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+
  • 7. Zpravodajství v mobilních zařízeních 7 •Od roku 2011 výrazně stoupl podíl vlastníků smartphone a tabletu. •Pro majitele mobilních zařízení jsou dnes zpravodajské informace dostupné téměř kdykoliv a kdekoliv •S nabídkou pro mobily a tablety přišel už každý český vydavatel tisku, ne všichni ale mají jasno, kudy dál!!! •Nadšenců využívajících desítky aplikací je málo…většina využívá 1-5 aplikací •Většina stažených aplikací je zdarma! •Stažení ještě neznamená využívání! •Přístup přes webové stránky vítězí nad aplikacemi!
  • 8. Webové stránky nebo aplikace??? 8 77% 72% 75% 77% 23% 28% 25% 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2012, N = 615 2013, N = 603 2012, N = 140 2013, N = 221 Smartphone Tablet Který způsob přístupu ke zpravodajským informacím preferujete? Základ: Ti, kteří sledují v daném zařízení zpravodajství aspoň 1x týdně a využívají v tomto zařízení internet, Přístup prostřednictvím specializovaných aplikací Přístup přes webové stránky zpravodajství Zdroj: Zpravodajské weby 2008 – 2014,N=1000, internetová populace 15+
  • 9. Vliv internetu na zpravodajství 9 Vzrůstající zkratkovitost + důraz na vizualitu a kvantitu •Nejsledovanější formou zpravodajských informací jsou krátké texty. •Stručnější zprávy jsou vhodné pro konzumaci prostřednictvím smartphonů (malá obrazovka, omezený čas atd). •Častěji než dlouhé články lidé procházejí fotogalerie a videa. •Novinky.cz - nejnavštěvovanější •iDnes.cz - nejoblíbenější •ct24.cz – nejdůvěryhodnější
  • 10. Interaktivita a občanská žurnalistika 10 •Cca čtvrtina pravidelných konzumentů zpravodajských webů se někdy účastní diskusí u článků na webech •Krizová mapa a monitoring povodní (ČT) •Zapojení diváků – zasílání informací přímo z terénu – důvěryhodnost? Ověřování informací? 56 % zprávy od občanských žurnalistů pro mě jsou důvěryhodné 73 % nevadí mi, pokud zpravodajská média využívají obrazový materiál od neprofesionálních uživatelů 85 % - občanská žurnalistika je v určitých případech (povodně a jiné živelné pohromy) nepostradatelný zdroj informací
  • 11. Vnímání zpravodajství v českých médiích Český národní panel Aktivní internetová populace 15+ 11
  • 12. Zpravodajství v českých médiích 12 Konzumenti nejsou příliš spokojeni 28 % obsahově čím dál tím horší pouze 11 % zcela spokojeno Schází mi nestrannost a objektivní hodnocení, bez snahy za každou cenu vyvolat skandál, úroveň = hrůza. Snaha o vyvolání děsu mezi obyvateli a získat dostatečný počet kliků na článek, informace se nezakládá na podložené informaci a jde jen o 'jedna bába povídala' Z jakékoli zprávy lze velmi cítit názor novináře, který propaguje, chybí objektivní hodnocení, nestrannost. Ve všech zprávách je totéž na různých televizích, v různých internetových zdrojích. Novináři dnes pouze kopírují z tiskových agentur bez snahy vyplodit vlastní dílo.
  • 13. Příliš bulvární zpravodajství 13 51 % - příliš mnoho bulvárních témat 32 % - příliš komerční – příliš reklam 31 % - čím dál tím méně nezávislé/důvěryhodné 25 % - málo seriózních a důvěryhodných zpráv
  • 14. Media v rukou nových vlastníků 14 Zpravodajský trh prošel v nedávné době významnou proměnou vlastnických vztahů... 73 % - změna majitele mediálního domu může ovlivnit jeho důvěryhodnost (2013) 11 % - zpravodajství v českých médiích je silně ovlivněno vstupem českých „miliardářů“ (2014) Dvě věci. Určitě mi vadí přemnožené reklamy. To je zlo, co by se mělo ze zpravodajství vymýtit. A pak objektivita žurnalistiky a aby vlastníky médií nebyli politicky exponované osoby. .
  • 15. Nové zpravodajské projekty 15 Jsou to výborné projekty a pokud mám možnost, tak je sleduji. Ovšem zatím nejsem připraven za ně platit na internetu. Na síti je tolik různých neplacených zdrojů, že se mi zatím platit nechce.
  • 16. Nové zpravodajské projekty - názory 16 6% 9% 10% 12% 14% 22% 24% 26% 28% % 5% 10% 15% 20% 25% 30% Myslím, že něco takového zde chybí - těmto projektům fandím a jsem ochoten za to i něco… Je mi to jedno zpravodajství dnes celkově příliš nesleduji Je mi to jedno, z hlediska současné nabídky zpravodajství jsem zcela spokojen Nevěřím v kvalitu takovýchto projektů Jde mi o běžnou informovanost, na publicistiku nebo důkladné analýzy nemám dost času, ani mě… Příliš nevěřím v jejich nezávislost Je to dobrý nápad, ale nechce se mi za to platit Zatím je neznám a ani mě to moc nezajímá Zatím je neznám, ale rozhodně je v budoucnu rád vyzkouším Vnímání nových zpravodajských projektu (echo24, DVTV, Reportér...) Zdroj: ČNP říjen 2014, internetová populace 15+, N= 512
  • 17. MEDIARESEARCH, a.s. Českobratrská 1/2778, 130 00, Praha 3 Tel.: +420 226 218 181 Email: obchod@mediaresearch.cz Web: www.mediaresearch.cz Kontakt 17