Internet markkinoinnin toimintaympäristönä
- 2. - Digitaalinen konsepti on yksinkertainen. Kun materia tai informaatio on varastoitu ”ykkösiksi” ja ”nolliksi” sitä kutsutaan digitaaliseksi
- 3. Kaikki informaatio Internetissä on digitaalista ja sillä on samat edut ja haitat kuin kaikella muulla digitaalisella materiaalilla.
- 4. -Maailmamme on yhtäkkiä digitaalinen - Meillä on digitaaliset kamerat, tv, puhelin jne - Uusia sovelluksia tulee jatkuvasti markkinoille
- 5. - Kaikki tämä vaikuttaa elämäntapaamme ja vaikuttaa myös yritysten työskentelytapoihin - Olemme saaneet itse asiassa kokonaan uuden toimintaympäristön
- 7. - Bitit (ykköset ja nollat) on erittäin kustannustehokkaita
- 8. On mahdollista luoda digitaalisia ympäristöjä. Nämä erittäin joustavat ympäristöt muuttavat sekä sanomaa että viestintää
- 9. - Useiden tuotteiden erot pienenevät niiden siirtyessä digitaaliseen ympäristöön (TV ja tietokone) Informaatio voidaan välittää, varastoida ja luoda uudelleen muodoissa, jotka ovat hyvin samankaltaisia. (esim cd, muistitikut etc.)
- 10. - Digitalisointi tuo mukanaan tiettyä havoittuvuutta - Turvallisuus on tärkeä arvo kun liiketoimintaa digitalisoidaan - tietoturva
- 11. - Kommunikointi tehostuu Sekä yrityksen sisällä että asiakkaille (intranet ja extranet) - Enemmän tietoa, joka on ajantasaisempaa
- 12. - Mahdollisuus luoda kilpailuetua vähentämällä kustannuksia - Mahdollisuus kohottaa asiakaspalvelun laatua 24/7 palvelulla
- 13. - Mahdollisuus etsiä uusia liiketoimintamalleja ja asiakkaita verkon avulla - Internet on globaali toimintaympäristö, mistä voi tavoittaa miljoonia ihmisiä erittäin alhaisilla kustannuksilla
- 14. Miten markkinoinnin peruspäätökset muuttuvat kun yritys siirtyy perinteisestä fyysisestä moderniin digitaaliseen/virtuaaliseen toimintaympäristöön?
- 15. - Nopeus on olennaista virtuaalisessa toimintaympäristössä
- 16. - Tuotteen elinkaari lyhenee - Yritysten tuotekehityspanostukset kohoavat – verkosto työskentely
- 17. - Liiketoimintaympäristön muutosnopeus kohoaa, minkä seurauksena riskit suurenevat
- 18. - Erilaistaminen eli differointi mahdollistaa edelleen paremmat katteet
- 19. - Toimintaympäristön nopeudesta johtuen nopeat taktiset hinnanmuutokset voivat olla tärkeä osa liiketoimintakonseptia www.ryanair.com
- 20. Internet ja virtuaalinen ympäristö muuttaa radikaalisti markkinointiviestintää
- 21. - Internet tarjoaa nopeamman, tarkemman ja halvemman markkinointiviestinnän yrityksille
- 22. - Maine ja huhu merkittäviä digitaalisessa ympäristössä, koska leviävät nopeasti - Netissä paljon paikkoja mielipiteenvaihtoon esim some
- 23. - Tärkeää paikantaa ns. mielipidejohtajat. Henkilöt, joiden sana painaa ja joiden esimerkkiä seurataan
- 24. - Virtuaalisen ympäristön suuri etu on sen parempi mitattavuus ja kohdistettavuus
- 25. -Yritykset, jotka ovat aktiivisia netissä täytyy päättää miten he suhtautuvat on-line jakeluun
- 26. - Jakeluverkoston muutokset siirryttäessä virtuaaliseen ympäristöön voivat olla riskialttiita yritykselle
- 27. - Jakeluketjun kumppanit voivat kokea muutoksen uhkaavana - Seurauksena voi olla epäluuloa ja konflikteja
- 28. Yritys, joka on aktiivinen Internetissä voi luoda yritykselle edullisen yhdistelmän on-line jakelua ja perinteisiä fyysisiä jakeluteitä
- 29. Yhdistelmän avulla voidaan sekä leikata kuluja (vähemmän kumppaneita, parempi kontrolli ketjusta jne) Että luoda lisäarvoa asiakkaalle (nopea info jne)
- 32. 1. Strateginen osa 1.1 Missä olemme juuri nyt? - yritysanalyysi -markkina-analyysi -toimintaympäristöanalyysi
- 33. 1.2 Millä tavalla olemme parempia kuin kilpailijamme pitkällä aikavälillä asiakasnäkökulmasta tarkasteltuna – Strategian valinta
- 34. 1.Olemalla halvempi 2. Keskittymällä 3. Erilaistamalla Käytännössä näiden yhdistelmä
- 35. 1.3 Mihin haluamme päästä? Tavoitteiden asettaminen
- 37. 2. Operatiivinen osa 2.1 Mitä meidän täytyy tehdä, jotta saavuttaisimme tavoitteemme?
- 38. 2.1 Käytännön päätökset eli mitä tehdään? -4p -30 R -yhteistyöverkostot
- 39. 2.1 Miten päätökset näkyvät viestinnässä? - Sanoma - Visuaalisuus
- 40. 2.1 - Välineiden yhdistelmä – MIX - Monikanavaisuus
- 41. 2.2 Kuka tekee? Teemmekö itse vai ostammeko ulkoa?
- 42. 2.3 Millä resursseilla? Panos < Tuotos Mrk.viestintään Myynnin arvon Sijoitetut resurssit nousu €
- 44. 2.4 Toimintojen seuraaminen ja ohjaaminen - Mitä seuraan? (kävijät, leadit,tuotto) - Kuinka usein seuraan?
- 45. Aseta toleranssirajat ja suunnittele vaihtoehtoisia reaktiomalleja