際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Iab Seminar 2008

Alessio Semoli
Alessio Semoli

Presentazione Alessio Semoli , Managing Direcotr Trackset a IAB Seminat 2008, Milano.

1 of 27
Web Analytics Alessio Semoli Managing Director Trackset Measure Search & Display Advertising
Chi Siamo Trackset, societ internazionale del gruppo Goadv ,offre strumenti per la Web Analytics ed il Digital Marketing Management. Clienti Piu di 1.000 clienti in Europa hanno scelto le soluzioni Trackset, tra i nostri clienti Italiani : Web Analytics User Behaviour Ad Serving Bid Management
Obiettivo Intervento Come far s狸 che la Web Analytics non sia lincubo dei manager delle aziende Parleremo di: Ottimizzare le campagne di Keyword advertising e di Display Advertising User Behaviour Tracciare i nuovi strumenti del Web 2.0
Controllo e misurazione delle Informazioni
Cosa si pu嘆 fare con la Web Analytics Ti permette di poter fare la radiografia del proprio online business analizzare cosa sta funzionando e cosa no della tua attivit online Ti permette di poter raggiungere i tuoi obiettivi di marketing attraverso un continuo fine tuning dellattivit Ti permette di avere tutti i dati collegati , in modo da avere un quadro strategico. Ti permette di poter tracciare le nuove tecnologie ed i nuovi strumenti del Web
Non 竪 importante quanto va veloce ,se costa tanto o costa poco,ma se soddisfa lesigenza per cui viene comprata. Se ha i sistemi di aiuto alla guida (ABS, EBD , DTC ,) Se 竪 presente la garanzia e lassistenza in caso di guasto o problemi. La scelta di un software di WA Spesso la scelta va su macchine da Formula1 , ma alla fine.. La scelta di un software di Web Analytics 竪 paragonabile alla scelta di un auto :
油
Come 竪 vista oggi la Web Analytics dalle aziende Italiane
油
Come 竪 vissuta oggi la Web Analytics da alcuni manager Italiani
油
Occorrono strumenti semplici che aiutino i manager a trovare le risposte
Basta con le cose complesse!
Occorrono strumenti semplici!
Strumenti immediati e semplici Occorrono strumenti che ci possono permettere di prendere decisioni rapide su quello che 竪 il nostro principale driver di business online con la massima semplicit duso.
Misurare le campagne pubblicitarie 竪 la primaria esigenza di unazienda che vuol avere successo
Ottimizzazione Campagne [Generazione Lead] Quale campagna genera una maggiore Conversion-Rate ? Attenzione a non valutare le campagne pubblicitarie soltanto in funzione della Last Action , vanno valutate anche come prima provenienza [Editoria] Quale campagna pubblicitaria genera maggiori pagine viste? [E-Commerce] Quale 竪 il valore medio di Vendita ed il fatturato ? [Per Tutti] Quale 竪 il Ritorno dellinvestimento ?
Campagne Display Advertising : Analisi delle creativit Le creativit sono lelemento principale su cui fare proiezioni ed analisi.
Campagne Search Marketing: Long Tail Analysis Analizzare la Long Tail permette di ottimizzare il Keyword Advertising e massimizzare i risultati di performance. 7 con la keyword esatta油 油 218 con combinazioni di parole chiave 油 30 attraverso la rete di contenuti di Google. Accessi Keyword
KPI di performance CPA = Cost per Action CPC= Cost per Click CPS = Cost per Sale CPT = Cost per Time Ogni attivit di analisi deve avere un obbiettivo ben definito da Monitorare costantemente!
User Behaviour Analisi dellinterfaccia del nostro Sito Web Su quali link esterni o interni fanno click gli utenti Da dove gli utenti abbandonano il sito Quali percorsi vengono maggiormente seguiti In quali zone di ogni pagina cliccano gli utenti e con quale intensit
Il Web sta cambiando Mobile Content Video RSS Social Network Social Bookmarking Blog Con lavvento di nuovi prodotti, tecnologie legate anche al Web 2.0 竪 fondamentale misurare tutti i nuovi mezzi come:
Buzz Analysis: Ascolta i tuoi utenti Limportanza dellanalisi del passaparola 竪 diventato fondamentale con lavvento del Web 2.0 Misura cosa dicono della tua azienda su Forum / Blog / WebZine in relazione a : I Brand I prodotti I Servizi Il management
Il Futuro : Integrazione Fondamentale 竪 la Sinergia , elemento chiave di successo per poter ottenere le migliori performance da ogni strumento. Lintegrazione con strumenti di: Business Intelligence Email Marketing Mobile Marketing CRM / ERP CMS
Un esempio di Integrazione SAS 竪 lazienda leader mondiale nelle soluzioni di Business Intelligence Quali interventi possono essere fatti per migliorare KPI Integrazione per strumenti di Predictive Analysis
Conclusioni Il raggiungimento del successo 竪 un risultato che si ottiene grazie alle persone! Un Consiglio: La tecnologia e gli strumenti di analisi ci aiutano a trovare,immagazzinare e fornire i dati MA .
Grazie ! Email: [email_address] Italian Website : http://www.trackset.it Conversion Lab :. Lo strumento di Web Analytics avanzato, flessibile e di facile utilizzo. http://www.trackset.it/conversionlab

