Interpretacija gemius audience_pokazatelja
0 likes260 views
Interpretacija gemiusAudience pokazatelja
Interpretacija gemius audience_pokazatelja
- 1. Podaci dostupni putem istra転ivanja gemiusAudience i njihova interpretacija Cilj dokumenta Ovaj dokument opisuje kljune indikatore koji su dostupni kroz alat gemiusExplorer i namijenjen je podr邸ci korisnicima alata za bolje razumijevanje vrijednosti podataka dostupnih kroz istra転ivanje gemiusAudience. O projektu gemiusAudience 1. GemiusAudience je partnerski projekat kompanije Gemius Adria i Valicon od 2005. godine. 2. GemiusAudience je sindicirano istra転ivanje koje nudi informacije o posjeenosti BiH internet medija i BiH internet posjetiocima. 3. GemiusAudience nudi pomo u razumijevanju dinamike razvoja i trendova na BiH internet tr転i邸tu. 4. Kao takav gemiusAudience je osnova za razvoj marketin邸kih i komunikacijskih strategija na internetu. 5. Podaci istra転ivanja dostupni su mjeseno kroz alat za medijsko planiranje gemiusExplorer. Slika 1: Alat za medijsko planiranje gemiusExplorer
- 2. 2 Interpretacija podataka Podaci dostupni kroz alat gemiusExplorer pokazuju da marketin邸ka vrijednost medija ne le転i uvijek samo u indikatoru broja stvarnih posjetilaca ili dosegu (%) iako, po uzoru na klasina medijska tr転i邸ta (邸tampu, TV, radio), i internet medije naje邸e evaluiramo kroz dimenziju dosega. To nije pogre邸no sve dok takav pristup ne postane jedini nain razmatranja online medijskog prostora. Za razliku od klasinog medijskog tr転i邸ta, za internet va転i da mediji u takozvanom long tail segmentu, u kojem se naje邸e nalaze ni邸no orijentisani mediji ili servisi, predstavlja od 70-80% tr転i邸ta, te je jako bitno da ih ne zanemarujemo. Slika 2: Struktura internet tr転i邸ta prema dosegu Alat gemiusExplorer omoguava uvid u broj stvarnih posjetilaca ili doseg medija i prema odabranim ciljnim grupama, ne nu転no samo na internet populaciji. Tako nam za potrebe ogla邸ivake kampanje koja targetira 転ene u dobi od 25 do 32 godine alat gemiusExplorer daje informaciju koliki je ogla邸ivaki potencijal takvih 転ena na internetu i na kojim medijima se te 転ene, prema broju stvarnih posjetilaca, najvi邸e i naje邸e nalaze. U sluaju BiH, u cjelokupnom BiH internet prostoru, mo転emo pronai 181.384 転ena te dobi. Taj broj pokazuje ogla邸ivaki potencijal kojeg ogla邸ivau nudi internet ukoliko se komunikacijske aktivnosti izvedu na najoptimalniji nain. Nakon 邸to smo dobili taj podatak slijedi pitanje na kojim web medijima zakupiti oglasni prostor kako bi se uspjeli pribli転iti potencijalu.
- 3. 3 Slika 3: Definisanje ciljne grupe U nastavku slijedi prikaz top 5 medija razvrstanih prema broju stvarnih posjetilaca na ciljnoj grupi 転ena od 25 do 32 godina. Tabela 1: Top 5 medija prema broju stvarnih posjetilaca na ciljnoj grupi 転ene od 25 do 32 godina Broj stvarnih posjetilaca 転ene od 25 do 32 Internet stranica Populacija godina sarajevo-x.com 52.643 342.773 pik.ba 42.223 343.096 blogger.ba 29.315 250.368 posao.ba 24.442 91.396 avaz.ba 22.425 189.999 Podaci u tabeli pokazuju kako na stranici sarajevo-x.com od 342.773 stvarnih posjetilaca, 転ene od 25 do 32 godina predstavljaju 52.643 stvarnih posjetilaca ili 15% ukupne publike tog medija. Prikazano drugaije, na svakih 10 posjetilaca koji posjete stranicu i vide oglas, njih 1,5 predstavlja pravu ciljnu grupu kojoj je oglas namijenjen.
