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Intervista della "Gazzetta dell'Economia" del 29 ottobre 2011 ad Alessandro Prunesti

Alessandro Prunesti
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Intervista della "Gazzetta dell'Economia" del 29 ottobre 2011 ad Alessandro Prunesti sulle evoluzioni

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Libri&Riviste 29 ottobre 4 novembre 2011 21 Gli imprenditori pi湛 innovativi hanno 鍖utato la鍖are App, nuove galline dalle uova doro Geolocalizzazione e mobile marketing Fare business con le App e i social game Autore: Alessandro Prunesti e Fabio Lalli Editore: FrancoAngeli Collana: Management Tools Pubblicazione: Numero di pagine: Prezzo: ALESSANDRO PRUNESTI L a nuova frontiera del business oggi 竪 rappresentata dal con- cessibili attraverso dispositivi mobili, che o鍖rono servizi speci鍖ci IL MERCATO DEGLI SMARTPHONE nubio tra i social network e i cellulari di ultima generazione erogati in base alla localizzazione dellutente) da parte delle a- Lautorevole societ di ricerca Gartner calcola che nel corso del come gli iPhone e i telefoni Android. Con questi nuovi di- ziende che investono nel mobile marketing. Viene dato partico- saranno venduti milioni di smartphone, con un incremen- spositivi, tutti rigorosamente touch screen, 竪 possibile utilizzare lare rilievo alle strategie di sviluppo delle App, dei social game e to del , % rispetto al . Il sistema operativo Android nel cor- migliaia di applicazioni (le App), molte delle quali consentono di dei servizi di geolocalizzazone applicabili al marketing turistico so dei prossimi mesi diventer la piattaforma pi湛 di鍖usa ed entro accedere ai propri social network preferiti, aggiornare il proprio e territoriale. spiegato, passo dopo passo, in che modo si pia- il raggiunger il primato della quota di mercato, che 鍖no al pro鍖lo con foto e video e, ultima novit, condividere con i pro- ni鍖ca una strategia vincente e vengono indicati gli strumenti da 竪 stata saldamente in mano alliOS di Apple. pri amici informazioni sul luogo (piazza, negozio, ristorante) nel utilizzare per metterla in pratica. Lobiettivo 鍖nale per le aziende quale ci si trova. 竪 chiaro: trovare nuovi canali per 鍖delizzare i propri clienti e ac- LEVOLUZIONE DEL CONTESTO ITALIANO Gli imprenditori pi湛 innovativi, fiutando laffare, hanno inizia- quisirne di nuovi. In Italia sono attivi circa milioni di telefoni cellulari con un to a fare marketing attraverso i dispositivi mobili. In che modo? Il libro ha un tono divulgativo che accompagna il lettore alla tasso di penetrazione tra i pi湛 alti del mondo (dati ComScorre). Ad esempio offrono buoni sconto e promozioni speciali agli u- scoperta dei casi pratici attuati da aziende italiane ed estere. Si Oltre il % di essi 竪 costituito da smartphone. Cresce la vendita tenti che fanno pi湛 spesso check-in, condividendo cio竪 sui social tratta di un vero e proprio manuale duso rivolto a tutti coloro di iPhone (+ , %) e dei devices dotati del sistema operativo An- network come Facebook, Twitter o Foursquare la loro presenza imprenditori, agenzie, professionisti che desiderino scoprire droid (+ %). Pi湛 del % dei cellulari naviga su internet. allinterno di un punto vendita. E a giovarne sono sia le aziende, tutte le potenzialit del mobile business e ottenere vantaggi a che vedono aumentare la visibilit online del proprio marchio, bene鍖cio dei clienti e della propria attivit commerciale. IL MERCATO DELLE APP che gli utenti, i quali possono divertirsi a competere tra loro per I pi湛 recenti dati elaborati dalla societ di ricerca specializzata acquisire il numero maggiore di presenze allinterno di uno