주류 업종 시장현황 및 온라인 광고집행 분석ٲѰ미디주류 업종 시장 현황 및 광고 집행을 분석한 리포트입니다.
주류 업종은 타 업종 대비 광고 집행에 다소 제약이 있으나 꾸준하게 시장 점유율 경쟁을 벌이고 있으며, 연말을 맞아 광고 집행이 활발하게 진행 될 것으로 기대되는 업종입니다.
[Marketing Trend]2013 해외 성공사례(하반기) ver.1fmcommunications2013 하반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
This file is made for sharing 2013 second half of the year marketing trend with anyone who are interested. Thank you :)
INSIGHT _ 기존에 소극적 참여만해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면, 2013 하반기 소비자는 '즐거운 불편'을 기꺼이 감수하며 더 적극적으로 새로운 도전에 열광하고 있습니다. 모험에 도전하고 다양한 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해 소비자들에게 무료한 일상에서의 새로운 즐거움을 선물하고 있습니다.
https://www.facebook.com/fmcommunications
2010년 2월 온라인 광고&미디어 동향 보고서ٲѰ미디본 보고서에서는 2010년 2월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 2월 온라인에는 총 477억 원의 광고가 집행되었으며, 컴퓨터 및 정보통신 업종이 서비스 업종을 제치고 광고집행 금액 1위로 진입 하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위를 살펴보면 상위 1위~ 3위 업종의 순위는 변동이 없었으며,
광고비 지출은 큰 폭으로 상승하였습니다.
[Marketing Trend]2013 해외 성공사례(하반기) ver.1fmcommunications2013 하반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
This file is made for sharing 2013 second half of the year marketing trend with anyone who are interested. Thank you :)
INSIGHT _ 기존에 소극적 참여만해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면, 2013 하반기 소비자는 '즐거운 불편'을 기꺼이 감수하며 더 적극적으로 새로운 도전에 열광하고 있습니다. 모험에 도전하고 다양한 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해 소비자들에게 무료한 일상에서의 새로운 즐거움을 선물하고 있습니다.
https://www.facebook.com/fmcommunications
2010년 2월 온라인 광고&미디어 동향 보고서ٲѰ미디본 보고서에서는 2010년 2월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 2월 온라인에는 총 477억 원의 광고가 집행되었으며, 컴퓨터 및 정보통신 업종이 서비스 업종을 제치고 광고집행 금액 1위로 진입 하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위를 살펴보면 상위 1위~ 3위 업종의 순위는 변동이 없었으며,
광고비 지출은 큰 폭으로 상승하였습니다.
3. 경쟁사 비교 하이트 vs 카스 맥주시장 점유율
출처 : 주류산업협회 2011년 내수출고량
55
53.5 최근 카스 점유율이
높아지면서
50 49.6 홍보의 필요성이 있다
45.9
45
43.1
41.8 카스
40 39.3 하이트
36.3
35
33.5
30
2008 2009 2010 2011
3
4. 경쟁사 비교 하이트 vs 카스 비교 분석
하이트
-작년 8월 이후 세무조사 연장 및 하이트와 진로의 통합작업에 따른 혼선
-올드한 이미지
-주탶겟층의 연령대가 높아짐
카스
-20~30대 소비자층의 미각을 자극하는 마케팅(젊은 층 공략)
-이미지 굳히기 성공(CF를 2PM이나 김수현 이용)
결론 : 하이트도 젊은층을 겨냥한 마케팅 홍보를 해야 한다
4
5. 컨텐츠 기획 컨텐츠 : HITE
컨텐츠 기획 의도 :
다가오는 여름을 대비하여
시원한 맥주를 찾는 사람들이 늘 것으로 예상됨으로써
브랜드 홍보와 구매 욕구 향상
컨텐츠 컨셉:
Hite에서 주관되는 이벤트에 대한 정보를 주고
팬들과의 소통 위주로 진행
컨텐츠 주력제품 :
HITE 맥주
5
6. 탶겟 메인탶겟 : 프로 야구 시즌 관람객
무더운 여름에 시원한 맥주는 환상의 궁합이며
프로 야구 시즌 경기를 관람할때는 간단하게 맥주가 최고로
입소문이 나 있기 때문
연령 : 20~30대
성별 : 남자
지역 : 야구경기장이 있는 수도권 지역
서브탶겟 : 여름 휴가를 맞은 직장인들(20~30대)
대학생
OT,MT, 축제 등 행사가 많기 때문에
주류를 찾는 사람들이 많을 것으로 예상됨
6
7. HITE 페이지
운영방안
HITE 커버 이미지 –
프로야구시즌을 나타내는 야구 경기장을 전체적인 이미지로 나타냄
HITE 프로필 이미지 –
HITE 캔맥주를 사용하여 커버이미지와 연결되게 나타냄
HITE 소개 –
프로야구 시즌엔 HITE 맥주와 함께! (이 페이지는 비공식 페이지입니다)
HITE 운영전략 –
1.Hite 팬 페이지로써 팬들과의 소통을 유쾌하고 재미있게 하기 위해
친구와 대화하고 있다는 기분이 들도록 친근한 말투로 다가간다.
2.야구경기에 관한 돌발이벤트! 실시간으로 페이스북을 진짜
흥미있어하는 페이스북 팬에 관심을 이끌어 낼 수 있다. 7
8. 컨텐츠 스케줄 시간대별 페이스북 컨텐츠 스케줄
시간대별 성격 목적
맥주에 대한 정보 및
9:00~12:00 정보 이슈사항 소식 전달
야구경기~ 이벤트 이벤트로 팬관심 유도
간단한 인사에 맥주가
16:00~19:00 소통 생각나는 키워드사용
8
9. 예시 컨텐츠 이벤트 컨텐츠 이벤트 내용
김연아와 아이스포인트 댄
스영상 URL을 이벤트페이
지 에 등록하면 추첨을통
해 상품을 주는 이벤트
9
10. 예시 컨텐츠 소통 컨텐츠 내용
즐거운 휴일!
Hite와 함께 ~
간단한 인사를
Hite와 함께.
10
11. 예시 컨텐츠 소통 컨텐츠 내용
웃기고 엉뚱한 컨텐츠.
엉뚱함과 재미로 댓글
유도
11
12. 예시 컨텐츠 정보 컨텐츠 내용
하이트진로에서
새롭게 출시되는 생맥주를
알려주며 홍보
12
13. 예시 컨텐츠 이벤트 컨텐츠 내용
저녁에 있을 SK와 두산의경기
승리팀을 점치는
돌발이벤트!
13
14. 예시 컨텐츠 정보 컨텐츠 내용
이벤트 진행결과를 통해
다시한번 공감대를 형성
댓글 유도하는 글
14
15. 기대 효과 목표 팬 수
120
500
100
80 200
현재
60 100 2012.06
2012.07
40 31
2012.08
20
0
현재 2012.06 2012.07 2012.08
꾸준한 컨텐츠 작성 및 홍보 효과로
더 많은 팬 유입 기대
15
