際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Israel need rebranding

Download as PPT, PDF
D
Damn
1 of 36
Downloaded 53 times
Israel need rebranding Marketingov叩 strategie 2006
Obsah Israel need rebranding Pro mus鱈 Izrael zmnit image? Co je Anholt Nation Brands Index? Jak se dostat ze dna na vrchol? Kolik to bude st叩t?
Jak vn鱈m叩te Izrael ? Nebezpen叩 Konfliktn鱈 Ozbrojen叩 Religi坦zn鱈 Stagnuj鱈c鱈 Bezpen叩 Klidn叩 Energick叩 Modern鱈 Rozv鱈jej鱈c鱈 se
Vn鱈m叩n鱈 Izraele Medi叩ln鱈 obraz Izraele je vysoce negativn鱈 Militarismus Terorismus Politick辿 bari辿ry Nejsou d哲vodem k pasivit Vyu転it鱈 hesla 鱈m v鱈c se o n叩s mluv鱈, t鱈m l辿pe
The Anholt Nation Brands Index N叩rodn鱈 znaka ( povst ) je v globalizovan辿m svt velmi d哲le転it叩. Zem sout転鱈 nejen o turisty, ale i o respektovan辿 a d哲vryhodn辿 investory, bohat辿 z叩kazn鱈ky i inteligentn鱈 pisthovalce. Siln叩 pozitivn鱈 n叩rodn鱈 znaka je znanou konkurenn鱈 v箪hodou. The Anholt Nation Brands Index jako jedin箪 srovn叩v叩 znaky zem鱈. (Jak jsou zem vn鱈m叩ny)
Hodnot鱈c鱈 krit辿ria Index hodnot鱈 znaku zem skrze 6 ukazatel哲 Tourism nejv鱈ce viditeln箪 Export ukazatel preference zbo転鱈 zem Governance (vl叩da) d哲vra ve schopnosti vl叩dy Investment and Immigration 転鱈t a pracovat Culture and Heritage kultura v zemi People jak jsou vn鱈m叩ni lid辿
Jak辿 je poad鱈 zem鱈 ? United Kingdom Germany Italy Canada Switzerland Czech Republic Israel Anholt Nation Brands Index-Q3 Report, 200 6
Jak vypad叩 index ?
Jak vypad叩 index ? pouze ilustran鱈 obr叩zek
Marketingov叩 strategie Izraele 5ti let叩 strategie mus鱈 b箪t zarueno dlouhodob辿 financov叩n鱈 marketing bez ohledu na politickou situaci soustedn箪 marketing v hlavn鱈ch zdrojov箪ch zem鱈ch
Hlavn鱈 c鱈le strategie bhem p鱈邸t鱈ch 5ti let zdvojn叩sobit poet p鱈jezd哲 mezin叩rodn鱈ch turist哲
P鱈jezdy do Izraele Israel Central Bureau of Statistics 2005 Intif叩da Al-Aks叩
Zdrojov辿 zem Israel Central Bureau of Statistics 2005
Hlavn鱈 c鱈le strategie Zv箪邸en鱈 mezin叩rodn鱈ch p鱈jezd哲 na 4 mili坦ny turist哲 by ml v辿st k: Ron鱈 p鱈r哲stek cca 18 miliard NIS p鱈jmy z cestovn鱈ho ruchu Ron鱈 p鱈r哲stek cca 15 miliard NIS k HDP Izraele Vytvoit t辿m 45,000 nov箪ch pracovn鱈ch m鱈st v I z rael i P鱈nos strategie pro ekonomiku st叩tu
Vybrat c鱈lov辿 trhy Ti nejv箪znamnj邸鱈 trhy s nejvt邸鱈m potenci叩lem pro cestovn鱈 ruch Prioritn鱈 trhy USA Great Britain Germany France Italy Sweden Druh 箪 nejv箪znamnj邸鱈 trh s tradin bl鱈zk箪m vztahem k Izraeli Rostouc鱈 trh s velk箪m z叩jmem o Izrael Men邸鱈 ale bohat箪 trh s vt邸鱈m ne転 pr哲mrn箪m z叩jmem o Izrael