stes- LO SVILUPPO DI INTERNET MOBILE Distimo evidenziano la crescita dellApple App Store per iPhone, so luogo. I dati forniti dallAgenzia Onu per le tecnologie dellinforma- raddoppiato rispetto allanno precedente, con . applicazio- Si innesca in questo modo una vera e propria s鍖da ludica tra gli zione e della comunicazione e riportati nel libro evidenziano lat- ni disponibili. Unimpennata pi湛 forte 竪 quella del Google Android utenti, combattuta a colpi di check-in fatti attraverso la propria tuale crescita di internet, che nel ha superato i miliardi di Market, volte pi湛 grande rispetto a dodici mesi prima, con . App preferita, in grado di ampli鍖care enormemente il passapa- utenti, con un bacino raddoppiato rispetto al . Emerge lo svi- applicazioni pronte a essere scaricate. Il BlackBerry App World e il rola online. luppo delle reti mobili, di cui oggi fruisce il % della popolazione Nokia Ovi Store hanno a loro volta triplicato le applicazioni a disposi- Il libro scritto da Alessandro Prunesti e Fabio Lalli per Franco- mondiale: alla 鍖ne del erano stimate , miliardi di sottoscri- zione degli utenti, passando rispettivamente a . e . App. Angeli descrive le pi湛 innovative strategie di utilizzo dei Location zioni ai servizi di telefonia mobile, delle quali legate alluso di Based Services (i servizi wireless basati su protocolli internet, ac- servizi G a banda larga. FABIO TRAVERSA Lintervista Un libro per divulgare i nuovi modelli di business Il consulente Fabio Lalli: Il mobile fa parte della nostra vita professione startupper A lessandro Prunesti 竪 consulente nel settore della comunicazione dimpresa, del social media marketing so in considerazione i mercati america- no e anglosassone, in cui sono sempre pi湛 evoluti sulle innovazioni di marke- tare le modalit di condivisione di infor- mazioni e proporre nuove o鍖erte com- merciali. Un ristorante, ad esempio, pu嘆 fanno pubblicit a unazienda, a un pun- to vendita, a un luogo. F abio Lalli svolge consulenza in ambito ICT. Ha ricoperto ruoli di direzione e ha parteci- e dellenterprise . . nato a Roma nel ting, e abbiamo deciso di dar vita a un prevedere sconti del % o regalare un Intanto, per嘆, secondo la ricerca sul- pato allo startup di alcune a- . Nel ha conseguito la Laurea libro per divulgare i modelli di business primo, un antipasto o un aperitivo a chi la privacy in Rete realizzata da Diennea ziende in ambito tecnologico. in Scienze della Comunicazione Istitu- legati allutilizzo dei dispositivi mobile diventa sindaco di quel locale (se cio竪 MagNews in collaborazione con Human specializzato in progetti di zionale e dimpresa alla Sapienza e nel per 鍖nalit commerciali delle aziende. ha accumulato pi湛 presenze). Perch竪 le HighWay, spicca la preoccupazione da- system integration, gestione si 竪 specializzato con un Master persone siano motivate a fare check-in ta dagli e鍖etti della geolocalizzazione di infrastrutture e sviluppo di Universitario in Economia e Gestione Cosa sono la geolocalizzazione e il il marketing della geolocalizzazione si ( %) che va a in鍖uenzare il compor- applicazioni web e mobile. Nel dello Sport alla Facolt di Economia mobile marketing? basa sul social gaming: le aziende creano tamento del , % degli utenti. Come ha fondato il business net- dellUniversit di Tor Vergata. Si occupa Quando parliamo di geolocalizza- giochi o attivit di marketing che stimoli- commenta questo dato? work Indigeni Digitali. Mi pia- di innovazione digitale e svolge ruoli di zione chi riferiamo a chi, attraverso u- no linterazione tra soggetti. Il pericolo 竪 reale e non mi stupiscono ce presentarmi - scrive sul suo docenza presso Universit e scuole di no