Miljonlotteriet placerar sig som sjunde mest reklameffektiva varumärket i sverige
1 like581 views
Miljonlotteriet hamnar på sjunde plats bland 350 varumärken som har bäst reklameffektivitet per satsad krona. Långt före samtliga konkurrenter inom kategorin för spel och lotterier. Under sommaren 2014 lanserades ett nytt koncept Vinn din dröm som gjort Miljonlotteriet lyckas koppla Miljonlotteriet till mer emotionella värden.
More Related Content
Similar to Miljonlotteriet placerar sig som sjunde mest reklameffektiva varumärket i sverige (20)
Miljonlotteriet placerar sig som sjunde mest reklameffektiva varumärket i sverige
- 1. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 1 Nordea gjorde den allra effektivaste reklamen 2014 Nordea gjorde den effektivaste reklamen under 2014. Banken tar förstaplatsen i Indikats ranking av 350 varumärken. Sammanlagt står de rankande märkena för 40 procent av alla reklam som görs i Sverige. För Nordea gäller att allt fler finan- siella aktörer etablerar sig på mark- naden och konkurrensutsätter alla delar av bankens erbjudande: spa- rande, betalningar, bolån med mera. Eftersom produkter och tjänster är likartade handlar valet av bank alltmer om upplevelsen av ett företag och dess varumärke. Nordea märke är starkt särskilt vid en internationell jämförelse, men banken har framfö- rallt utmaningar kring gillande och anseende bland allmänheten. Förra året låg fokus framför allt på att utveckla och sjösätta digitala och mobila tjänster. Syftena har varit att stärka uppfattningen om att Nordea är en relations- och rådgivnings- bank samt attrahera nya kunder och affärer. Annonseringen vänder sig primärt till kunder som har ekono- miskt utrymme – för placeringar och som bestämt sig för att få tillväxt i sin privatekonomi. Även små- och medel- stora företag är en målgrupp. ”Fråga Nordea” var en uppmaning som åter- kom i reklamen som också utmärktes av familjära karaktärer och situationer och en blå profilfärg som gjorde det tydligt att Nordea var avsändaren. – Vi bygger vår kommunikation på insikter och jobbar med de frågeställ- ningar som vi vet att kunderna har. På olika sätt bekräftar det att vi för- står kundernas behov och förmedlar att vi kan hjälpa dem. Genom att lyfta fram och tillgängliggöra vår kunskap för att svara på frågor underlättar vi för konsumenter och företagare att ta stora och små beslut rörande sin ekonomi, säger Per Backmann, mark- nadsansvarig i Nordea Sverige. Innehållet i reklamen ska vara relevant och aktuellt för kunden, som när det till exempel handlar om de senaste ändringarna av avdragsrätten för pensionssparande. – Genom att bekräfta att vi förstår kundernas behov och oro skapar vi förtroende, samtidigt som det visar att vi är kompententa, tillgängliga och lätta att ha och göra med. – Resultatet är att vi har förstärkt vår position och att vår kommunika- tion levererar bra på det som är viktigt för en person som väljer bank, bland annat att den ger mig råd och svar, att den förstår mina behov och att den är kompetent, säger Per Backmann. Nordea Sverige gör sin reklam i samarbete med DDB. Fakta om NORDEA Reklammängd 2014: 17 miljoner kronor brutto Erinran i maj: 12 procent Utlåning hushåll: 410 miljarder kronor Inlåning hushåll: 200 miljarder kronor
- 2. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 2 Vinsten av att förädla talang Kompositören Örjan Strandberg är ordförande i Stockholms Innovatörskrets. När han nyligen slog ett slag för kreativitet i en debattartikel slog han också in några öppna dörrar. Till exempel: ” Kreativitet är det som genererar framtidens kunskap” och ”Studera sig till en kunskapsnivå eller en expertis inom ett område är något helt annat än att skapa ett nytt”. Strandbergs poäng är att kreativi- tet inte kan läras ut. Skolan behöver därför lära sig att hantera de särskilt kreativa eleverna, sådana som det finns en av i varje klass i snitt. Som vanligt i när det handlar om kreativitet och kreativa näringar byggde resone- mangen på observationer och åsikter. Hur