Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времени
•
10 likes•2,609 views
Programmatic-платформа Segmento представляет Brand/Product Lift - измерение влияния рекламы на рост знания целевой аудитории о продукте или бренде. Segmento Brand Lift охватывает пользователей, которые видели рекламу на всех доступных платформе площадках (почти 100 тысяч сайтов) и во всех основных каналах: дисплей, видео, мобильные и соцсети. Подробнее методика на примере федеральной кампании для автобренда описана в документе, который можно загрузить на www.segmento/brandlift.ru Презентация создавалась к докладу на конференции IBC Russia 2014.
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времени
- 1. BRAND LIFT Как измерить реальное влияние медийной рекламы в точных цифрах ВАШ БРЕНД ЗДЕСЬ
- 2. У нас вышел новый продукт Продажи через дистрибьютеров – быстро измерить не получится Рекламируем по всем каналам одновременно
- 3. Мы размещались в Интернете 3 месяца и потратили 20М+
- 4. А вас, digital маркетолог, я попрошу остаться
- 5. Почему Digital? Что нам это дало? Эффективность? И что же ты измерил? Да ведь это наша ТВ-кампания на всех повлияла!
- 6. Как показы медийной рекламы на самом деле влияют на знание аудитории о новом продукте или предложении бренда?
- 7. Brand Lift - показатель роста знания о продукте у целевой аудитории
- 8. бренд Segmento знает, в чем разница рекламируемый продукт бренд На примере федеральной рекламной кампании автобренда на платформе Segmento
- 9. Платформа случайным образом делит целевой сегмент рекламной кампании на 2 группы 90% покажем рекламу 10% (контрольная группа) не покажем рекламу
- 10. Убедимся, что других различий между пользователями в группе нет Количество, ответивших «да» — одинаково, значит А/А тест пройден, разделение на группы прошло успешно Пожалуйста, примите участие в опросе Знаете ли вы о новом автомобиле Х? Да Нет Конечно Ну да
- 11. Помним, что некоторые реагируют на бренд в целом, а не на продукт **в реальности не существует 24% 6% *самая популярная модель бренда (не рекламировалась во время эксперимента) Пожалуйста, примите участие в опросе Знаете ли вы про автомобиль Y*? Да Нет Пожалуйста, примите участие в опросе Знаете ли вы про Автомобиль Z**? Да Нет Конечно Поняли, кто знает бренд, чтобы вычесть их и понять, кто знает рекламируемый продукт Знает бренд, но не разбирается в продуктах
- 12. Показываем рекламу НЕ показываем рекламу 1,5 месяца Начинаем рекламную кампанию
- 13. Всё это время параллельно кампании Segmento шли другие активности по продвижению продукта Видели рекламу Segmento Не видели рекламу Segmento Рекламная кампания Segmento Продолжительность — 1.5 месяца Охват — 7 миллионов уникальных пользователей
- 14. Как изменилось за время кампании знание о продукте? Видели рекламу Segmento Пожалуйста, примите участие в опросе Знаете ли вы о новом автомобиле Х? Да Нет Не видели рекламу Segmento
- 15. составил реальный прирост знания о модели Х в результате Digital кампании Segmento
- 16. Это много или мало? Cреднее значение brand lift для интернет-рекламы составляет примерно 10% FMCG — до 20% HORECA - 12% Финансовые организации — меньше 6% Автобренды — 12% Недвижимость — 25% по данным Segmento и данным зарубежных исследований (в том числе, Nielsen, Vizu и других)
- 17. Если вы любите хардкор segmento.ru/brandlift
- 18. Что влияет на значение Brand Lift Новизна рекламируемого продукта Качество креатива (до 5% влияния!) Доля Programmatic Digital в общем миксе Известность бренда Данные!
- 19. В рекламном пространстве Segmento
- 20. Programmatic Display Programmatic Mobile Programmatic Social Programmatic Video Единые данные по аудитории во всех каналах Широкий охват целевой аудитории с экономией до 30% бюджета за счет таргетинга на уникального пользователя без пересечений.
- 21. Мы говорили про продажи? Это — про продажи по данным исследований Nielson те, кто видели рекламу, купили на 37% больше рекламируемого продукта и на 24% больше товаров рекламировавшегося бренда покупки товара + 37% покупки бренда + 24% не видели рекламу видели рекламу не видели рекламу видели рекламу
- 22. Что еще мы можем измерять? Предпочтение: Что вы думаете о бренде Х? Узнавание: Видели ли вы в интернете рекламу X в последние 7 дней? Знание: Знаете ли вы о продукте Х? Ассоциация: Какой бренд ассоциируется у вас с сообщением Y? Намерение: Планируете ли вы покупку Х в ближайший месяц?
- 23. Brand lift Единственная на сегодня метрика, которая напрямую связывает просмотр медийной рекламы и осведомленность аудитории о продукте или бренде Позволяет видеть результат в real-time уже в первые недели Позволяет оптимизировать кампанию на лучшее узнавание бренда Делает это в 4 доступных каналах
- 24. Programmatic-платформа Роман Нестер Co-founder +7 921 7777-99-2 r@segmento.ru segmento.ru/brandlift