ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Inspiratiedag TOV_presentatie TVL

•
•
S
Sectorwerking_TOV

Inspiratiedag TOV - 8/12/2014 Presentatie Toerisme Vlaanderen

1 of 15
Download to read offline
12/12/2014 1 InsBIERatiedag - TOV Bier, Een belangrijke bouwsteen voor de toeristische bestemming Vlaanderen Toerisme Vlaanderen Toerisme Vlaanderen bevordert op duurzame wijze het toerisme in en naar Vlaanderen en Brussel, met als doel meer welvaart, tewerkstelling en welzijn te creëren Professionalisering van de sector Kwaliteitsaanbod
12/12/2014 2
12/12/2014 3 Internationale marketingstrategie Toerisme Vlaanderen 4 productlijnen 100 jaar Groote Oorlog Kunsten en erfgoed Eet-, drink- en tafelcultuur Mode Fietsen Gastronomisch toerisme De zoektocht naar en het genieten van unieke en onvergetelijke eet- en drinkervaringen, zowel dicht bij huis als veraf (WFTA). - Essentieel onderdeel toeristische totaalbeleving. - Ontdekking lokale cultuur! ‘Dis moi ce que tu manges, je te dirai qui tu es’ (Brillat-Savarin) - Ambitie om tegen 2020 van Vlaanderen een populaire culinaire bestemming te maken.
12/12/2014 4 Interesse in gastronomie Categorie Percentage Interesse & ‘betrokkenheid’ Foodies 5% Enig motief bezoek Geïnteresseerde toerist 30 – 33% Een heel belangrijke reden voor bezoek Niet bereikte toerist 15 – 17% Openstaand voor culinaire ontdekkingen als kans zich aanbiedt Niet betrokken toerist 22 – 24% Niet echt van belang, maar wel niet weigerachtig om iets uit te proberen De niet-geïnteresseerde toerist 27 – 28% Geen interesse 50 % € € € Eet-, drink- en tafelcultuur
12/12/2014 5 Waarom is bier een belangrijke bouwsteen voor de bestemming Vlaanderen? Bekendheid van Vlaanderen imagobepalend (onderzoek 2011 Toerisme Vlaanderen) Geloofwaardigheid !
12/12/2014 6 Product bier Wereldwijde waardering van bier als drank en van Belgisch bier in het bijzonder om volgende redenen: Baanbrekend vakmanschap en kwaliteit Traditie en authenticiteit Verscheidenheid en unieke Belgische bieren Hype rond bier: it’s now or never Levendige interesse in binnen- en buitenland Booming (o.a. in de VS) Aanwezigheid in BRIC en andere landen die het economisch goed doen
12/12/2014 7 Interesse van alle toeristen voor bier, met lichte voorkeur vanuit Angelsaksische landen Doorsneetoerist, Toerist-bierliefhebber, Zytholoog, verschillende benaderingen volgens land Product bier sluit naadloos aan bij internationale brandingstrategie van Vlaanderen en Toerisme Vlaanderen: baanbrekend vakmanschap Product sluit, rechtstreeks of onrechtstreeks, aan bij de strategische plannen en promotie van talrijke steden en regio’s.
12/12/2014 8 Mogelijkheid om bestemming Vlaanderen in haar totaliteit en vanuit verschillende productlijnen te profileren Steden en regio’s Drink- en tafelcultuur, bier en erfgoed, bier en kunsten Bestaand productaanbod in Vlaanderen Brussel Brouwerijen en brouwerijmusea Biercafé’s en bierrestaurants Bierevenementen Bier en stads-/streekverkenning Bierpakketten/bierreizen
12/12/2014 9 Een unieke gelegenheid om nieuwe commerciële producten met internationaal potentieel te lanceren Optimale mogelijkheid tot samenwerking met partners, zowel uit de publieke als uit de private sector.
12/12/2014 10 WAT HOE Boekingsgedrag Belevingen ! • Arrangementen • Inspiratie / ontdekking • Verhaallijn • Vrijheid
12/12/2014 11 Inspelen op nieuwe kanalen Thematische routes (Gent) Editor voor wandel-, fiets- en zoektochten + andere routes Bier en Toerisme Vlaanderen Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatidie de toeristische see ctor ondersteunt Kennis- en innovatie Sector meer kennis- en strategiegedrevenmaken door trends, onderzoek, benchmarks, … www.toerismevlaanderen.be Helikopterzicht ‘bemiddeling’ Sectorondersteuning Toerisme Vlaanderen investeert in de sector via impulsprogramma’s hefboomprojecten ! Marketing Promotieacties B2B (+ B2C) Aanbevelingsmarketing C2C
12/12/2014 12 Projectsubsidiëring Belevingscentrum De Lambiek Hopmuseum (Poperinge) Brugs Biermuseum Belevingscentrum Brouwerij De Koninck De smaak van Mechelen Pers- en tradereizen Toerisme Vlaanderen 400 tot 500 pers- en tradereizen op jaarbasis (2.000 koppen). 75% bier (en/of chocolade) integraal deel van de reis. +/- 15 reizen ‘uitsluitend’ over onze biercultuur. Opmaak van een Tradebrochure bundelen en visualiseren van het aanbod Bier op de website en sociale media Consumentenacties met bier in het buitenland Degustatie van de Belgische bieren tijdens ‘internationale beurzen’
12/12/2014 13 Toekomst? Erkenning door UNESCO van onze biercultuur (opgenomen in 2011 als immaterieel cultureel erfgoed)? De ervaring in Vlaanderen Brussel nog aantrekkelijker en boeiender maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap Toeristische bierervaring verder versterken (HEFBOOMPROJECTEN) Visualiseren aanbod via virtueel infopunt + nieuwe responsive website Booking tool Verder inzetten op promotie + pers trade Uitbouwen beeldenbank Internationale Megafoon Bier beleven = Vlaanderen bezoeken
12/12/2014 14 Apero National Vervolg op campagne Fier op ons Bier (nationale campagne) Internationaal via TVL Kapstokken: • Bier en gezondheid • Bier en lifestyle Vrouwen en bier European Beer Bloggers Conference Bestemming extra in de kijker via post-convention excursies Financiering bezoek ‘key influencers’ US
12/12/2014 15 Bedankt voor uw aandacht! Contact Yannick de Cocquéau Yannick.decocqueau@toerismevlaanderen.be