det ska gå till att odla kreativitet redan i grundskolan saknar han för- slag om – och han har heller ingen idé om var sådan kunskap finns samlad. Men, nu är det ju så att reklamby- råerna är specialister på att ta hand om kreativ talang, och har förfinat den kunskapen i mer än 100 år. De bästa byråerna utmärks också av att de är seriellt kreativa, det vill säga att de klarar av att leverera nyskapande gång efter gång. Svenska byråer har även visat sig vara bättre på det än andra länders. Sett till befolkningens storlek har ”våra” byråer gjort oss till en kreativ stormakt. Självfallet ska denna kunskap kunna identifieras och föras över till andra områden. Nu ser vi till exempel att författare och låtskrivare slår sig ihop för att gemensamt och i företags skriva böcker och producera musik. Reklambranschen vet ju också att skolor som Berghs och Beckmans har förmåga att hjälpa unga människor att förädla sina talanger. Uppenbar- ligen klarar dessa skolor - det som Strandberg tvivlar på - att lära ut det som saknar formen av överföringsbar ”fakta”. På en viktig punkt tror jag dock att vi alla är överens med Strandberg: om samhället kunde identifiera seriellt kreativa redan i skolan har alla en, i dag helt oexploaterad, vinst av detta. Chefredaktör GÖRAN SWAHN Öl är den bransch som har högst reklameffekt i Indikats mätningar. Det är en av få kategorier där effektiviteten faktiskt har stigit under de senaste åren. Under de senaste fem åren har den totala mängden ölreklam minskat, från 301 till 181 miljoner kronor brutto. En förklaring är att många ölmärken gjort en förflyttning från traditionella medier och istället när- mar sig målgruppen på andra sätt, exempelvis genom event och digitala medier. Att reklameffektiviteten ökar förklaras också av att minneseffekter försvinner långsammare än reklam- mängden minskar. Pripps Blå som gjorde mycket reklam för fem år sedan har fortfarande hög erinran och är ett exempel på denna effekt. Under fjolåret fick Heineken och Carlsberg bäst utbyte av sin reklam, men det finns många fler ölmärken som får högre effekt än övriga kategorier. Choklad har också hög reklamef- fektivitet. Den totala mängden reklam minskat under de senaste fem åren, men här sjunker effektiviteten. Bland chokladmärkena är det bara några få märken som drar upp genomsnittet. Bland dem finns Marabou och Fazer som får extremt höga minneseffekter av sina reklamsatsningar. När vi googlar på ordet lågintres- seprodukt kommer försäkringar och bensin upp som exempel. Det är likartade produkter som är svåra att skapa intresse kring och påverka för- säljning genom reklam. Därför är det spännande att bensin kommer högt upp i listan över de mest reklameffek- tiva branscherna. Indikat mäter åtta bensinannonsörer och de flesta har en högre effekt av sin reklam än övriga branscher, det är alltså inte ett enskilt märke som drar upp snittet. En förklaring till detta är att bensinsta- tionerna visar upp sig på fler platser än i traditionella medier. Både logotyp och bensinpris syns längs vägarna. En annan förklaring är att bensinstatio- nernas är tydligt differentierade i sina erbjudanden. Bilar är en produkt som är hög- intressant för konsumenterna, men under de fem senaste åren har reklameffektiviteten i kategorin mer än halverats. Även här har mängden reklam ökat, från 1,6 till 2,6 miljarder kronor brutto, trots att antalet märken ligget konstant. Det har alltså blivit svårare att nå ut i det totala bruset. En trend som återfinns i många katego- rier, till exempel charterarrangörer, kläder och livsmedel. Öl ger allt bättre effekt
