Il mercato editoriale dei libri, dagli atomi ai bit lez.9:10 - 2011:12
- 1. Il mercato editoriale ... dagli atomi ai bit luisa capelli, 2011
- 2. Nel sistema di creazione del valore dell'editoria libraria tradizionale sono presenti alte criticit nei processi di distribuzione e informazione: luisa capelli, 2011
- 3. 1) limitazione dello spazio (lo scaffale della libreria 竪 molto piccolo rispetto alla quantit dei libri pubblicati) 2) alti costi logistici per raggiungere il lettore (spostamenti di molte merci verso numerosi punti vendita, con scarsi esiti positivi) 3) l'informazione sui libri 竪 anch'essa limitata dagli spazi disponibili 4) tutti questi elementi sono accentuati dalla concentrazione della propriet (orizzontale e verticale: marchi editoriali, distribuzione, punti vendita, canali informativi) luisa capelli, 2011
- 4. Ma se distribuzione e vendita si spostano in rete? E i prodotti, da analogici, divengono digitali? luisa capelli, 2011
- 5. Chris Anderson nell'articolo pubblicato su Wired nel 2004 individua e spiega il funzionamento de: La coda lunga luisa capelli, 2011
- 6. luisa capelli, 2011 Fonte: C. Anderson, 2004, Wired.
- 7. Esistenza e composizione della coda lunga nei mercati digitali portano a ripensare la regola dell'80/20 un principio efficace in contesti di scarsit che non funziona nel mondo dei bit luisa capelli, 2011
- 8. Il principio di Pareto o regola dell'80/20 Vilfredo Pareto (1848-1923) la maggior parte degli effetti 竪 dovuta a un numero ristretto di cause popolazione ricchezza 20% es. di campi in cui viene applicato: 80% - economia 80% (es: distribuzione reddito) - linguistica (es: diffusione lemmi) 20% - demografia (es: concentrazione popolazione) luisa capelli, 2011
- 9. rivenditore in atomi (libreria tradizionale) prodotti ricavi profitti 20% 80% 80% 100% 20% luisa capelli, 2011
- 10. rivenditore in atomi rivenditore della coda lunga inventario solo fisico inventario solo on line prodotti ricavi profitti prodotti ricavi profitti 20% 25% 33% 90% 25% 80% 33% 80% 100% 50% 33% 20% 8% 2% luisa capelli, 2011
- 11. pochi hit pi湛 venduti in sistemi tradizionali y: popolarit prodotti venduti molti prodotti di nicchia in sistemi misti venduti in canali digitali x: prodotti luisa capelli, 2011
- 12. la coda lunga 竪 caratterizzata da: 1) molti pi湛 prodotti di nicchia che hit 2) il costo per raggiungere queste nicchie si sta riducendo sempre pi湛 3) i filtri orientano la domanda verso la coda 4) se la variet aumenta molto la curva di domanda si appiattisce 5) i prodotti di nicchia sono cos狸 tanti che tutti insieme possono competere con gli hit 6) cos狸 si manifesta la nuova forma della domanda, non distorta dagli imbuti distributivi, informativi e dalla limitazione degli spazi fisici luisa capelli, 2011
- 13. la coda lunga 竪 divenuta rapidamente accessibile attraverso: 1) democratizzazione dei mezzi di produzione (con il pc si moltiplicano autori di video, audio, testi) 2) democratizzazione della distribuzione (taglio dei costi e dei prezzi) 3) nuovo rapporto tra offerta e domanda (i consumatori arrivano in fondo alla coda) luisa capelli, 2011