More Related Content

Inspiratiedag TOV_presentatie TVL

  • 1. 12/12/2014 1 InsBIERatiedag - TOV Bier, Een belangrijke bouwsteen voor de toeristische bestemming Vlaanderen Toerisme Vlaanderen Toerisme Vlaanderen bevordert op duurzame wijze het toerisme in en naar Vlaanderen en Brussel, met als doel meer welvaart, tewerkstelling en welzijn te creëren Professionalisering van de sector Kwaliteitsaanbod
  • 3. 12/12/2014 3 Internationale marketingstrategie Toerisme Vlaanderen 4 productlijnen 100 jaar Groote Oorlog Kunsten en erfgoed Eet-, drink- en tafelcultuur Mode Fietsen Gastronomisch toerisme De zoektocht naar en het genieten van unieke en onvergetelijke eet- en drinkervaringen, zowel dicht bij huis als veraf (WFTA). - Essentieel onderdeel toeristische totaalbeleving. - Ontdekking lokale cultuur! ‘Dis moi ce que tu manges, je te dirai qui tu es’ (Brillat-Savarin) - Ambitie om tegen 2020 van Vlaanderen een populaire culinaire bestemming te maken.
  • 4. 12/12/2014 4 Interesse in gastronomie Categorie Percentage Interesse & ‘betrokkenheid’ Foodies 5% Enig motief bezoek Geïnteresseerde toerist 30 – 33% Een heel belangrijke reden voor bezoek Niet bereikte toerist 15 – 17% Openstaand voor culinaire ontdekkingen als kans zich aanbiedt Niet betrokken toerist 22 – 24% Niet echt van belang, maar wel niet weigerachtig om iets uit te proberen De niet-geïnteresseerde toerist 27 – 28% Geen interesse 50 % € € € Eet-, drink- en tafelcultuur
  • 5. 12/12/2014 5 Waarom is bier een belangrijke bouwsteen voor de bestemming Vlaanderen? Bekendheid van Vlaanderen imagobepalend (onderzoek 2011 Toerisme Vlaanderen) Geloofwaardigheid !
  • 6. 12/12/2014 6 Product bier Wereldwijde waardering van bier als drank en van Belgisch bier in het bijzonder om volgende redenen: Baanbrekend vakmanschap en kwaliteit Traditie en authenticiteit Verscheidenheid en unieke Belgische bieren Hype rond bier: it’s now or never Levendige interesse in binnen- en buitenland Booming (o.a. in de VS) Aanwezigheid in BRIC en andere landen die het economisch goed doen
  • 7. 12/12/2014 7 Interesse van alle toeristen voor bier, met lichte voorkeur vanuit Angelsaksische landen Doorsneetoerist, Toerist-bierliefhebber, Zytholoog, verschillende benaderingen volgens land Product bier sluit naadloos aan bij internationale brandingstrategie van Vlaanderen en Toerisme Vlaanderen: baanbrekend vakmanschap Product sluit, rechtstreeks of onrechtstreeks, aan bij de strategische plannen en promotie van talrijke steden en regio’s.