Vybrat c鱈lov辿 trhy Trhy s ni転邸鱈 prioritou Switzerland Netherlands Russia Canada China Men邸鱈 ale d哲le転it箪 trh , high-spending market Men邸鱈 trh, ale m叩 nejvt邸鱈 v箪jezdov箪 potenci叩l Nejd哲le転itj邸鱈 v箪chodo-evropsk箪 zdrojov箪 trh, ale mal箪 v箪jezdov箪 potenci叩l Men邸鱈 z叩mosk箪 trh s velk箪m potem 転idovsk辿ho obyvatelstva Men邸鱈 ale rychle rostouc鱈 trh
Vybrat c鱈lov辿 trhy Trhy s nejni転邸鱈 prioritou, propagace pozdji cca po 5ti letech India Poland Hungary Mal箪 v箪jezdov箪 trh, d哲le転it箪 pro obchodn鱈 cesty Mal箪 / chud邸鱈 trh ( n叩bo転ensky orientovan箪 ) Mal箪 / chud邸鱈 trh
Nejd哲le転itj邸鱈 trhy s nejvt邸鱈m potenci叩lem USA Great Britain Germany France Italy Sweden
Financovat marketing a reklamu pedev邸鱈m v zem鱈ch s: Nejvy邸邸鱈 prioritou Trhy s nejvt邸鱈m ziskov箪m potenci叩lem pro Izrael uvolnit velk辿 mno転stv鱈 prostedk哲 na propagaci A転 na ni転邸鱈m stupni Trhy druh辿 priority financovat je velmi m鱈rn Trhy bez priority - 貼叩dn辿 specifick辿 investice ( pro p鱈邸t鱈ch 5 let) Po 5ti let辿m sledov叩n鱈 mo転no pehodnotit prioritn鱈 trhy a upravit finann鱈 n叩stoje pokud bude teba A転 na nejni転邸鱈m stupni
Segmentace produkt哲 R哲stov箪 potenci叩l Izraele je pedev邸鱈m v tcho segmentech: segment v箪letn鱈k哲 segment kulturn鱈 turistiky
Segmentace produkt哲 Dal邸鱈 segmenty, ale ji転 pro men邸鱈 c鱈lov辿 skupiny nebo pro jednotliv辿 trhy segment Sun&Beach s bl鱈zk箪m vztahem ke kultue Religiozn motivovan箪 turismus / poutn鱈 cesty Etnick箪 / VFR
Segmentace produkt哲 Produkty pro mezin叩rodn鱈 trhy: ( pro men邸鱈 叩sti jednotliv箪ch trh哲 ): Sun&Beach holiday at the Red Sea (especially Great Britain, Sweden) Traditional religious Pilgrimage (USA, Italy, Poland, Canada) Spiritual/ Meditative/ Self-finding trips (Germany, Sweden, Italy, USA) Visiting Israel as part of a cruise (Great Britain, Sweden) Medical stay at the Dead Sea (Russia, Germany) CityBreak (Jerusalem) (Italy) Kibbutz stay (young people) (France, Sweden) Desert trip (Sweden)
Strategie ceny Cena nesm鱈 vytvoit dal邸鱈 pek叩転ku ( politick辿 bari辿ry jsou ji転 dost velk辿 ) Na druhou stranu Cena by mla urit箪m zp哲sobem kompenzovat riskantn鱈 politickou situaci
Strategie ceny Ustanoven鱈 m鱈rn箪ch cen povede k: Minimalizaci politick箪ch bari辿r A Pil叩k叩n鱈 邸ir邸鱈 c鱈lov辿 skupiny ( velk叩 叩st potenci叩lu Izraele , hlavn pro Evropsk箪 trh , je ve stedn p鱈jmov辿 skupin turist哲 )
Strategie ceny Na svtov辿m trhu bude Izrael n叩sledovat mid-priced strategy strategie m鱈rn箪ch cen Zamen鱈 nab鱈dky na stedn鱈 t鱈du nevyluuje vysok辿 cenov辿 mo転nosti nab鱈dky, ale hlavn鱈 smr marketingu bude na kvalitn鱈 dovolenou za rozumnou cenu D哲le転itost: Adekv叩tn鱈 nab鱈dka dobr叩 kvalita stedn鱈 t鱈da ubytov叩n鱈 Levn叩 leteck叩 doprava
