Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmasta
•
8 likes•820 views
HEKOn tilaisuus 8.4.2015 Mitä markkinoijan pitää tietää Instagramista ja Pinterestistä? Millaisia mahdollisuuksia sisältömarkkinointi antaa, entä miten sitä tehdään oikein juuri näissä kanavissa? Teoriaa ja case-esimerkkejä.
Instagram ja Pinterest markkinoinnin näkökulmasta
- 1. © Grapevine Media Oy . INSTAGRAM JA PINTEREST Mainostajien seminaari 3.3.2015 Marika Siniaalto @marikasiniaalto marika.siniaalto@grapevine.fi
- 2. © Grapevine Media Oy . Täyden palvelun sometoimisto Tavoitteet Keinot Mittarit Tulokset Ilo Innostus Vastuu Kehittyminen
- 3. © Grapevine Media Oy . MIKSI SISÄLTÖMARKKINOINTI JA SOME?
- 4. © Grapevine Media Oy . Jopa 75% ostoprosessista… …on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran yhteydessä palveluntarjoajaan.
- 5. © Grapevine Media Oy . Myös B2B- ostajista… …80%löytää myyjän itse.
- 6. © Grapevine Media Oy . Peli on siis menetetty… … jos asiakkaasi ei löydä palveluitasi.
- 7. © Grapevine Media Oy . MITÄ PITÄISI TEHDÄ?
- 8. © Grapevine Media Oy . Tarjoa sisältöä… …joka houkuttelee ja auttaa.
- 9. © Grapevine Media Oy . Ole läsnä… …siellä, missä asiakkaasikin ovat.
- 10. © Grapevine Media Oy . Löydy… …hakukoneista.
- 11. © Grapevine Media Oy . MENESTYSRESEPTI Some & sisältömarkkinointi
- 12. © Grapevine Media Oy . 1. Määritä tavoite / tavoitteet Näkyvyys Tunnettuus Asiantuntijakuva Liidit… Eri kanavassa / toimenpiteessä voi olla eri tavoite.
- 13. © Grapevine Media Oy . 2. Suunnittele strategia Sisältö Jakaminen
- 14. © Grapevine Media Oy . 2. Tarjoa sisältöä koko matkalle Unelma • Ideoita, inspiraatiota, fiilistä Ajatus • Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta Kartoitus • Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta Reaktio • Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto ostoprosessi
- 15. © Grapevine Media Oy . 3. Muista realiteetit 8s 9s
- 16. © Grapevine Media Oy . 4. Mittaa ja kehity TAVOITE => KANAVA & SISÄLTÖ & MAINOSTAMINEN SOME-MITTARIT SIVUSTON ANALYTIIKKA
- 17. © Grapevine Media Oy . INSTAGRAM
- 18. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä! => 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter. - Forrester
- 19. © Grapevine Media Oy . % kaikista kyselyyn vastanneista Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita? 100 % 99% 68% 59% 50% 50% 41% Youtube Facebook Instagram Twitter LinkedIn Google+ Pinterest
- 20. © Grapevine Media Oy . Taloustutkimuksen kysely 2014
- 21. © Grapevine Media Oy .
- 22. © Grapevine Media Oy . Millaista sisältöä? Näkyvyyttä Videoita Tarinaa
- 23. © Grapevine Media Oy . CASE-ESIMERKKEJÄ Erilaisia tavoitteita = erilaisia strategioita.
- 24. © Grapevine Media Oy . Tarinan voimalla pienikin voi olla suurta
- 25. © Grapevine Media Oy . Instagram + Facebook: Elovena Miten tuunaat aamupuurosi? • Yhdistettiin Instagram ja Facebook. • Tavoitteet: Instagramin käytön aktivointi, advokaatit, käyttäjien tuottama aito sisältö, puuron näkyvyys. • Idea: • Käyttäjät latasivat puurokuvansa Instagramiin merkittynä #. • Kuvat näkyivät myös Elovenan FB-sivulla. • FB-käyttäjät äänestivät parhaan puurokuvan. • Voittajalle Elovena-Jopo. • Tulokset voit lukea täältä: http:// grapevine.fi/2014/06/referenssi-case- elovena-kuvakisa/
- 26. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät sisällöntuottajina (UGC)
- 27. © Grapevine Media Oy . UGC oikein tehtynä (Regram)
- 28. © Grapevine Media Oy . Arvot esille visuaalisesti
- 29. © Grapevine Media Oy . Herätä tunne
- 30. © Grapevine Media Oy . Tuo tärkein viestisi esille
- 31. © Grapevine Media Oy . Osallista eri tavoin
- 32. © Grapevine Media Oy . Käytä verkkosivustona
- 33. © Grapevine Media Oy . Mikä toimii Instagramissa (todistetusti) http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram
- 34. © Grapevine Media Oy . Käytä #avainsanoja
- 35. © Grapevine Media Oy . No filter = best filter
- 36. © Grapevine Media Oy . Valoisa kuva = hyvä kuva
- 37. © Grapevine Media Oy . Näytä naama
- 38. © Grapevine Media Oy . Käytä toimintakehotteita
- 39. © Grapevine Media Oy . Mittaaminen ja seuranta (iconosquare.com)
- 40. © Grapevine Media Oy . PINTEREST
- 41. © Grapevine Media Oy . Pinterest-tietoa • Perustettu 2010. • Yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. • 1,9 miljardia sivulatausta / kk. • 80% naisia. • Palvelussa vietetään enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14 min / käyntikerta). • USA:ssa huomattavasti käytetympi kuin Suomessa / Euroopassa.
- 42. © Grapevine Media Oy . Pinterestin idea PROFIILI TAULU PINNAUS
- 43. © Grapevine Media Oy .
- 44. © Grapevine Media Oy . Millaista sisältöä? How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina
- 45. © Grapevine Media Oy . Case-esimerkkejä Erilaisia tapoja hyödyntää Pinterestiä.
- 46. © Grapevine Media Oy . Hakukoneiden ystävä: Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat • Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. • Tavoitteet: Pinterestin käytön aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä. • Idea: • 20 pinnaajaa • Jokainen luo boardin nimellä ”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”. • Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä. • Loput kuvat omavalintaisia. • Palkintona digijärkkäri.
- 47. © Grapevine Media Oy . Tulokset mittauspäivään mennessä: • Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. • 17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115 pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).
- 48. © Grapevine Media Oy . Käyttäjät SEO-apuna 1. Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla. 2. Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen. 3. Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen. 1 2 3
- 49. © Grapevine Media Oy . Rich Pins (verkkokauppa): Etsy
- 50. © Grapevine Media Oy . B2B-esimerkki: Salesforce
- 51. © Grapevine Media Oy . OLE AKTIIVINEN Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan. Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia. Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. Toimi kuitenkin aidosti!
- 52. © Grapevine Media Oy . OPTIMOI SISÄLTÖSI Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit. Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä. Käytä apuna Google Trendsiä.
- 53. © Grapevine Media Oy . HARKITSE MYÖS NÄITÄ Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi kuvien kera. Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi). Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.
- 54. © Grapevine Media Oy . Google Trends • www.google.fi/trends • Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti. • Vertailua voi rajoittaa esim. maantieteellisesti ja ajallisesti.
- 55. © Grapevine Media Oy . Mittaaminen ja seuranta (analytics.pinterest.com)
- 56. © Grapevine Media Oy ” . We hear only those questions for which we are in a position to find answers. - Friedrich Nietszche
- 57. © Grapevine Media Oy . Yhteystiedot Marika Siniaalto p. 045 674 4768 marika.siniaalto@grapevine.fi