More Related Content

Iab Seminar 2008

  • 1. Web Analytics Alessio Semoli Managing Director Trackset Measure Search & Display Advertising
  • 2. Chi Siamo Trackset, societ internazionale del gruppo Goadv ,offre strumenti per la Web Analytics ed il Digital Marketing Management. Clienti Piu di 1.000 clienti in Europa hanno scelto le soluzioni Trackset, tra i nostri clienti Italiani : Web Analytics User Behaviour Ad Serving Bid Management
  • 3. Obiettivo Intervento Come far s狸 che la Web Analytics non sia lincubo dei manager delle aziende Parleremo di: Ottimizzare le campagne di Keyword advertising e di Display Advertising User Behaviour Tracciare i nuovi strumenti del Web 2.0
  • 4. Controllo e misurazione delle Informazioni
  • 5. Cosa si pu嘆 fare con la Web Analytics Ti permette di poter fare la radiografia del proprio online business analizzare cosa sta funzionando e cosa no della tua attivit online Ti permette di poter raggiungere i tuoi obiettivi di marketing attraverso un continuo fine tuning dellattivit Ti permette di avere tutti i dati collegati , in modo da avere un quadro strategico. Ti permette di poter tracciare le nuove tecnologie ed i nuovi strumenti del Web
  • 6. Non 竪 importante quanto va veloce ,se costa tanto o costa poco,ma se soddisfa lesigenza per cui viene comprata. Se ha i sistemi di aiuto alla guida (ABS, EBD , DTC ,) Se 竪 presente la garanzia e lassistenza in caso di guasto o problemi. La scelta di un software di WA Spesso la scelta va su macchine da Formula1 , ma alla fine.. La scelta di un software di Web Analytics 竪 paragonabile alla scelta di un auto :
  • 7. 油
  • 8. Come 竪 vista oggi la Web Analytics dalle aziende Italiane
  • 9. 油
  • 10. Come 竪 vissuta oggi la Web Analytics da alcuni manager Italiani
  • 11. 油
  • 12. Occorrono strumenti semplici che aiutino i manager a trovare le risposte
  • 13. Basta con le cose complesse!
  • 15. Strumenti immediati e semplici Occorrono strumenti che ci possono permettere di prendere decisioni rapide su quello che 竪 il nostro principale driver di business online con la massima semplicit duso.
  • 16. Misurare le campagne pubblicitarie 竪 la primaria esigenza di unazienda che vuol avere successo
  • 17. Ottimizzazione Campagne [Generazione Lead] Quale campagna genera una maggiore Conversion-Rate ? Attenzione a non valutare le campagne pubblicitarie soltanto in funzione della Last Action , vanno valutate anche come prima provenienza [Editoria] Quale campagna pubblicitaria genera maggiori pagine viste? [E-Commerce] Quale 竪 il valore medio di Vendita ed il fatturato ? [Per Tutti] Quale 竪 il Ritorno dellinvestimento ?
  • 18. Campagne Display Advertising : Analisi delle creativit Le creativit sono lelemento principale su cui fare proiezioni ed analisi.
  • 19. Campagne Search Marketing: Long Tail Analysis Analizzare la Long Tail permette di ottimizzare il Keyword Advertising e massimizzare i risultati di performance. 7 con la keyword esatta油 油 218 con combinazioni di parole chiave 油 30 attraverso la rete di contenuti di Google. Accessi Keyword
  • 20. KPI di performance CPA = Cost per Action CPC= Cost per Click CPS = Cost per Sale CPT = Cost per Time Ogni attivit di analisi deve avere un obbiettivo ben definito da Monitorare costantemente!
  • 21. User Behaviour Analisi dellinterfaccia del nostro Sito Web Su quali link esterni o interni fanno click gli utenti Da dove gli utenti abbandonano il sito Quali percorsi vengono maggiormente seguiti In quali zone di ogni pagina cliccano gli utenti e con quale intensit
  • 22. Il Web sta cambiando Mobile Content Video RSS Social Network Social Bookmarking Blog Con lavvento di nuovi prodotti, tecnologie legate anche al Web 2.0 竪 fondamentale misurare tutti i nuovi mezzi come:
  • 23. Buzz Analysis: Ascolta i tuoi utenti Limportanza dellanalisi del passaparola 竪 diventato fondamentale con lavvento del Web 2.0 Misura cosa dicono della tua azienda su Forum / Blog / WebZine in relazione a : I Brand I prodotti I Servizi Il management
  • 24. Il Futuro : Integrazione Fondamentale 竪 la Sinergia , elemento chiave di successo per poter ottenere le migliori performance da ogni strumento. Lintegrazione con strumenti di: Business Intelligence Email Marketing Mobile Marketing CRM / ERP CMS
  • 25. Un esempio di Integrazione SAS 竪 lazienda leader mondiale nelle soluzioni di Business Intelligence Quali interventi possono essere fatti per migliorare KPI Integrazione per strumenti di Predictive Analysis
  • 26. Conclusioni Il raggiungimento del successo 竪 un risultato che si ottiene grazie alle persone! Un Consiglio: La tecnologia e gli strumenti di analisi ci aiutano a trovare,immagazzinare e fornire i dati MA .
  • 27. Grazie ! Email: [email_address] Italian Website : http://www.trackset.it Conversion Lab :. Lo strumento di Web Analytics avanzato, flessibile e di facile utilizzo. http://www.trackset.it/conversionlab