- 3. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 3 Heineken rycker, Marabou försvarar Heineken rycker förbi Norrlands Guld och är ny trea bland de reklameffektivaste varumärkena medan Marabou behåller positionen i toppen. Marabou ligger nu på andra plats bland de märken som har högst reklameffektivitet även om märket gör betydligt mindre reklam i tradi- tionella medier än tidigare år. Under de senaste fyra åren har reklam- mängden halverats. Men även om digitala medier har blivit allt vikti- gare, Marabou har till exempel en av nordens största Facebook-grupper, så framhåller märket att tv fortfarande är en viktig kanal för. Detta eftersom märket är ett självklart val för helgmys i soffan. Under förra året lanserades den nya kommunikationsplattformen Sprid Lite Mmm... , bland annat genom två nya reklamfilmer. Målet är att fortsätta stärka märkets position som ett av Sveriges mest älskade varu- märken. Värdet av Marabous totala reklammängd under förra året var 64 miljoner kronor brutto. Heineken är det ölmärke som ham- nar högst på listan över de effektivaste märkena. Under förra året halverade märket sin reklammängd i traditio- nella medier jämfört med året innan och reklameffektiviteten ökade. Den stora kampanjen var global kampanj och gick under namnet Cities of the world. Kampanjen syftade till att inspirera konsumenten att bryta upp från sina rutiner genom att upptäcka nya spännande upplevelser i sin hemstad. En specialserie med flas- kor producerades, var och en med en internationell storstad tryckt på etiketten; New York, Shanghai, Rio de Janeiro, Amsterdam, London och Stockholm. Enligt Spendrups ger det ett bra genomslag mot konsumenten när ett stort och välkänt varumärke som Heineken, tillfälligt skiftar sitt utseende på den välkända gröna Heinekenflaskan. Sammanlagt mäter Indikat 350 varumärken i 22 kategorier, som står för 40 procent av all reklam som görs i Sverige. En förutsättning för att bli rankat är att märket ska ha köpt reklam för minst 10 miljoner kronor brutto. Det ska också finnas data för hela året. Genom att Nordea ökade sin reklameffektivitet till 8,1 procent per miljoner kronor brutto passerade banken Marabou och gjorde Sveriges effektivaste reklam 2014. Eftersom kategorin bordsvatten endast mättes under första halvåret 2014 saknas Loka och Ramlösa i sammanställningen över de effekti- vaste märkena. Under förra året drog bryggerierna också ner sina satsningar för bordsvatten i traditionella medier. Den sammanlagda reklammängden halverades och var bara en tredjedel jämfört med 2009. Eftersom minnes- effekterna fortsatte att vara höga så ökade reklameffektiviteten för både Loka och Ramlösa, från redan höga noteringar. Carlsberg Sverige beskriver Ram- lösa i sig som ett naturligt mineral- vatten och varumärke, vilket lyfts fram i reklamen. Kommunikationens jobb är att förvandla detta faktum till en upplevelse som konsumenterna vill vara delaktiga i genom att låta pro- dukten vara hjälten. Förra året gick nästan hela Ramlösas mediebudget till utomhusreklam. Lokas koncept bygger t på mystiken kring den friska drycken från hälsokällan i Bergslagen, ett grepp som syftat till att väcka konsumenternas känsla av törst. Kia ökar stort – ligger still ändå Kia har sålt mer än 600 fler bilar än förra året. Trots det ligger marknads- andelen helt still på 5,1 procent. Det är konsekvensen av att maj blev den sjuttonde månaden i rad med ökade bilregistreringar. Jäm- fört med i fjol har det sålts 12 700 fler bilar, totalt 135 000. Kia har stått för 6 900 av de nyregistreringarna. I Sverige står Kia Cee’d-familjen för cirka 40 procent av märkets försäljning och i dagsläget rullar drygt 50 000 Cee’d på svenska vägar. Under månaden sålde Kia också det miljonte exemplaret av Cee’d, som enbart tillverkas för den europeiska marknaden. Hittills i år har Kia köpt reklam- utrymme värt 59 mkr brutto vilket gör att märkets reklamandel ligget något under marknadsandelen. Reklamerinran i maj låg på 6 pro- cent, vilket också är snittet för det senaste året. I vår har Kia också offentliggjort sitt samarbete med Säkra Varje Unge, ett projekt mot övergrepp på barn. Bilmärket har stöttat initia- tivet i skymundan några år, men har nu valt att dra signalera sitt engagemang utåt. Sedan tidigare sponsrar Kia handikappidrotten både genom Sveriges Paralympiska Kommitté och genom stipendier till enskilda idrottare. Internationellt har Kia valt att sponsra Fifa och fotbolls-VM.