- 4. 4 Kako je cilj ogla邸ivakih kampanija pronai medije na kojima e najoptimalnije biti targetirane odabrane ciljne grupe mo転emo uporediti informaciju iz gornje tabele sa informacijom u nastavku, gdje prikazujemo tabelu top 5 medija razvrstanih prema udjelu odabrane ciljne grupe (転ene od 25 do 32 godina) na cjelokupnoj populaciji posjetilaca tih medija. Tabela 2: Top 5 medija prema udjelu posjetilaca na ciljnoj grupi 転ene od 25 do 32 godina 転ene od 25 do 32 godina Broj stvarnih Internet stranica na Udio ciljne grupe posjetilaca na ciljnoj ciljnoj grupi rupi gracija.ba 30,69% 2.815 ringeraja.ba 28,53% 12.912 cinemacity.ba 28,28% 5.736 medicinabih.info 27,37% 4.537 posao.ba 26,74% 24.442 Podaci u tabeli pokazuju kako na stranici gracija.ba 転ene od 25 do 32 godina predstavljaju 30,69% cjelokupne publike ili, prikazno drugaije, ukoliko se odluimo ogla邸avati na tom mediju, gotovo svaki trei posjetilac e biti predstavnik ciljne grupe koju tra転imo. U tom sluaju 30,69% predstavlja 2.815 stvarnih posjetilaca. Podaci pokazuju kako razvrstavanje medija prema udjelu razmatrane ciljne grupe pretpostavlja vei uspjeh u targetiranju jer u sluaju prikazanom kroz tabelu 2, mo転emo oekivati kako emo na 10 posjetilaca koji posjete odabranu internet stranicu dobiti 3 predstavnika iz na邸e ciljne grupe. U primjeru prikaznom kroz tabelu 1, od 10 posjetilaca koji posjete odabranu internet srtanicu, njih 1,5 predstavlja na邸u ciljnu grupu. Pitanje kojih 5 medija odabrati za ogla邸ivaki kampanju sa kojom 転elimo targetirati 転ene u dobi od 25 do 32 godine, na prvi pogled jasno sugeri邸e medija planeru opciju prikazanu kroz tabelu 2. Odgovor ipak nije tako jednostavan. Da li emo odabrati prvu ili drugu ponuenu opciju zavisi i od bud転eta kojeg smo spremni ulo転iti u samu kampanju. Na poetku smo rekli da na internetu postoji 181.384 転ena te dobi. Kako emo se pribli転iti broju od 181.384 potro邸aa u toj ciljnoj grupi zavisi od toga koliko oglasnog prostora mo転emo zakupiti. Podaci dostupni kroz gemiusExplorer otkrivaju kako u primjeru prikazanom kroz tabelu 1, uzimajui u obzir preklapanje publike meu odabranih 5 medija (sarajevo-x.com, pik.ba,
- 5. 5 blogger.ba, posao.ba, avaz.ba) pokrijemo 89.687 転ena od 25 do 32 godina, dok u sluaju medija prikazanih u tabeli 2 (gracija.ba, ringeraja.ba, cinemacity.ba, medicinabih.info, posao.ba) pokrijemo 42.400 転ena od 25 do 32 godine. U koliko 転elimo argumetnirano pristupiti izboru, potrebno je izvesti jo邸 nekoliko analiza. U nastavku slijedi prikaz nekih od njih. Dok broj stvarnih posjetilaca rangira medije prema njihovoj veliini broj udjela posjetilaca to posti転e prema veliini ciljne grupe na odabranom mediju. Postoje jo邸 i drugi indikatori u istra転ivanju gemiusAudience putem kojih se mo転e evaluirati i kvalitet publike na internet mediju kojeg razmatramo, pratei involviranost publike u sadr転aj te stranice kao i njenu lojalnost. Za邸to su ti indikatori uop邸te bitni? Kampanje za poticanje svjesti (brand awarenss kampanje) U sluaju kad je cilj na邸e kampanje podii brand awareness tra転imo medije sa nadprosjeno lojalnom bazom posjetilaca na ciljnoj grupi 転ena do 25 do 32 godina jer 転elimo da u vremenskoj jedinici, u okviru koje traje kampanja, ta ciljna grupa bude 邸to vi邸e mogue puta izlo転ena na邸em oglasu. Lojalnost u alatu gemiusExplorer pokazuje indikator: prosjeni broj posjeta po posjetiocu prosjek broja ukupnih posjeta svih posjetilaca na analiziranoj web stranici (mjeseno). Tabela 3: Odabrani mediji razvrstani prema kriteriju prosjenog broja posjeta na ciljnoj grupi 転ene od 25 do 32 godina Prosjean broj posjeta Internet stranica po posjetiocu / mjesecu srajevo-x.com 9,92 pik.ba 5,02 ringeraja.ba 4,64 posao.ba 4,12 avaz.ba 3,81 gracija.ba 2,65 cinemacity.ba 2,30 medicinabih.info 1,30 blogger.ba 1,06