Jakou pomoc oek叩vaj鱈 cestovn鱈 agentury v Izraeli ? Finann鱈 pomoc a subvencov叩n鱈 leteck辿 dopravy Levn辿 ceny letenek Organizace Fam trip哲 a Press trip哲 ( pro oper叩tory co nenab鱈zej鱈 Izrael )
Oek叩van叩 pomoc v p鱈pad n叩hl辿 krize : Rychl辿 , pravdiv辿 a nezkreslen辿 informace Profesion叩ln鱈 a rychlou reakci Zaplacen鱈 v邸ech n叩klad哲 ( zru邸en鱈 cest / doprava , atd .) A post-crisis management, obsahuj鱈c鱈 : Reklamu pro obnoven鱈 klientsk辿 d哲vry Sn鱈転en鱈 cen / speci叩ln鱈 sez坦nn鱈 nab鱈dky
Komunikan鱈 strategie Image Izraele je velice negativn鱈 vliv politick辿 situace Do budoucna je nutn辿 rozpustit negativn鱈 obraz Izraele Nutnost masivn鱈 reklamn鱈 kampan
Komunikan鱈 strategie Nejvy邸邸鱈 prioritou je vytvoit novou Image Izraele pozitivn鱈 / klidn箪 Na trhu / v mysl鱈ch spotebitel哲 Turistick叩 image
Internet jako prodejn鱈 kan叩l : Cestovn鱈 agentury prod叩vaj鱈 st叩le astji pes Internet Ale alespo pro nkolik p鱈邸t鱈ch let, by se ml prodej pes internet omezit. Pro? Osobn鱈 kontakt a konzultace jsou v p鱈pad Izraele velice d哲le転it辿 Internetov箪 prodej by byl kontraproduktivn鱈 pi navazov叩n鱈 bl鱈zk箪ch vztah哲 s klienty i cestovn鱈mi agenturami
Internet pro p鱈stup k informac鱈m : Vytvoit nov箪 ultra modern鱈 web pro propagaci Izraele Funguj鱈c鱈 jako centr叩ln鱈 informan鱈 syst辿m Naproti tomu: Omezit mno転stv鱈 ti邸tn箪ch materi叩l哲
Vytvoen鱈 nov辿 image se nestane pes noc Je to: Dlouho trvaj鱈c鱈 proces Naplov叩n鱈 dlouhodob辿ho konceptu M哲転e b箪t naru邸en politickou situac鱈 Marketingov叩 kampa Je extr辿mn d哲le転it叩 nejen pro turismus ale i pro celou Izrael
Financov叩n鱈 Prvn鱈 krok strategie Financov叩n鱈 za 炭elem svtov辿 propagace Rozpoet je v souladu s konkurenc鱈 Rozpoet by ml b箪t dostauj鱈c鱈 pro naplnn鱈 r哲stov辿ho potenci叩lu Izraele 5 ti let箪 rozpoet na 250 mili坦n哲 USD 50 mili坦n哲 USD /rok
Realizovat marketingovou strategii? Anal箪zy ukazuj鱈, 転e ka転d箪 investovan箪 dolar do marketingu pinese o 9 $ vt邸鱈 炭traty. Ka転doron鱈 v箪daje $50 mili坦n哲 na marketing pinesou v pr哲mru p鱈jmy $447 mili坦n哲 za tr転by a pes 510,000 nov箪ch n叩v邸tvn鱈k哲.
Rekapitulace a z叩vr Koncentrovat se na nejv箪znamnj邸鱈 trhy / high potential markets Koncentrace a podpora kl鱈ov箪ch produkt哲 / core product Tour Realizace 5ti let辿 image kampan ( s rozpotem 250 mili坦n哲 USD) N叩sledov叩n鱈 mid-priced strategy Rozvoj bl鱈zk辿 spolupr叩ce s cestovn鱈mi agenturami Zvy邸ov叩n鱈 nab鱈zen辿 kvality Sni転ov叩n鱈 cen letenek Nech叩me se pekvapit
Dkuji za pozornost

More Related Content

Israel need rebranding

  • 1. Israel need rebranding Marketingov叩 strategie 2006
  • 2. Obsah Israel need rebranding Pro mus鱈 Izrael zmnit image? Co je Anholt Nation Brands Index? Jak se dostat ze dna na vrchol? Kolik to bude st叩t?