- 4. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 4 TV4 Play ny på effekttoppen Varumärken* med högst reklameffektivitet under 2014 Varumärke Kategori effektivitet%/mkr*** erinran**%/mån mediespend mkr/mån Nordea banker 8,10 11,6 1,4 Marabou choklad 5,47 26,9 4,9 Heineken öl 5,40 4,6 0,9 TV4 Play streamtjänster 4,81 11,1 2,3 Carlsberg öl 4,63 10,7 2,3 Fazer choklad 4,53 6,1 1,4 Miljonlotteriet lotterier och spel 4,42 7,8 1,8 Fanta läsk och softdrinks 4,26 6,8 1,6 Synsam optiker 4,01 24,2 6,0 Statoil bensinstationer 3,77 19,3 5,1 Siba hemelektronik 3,76 24,9 4,6 Ving charterbolag 3,64 26,9 7,4 St1 bensinstationer 3,44 8,2 2,4 Swedbank banker 3,40 23,9 7,0 Norrlands Guld öl 3,36 7,2 2,1 Cloetta choklad 3,24 6,4 2,0 Rädda Barnen välgörenhet 2,94 8,3 2,8 Telge energibolag 2,90 3,8 1,3 Fritidsresor charterbolag 2,88 19,8 6,9 Apollo charterbolag 2,87 18,8 6,5 Fortum energibolag 2,74 6,1 2,2 Lindt choklad 2,72 14,4 5,3 Vattenfall energibolag 2,63 18,0 6,9 Preem bensinstationer 2,62 10,5 4,0 Lensway optiker 2,61 13,0 5,0 Loka Crush läsk och softdrinks 2,57 11,9 4,6 If försäkringar 2,51 22,3 8,9 Röda Korset välgörenhet 2,44 12,1 4,9 TV3 Play streamtjänster 2,44 3,3 1,3 Lindex klädkedjor 2,42 20,4 8,4 Com Hem digital-tv 2,39 27,2 11,4 Specsavers Blic optiker 2,38 33,6 14,1 Länsförsäkringar försäkringar 2,19 10,6 4,9 Ingo bensinstationer 2,16 5,8 2,7 Byggmax byggvaruhus 2,16 29,3 13,6 Postkolotteriet lotterier och spel 2,11 26,8 12,7 Viasat digital-tv 2,10 15,2 7,3 Triss lotterier och spel 1,98 23,1 11,6 MQ klädkedjor 1,95 3,7 1,9 Bingolotto lotterier och spel 1,95 9,8 5,0 Eon energibolag 1,93 14,5 7,5 Shell bensinstationer 1,93 3,7 1,9 Cubus klädkedjor 1,90 9,6 5,0 Coca-Cola läsk och softdrinks 1,89 30,9 16,4 Mariestads öl 1,88 4,8 2,5 Skellefteå Kraft energibolag 1,86 5,9 3,2 Kapp-Ahl klädkedjor 1,83 22,5 12,3 Halebop teleoperatörer 1,82 12,1 6,6 Trygg-Hansa försäkringar 1,80 10,9 6,0 SEB banker 1,80 8,5 4,7 Källor: Nepa, Sifo RM, Indikat Anmärkningar: *Bland de 350 märken i 22 kate- gorier som Indikat mäter, och som gjorde reklam för mer än 10 miljoner kronor brutto 2013. **Erinran mäts månatligen, i andel av 15-74 år som lagt märke till reklamen för ett märke ***Reklameffek- tivitet = mätbar minneseffekt/mät- bar reklammängd = genomsnittlig reklamerinran/ medieinvestering per månad för märkets reklam i traditionella medier = %/mkr
