Hulumtimi i fjalëve kyçe dhe analizimi i konkurencës
Download as pptx, pdf0 likes1,865 views
Hulumtimi i fjalëve kyçe Klasifikimi i fjalëve kyçe (pyetësorëve) Veglat për hulumtim dhe analizë të fjalëve kyçe Google Adwords Keyword Planner
Hulumtimi i fjalëve kyçe dhe analizimi i konkurencës
- 1. Hulumtimi i fjalëve kyçe dhe analizimi i konkurencës
- 2. Hulumtimi i fjalëve kyçe Qëllimi i SEO-së dhe SEM-it? – Marrja e vizitorëve të cilët janë duke kërkuar për produktet dhe shërbimet që ne i ofrojmë. Ne nuk do të mund të planifikojmë një fushatë qoftë ajo në SEO apo në SEM, nëse paraprakisht nuk i dimë se për cilat fjalë kyçe do të duhet të radhitemi në rezultatët e makinave kërkuese. Përveq kësaj, nëse nuk i dimë fjalët kyçe, ne nuk do të mund të dimë se kush janë konkurentët tanë dhe sa janë ata autoritativ dhe të bësueshëm për makinat e kërkimit, rrjedhimisht nuk do të mund të dimë as koston financiare e aq më pak kthimin e investimeve (ROI – Return of Investment).
- 3. Klasifikimi i fjalëve kyçe (pyetësorëve) Fjalët kyçe (pyetësorët) mund t’i klasifikojmë sipas: • Qëllimit të vizitorëve dhe • Gjatësisë së fjalës kyçe (pyetësorit). Grupi i parë i klasifikimit përdoret për të caktuar se cili është qëllimi i vizitorëve. Këtë klasifikim e përdor edhe Google në algoritmin e radhitjës së rezultatëve. Grupi i dytë i klasifikimit bazohet në gjatësinë e fjalës apo shprehjës që përdoret në kërkim.
- 4. Klasifikimi i fjalëve kyçe sipas qëllimit Pyetësorët për nga qëllimi i vizitorëve ndahën në tre lloje: 1. Informativ (Informational) – Shfrytëzuesi është duke kërkuar informacione. psh: Moti në Prishtinë, adresat në hartë, lajmet, apo edhe informacione për një produkt të caktuar, por që qëllimi nuk është blerja e produktit por marrja e informatave, etj. 2. Transaksionar (Transactional) – Shfrytëzuesi është duke kërkuar të përfundoj një transaksion (jo domosdoshmërisht financiar), psh: blerja e një produkti apo shërbimi, shkarkimi i një aplikacioni, krijimi i një llogarie psh në facebook apo gmail, gjetja e restorantit më të mirë kinez në qytet, etj. 3. Lundrues (Navigational) - Shfrytëzuesi është duke kërkuar të gjej një faqe të caktuar. Zakonisht ndodhë atëherë kur shfrytëzuesi nuk e din adresën e saktë dhe përdor makinat e kërkimit për të gjëtur një faqe të caktuar. Psh. ICK Kosove, RTK Live, etj.
- 5. Klasifikimi i fjalëve kyçe sipas gjatësisë Pyetësorët për nga gjatësia e tyre mund t’i ndajmë në 3 grupe të ndryshme: 1. Një fjalësh (keyword) – psh. Makina, 2. Dy fjalësh (mid-tail keywords) – psh. Blej makinë, 3. Tre ose më shumë fjalësh (long tail keywords) – psh. Blej makinë të vjetër ose Blej makinë të vjetër Mercedes.
- 6. Hulumtimi i fjalëve kyçe Gjatë zgjedhjës së fjalëve kyçe, ne duhet të: • Gjejmë ato fjalë kyçe të cilat i përdorin kërkuesit dhe jo ato fjalë kyçe të cilat tingëllojnë interesante por që askush nuk i përdor gjatë kërkimit në internet. • Gjejmë ato fjalë kyçe për të cilat kemi shansa reale të arrijmë top rezultatët në makinat e kërkimit dhe jo ato fjalë kyçe ku konkurenca është jashtëzakonisht e madhe. • Gjejmë ato fjalë kyçe që janë relevante më përmbajtjen e web faqës dhe jo ato fjalë që e sjellin vizitorin në faqe dhe i cili brenda 2 sekondave e mbyll faqën pasi nuk ka gjetur atë që ishte duke kërkuar. • Gjejmë ato fjalë kyçe ku kthimi i investimeve është më i lartë.
- 7. Hulumtimi i fjalëve kyçe Shembull: Nëse një përson bën një kërkim duke përdorur fjalën kyçe “Makina”, ne nuk jemi në gjendje të përcaktojmë nëse përsoni në fjalë është duke kërkuar për të: • blerë një makinë të re, • blerë një makinë të vjetër, • marrë më qera, • shitur makinën e tij, • rregulluar makinën e tij, • marrë këshilla të ndryshme, • lëxuar për risitë dhe lajmet e reja nga industria e makinave, etj.