smartphone o un tablet, fa online il queste a鍖ermazioni. Di sicuro i maschi sito - come Strategy Consultant formazione. Ricopre lincarico di social check-in, visto che, allinterno dei social In che modo la geolocalizzazione si tendono di pi湛 a condividere la loro posi- ICT e mi ritengo un innovatore. media manager e digital strategic plan- network in cui 竪 presente, condivide con integra con social network come Face- zione e a fare check-in. La situazione pu嘆 Gli altri mi de鍖niscono Startup- ner presso Sportmunity.com. i suoi amici il luogo in cui si trova. C竪 il book, Twitter e Foursquare? essere gestita solo con la cultura digitale. per compulsivo, o imprenditore check-in di chi condivide la posizione in Lintegrazione 竪 gi completa e si Le persone devono maturare una certa co- seriale. Bloggo, Twitto, Comu- Com竪 nata lidea del libro? un negozio, in un cinema, in un bar, in u- fonda sulle App caricate in smartphone e noscenza di questi strumenti e impostare nico, Telefono, Programmo, Lidea 竪 nata dalla constatazione che no stadio ma anche il check-in di chi con- tablet e capaci di stabilire un immediato in maniera corretta i settaggi sulla privacy Navigo, Cerco, Penso, Chatto, smartphone e dispositivi mobili sono di- divide informazioni di un prodotto (ad e- collegamento con Facebook e Twitter su ciascuna applicazione scaricata sul tele- Innoveggio, startuppeggio. Ov- ventati parte della nostra vita quotidia- sempio facendo la scansione di un codi- e di favorire cos狸 il social gaming. Grazie fonino o sui social network. Molti, purtrop- viamente faccio tutto contem- na e il principale strumento di accesso a ce a barre). Queste operazioni possono alla condivisione delle informazioni ge- po, non lo fanno, specialmente in Italia. Ma poraneamente. internet. Io e Fabio Lalli prendiamo spes- essere utili a unazienda che pu嘆 sfrut- olocalizzate sui social network gli utenti tutto sta nelle mani dellutente. f.t. f.t.

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Intervista della "Gazzetta dell'Economia" del 29 ottobre 2011 ad Alessandro Prunesti

  • 1. Libri&Riviste 29 ottobre 4 novembre 2011 21 Gli imprenditori pi湛 innovativi hanno 鍖utato la鍖are App, nuove galline dalle uova doro Geolocalizzazione e mobile marketing Fare business con le App e i social game Autore: Alessandro Prunesti e Fabio Lalli Editore: FrancoAngeli Collana: Management Tools Pubblicazione: Numero di pagine: Prezzo: ALESSANDRO PRUNESTI L a nuova frontiera del business oggi 竪 rappresentata dal con- cessibili attraverso dispositivi mobili, che o鍖rono servizi speci鍖ci IL MERCATO DEGLI SMARTPHONE nubio tra i social network e i cellulari di ultima generazione erogati in base alla localizzazione dellutente) da parte delle a- Lautorevole societ di ricerca Gartner calcola che nel corso del come gli iPhone e i telefoni Android. Con questi nuovi di- ziende che investono nel mobile marketing. Viene dato partico- saranno venduti milioni di smartphone, con un incremen- spositivi, tutti rigorosamente touch screen, 竪 possibile utilizzare lare rilievo alle strategie di sviluppo delle App, dei social game e to del , % rispetto al . Il sistema operativo Android nel cor- migliaia di applicazioni (le App), molte delle quali consentono di dei servizi di geolocalizzazone applicabili al marketing turistico so dei prossimi mesi diventer la piattaforma pi湛 di鍖usa ed entro accedere ai propri social network preferiti, aggiornare il proprio e territoriale. spiegato, passo dopo passo, in che modo si pia- il raggiunger il primato della quota di mercato, che 鍖no al pro鍖lo con foto e video e, ultima novit, condividere con i pro- ni鍖ca una strategia vincente e vengono indicati gli strumenti da 竪 stata saldamente in mano alliOS di Apple. pri amici informazioni sul luogo (piazza, negozio, ristorante) nel utilizzare per metterla in pratica. Lobiettivo 鍖nale per le aziende quale ci si trova. 