  • 8. 12/12/2014 8 Mogelijkheid om bestemming Vlaanderen in haar totaliteit en vanuit verschillende productlijnen te profileren Steden en regio’s Drink- en tafelcultuur, bier en erfgoed, bier en kunsten Bestaand productaanbod in Vlaanderen Brussel Brouwerijen en brouwerijmusea Biercafé’s en bierrestaurants Bierevenementen Bier en stads-/streekverkenning Bierpakketten/bierreizen
  • 9. 12/12/2014 9 Een unieke gelegenheid om nieuwe commerciële producten met internationaal potentieel te lanceren Optimale mogelijkheid tot samenwerking met partners, zowel uit de publieke als uit de private sector.
  • 10. 12/12/2014 10 WAT HOE Boekingsgedrag Belevingen ! • Arrangementen • Inspiratie / ontdekking • Verhaallijn • Vrijheid
  • 11. 12/12/2014 11 Inspelen op nieuwe kanalen Thematische routes (Gent) Editor voor wandel-, fiets- en zoektochten + andere routes Bier en Toerisme Vlaanderen Een kennis- en strategiegedreven marketingorganisatidie de toeristische see ctor ondersteunt Kennis- en innovatie Sector meer kennis- en strategiegedrevenmaken door trends, onderzoek, benchmarks, … www.toerismevlaanderen.be Helikopterzicht ‘bemiddeling’ Sectorondersteuning Toerisme Vlaanderen investeert in de sector via impulsprogramma’s hefboomprojecten ! Marketing Promotieacties B2B (+ B2C) Aanbevelingsmarketing C2C
  • 12. 12/12/2014 12 Projectsubsidiëring Belevingscentrum De Lambiek Hopmuseum (Poperinge) Brugs Biermuseum Belevingscentrum Brouwerij De Koninck De smaak van Mechelen Pers- en tradereizen Toerisme Vlaanderen 400 tot 500 pers- en tradereizen op jaarbasis (2.000 koppen). 75% bier (en/of chocolade) integraal deel van de reis. +/- 15 reizen ‘uitsluitend’ over onze biercultuur. Opmaak van een Tradebrochure bundelen en visualiseren van het aanbod Bier op de website en sociale media Consumentenacties met bier in het buitenland Degustatie van de Belgische bieren tijdens ‘internationale beurzen’
  • 13. 12/12/2014 13 Toekomst? Erkenning door UNESCO van onze biercultuur (opgenomen in 2011 als immaterieel cultureel erfgoed)? De ervaring in Vlaanderen Brussel nog aantrekkelijker en boeiender maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap Toeristische bierervaring verder versterken (HEFBOOMPROJECTEN) Visualiseren aanbod via virtueel infopunt + nieuwe responsive website Booking tool Verder inzetten op promotie + pers trade Uitbouwen beeldenbank Internationale Megafoon Bier beleven = Vlaanderen bezoeken
  • 14. 12/12/2014 14 Apero National Vervolg op campagne Fier op ons Bier (nationale campagne) Internationaal via TVL Kapstokken: • Bier en gezondheid • Bier en lifestyle Vrouwen en bier European Beer Bloggers Conference Bestemming extra in de kijker via post-convention excursies Financiering bezoek ‘key influencers’ US
  • 15. 12/12/2014 15 Bedankt voor uw aandacht! Contact Yannick de Cocquéau Yannick.decocqueau@toerismevlaanderen.be