- 6. 6 Kompleksnost poruke kampanje Kampanje proizvoda u uslu転nom sektoru nerijetko su kompleksne (paketi mobilne telefonije, osiguranja, stambeni krediti,...). Ukoliko 転elimo kroz kampanju korisniku jasno iskomunicirati 邸ta su kljuni elementi ponude to zahtjeva od korisnika da odvoji vremena kako bi pro邸ao kroz poruku. Tada nam je interesantno usporediti medije i prema onima kod kojih va転i, da 転ene od 25 do 32 godine provedu u prosjeku najvi邸e vremena i pri tome se zadr転e najdu転e na jednoj stranici / podstranici. Tu vrstu involviranosti publike u alatu gemiusExplorer odreujemo kroz indikatore: vrijeme, prosjeno vrijeme po pojedincu, prosjeno vrijeme provedeno na jednoj podstranici. Tabela 4: Odabrani mediji razvrstani prema kriteriju prosjenog broja prikaza na ciljnoj grupi 転ene od 25 do 32 godina Prosjean broj prikaza Internet stranica po posjetiocu / mjesecu pik.ba 103,91 sarajevo-x.com 75,56 ringeraja.ba 53,23 posao.ba 31,19 avaz.ba 23,35 gracija.ba 14,95 cinemacity.ba 4,40 medicinabih.info 2,63 blogger.ba 1,06
- 7. 7 Pozicija oglasa U sluaju kad upravljamo manjim bud転etima ili kada 転elimo na邸u kampanju ubaciti u sadr転ajno blisku rubriku, neemo ogla邸avati samo na glavnim stranicama medija, tada emo zakupiti oglasni prostor na rubrikama i / ili drugim podstranicama medija. U takvih situacijama tra転iti mo転emo i one medije, za koje va転i da je na njima na邸a ciljna grupa 転ena od 25 do 32 godina toliko aktivna da ne posjeuje samo glavnu stranicu ve surfa i po rubrikama medija. Tako postoji i vea vjerovatnoa da e ciljna grupa naii i na rubriku na kojoj se pojavljuje na邸 oglas. Tu vrstu involviranosti u alatu gemiusExplorer definiramo kroz indikatore: prikazi stranica, prosjeni broj prikaza stranica. Tabela 5: Odabrani mediji razvrstani prema kriteriju prosjenog vremena provedenog na stranici na ciljnoj grupi 転ene od 25 do 32 godina Prosjeno vrijeme po Internet stranica posjetiocu / mjesecu sarajevo-x.com 3h 42 min pik.ba 1h 19 min ringeraja.ba 1h 12 min avaz.ba 1h 03 min posao.ba 19 min gracija.ba 14 min cinemacity.ba 4 min medicinabih.info 3 min blogger.ba 1 min
- 8. 8 Umjesto zakljuka Kompleksnost kroz koju poku邸avamo razumjeti online potro邸aa je industrijski uslovljena. Kako je na internetu danas mogue izmjeriti ve skoro sve, za aktere koji su involvirani u online medij va転i da se dnevno susreu sa mno邸tvom indikatora kojima se poku邸ava pratiti pona邸anje potro邸aa na internetu. Brojni indikatori dostupni su i u alatu gemiusExplorer. Iz tog razloga ovim dokumentom poku邸avamo ukratko pojasniti 邸ta su glavne razlike izmeu najva転nijih indikatora i kako nam mogu pomoi u fazama pripreme medijskog plana. Alat, kao ni ovaj dokument, ne daju konaan odgovor na pitanje kojih 5 medija odabrati u svrhe kampanje sa kojom targetiramo 転ene od 25 do 32 godine. Slika 4: 3D hibrid internet tr転i邸ta Doseg Struktura (udio) posjetilaca Korisnike navike Ta odluka jo邸 uvijek ostaje u domeni media plannera, jer je pored praenja informacija dostupnih kroz alat gemiusExplorer uslovljena cijenama zakupa, dogovora o posebnim popustima i ostalih dogovora izmeu medija i ogla邸ivaa. Na korisnicima alata tako ostaje, da pored posmatranja interneta kroz 3D sliku prikazanu u ovom dokumentu, koristei se alatom gemiusExplorer, uzmu u obzir svoja iskustva i postojeu dobru praksu industrije. Za vi邸e informacija o projektu gemiusAudience ili alata gemiusExplorer pi邸ite na: jasmin.maric@valicon.net Va邸 gemiusAudience tim