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Il racconto semiotico di Ferragosto

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Il Racconto Semiotico non si limita ad una definizione accademica, un racconto sulla genesi del nome o una sua classificazione grammaticale ma, partendo dal suono, passando dalla composizione delle parole e arrivando ai loro significati espliciti e simbolici, il racconto semiotico intende identificare e formalizzare linsieme dei contenuti semantici presente nei segni linguistici. Il racconto semiotico serve per ottimizzare il Brand Naming.

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Il Racconto Semiotico di ... Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming
2 2 Origine della ricorrenza Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming La giornata di Ferragosto 竪 stata istituita nel 18 Avanti Cristo dallimperatore Gaio Giulio Cesare Ottaviano Augusto. Era allora festeggiata il 1属 di agosto ed estesa anche ai giorni contigui. La giornata completava una serie di altre festivit pagane celebrate per la fine dei lavori in campagna e quindi la fine delle fatiche legate alla raccolta. Si compivano riti di ringraziamento per la buona annata, come per esempio i Consualia, festivit legate a Conso, divinit protettrice dellagricoltura, o quelle legate a Diana, patrona delle fasi lunari e della maternit. Non a caso anche gli Egizi in quei giorni di agosto festeggiavano la nascita di Iside, anchessa dea della maternit e della fertilit.
3 3 Altri significati Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming La met di agosto coincide con il fenomeno della Levata Eliaca: Sirio, la Stella del Mattino, per la prima volta nel corso dellanno 竪 visibile prima che sorga il Sole. Per gli Egizi questo accadimento era un segno propiziatorio di buon auspicio perch辿 precedeva il periodo delle piogge e delle inondazioni del Nilo, indispensabili per la fertilit della terra.
4 4 Evoluzione della ricorrenza La ricorrenza cristiana, festeggiata senza riconoscimento formale per centinaia di anni, affiancava quella pagana del Ferragosto, non riuscendo a sostituirla perch辿 troppo radicata nella cultura popolare. Non a caso le prime celebrazioni cristiane avvenivano nei templi dedicati alla dea Diana. Nel 1950 la Chiesa Cattolica trasport嘆 formalmente la celebrazione al 15 agosto, in coincidenza con la festa dellAssunzione della Madonna. Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming
5 5 La gita fuori porta e altre celebrazioni Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming Durante il Fascismo invece le associazioni del dopo lavoro cominciarono ad organizzare i treni popolari di Ferragosto con lobiettivo di incentivare gli spostamenti, nacque cos狸 la tradizionale gita fuori porta del 15 di agosto. Oggi in Italia e nel mondo cattolico in generale, sono celebrate imponenti processioni religiose come quella di Palermo dove le Barrette con la Statua della Madonna sono portate da ragazzi, quella di Sassari, la cosiddetta Faradda con la Discesa dei Candelieri di cartapesta in forma di palma che fanno il giro della citt o ancora quella di Tivoli (Roma) dove lInchinata della Statua della Vergine incontra la statua di Ges湛.
6 6 Cristianesimo & Fuochi dArtificio Dal Burundi al Liechtenstein, tutti i Paesi ufficialmente Cristiani festeggiano il Ferragosto, chiamandolo diversamente a seconda delle lingue. In Islanda ad esempio si chiama il Dag Mar狸u, giorno di Maria, e nella Germania cattolica 竪 detto Maria Himmelfahrt, il transito del cielo di Maria. Nella maggior parte del mondo cattolico, il 15 agosto 竪 ormai festeggiato con i fuochi dartificio, gioiosa espressione di luce e di vita. Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming
7 7 Potenza & Autorevolezza La parola Ferragosto 竪 un sostantivo maschile italiano formato da quattro sillabe [fer-ra-go-sto] molto facile da pronunciare. Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming La sua sonorit 竪 piena, solida e forte per via della doppia [r] vibrante e ruvida associata alla [g] e alla [t] che esprimono durezza, stabilit, potenza ed autorit. La [f] e la [s] addolciscono invece il suono portando una dimensione pi湛 fluida e leggera. A livello vocalico, la [e] luminosa e chiara regala leggerezza e un pizzico di serenit alla melodia del nome. I suoni [a] e la doppia [o] sono invece pi湛 ampi ed aperti, esprimono grandezza e importanza, oltre a eccellenza e autorevolezza.
8 8 Ferragosto, la festa nobile e solenne Il nome Ferragosto deriva dallespressione 'feriae Augusti' e cio竪 il riposo di Augusto. Si tratta quindi della fusione del sostantivo Feriae con il nome di persona Augusto. Feriae 竪 un sostantivo femminile latino che al plurale indica i giorni festivi. Il nome Augustus 竪 una declinazione latina della radice aug- del verbo augere che significa innalzare, esaltare, aumentare, a sua volta derivato dal greco auge con il significato di luce, splendore, raggio. Augustus significa quindi grande, nobile e solenne. Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming
9 9 Che cos竪 un Racconto Semiotico? Ideato da B辿atrice Ferrari, massima esperta di brand naming in Italia, il racconto semiotico ha lobiettivo di esplorare i nomi - siano essi parole di dizionario, nomi propri, neologismi o brevi frasi - nelle loro molteplici sfaccettature espressive. Il Racconto Semiotico non si limita ad una definizione accademica, un racconto sulla genesi del nome o una sua classificazione grammaticale ma, partendo dal suono, passando dalla composizione delle parole e arrivando ai loro significati espliciti e simbolici, il racconto semiotico intende identificare e formalizzare linsieme dei contenuti semantici presente nei segni linguistici. Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming http://synesiabrand.blogspot.it/ https://www.facebook.com/Synesia.Branding.Naming http://www.beatriceferrari.com/