竪 chiaro: trovare nuovi canali per 鍖delizzare i propri clienti e ac- LEVOLUZIONE DEL CONTESTO ITALIANO Gli imprenditori pi湛 innovativi, fiutando laffare, hanno inizia- quisirne di nuovi. In Italia sono attivi circa milioni di telefoni cellulari con un to a fare marketing attraverso i dispositivi mobili. In che modo? Il libro ha un tono divulgativo che accompagna il lettore alla tasso di penetrazione tra i pi湛 alti del mondo (dati ComScorre). Ad esempio offrono buoni sconto e promozioni speciali agli u- scoperta dei casi pratici attuati da aziende italiane ed estere. Si Oltre il % di essi 竪 costituito da smartphone. Cresce la vendita tenti che fanno pi湛 spesso check-in, condividendo cio竪 sui social tratta di un vero e proprio manuale duso rivolto a tutti coloro di iPhone (+ , %) e dei devices dotati del sistema operativo An- network come Facebook, Twitter o Foursquare la loro presenza imprenditori, agenzie, professionisti che desiderino scoprire droid (+ %). Pi湛 del % dei cellulari naviga su internet. allinterno di un punto vendita. E a giovarne sono sia le aziende, tutte le potenzialit del mobile business e ottenere vantaggi a che vedono aumentare la visibilit online del proprio marchio, bene鍖cio dei clienti e della propria attivit commerciale. IL MERCATO DELLE APP che gli utenti, i quali possono divertirsi a competere tra loro per I pi湛 recenti dati elaborati dalla societ di ricerca specializzata acquisire il numero maggiore di presenze allinterno di uno stes- LO SVILUPPO DI INTERNET MOBILE Distimo evidenziano la crescita dellApple App Store per iPhone, so luogo. I dati forniti dallAgenzia Onu per le tecnologie dellinforma- raddoppiato rispetto allanno precedente, con . applicazio- Si innesca in questo modo una vera e propria s鍖da ludica tra gli zione e della comunicazione e riportati nel libro evidenziano lat- ni disponibili. Unimpennata pi湛 forte 竪 quella del Google Android utenti, combattuta a colpi di check-in fatti attraverso la propria tuale crescita di internet, che nel ha superato i miliardi di Market, volte pi湛 grande rispetto a dodici mesi prima, con . App preferita, in grado di ampli鍖care enormemente il passapa- utenti, con un bacino raddoppiato rispetto al . Emerge lo svi- applicazioni pronte a essere scaricate. Il BlackBerry App World e il rola online. luppo delle reti mobili, di cui oggi fruisce il % della popolazione Nokia Ovi Store hanno a loro volta triplicato le applicazioni a disposi- Il libro scritto da Alessandro Prunesti e Fabio Lalli per Franco- mondiale: alla 鍖ne del erano stimate , miliardi di sottoscri- zione degli utenti, passando rispettivamente a . e . App. Angeli descrive le pi湛 innovative strategie di utilizzo dei Location zioni ai servizi di telefonia mobile, delle quali legate alluso di Based Services (i servizi wireless basati su protocolli internet, ac- servizi G a banda larga. FABIO TRAVERSA Lintervista Un libro per divulgare i nuovi modelli di business Il consulente Fabio Lalli: Il mobile fa parte della nostra vita professione startupper A lessandro Prunesti 竪 consulente nel settore della comunicazione dimpresa, del social media marketing so in considerazione i mercati america- no e anglosassone, in cui sono sempre pi湛 evoluti sulle innovazioni di marke- tare le modalit di condivisione di infor- mazioni e proporre nuove o鍖erte com- merciali. Un ristorante, ad esempio, pu嘆 fanno pubblicit a unazienda, a un pun- to vendita, a