Реклама в Instagram: форматы, преимущества, аудитория
•
0 likes•667 views
Что такое и зачем нужна реклама в Instagram? Какие преимущества Instagram как рекламной площадки? Кто он, типичный пользователь Instagram и как настроить таргетинг?
Реклама в Instagram: форматы, преимущества, аудитория
- 1. Нативные рекламные форматы в социальной сети РЕКЛАМА В INSTARGRAM
- 3. АУДИТОРИЯ INSTAGRAM В УКРАИНЕ 1 100 000 зарегистрированных пользователей *Источник: Facebook Business Manager 110 K 380 K 420 K 130 K 36 K 9.8 K 12 K 13- 17 18- 24 25- 34 35- 44 45- 54 55- 64 65+ 580 000 Android users 420 000 iOS users 2400 Windows phone users 710 000 390 000 64.5% 35.5%
- 4. Это визуальная социальная сеть для обмена фотографиями, у которой нет аналогов в мире КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ В Это охват мобильной аудитории Это низкий (практически отсутствующий) клаттер и высокий CTR Это всегда положительный контекст для вашего бренда – пользователи делятся самыми лучшими и вдохновляющими фото
- 5. 12.7% 6.3% 5.0% 6.1% 4.9% 3.8% 5.3% 4.6% +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ +*ЗНАЧЕНИЕ+ ТУРЦИЯ РОССИЯ ПОЛЬША БЕЛАРУС Ь ДАНИЯ УКРАИНА ВЕНГРИЯ РУМЫНИ Я 2013 рост в 2014 ПОСЕЩАЕМОСТЬ INSTAGRAM: % ОТ ВСЕХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В Украине наибольший темп роста Instagram в Восточной Европе Источник: Gemius research 2013-2014
- 6. ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ INSTAGRAM В УКРАИНЕ *Источник: Facebook Business Manager 650 000 510 000 790 000 380 000 540 000 210 000 420 000 790 000 510 000 520 000
- 8. v Пол и возраст ГеографияИнтересы Поведение ТАРГЕТИНГ Связи Похожие аудитории Получившие новую работу Предстоящие именинники и их друзья v ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ По работодателям и должностям По уровню образования По количеству членов семьи По возрасту детей По поколению X или Y Новобрачные/состоящие в отношениях/помолвленны е Недавно сменившие место жительства По индустрии
- 9. Отметки «Нравится» Страницы Отклики на мероприятие Вовлеченность для публикации Установки приложения Вовлеченность для приложения Просмотры видео ПРИСУТСТВИЕ НА INSTAGRAM Клики на веб-сайт Конверсии на веб-сайте Продажи каталога продуктов Настраиваемые цели кампаний ВЕБ-САЙТ ПРИЛОЖЕНИЕ
- 11. Возможность добавить кнопку call-2-action Статичное изображение Самый привычный формат ОБЫЧНЫЙ ПОСТ РЕКЛАМНЫЙ ПОСТ От обычного поста отличается пометкой «Реклама»
- 13. Видеоролик хронометражем до 30 секунд Видео Авто воспроизведение при пролистывании ленты Возможность добавить кнопку call-2-action Видео Самый вовлекающий формат
- 14. Лучшие практики
- 15. ЗИМНЯЯ КРАСОТА ОТ L`OREAL PARIS ЦЕЛЬ: анонсировать запуск новой линейки косметических средств Infallible РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 4 недели Таргетинг — женщины, 18-49, Канада Формат: главный месседж «Выделяйся из толпы этой зимой» раскрывался через серию фотографий моделей в заснеженном лесу Уистрела (Канада). На всех моделях был макияж от Infallible и одежда ярких и насыщенных цветов, которая контрастировала с зимним пейзажем. РЕЗУЛЬТАТ: · На 7 пунктов увеличилось количество рекомендаций бренда среди возрастной группы 25-49. · На 14 пунктов вырос показатель запоминаемости рекламы (ad recall) · 2х-кратное увеличение эффективности онлайн-рекламы (по оценке Neilsen) “Мы знаем, что потребители активны в мобайле, так что мы решили использовать Instagram как инструмент, чтобы выделиться среди других брендов в глазах целевой аудитории. И нам это более чем удалось.” Уго Тибо, директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям L’Oréal в Канаде
- 16. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОМЕНТЫ ОТ LEVI’S ЦЕЛЬ: повысить популярность бренда среди целевой аудитории РЕШЕНИЕ: Продолжительность — 9 дней, 4 поста за всю кампанию Таргетинг — 18-34, США Формат: Кампания основывалась на эмоциональной привязке к счастливым моментам, путешествиям и веселой компании. Раскрывался креатив в фотографиях моделей в культовых джинсах Levi`s на фоне красивых панорамных мест. Настройки частоты выставлены таким образом, чтобы каждый рекламный пост появлялся в ленте у пользователя не более 2 раз. РЕЗУЛЬТАТ: · 7,4 миллиона охват кампании · 24% пользователей запомнили более 1 рекламного креатива “Мы не единственные, кто достиг впечатляющих результатов через рекламу в Instagram. Однако цифры говорят сами за себя и показывают, что, благодаря разумному подходу к креативу и настройкам, мы не только получили большой охват, но и запомнились нашей целевой аудитории и выстроили эмоциональную ассоциацию.” Джулия Ченнинг, Director of Digital в Levi`s
- 17. ВКУСНОЕ ПРОМО ОТ PHILADELPHIA ЦЕЛЬ: повысить продажи и популярность бренда в летний не праздничный период. Отойти от восприятия бренда как атрибута праздничного застолья к продукту повседневного летнего меню. РЕШЕНИЕ: Продолжительность: 8 недель Таргетинг: женщины, 25-54, Австралия Формат: Каждый из креативов подчеркивал один из вкусов продуктовой линейки. Фановые арт-натюрморты с сыром Philadelphia представляли его в веселых, интересных и «летних» образах: в солнцезащитных очках, с клюшкой для крикета, в ковбойской шляпе и т.д. РЕЗУЛЬТАТ: · На 8 пунктов увеличилось закрепление ассоциации «Philadelphia – развлечения» · На 8 пунктов увеличилось намерение совершить спонтанную покупку (в среднем по фокус-группе) · 41% рост продаж в летнем периоде в сравнении с предыдущим годом “Главным секретом успеха этой кампании было решение действовать именно через тот канал, где пользователи активнее всего ищут вдохновение и развлечения. Такой платформой для нас стал Instagram. А динамичный контент со своей небольшой историей в каждом рекламном посте помог нам «попасть» в настроение потенциальных покупателей и закрепить ассоциации с брендом.” Бьянка Мелки, Senior Brand Manager в Philadelphia
- 18. Контакты 04050 Украина, Киев ул. Пимоненко 13ж, корпус 2 Sales.admixer.net +38(044)390 78 46 info@admixer.net Skype: sales.admixer.net