- 5. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 5 Optiker ensamma om att bli mer ihågkomna Minneseffekter av traditionell reklam i olika kategorier. Antal varumärken som personer 15-74 år lagt märke till, per månad i genomsnitt. Kategori/år 2010 2011 2012 2013 2014 Livsmedelskedjor 2,6 2,4 2,2 2,1 2,0 Mobiloperatörer 2,2 2 1,9 1,7 1,7 Klädkedjor 2 1,8 1,7 1,5 1,4 Hemelektronikkedjor 1,6 1,5 1,4 1,3 1,3 Personbilar 1,9 1,6 1,4 1,3 1,1 Byggvaruhus 1,2 1,2 1,1 1,1 1,1 Optiker 0,9 1,0 Lotteier och spel 1 1 0,8 Onlinespel 1,3 1,4 1,3 0,7 0,7 Charterbolag 1 1 0,8 0,8 0,7 Banker 1,1 1 0,9 0,7 0,7 Digital-tv 0,9 0,8 0,7 Bensinstationer 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 Skadeförsäkringar 0,8 0,7 0,6 0,6 0,6 Välgörenhet 1,2 1 0,9 0,7 0,6 Choklad 1 0,8 0,7 0,6 0,6 Energibolag 0,5 0,6 0,6 0,6 Bordsvatten 0,7 0,8 0,6 0,6 0,6 Streamtjänster 0,5 0,5 Öl 0,6 0,6 0,6 0,6 0,4 Värktabletter 0,7 0,6 0,6 0,2 0,2 Läsk och softdrinks 0,6 Erinrade märken i kategorier 2010 2011 2012 2013 2014 med data för 2013 & 2014 18,9 18,1 med data för 2010–2014 20,7 19,1 17,4 15,2 14,5 Källor: Nepa
- 6. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 6 Effektivitet för dem som gör 40 procent av all reklam Genomsnittlig reklameffektivitet 2010-2014 i utvalda kategorier. Rankade på effektivitet under 2014. Kategori 2010 2011 2012 2013 2014 spend -14 %/mkr %/mkr %/mkr %/mkr %/mkr mkr brutto Bordsvatten 6,3 7,4 9 7,4 12,7* 49 Öl 3,1 3,2 3,1 4,3 3,57 181 Bensin 9,5 3,7 2,9 3,3 2,75 332 Choklad 3,8 3,6 4,2 3,6 2,46 329 Charterbolag 3,4 2,5 2,6 2,2 2,36 431 Läsk och softdrinks 2,14 328 Optiker 2,4 2,14 571 Digital-tv 2,9 2,2 1,93 427 Energibolag 1,5 1,7 2 1,83 382 Banker 3,2 2,1 2,5 2 1,72 520 Skadeförsäkringar 4,7 4,1 2,7 2,4 1,72 458 Klädkedjor 2,7 2,3 1,6 1,5 1,41 1 193 Byggvaruhus 1,7 1,5 1,5 1,5 1,26 1 336 Teleoperatörer 2,3 1,8 1,6 1,4 1,09 2 009 Välgörenhet 2,8 2,2 1,5 1,4 1,09 1 088 Streamade tv-tjänster 1,4 1,07 605 Hemelektronikkedjor 1,1 1,1 1,1 0,9 1,00 1 433 Lotterier och spel 1,3 1,1 0,87 1 129 Livsmedelskedjor 1,2 1,1 0,9 1,0 0,77 3 077 Onlinespel 2,6 2,1 1,5 0,7 0,59 1 504 Värktabletter 3,8 4,4 4,3 1,0 0,58 348 Personbilar 1 0,8 0,6 0,6 0,52 2 631 Snabbmatskedjor 3,1 2,6 2,3 2,2* 893 Sportkedjor 2 2,1* 894 Summa reklammängd spend -14 miljarder kr brutto 22,1 Källor: Nepa Anmärkningar: Med spend menas reklammängd mätt som medieinveste- ringar brutto. * gäller sex måna- der
