I research 2014年中国互联网电视行业研究报告简版
- 5. 5 互联网电视行业概览 互联网电视概念 互联网电视是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视一体机为输出终端，并由经国家广电行政部门 （现国家新闻出版广电总局）批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增 值业务服务的电视终端。 1.基于开放的互联网，且现在多数 免费； 2.不涉及传输协议或者基础设施投 入，可满足跨屏跨设备的需求； 3.内容可直接由提供者发布到观众， 独立于受众的网络服务商； 4.具可交互功能； 5.属非管理型业务，内容品质现阶 段并不能保证。 通过公共互联网面向电视机传输 的由国有广播电视机构提供视频 内容的可控可管的服务： 1.其播出平台，必须由获得牌照的 集成服务商提供； 2.内容来源必须由获得互联网内容 服务牌照的广电播出机构提供； 3.一台电视机只能植入一家集成商 的客户端，但同一品牌不同型号 可以植入不同客户端。 互 联 网 电 视 即 OTT TV 是 “Over The Top TV”的缩写 ，是指基于开放互联网的视频 服务，终端可以是电视机、电 脑、机顶盒、平板电脑、智能 手机等等。 国外OTT TV 互联网电视 （OTT TV） 我国OTT TV
- 7. 7 互联网电视行业概览 2013年全球联网电视设备达3.1亿，其中互联网电视一体机1.1亿台 2013年，全球联网电视设备数将达到3.1亿，其中互联网电视一体机占比超过35%。预计到2018年，全球超过四分之一的电视将联网 ，联网电视设备数将达到7.6亿，其中，互联网电视一体机将达到2.59亿台。 注释：此处的联网电视设备包括流媒体机顶盒、游戏机、有联网功能的智能电视一体机、蓝光播放机、付费电视机顶盒等设备。 来源：Digital Tv Research。 1.1 1.6 2.3 3.1 4.0 4.9 5.8 6.7 7.6 5.1% 7.0% 9.5% 12.4% 15.4% 18.3% 21.2% 24.1% 26.8% 0 3 6 9 12 2010 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 2010-2018年全球联网电视设备保有量 全球联网电视设备保有量（亿台） 占全球电视设备比例（%）
- 8. 8 互联网电视行业概览 美国互联网电视行业发展历程 1998 …… 2007 2008 2009 2010 2011 2012 …… 微软 维纳斯计划 Google TViTV二代，更名为 Apple TV Google TV 二代 苹果 iTV（一代） Roku 时代华纳和康卡斯特推动“TV Everywhere”项目 Apple TV3 新版Apple TV机顶盒
- 9. 9 互联网电视行业概览 海外互联网电视行业运作模式-终端公司主导模式 Google和苹果等试图绕过传统电视节目提供机构，把网上的视听内容集成到易于接入的界面内。主流模式主要有Google的广告模 式和Apple的应用收费模式。这种模式下的传统电视台强势地位被削弱，软件开发商、消费类电子制造商逐渐占领主角地位。但该种 模式缺乏有线电视的丰富强大的视听内容。 内容资源 用户 网络内容 游戏应用 互联网内容服 务平台运营商 游戏及应用 开发商 终端网络服务软件 操作系统提供商 & APP Store 网络 提供商 机顶盒厂商 家电厂商 如Google、 Apple 电信公司 如：索尼/苹果 内容提供 内容应用分成 广告代理 应用服务 应用付费 如： Netflix、 Youtube
- 10. 10 互联网电视行业概览 海外互联网电视行业运作模式-内容提供商主导模式 有线电视产业借助互联网电视方案，针对已有的有线电视付费用户，提供互联网、手机的视频免费服务，其目的在于满足用户对于新 媒体服务的需求，从而保住原有的用户。主流模式是广告和内容使用费用。但存在的缺点是打包免费战术不带来增量，无法吸引上游 内容公司的大力支持，松散的结盟式合作难实现商业利益。 内容资源 网络服务 终端 用户 视听内容 网络内容 传统网络运营 商 传统电视内容商 电视网提供商 电视机生产商 电视台 广播台 如：索尼、三星 内容提供 广告代理 视听内容 订阅付费 如：时代华纳、 康卡斯特
- 13. 13 中国互联网电视产业链分析 广电总局（现国家新闻出版广电总局）目前共发放七张（内容+集成）牌 照、四张内容牌照 截止到2014 年5月我国互联网电视牌照发放情况 牌照商 验收时间 集成平台播出呼号 内容平台播出呼号 运营主体 央视国际 2010年6月 中国互联网电视 中国网络电视台-互 联网电视 未来电视有限公司 百视通 2010年7月 BBTV网视通 东方网络电视 百视通新媒体股份有限公司 杭州华数 2010年8月 华夏互联网电视 华数互联网电视 华数传媒网络有限公司 南方传媒 2011年3月 互联八方 云视听 广东南广影视互动技术有限公司 湖南电视 台 2011年5月 和丰互联网电视 芒果TV 快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 中国国际 广播电台 2011年6月 环球网视 CIBN互联网电视 国广东方网络（北京）公司 中央人民 广播电台 2011年11月 中央银河互联网电视 央广TV 央广新媒体文化传媒（北京）有限 公司 另外，广电总局（现国家新闻出版广电总局）还发放了四张互联网电视内容服务牌照：江苏电视台、电影网、 山东网络电视台及北京广播电视台。
