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Intervista NetForum: Cresce La Voglia Di Commercio Elettronico per Le PMI

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Stefano Sordi
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digitai world Cresce la Quattro editori insieme voglia di commercio per creare un'edicola elettronico perle pmi digitale tutta italiana uattro principali gruppi italiani di edi- II trend è sfato registrato in seguito toria d'informazione - II Sole 24 Ore, a un'Indagine condotta dalla società L'Espresso, Mondadori e Rcs - hanno de- del gruppo Dada, che rilancia sul nostro finito con una lettera d'intenti la costituzione di un Consorzio per la realizzazione di un'edicola mercato la soluzione "e-Commerce Pack' digitale. Ciò consentirà agli utenti/lettori di ac- e Pmi italiane investono sem- essere presenti sul web anche in que- quistare semplicemente, in un unico luogo onli- pre più sull'e-comtnerce per sta modalità adottare soluzioni affida- ne e in formato digitale, i prodotti giornalistici far crescere il loro business. Il bili e complete in grado di sviluppare preferiti, esattamente come avviene ogni gior- dato emerge dai risultati di una re- un progetto di e-commerce altamen- no con quotidiani e periodici cartacei in tutte le cente indagine condotta su oltre 700 te performante e capace di garanti- edicole italiane. Il nome scelto per il servizio è realtà italiane che utilizzano e-Com- re il raggiungimento della fiducia del semplice: Edicola Italiana. Il Consorzio, al mo- merce Pack, il servizio self provisio- cliente e di alimentare il passaparo- mento della partenza, sarà aperto a tutti gli edi- ning che il gruppo Dada, attraver- la online: «Da queste considerazioni tori che vorranno farne parte. L'obiettivo è quel- so Register.it, mette a disposizione di nasce la nostra offerta e-Commerce lo di realizzare un'iniziativa capace di affiancarsi imprese e liberi professionisti che vo- Pack- continua Sordi -, una soluzione ai sistemi distributivi dei player globali e di pro- gliano fare il proprio ingresso in rete. hosted che ci piace definire "Plug Et porsi come punto di riferimento degli editori di Per supportare questo trend in cresci- Play" perché permette di gestire tut- prodotti editoriali digitali a pagamento in italia- ta, l'azienda offre per tre mesi la pos- te le fasi di creazione di un negozio no. Grazie all'adozione di tecnologie multipiat- sibilità di attivare gratuitamente un online - dalla registrazione del domi- taforma, l'utente potrà accedere a Edicola Italia- negozio online utilizzando la soluzio- nio alla grafica del sito, dalla gestio- na da qualsiasi tablet, pc o smartphone e trovare ne e-commerce di Register.it - dispo- ne degli ordini e della logistica fino esposti sugli "scaffali digitali" i giornali e gli al- nibile in quattro release Starter, Pro- alla vendita e al pagamento - senza tri prodotti degli editori consorziati. La gestione fessional, Premium, Platinum - più la necessità di dotarsi di strumenta- operativa del servìzio sarà affidata a un partner adatta alle proprie esigenze. zione avanzata o di incorrere in lun- tecnologico e commerciale indipendente. «Lo scenario attuale - commenta Ste- gagini burocratiche per attivazio- fano Sordi, marketing Et sa- les director del Gruppo Dada ^. ni e permessi. Inoltre, è pensata per l'attivazione di strumenti di Webperformance - vede una maggiore con- marketing integrati con piatta- sapevolezza da parte del- forme marketplace come eBay e Tra acquisizioni e inediti le aziende italiane del va- social network come Facebook. formati per la display adv lore di investire sul web per In questo modo, ci posizionia- rosegue il trend di crescita per Webper- supportare le vendite, anche mo come facilitatori formance. Attualmente il network con- a fronte di un aumento per le aziende che ta 500 milioni di pagine viste (marzo del gradimento dei vogliono portare il 2012), 8 aree verticali, oltre 80 siti di publisher. consumatori ver- proprio business Un portafoglio importante, che si è arricchito so l'utilizzo de- in rete fornen- recentemente di nuovi nomi. Tra questi, Scuo- gli store online, a do loro tutti gli laguida, it, portale da 3 milioni di pagine viste al patto che garan- elementi neces- mese, e i verticali Tuttasalute.net, Ricetteok.it e tiscano di mas- sari non solo Dolci.it. A distinguere ia concessionaria è an- sima trasparen- per vendere, che la varietà di proposte riservate agli inser- za e sicurezza». ma anche per zionisti, come le nuove campagne display First E quindi strate- promuovere Serali. Il risultato è la massimizzazione del Ctr gico per le Pmi online le pro- sui banner e la riduzione del Cpl o Cpa. che desiderano prie attività». 12