- 7. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 7 Dina är på offensiven Reklamandel för skadeförsäkringar och försäkringsbolag i procent. Andel av medieinvesteringarna i traditionella medier, brutto. Annonsör nov dec jan feb mars april nov-april Folksam 23,8 25,9 30,1 15,6 25,1 39,7 26,5 Trygg-Hansa 24,7 0,8 36,4 14,7 32,5 0,6 20,4 If 8,1 39,6 21,4 16,1 15,1 9,0 16,5 Länsförsäkringar 18,6 13,7 4,3 7,5 7,7 8,3 11,1 Dina 10,7 1,3 0,0 21,7 6,5 20,6 9,7 Agria Djurförsäkring 5,0 8,8 0,1 5,6 0,7 6,3 4,2 Solid 1,2 2,4 3,8 5,2 5,2 0 2,7 Volvia 4,4 0,3 0,2 0,9 3,2 3,2 2,4 ERV 0,1 4,1 1,7 0,9 0 0,3 1,0 Total investering nov dec jan feb mars april nov-april mkr brutto 61,4 27,4 34,1 24,7 35,7 29,1 212 Källa: Sifo Reklammätningar … men erinran kvar på låg nivå Reklamerinran försäkringsbolag i procent. Andel svenskar som har lagt märke till reklam för visst märke. Märke nov dec jan feb mars april If 21 20 24 18 21 19 Folksam 13 11 18 14 17 15 Trygg-Hansa 15 10 12 14 13 13 Länsförsäkringar 14 11 11 10 13 8 Agria 3 3 2 2 2 3 Skandia 2 2 2 2 1 2 Dina Försäkringar 2 1 1 2 3 1 Källa: Nepa
- 8. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 8 Marknad som växer kontinuerligt Marknadsandel sak- och skadeförsäkringar inbetalda premier rullande 12 månader, i procent. Bolag Q2/13 – Q1/14 Q3/13 – Q2/14 Q4/13 – Q3/14 2014 Q2/14 - Q1/15 april Länsförsäkringar 29,9 30,3 30,1 30,3 30,3 19 If 18,2 18,5 18,4 18,4 18,3 15 Folksam 16,2 16,1 16,2 16,4 16,4 13 Trygg-Hansa 15,7 15,8 15,8 15,7 15,6 8 Moderna 3,5 2,9 3,1 3,1 3,0 3 Dina 2,6 2,7 2,6 2,6 2,6 2 Gjensidige 1,3 1,5 1,6 1,5 1,6 1 Zürich 1,6 1,5 1,5 1,5 1,5 Anticimex 1,1 1,0 1,0 1,0 1,0 Solid 1 0,9 0,8 0,8 0,7 Totalmarknad Q2/13 – Q1/14 Q3/13 – Q2/14 Q4/13 – Q3/14 2014 Q2/14 - Q1/15 miljarder kronor 68 68 69 70 71 Källa: Svensk Försäkring
- 9. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 9 Renault tryckte på gasen i april Reklamandel för bilar i procent. Andel av medieinvesteringarna i traditionella medier, brutto. Annonsör nov dec jan feb mars april nov-april Volvo 13,4 10,9 14,0 11,3 10,8 9,7 11,8 Volkswagen 12,0 23,9 11,3 12,4 6,5 6,2 11,2 Renault 12,4 2,9 3,9 4,5 4,6 8,5 6,6 Skoda 4,4 2,6 10,5 5,0 2,5 2,9 4,8 Audi 7,7 8,4 4,5 3,6 2,6 2,0 4,7 Kia 4,1 5,1 3,8 4,8 3,4 6,5 4,5 Ford 5,1 6,6 5,7 4,0 2,0 2,7 4,2 BMW 1,2 4,5 5,0 5,1 4,2 5,8 4,2 Nissan 3,5 1,8 2,9 6,0 4,4 5,0 4,0 Subaru 2,4 4,4 3,0 2,8 8,9 2,2 3,9 Peugeot 5,9 6,6 1,6 1,7 4,3 3,0 3,8 Hyundai 1,7 2,5 4,2 4,7 5,7 3,3 3,7 Toyota 3,7 2,4 2,8 6,6 3,8 2,5 3,6 Mercedes 2,1 1,8 3,7 1,4 8,6 3,3 3,6 Citroen 3,2 2,2 3,0 4,3 4,6 2,6 3,4 Mitsubishi 1,5 2,7 1,4 2,0 5,7 5,9 3,2 Mazda 1,6 1,1 1,0 1,8 5,8 5,2 2,8 Seat 1,4 3,2 3,8 4,2 2,4 2,4 2,8 Opel 2,5 1,5 2,8 6,0 0,9 1,1 2,5 Fiat 1,0 0,9 1,6 1,4 0,9 6,4 2,1 Honda 3,8 0,6 0,5 0,9 1,4 3,1 1,9 Dacia 3,2 0,2 1,9 0,1 0,2 2,4 1,5 Suzuki 0,5 0,7 0,4 0,8 1,0 4,6 1,3 Jeep 0,1 0,3 2,5 2,4 0,4 0,1 1,0 Total investering nov dec jan feb mars april nov-april mkr brutto 275 137 242 206 232 226 1 317 Källa: Sifo Reklammätningar
