�ݺ�ߣ

Editor's Notes

• #2: Madison Square: bakermat Reclamebureaus - Serie Mad Men (let op: pay off)\nWie kent bureaus? (verschil reclame, ontwerp, internet, communicatieadvies, etc)\nWat doet een reclamebureau?\n\n\n\n
• #3: Behalve commercieel ook politiek \nWanneer adequaat ? AIDA\n
• #4: AIDA: http://www.guerrillaonline.com/cs/Guerrilla-Marketing-Principles-54.htm\n
• #5: \n
• #6: (Alle jaartallen zijn plusminus).\nVerschuiving vraag / aanbod : hoe ging het vroeger? (mond tot mond, verpakkingen, affiches, kranten... etc)\nIndustriële revolutie: lopende band, massaproductie\n\n
• #7: VB: marketing Apple : Vraag aanpassen a/h aanbod !\n
• #8: Kunstenaars als reclamemakers (Toorop, slaoliestijl, jugenstil)\nVerpakkingen, posters, boeken. zie presentatie: Art in Advertising\nFilm HCL (reclame ‘De Tuinen’, teksten op rijm: “Koopt eigen waar, dan steunen wij elkaar!”)\n
• #9: \n
• #10: Mad men (madison square garden)\nAd agency: van advertentieverkoper tot communicatie-adviseurs\n
• #11: Goederen niet tbv basisbehoeften maar als status en identiteit\nVance Packard: Hidden Pursuaders(’57) Sublimal messaging, psychologie, ethiek\nVintage-stijl\n
• #12: Andy Warhol: sceptisch naar consumptiemaatschappij\n
• #13: Campagnes, zowel politiek als educatief en commercieel\n70’s; netwerken, borrels, sky is limit\nTV wordt het belangrijkst (fabriek van tv commercials), ander % model\nHoepla\n\n
• #14: Opkomst internet\n90’s nieuwe media (internet) geen verdienmodel , ontslagen, crisis\nLink: multilul http://www.youtube.com/watch?v=FFZzHU4n7aw\n“Van Loopjongen tot mediamagnaat” carriere voorbij\n\n
• #15: Opkomst internet - Good practices bedrijven op social media?\nZMOT: http://www.youtube.com/watch?v=UmM9qfzfzhw\ngratis ebook\n\n\n
• #16: https://www.facebook.com/heineken\nhttp://www.kittyhawk.nl/facebook-humor-met-heineken-en-douwe-egberts.html\n\n\n
• #17: \n\n
• #18: Link: vacatures http://www.mediavacature.nl/vacature/reclame.html\n\n
• #19: Uitstervend ras? Wie leest er nog? > weinig tijd = selectief, vluchtig \nVeel geschreven (blogs, some, sms, watsapp) = >> Kansen!\n\n\n\n\n\n\n\n\n
• #20: \n\n\n\n\n\n\n
• #21: Twee voorbeelden: Rolls (Ogilvy) en Avis (Bernbach)\nhttp://bordiniuc.com/wp-content/uploads/2010/02/1ss01.jpg\nhttp://strategie.hnonline.sk/sites/default/files/obrazky/sprava/avis-e28093-we-try-harder.jp\n\n\n\n\n\n\n\n
• #22: Bedrijfsnaam bedenken: Stenden, Eneco, Veolia, Arcadis, Coforta, Connexxion etc\n\n\n\n\n\n\n
• #23: -Zo, nu eerst een Bavaria\n-Gelukkig heb ik meer verstand van verzekeren (RVS)\n\n\n\n\n\n\n
• #24: “Dat zouden méér mensen moeten doen!”\nhttp://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
• #25: http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
• #26: http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
• #27: http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
• #28: http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
• #29: http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
• #30: http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
• #31: http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
• #32: http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
• #33: \n
• #34: Volgende week: David Kroese (Groots reclame)\n
• #35: \n\n\n\n\n\n\n
• #36: \n\n\n\n\n\n\n
• #37: Creatief: heeft verstand van álles en het proces: \nfoto, film, typografie, muziek, trends, etc…\n\nhttp://www.mymajors.com/skills-and-knowledge/Art-Directors\n\n\n\n\n
• #38: Quote p. 182: “onuitstaanbare types...”\n\n
• #39: College Lisa de Vries (conceptvisualisatie)\n\n
• #40: NLP Test: http://www.windekind.biz/index.php?page=Representatiesystemen\n\nVisueel : Ja, ik zie het voor me!\nAuditief: Dat klinkt als muziek in de oren\nKinestetisch: Ergens voelt het niet lekker\n\nZoek de ongelijksoortigheid: \ngood cop / bad cop, intro/extravert etc\n
• #41: \n\n
• #42: Briefing (Brief): (schriftelijke) opdrachtomschrijving van de klant.\nSoms gepaard met pitch\n\n
• #43: NIET over oplossingen en middelen\nSetting: niet tegenover, maar dóór elkaar!\nVoorbeeld: https://99designs.com/logo-design/contests/kajiwara-wealth-advisors-needs-logo-164202/brief\n
• #44: \n-Richtingenplan: geschreven mogelijkheden, out of the box, daarna uitwerken\n-Een belangrijk instrument dat Kuiper hanteert is het richtingenplan. Dit plan laat geen creatief werk zien. Het is een fase vòòr het creatieve concept.\n-Bron: http://www.vanvlietuitgevers.nl/peijnenburg/peijnenburg.htm (boek)\n\n\n
• #45: -copywriter + artdirector “samen starend naar een pot bruine bonen”\n-ideeen bedenken en visualiseren (daarna uitvoeren, executie)\n-‘de creatief’ > talent + inspiratie + ‘hard werken’ = goed idee\n-ideeen op commando (deadlines, writersblock, stress, zen)\n\n\n
• #46: -Link: http://zenhabits.net/the-little-but-really-useful-guide-to-creativity/\n\nMeditatie, sport, voeding, fitheid, omgeving, etc etc\nVind je eigen drive !\n\n
• #47: Freddy Heineken bedacht de scheve E-tjes zelf.\nVond ie vrolijk.\n\n\n
• #48: You never get a second change to make a first impression!\n
• #49: \n\n\n
• #50: \nConvergeren, divergeren...\n\n
• #51: \n“Form follows function?” (werkt in de reclame niet)\nVoorbeeld Tempo team (uitzendbureaus) > boodschap steeds gelijk…\n(Tempo team: twee geweldige dagen http://www.youtube.com/watch?v=9h_TnLRNt2w\n“ Why have a dog and bark yourself?” Ogilvy\n\n\n
• #52: \n\n\n
• #53: \n2 slogans: Waarom GOED/FOUT? > Blijf bij jezelf!! (merkpersoonlijkheid)\n\n
• #54: \n\n\n
• #55: \n
• #56: \n
• #57: Bronnen college:\n- http://www.reclameboodschap.nl\n- http://www.reclamearsenaal.nl\n- http://nl.wikipedia.org/wiki/Geschiedenis_van_de_reclame_in_Nederland)\nhttp://www.guerrillaonline.com/cs/Guerrilla-Marketing-Principles-54.htm\n\n- Zapklare brokken (boek H. van Dijk), Ogily on Advertising, Happen naar Peijnenburg (Bart Kuiper)\n\n