- 8. Hulumtimi i fjalëve kyçe Nëse ai përson kërkon për fjalën kyçe “blej makinë”, atëherë ne jemi të vetëdijshëm së përsoni në fjalë ka interes për të blerë një makinë, por akoma nuk e dimë nëse ai është duke kërkuar të: • blej makinë të re, apo • blej makinë të përdorur (vjetër)? Nëse ai përson, ndonjërës nga shprehjet e mësipërme i shton edhe tipin e makinës, psh: • blej makinë të përdorur mercedes B Class 180. atëherë ne e kemi kuptuar plotësisht qëllimin dhe nevojën e tij. Ky person e din saktësisht se çfarë i duhet dhe çka është duke kërkuar. Në SEO shprehja “blej makinë të përdorur mercedes B Class 180” njihet si “long tail keyword” – apo në shqip si “fjala kyçe e gjatë”.
- 9. Hulumtimi i fjalëve kyçe Nëse ne shesim makina të përdorura të tipit Mercedes, atëherë është e logjikshme që fillimisht të synojmë top rezulatët për shprehjet si: • • • • • blej makinë të përdorur mercedes B Class 180, blej makinë të përdorur mercedes B Class 190 automatik, blej makinë të përdorur mercedes C Class 220, blej makinë të përdorur mercedes C Class, blej makinë të përdorur mercedes E Class , etj. Pasi të kemi arritur rezulate të mira për shprehjet e mësipërme, fokusohemi të shprehjet si: • • • • blej makinë të përdorur mercedes, blej makinë të vjetër mercedes, blej mercedes të vjetër, blej mercedes të përdorur, etj.
- 10. Hulumtimi i fjalëve kyçe Dhe vetëm atëherë kur të kemi krijuar autoritet dhe besueshmëri tek makinat e kërkimit dhe pasi te kemi arritur majat e rezulatëve kërkuese për termat e lartë përmendur, ne mund të angazhohemi për të arritur rezultate më të mira për fjalët (shprehjet) si: • • • • blej makinë të përdorur, blej makinë të vjetër, blej mercedes, blej makinë, etj. Këshillë 1: Për të parë nëse kemi zgjedhur fjalët e duhura kyçe apo jo, rekomandohet një fushatë disa ditëshe-javëshe në Google Adwords! Këshillë 2: Përdor Web Analytics për të analizuar prejardhjen e vizitorëve dhe sjelljën e tyre më web faqe.
- 11. Veglat për hulumtim dhe analizë të fjalëve kyçe Ekzistojnë disa vegla jashtëzakonisht të mira, disa më pagesë e disa pa pagesë, të cilat na ndihmojnë shumë për hulumtimin dhe analizën e fjalëve kyçe, si psh: • • • • • • • • Google Adwords Keyword Planner – https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/ WordTracker - http://www.wordtracker.com/ SEMrush – http://www.semrush.com WordStream - http://www.wordstream.com/ SpyFu - http://www.spyfu.com/ KeywordSpy - http://www.keywordspy.com/ Keyword Eye - http://www.keywordeye.com/ Keyword Discovery - http://www.keyworddiscovery.com/ etj.
- 12. Google Adwords Keyword Planner
- 13. Analizimi i konkurencës Çfarë është analizimi i konkurencës? Analizimi i konkurencës është treguesi më i mirë se sa vështirë do ta kemi për tu radhitur në top rezulatët e makinave të kërkimit për fjalët kyçe që kemi zgjedhur. Specialistët e internet marketingut përmës analizës së konkurencës vijnë në përfundime se sa kohë dhe sa angazhim do të duhet nga ana e tyre për të arritur top rezultatët për fjalën kyçe apo për fjalët kyçe. Por: • Si të gjejmë matësin e vështirësisë? • Cilët janë faktorët që duhet analizuar? • A ka ndonjë vegël që na tregon vështirësinë e radhitjës në makinat e kërkimit?
- 14. Analizimi i konkurencës Për të gjetur vështirësinë e një fjale kyçe, duhet të marrim parasysh dhe të analizojmë më kujdes: • Numrin e përgjithshëm të faqeve konkurente (përdoni „allintitle:“), • Numrin e lidhjeve të jashtme për faqën në veqanti dhe për domenin në tërësi për 10 rezultatët e para, • Kualitetin e lidhjeve të jashtme dhe distribuimin e Anchor Text për 10 rezultatët e para, • Autoritetin e faqës dhe Domenit (Page Authority and Domain Authority nga SEOmoz) për 10 rezultatët e para, • Vlerat e konkurencës nga Google Adwords Tool dhe SEMRush dhe shumën për klikim, • Faktorët e brendshëm (kualitetin e teksteve, navigimin, meta tagjet, foto, video, h1, h2, relevancënm etj) • Efektin e brendit/domenit në rrjetët sociale.