- 10. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 10 En av tolv lägger märket till VW-reklamen Reklamerinran bilar i procent. Andel av svenskarna som har lagt märke till reklam för ett visst märke den senaste månaden. Märke nov dec jan feb mars april Volvo 37 37 36 39 39 37 BMW 8 7 11 7 8 8 Volkswagen 9 12 12 10 11 8 Audi 7 8 11 8 7 8 Kia 8 5 5 7 8 7 Renault 4 4 3 5 6 5 Ford 3 4 8 7 4 4 Skoda 4 4 4 4 4 4 Mercedes 4 5 3 2 6 3 Toyota 5 4 4 5 4 3 Peugeot 7 5 7 6 5 3 Nissan 4 1 3 4 3 3 Citroën 2 3 2 4 4 3 Hyundai 1 2 2 2 4 3 Fiat 1 1 1 0 1 2 Mitsubishi 1 0 1 0 0 2 Opel 4 3 3 3 2 2 Seat 1 1 1 2 2 2 Mazda 1 1 2 0 2 2 Subaru 1 1 1 0 5 1 Saab 1 1 2 2 1 1 Dacia 4 1 2 2 1 1 Honda 1 1 1 1 1 1 Lexus 1 1 1 0 0 0 Källa: Nepa
- 11. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015 11 Volkswagen över 15 procent Försäljning bilar, antal nyregistrerade personbilar. Märke nov dec jan feb mars april andel 2015 Volvo 5 484 6 628 4 073 4 762 6 200 6 042 19,83 Volkswagen 3 996 3 893 3 330 3 834 4 638 4 717 15,54 Toyota 1 606 1 844 1 423 1 496 2 312 1 441 6,27 BMW 1 619 1 499 1 343 1 480 1 845 1 864 6,14 Audi 1 987 1 534 1 298 1 278 1 550 1 850 5,62 Kia 1 606 1 329 972 1 194 1 465 1 670 4,98 Skoda 1 072 1 032 938 1 076 1 237 1 528 4,49 Mercedes 852 1 077 825 1 176 1 175 1 248 4,16 Nissan 525 793 553 851 1 678 861 3,71 Ford 727 845 768 794 1 040 1 104 3,48 Renault 604 1 038 568 664 1 043 1 116 3,19 Peugeot 900 615 676 731 819 748 2,79 Hyundai 689 740 439 623 1 059 734 2,68 Fiat 324 410 207 258 730 878 1,95 Opel 389 379 321 469 591 588 1,85 Subaru 337 335 256 384 476 526 1,54 Citroën 514 469 314 378 461 480 1,53 Mitsubishi 306 394 364 295 455 390 1,41 Mazda 404 615 273 313 576 330 1,40 Dacia 455 418 208 320 440 439 1,32 Honda 281 279 249 344 403 313 1,23 Seat 337 400 210 317 342 317 1,11 Suzuki 211 135 143 132 229 251 0,71 Mini 148 160 114 133 183 243 0,63 Porsche 69 66 71 66 108 234 0,45 Lexus 120 151 125 64 143 141 0,44 Antal nov dec jan feb mars april 2015 sålda bilar 25 916 27 144 20 408 23 735 31 590 30 536 106 269 Källa: Bil Sweden INDIKAT AB Box 510 192 05 Sollentuna indikat@indikat.se Tel: 08-594 950 75 Redaktörer Göran Swahn goran@indikat.se Sofia Sundqvist Swahn sofia@indikat.se Layout Annika Swahn Grafisk Form Kidney and Liver Fotograf Tobias Wahlqvist, Xrdsi Prenumerations ärenden abonnemang@indikat.se För mer information besök www.indikat.se Rådgivare Indikats tjänster Göran Swahn goran@indikat.se