un luogo. F abio Lalli svolge consulenza in ambito ICT. Ha ricoperto ruoli di direzione e ha parteci- e dellenterprise . . nato a Roma nel ting, e abbiamo deciso di dar vita a un prevedere sconti del % o regalare un Intanto, per嘆, secondo la ricerca sul- pato allo startup di alcune a- . Nel ha conseguito la Laurea libro per divulgare i modelli di business primo, un antipasto o un aperitivo a chi la privacy in Rete realizzata da Diennea ziende in ambito tecnologico. in Scienze della Comunicazione Istitu- legati allutilizzo dei dispositivi mobile diventa sindaco di quel locale (se cio竪 MagNews in collaborazione con Human specializzato in progetti di zionale e dimpresa alla Sapienza e nel per 鍖nalit commerciali delle aziende. ha accumulato pi湛 presenze). Perch竪 le HighWay, spicca la preoccupazione da- system integration, gestione si 竪 specializzato con un Master persone siano motivate a fare check-in ta dagli e鍖etti della geolocalizzazione di infrastrutture e sviluppo di Universitario in Economia e Gestione Cosa sono la geolocalizzazione e il il marketing della geolocalizzazione si ( %) che va a in鍖uenzare il compor- applicazioni web e mobile. Nel dello Sport alla Facolt di Economia mobile marketing? basa sul social gaming: le aziende creano tamento del , % degli utenti. Come ha fondato il business net- dellUniversit di Tor Vergata. Si occupa Quando parliamo di geolocalizza- giochi o attivit di marketing che stimoli- commenta questo dato? work Indigeni Digitali. Mi pia- di innovazione digitale e svolge ruoli di zione chi riferiamo a chi, attraverso u- no linterazione tra soggetti. Il pericolo 竪 reale e non mi stupiscono ce presentarmi - scrive sul suo docenza presso Universit e scuole di no smartphone o un tablet, fa online il queste a鍖ermazioni. Di sicuro i maschi sito - come Strategy Consultant formazione. Ricopre lincarico di social check-in, visto che, allinterno dei social In che modo la geolocalizzazione si tendono di pi湛 a condividere la loro posi- ICT e mi ritengo un innovatore. media manager e digital strategic plan- network in cui 竪 presente, condivide con integra con social network come Face- zione e a fare check-in. La situazione pu嘆 Gli altri mi de鍖niscono Startup- ner presso Sportmunity.com. i suoi amici il luogo in cui si trova. C竪 il book, Twitter e Foursquare? essere gestita solo con la cultura digitale. per compulsivo, o imprenditore check-in di chi condivide la posizione in Lintegrazione 竪 gi completa e si Le persone devono maturare una certa co- seriale. Bloggo, Twitto, Comu- Com竪 nata lidea del libro? un negozio, in un cinema, in un bar, in u- fonda sulle App caricate in smartphone e noscenza di questi strumenti e impostare nico, Telefono, Programmo, Lidea 竪 nata dalla constatazione che no stadio ma anche il check-in di chi con- tablet e capaci di stabilire un immediato in maniera corretta i settaggi sulla privacy Navigo, Cerco, Penso, Chatto, smartphone e dispositivi mobili sono di- divide informazioni di un prodotto (ad e- collegamento con Facebook e Twitter su ciascuna applicazione scaricata sul tele- Innoveggio, startuppeggio. Ov- ventati parte della nostra vita quotidia- sempio facendo la scansione di un codi- e di favorire cos狸 il social gaming. Grazie fonino o sui social network. Molti, purtrop- viamente faccio tutto contem- na e il principale strumento di accesso a ce a barre). Queste operazioni possono alla condivisione delle informazioni ge- po, non lo fanno, specialmente in Italia. Ma poraneamente. internet. Io e Fabio Lalli prendiamo spes- essere utili a unazienda che pu嘆 sfrut- olocalizzate sui social network gli utenti tutto sta nelle mani dellutente. f.t. f.t.