- 17. 17 中国互联网电视行业发展现状 中国互联网电视行业发展历程 1997 …… 2005 2006 …… 2008 2009 2010 2011 2012 …… ? 微软将互联网电 视带入中国 ? 盛大EZ宽带娱乐综 合平台推出 ? 盛大易宝推出 ? 第一个阶段：液晶 电视+网络接口+迅 雷、搜狐内容 ? 国家开始发放互联网电 视牌照 ? 第二个阶段：SOC芯片 方案集成华数、百视 通、CNTV等互联网电视 平台 ? 第三个阶段： 智能电视+牌 照商内容+第 三方内容 ? 行业重新定位 ? 视频网站进驻互 联网电视行业
- 18. 18 中国互联网电视行业发展现状 2013年是互联网电视发展元年，各种终端产物相继涌现 2013年是互联网电视发展的元年，除了传统电视机及机顶盒厂商外，大批互联网公司特别是视频网站纷纷与牌照商合作，积极部署 进入这个市场。 1月 4月 5月 28日 16日 7日 乐视联合供应商夏普、 美国高通公司、富士康 和CNTV推出超级电视 X60和S40 7月 23日 华为、湖南卫视以 及京东商城三方联 手推出芒果派 M210 阿里巴巴与华 数传媒发布机 顶盒产物“华 数彩虹” 9月 10月 30日 3日 爱奇艺与TCL推 出 TCL爱奇艺电 视TV+ 5日 小米推出小 米电视 10日 创维与阿里合作推出酷开 电视，分别是42英寸2D青 春版、3D梦想板、55英寸 3D版 同洲电子正 式发布机顶 盒产物飞看 24日 爱奇艺与银河、创维、 京东联合发布了机顶盒 “超清盒子” 小米宣布与 CNTV合作，全 新推出小米盒子 16日 快播联合未来电视 发布互联网电视机 顶盒“快播小方” 23日 鹏博士进军OTT 发布0元大麦极清 盒 3月 乐视正式推出乐 视盒子C1S 19日
- 19. 19 中国互联网电视行业发展现状 2013年我国具有联网功能的电视机销售量为2397.0万台 中国彩电公司在2008年投入互联网的研发，2009年实现了互联网电视的量产，2013年我国具有联网功能的电视机的销售量为2397.0 万台，市场渗透率为51.1%。预计到2015年平板电视中将有近八成的电视机具有联网功能。 注释：此处联网电视销售量指具有联网功能电视一体机的销售量，包括普通的具有联网功能的电视机及智能电视等。 来源：综合公司财报及行业访谈，根据艾瑞统计模型核算。 3602.6 3973.9 4180.8 4695.0 4580.0 4550.0 520.4 1037.4 1984.8 2397.0 3312.0 3556.8 14.4% 26.1% 47.5% 51.1% 72.3% 78.2% 0 2000 4000 6000 8000 2010 2011 2012 2013 2014e 2015e 2010-2015年中国具有联网功能电视机销售量 平板电视机销售量（万台） 具有联网功能的电视机销售量（万台） 具有联网功能的电视机渗透率（%）
- 26. 26 中国互联网电视行业发展趋势 未来发展趋势 ? 在互联网电视的未来发展趋势方面，互联网电视的内容资源将更为丰富； ? 在运营模式方面也会寻求与有线运营商及电信运营商业务的结合，从而促生DVB+OTT模式和IPTV+OTT模式的出现； ? 在市场渗透率方面，随着宽带网络的进一步优化和普及终端产物的营销推广，市场渗透率将会进一步提升。 ? 融合发展模式 DVB+OTT：DVB在视频直 播方面成本低效果好的优势 将与互联网电视点播方面的 优势充分结合起来，形成直 播+点播的业务模式，从而弥 补互联网电视在直播方面的 缺失。 IPTV+OTT：OTT作为对 IPTV的补充，将集合IPTV在 市场及用户积累方面的优 势，联合推广业务。 模式硬件产物 市场渗透内容 ?产物性能及用户体验的 提升 众多参与者的加入，使 得公司在行业竞争中，更 注重自身产物的性能优化 及用户体验的提升上。 ?市场渗透率提升 随着宽带中国战略的实 施和宽带网络的普及，将 为互联网电视的发展提供 良好的公共网络基础设 施，从而提升互联网电视 的市场渗透率。 ?内容的丰富性，行业开 放性 互联网公司特别是视频 网站的介入，在丰富互联 网电视行业的内容资源， 也使行业的开放性更强， 充分的竞争将为行业的健 康发展带来新的活力。
- 27. 27 关键词、概念和定义 定义 概念描述 智能电视 指具有智能操作系统及开放式平台，支持用户自行下载、安装、卸载各类应用软件，且可通过有线或无 线网络连接互联网或其它设备的电视终端。 互联网电视 互联网电视是指以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视一体机为输出 终端，并由经国家广电行政部门（现国家新闻出版广电总局）批准的集成播控平台，向全国范围内的用 户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视终端。 互联网电视的外延大于智能电视的外延。 内容服务牌照商 指获得国家广电总局（现国家新闻出版广电总局）批准，持有“互联网电视内容服务”牌照的机构。 集成业务牌照商 指获得国家广电总局（现国家新闻出版广电总局）批准，持有“互联网集成业务服务”牌照的机构。
- 29. 洞察互联网的力量