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  • 3. 3 3 Altri significati Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming La met di agosto coincide con il fenomeno della Levata Eliaca: Sirio, la Stella del Mattino, per la prima volta nel corso dellanno 竪 visibile prima che sorga il Sole. Per gli Egizi questo accadimento era un segno propiziatorio di buon auspicio perch辿 precedeva il periodo delle piogge e delle inondazioni del Nilo, indispensabili per la fertilit della terra.
  • 4. 4 4 Evoluzione della ricorrenza La ricorrenza cristiana, festeggiata senza riconoscimento formale per centinaia di anni, affiancava quella pagana del Ferragosto, non riuscendo a sostituirla perch辿 troppo radicata nella cultura popolare. Non a caso le prime celebrazioni cristiane avvenivano nei templi dedicati alla dea Diana. Nel 1950 la Chiesa Cattolica trasport嘆 formalmente la celebrazione al 15 agosto, in coincidenza con la festa dellAssunzione della Madonna. Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming
  • 5. 5 5 La gita fuori porta e altre celebrazioni Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming Durante il Fascismo invece le associazioni del dopo lavoro cominciarono ad organizzare i treni popolari di Ferragosto con lobiettivo di incentivare gli spostamenti, nacque cos狸 la tradizionale gita fuori porta del 15 di agosto. Oggi in Italia e nel mondo cattolico in generale, sono celebrate imponenti processioni religiose come quella di Palermo dove le Barrette con la Statua della Madonna sono portate da ragazzi, quella di Sassari, la cosiddetta Faradda con la Discesa dei Candelieri di cartapesta in forma di palma che fanno il giro della citt o ancora quella di Tivoli (Roma) dove lInchinata della Statua della Vergine incontra la statua di Ges湛.
  • 6. 6 6 Cristianesimo & Fuochi dArtificio Dal Burundi al Liechtenstein, tutti i Paesi ufficialmente Cristiani festeggiano il Ferragosto, chiamandolo diversamente a seconda delle lingue. In Islanda ad esempio si chiama il Dag Mar狸u, giorno di Maria, e nella Germania cattolica 竪 detto Maria Himmelfahrt, il transito del cielo di Maria. Nella maggior parte del mondo cattolico, il 15 agosto 竪 ormai festeggiato con i fuochi dartificio, gioiosa espressione di luce e di vita. Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming
  • 7. 7 7 Potenza & Autorevolezza La parola Ferragosto 竪 un sostantivo maschile italiano formato da quattro sillabe [fer-ra-go-sto] molto facile da pronunciare. Il Racconto Semiotico di Ferragosto Agosto 2015 息 B辿atrice Ferrari Brand Naming La sua sonorit 竪 piena, solida e forte per via della doppia [r] vibrante e ruvida associata alla [g] e alla [t] che esprimono durezza, stabilit, potenza ed autorit. La [f] e la [s] addolciscono invece il suono portando una dimensione pi湛 fluida e leggera. A livello vocalico, la [e] luminosa e chiara regala leggerezza e un pizzico di serenit alla melodia del nome. I suoni [a] e la doppia [o] sono invece pi湛 ampi ed aperti, esprimono grandezza e importanza, oltre a eccellenza e autorevolezza.
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