Яндекс. Директ. Секреты эффективности
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•1,006 views
Анастасия Вавилова, Яндекс конференция I2B-2011, Пермь-Екатеринбург
Яндекс. Директ. Секреты эффективности
- 1. Яндекс.Директ. Секреты эффективности Настя Вавилова руководитель группы по работе с рекламными агентствами Екатеринбург, 2011
- 3. Сегодня мы НЕ говорим об основах
- 4. В чем секрет успеха в контексте? Отслеживание статистики и Эффективное улучшение управление кампании Четкие ставками настройки РК
- 6. Временной таргетинг. — корректировка цены клика в зависимости от времени суток Кому и зачем это нужно?
- 7. Временной таргетинг. — корректировка цены клика в зависимости от времени суток -конверсия – 5% -цена цели – 3 у.е. 9.00-20.00 20.00-9.00 -конверсия – 1% -цена цели – 8 у.е.
- 8. Настройки рекламной кампании. Слова и тексты
- 9. Ошибки, опечатки Директ начал показываться по исправленным запросам.
- 10. Дополнительные релевантные фразы —слова-синонимы: мобильный телефон — сотовый телефон; —ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательная — котельная; —возможные написания модели товара: Kenwood 250, Kenwood 250 В — кенвуд хлебопечка; —транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы: Ritz Carlton — риц карлтон; —исходный запрос с использованием другой части речи: стоматологический кабинет — кабинет стоматолога; —ассоциативно связанные слова: уборка помещений — клининговая компания.
- 11. Автоматические минус-слова Система будет минусовать явно нерелевантные запросы выбранной категории, которые не учел рекламодатель.
- 12. Будьте внимательны к шаблонам!
- 14. Импорт с помощью Excel
- 15. API
- 16. Директ.Коммандер
- 19. Наивысшая доступная позиция Место Цена max цена Цена на поиске 1 спецразмещение 2,01 вх в спец-е 1,87 1,66 1,65 32 2,01 1 место гарантии 1,65 ? вход в гарантию 1,5
- 20. Показ в блоке по минимальной цене
- 21. Показ в блоке по минимальной цене Место Цена max цена Цена на поиске 1 спецразмещение 2,01 вх в спец-е 1,87 1,66 3 1,5 1,87 1 место гарантии 1,65 2 1,87 вход в гарантию 1,5
- 22. Показ в блоке по минимальной цене В каких случаях нужны показы в гарантии по минимальной цене?
- 23. Как всегда быть в Спецразмещении?
- 24. Как всегда быть в Спецразмещении. Подводные камни. Подпорки
- 25. Автостратегии – это простота настройки Недельный Средняя Недельный бюджет цена клика пакет кликов Для тех, у кого Для тех, кто знает Для тех, кто знает Кому сколько готов сколько фиксированный платить за посетителей ему подходит? бюджет посетителя необходимо Преимущества Гарантированная Равномерность Равномерность стоимость за стратегии расходов объема трафика одного клиента 25
- 26. Недельный бюджет с максимальной конверсией
- 27. Получить максимум от РСЯ Шаг 1. Сравнить конверсию и цену цели с поискового трафика и трафика с РСЯ Шаг 2. Проанализировать объявления на предмет корректности показа на РСЯ Шаг 3. При необходимости использовать новую стратегию
- 28. Независимое управление для разных площадок Тематические Поиск площадки 1. В рамках одной компании раздельное управление ценой клика на поисковых и тематических площадках. 2. Возможность создать кампанию специально для тематических площадок с собственными текстами, ключевыми фразами, ссылками. 28
- 33. Настя Вавилова Руководитель группы по работе с агентствами регионального офиса продаж г. Екатеринбург, ул. Хохрякова, 10 тел. (343) 345-01-00, доб. 8772 моб. +79122871050 e-mail: a.vavilova@yandex-team.ru