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  • 1. digitai world Cresce la Quattro editori insieme voglia di commercio per creare un'edicola elettronico perle pmi digitale tutta italiana uattro principali gruppi italiani di edi- II trend è sfato registrato in seguito toria d'informazione - II Sole 24 Ore, a un'Indagine condotta dalla società L'Espresso, Mondadori e Rcs - hanno de- del gruppo Dada, che rilancia sul nostro finito con una lettera d'intenti la costituzione di un Consorzio per la realizzazione di un'edicola mercato la soluzione "e-Commerce Pack' digitale. Ciò consentirà agli utenti/lettori di ac- e Pmi italiane investono sem- essere presenti sul web anche in que- quistare semplicemente, in un unico luogo onli- pre più sull'e-comtnerce per sta modalità adottare soluzioni affida- ne e in formato digitale, i prodotti giornalistici far crescere il loro business. Il bili e complete in grado di sviluppare preferiti, esattamente come avviene ogni gior- dato emerge dai risultati di una re- un progetto di e-commerce altamen- no con quotidiani e periodici cartacei in tutte le cente indagine condotta su oltre 700 te performante e capace di garanti- edicole italiane. Il nome scelto per il servizio è realtà italiane che utilizzano e-Com- re il raggiungimento della fiducia del semplice: Edicola Italiana. Il Consorzio, al mo- merce Pack, il servizio self provisio- cliente e di alimentare il passaparo- mento della partenza, sarà aperto a tutti gli edi- ning che il gruppo Dada, attraver- la online: «Da queste considerazioni tori che vorranno farne parte. L'obiettivo è quel- so Register.it, mette a disposizione di nasce la nostra offerta e-Commerce lo di realizzare un'iniziativa capace di affiancarsi imprese e liberi professionisti che vo- Pack- continua Sordi -, una soluzione ai sistemi distributivi dei player globali e di pro- gliano fare il proprio ingresso in rete. hosted che ci piace definire "Plug Et porsi come punto di riferimento degli editori di Per supportare questo trend in cresci- Play" perché permette di gestire tut- prodotti editoriali digitali a pagamento in italia- ta, l'azienda offre per tre mesi la pos- te le fasi di creazione di un negozio no. Grazie all'adozione di tecnologie multipiat- sibilità di attivare gratuitamente un online - dalla registrazione del domi- taforma, l'utente potrà accedere a Edicola Italia- negozio online utilizzando la soluzio- nio alla grafica del sito, dalla gestio- na da qualsiasi tablet, pc o smartphone e trovare ne e-commerce di Register.it - dispo- ne degli ordini e della logistica fino esposti sugli "scaffali digitali" i giornali e gli al- nibile in quattro release Starter, Pro- alla vendita e al pagamento - senza tri prodotti degli editori consorziati. La gestione fessional, Premium, Platinum - più la necessità di dotarsi di strumenta- operativa del servìzio sarà affidata a un partner adatta alle proprie esigenze. zione avanzata o di incorrere in lun- tecnologico e commerciale indipendente. «Lo scenario attuale - commenta Ste- gagini burocratiche per attivazio- fano Sordi, marketing Et sa- les director del Gruppo Dada ^. ni e permessi. Inoltre, è pensata per l'attivazione di strumenti di Webperformance - vede una maggiore con- marketing integrati con piatta- sapevolezza da parte del- forme marketplace come eBay e Tra acquisizioni e inediti le aziende italiane del va- social network come Facebook. formati per la display adv lore di investire sul web per In questo modo, ci posizionia- rosegue il trend di crescita per Webper- supportare le vendite, anche mo come facilitatori formance. Attualmente il network con- a fronte di un aumento per le aziende che ta 500 milioni di pagine viste (marzo del gradimento dei vogliono portare il 2012), 8 aree verticali, oltre 80 siti di publisher. consumatori ver- proprio business Un portafoglio importante, che si è arricchito so l'utilizzo de- in rete fornen- recentemente di nuovi nomi. Tra questi, Scuo- gli store online, a do loro tutti gli laguida, it, portale da 3 milioni di pagine viste al patto che garan- elementi neces- mese, e i verticali Tuttasalute.net, Ricetteok.it e tiscano di mas- sari non solo Dolci.it. A distinguere ia concessionaria è an- sima trasparen- per vendere, che la varietà di proposte riservate agli inser- za e sicurezza». ma anche per zionisti, come le nuove campagne display First E quindi strate- promuovere Serali. Il risultato è la massimizzazione del Ctr gico per le Pmi online le pro- sui banner e la riduzione del Cpl o Cpa. che desiderano prie attività». 12