  • 3. Jak vn鱈m叩te Izrael ? Nebezpen叩 Konfliktn鱈 Ozbrojen叩 Religi坦zn鱈 Stagnuj鱈c鱈 Bezpen叩 Klidn叩 Energick叩 Modern鱈 Rozv鱈jej鱈c鱈 se
  • 4. Vn鱈m叩n鱈 Izraele Medi叩ln鱈 obraz Izraele je vysoce negativn鱈 Militarismus Terorismus Politick辿 bari辿ry Nejsou d哲vodem k pasivit Vyu転it鱈 hesla 鱈m v鱈c se o n叩s mluv鱈, t鱈m l辿pe
  • 5. The Anholt Nation Brands Index N叩rodn鱈 znaka ( povst ) je v globalizovan辿m svt velmi d哲le転it叩. Zem sout転鱈 nejen o turisty, ale i o respektovan辿 a d哲vryhodn辿 investory, bohat辿 z叩kazn鱈ky i inteligentn鱈 pisthovalce. Siln叩 pozitivn鱈 n叩rodn鱈 znaka je znanou konkurenn鱈 v箪hodou. The Anholt Nation Brands Index jako jedin箪 srovn叩v叩 znaky zem鱈. (Jak jsou zem vn鱈m叩ny)
  • 6. Hodnot鱈c鱈 krit辿ria Index hodnot鱈 znaku zem skrze 6 ukazatel哲 Tourism nejv鱈ce viditeln箪 Export ukazatel preference zbo転鱈 zem Governance (vl叩da) d哲vra ve schopnosti vl叩dy Investment and Immigration 転鱈t a pracovat Culture and Heritage kultura v zemi People jak jsou vn鱈m叩ni lid辿
  • 7. Jak辿 je poad鱈 zem鱈 ? United Kingdom Germany Italy Canada Switzerland Czech Republic Israel Anholt Nation Brands Index-Q3 Report, 200 6
  • 9. Jak vypad叩 index ? pouze ilustran鱈 obr叩zek
  • 10. Marketingov叩 strategie Izraele 5ti let叩 strategie mus鱈 b箪t zarueno dlouhodob辿 financov叩n鱈 marketing bez ohledu na politickou situaci soustedn箪 marketing v hlavn鱈ch zdrojov箪ch zem鱈ch
  • 11. Hlavn鱈 c鱈le strategie bhem p鱈邸t鱈ch 5ti let zdvojn叩sobit poet p鱈jezd哲 mezin叩rodn鱈ch turist哲
  • 12. P鱈jezdy do Izraele Israel Central Bureau of Statistics 2005 Intif叩da Al-Aks叩
  • 13. Zdrojov辿 zem Israel Central Bureau of Statistics 2005
  • 14. Hlavn鱈 c鱈le strategie Zv箪邸en鱈 mezin叩rodn鱈ch p鱈jezd哲 na 4 mili坦ny turist哲 by ml v辿st k: Ron鱈 p鱈r哲stek cca 18 miliard NIS p鱈jmy z cestovn鱈ho ruchu Ron鱈 p鱈r哲stek cca 15 miliard NIS k HDP Izraele Vytvoit t辿m 45,000 nov箪ch pracovn鱈ch m鱈st v I z rael i P鱈nos strategie pro ekonomiku st叩tu
  • 15. Vybrat c鱈lov辿 trhy Ti nejv箪znamnj邸鱈 trhy s nejvt邸鱈m potenci叩lem pro cestovn鱈 ruch Prioritn鱈 trhy USA Great Britain Germany France Italy Sweden Druh 箪 nejv箪znamnj邸鱈 trh s tradin bl鱈zk箪m vztahem k Izraeli Rostouc鱈 trh s velk箪m z叩jmem o Izrael Men邸鱈 ale bohat箪 trh s vt邸鱈m ne転 pr哲mrn箪m z叩jmem o Izrael
  • 16. Vybrat c鱈lov辿 trhy Trhy s ni転邸鱈 prioritou Switzerland Netherlands Russia Canada China Men邸鱈 ale d哲le転it箪 trh , high-spending market Men邸鱈 trh, ale m叩 nejvt邸鱈 v箪jezdov箪 potenci叩l Nejd哲le転itj邸鱈 v箪chodo-evropsk箪 zdrojov箪 trh, ale mal箪 v箪jezdov箪 potenci叩l Men邸鱈 z叩mosk箪 trh s velk箪m potem 転idovsk辿ho obyvatelstva Men邸鱈 ale rychle rostouc鱈 trh
  • 17. Vybrat c鱈lov辿 trhy Trhy s nejni転邸鱈 prioritou, propagace pozdji cca po 5ti letech India Poland Hungary Mal箪 v箪jezdov箪 trh, d哲le転it箪 pro obchodn鱈 cesty Mal箪 / chud邸鱈 trh ( n叩bo転ensky orientovan箪 ) Mal箪 / chud邸鱈 trh
  • 18. Nejd哲le転itj邸鱈 trhy s nejvt邸鱈m potenci叩lem USA Great Britain Germany France Italy Sweden
  • 19. Financovat marketing a reklamu pedev邸鱈m v zem鱈ch s: Nejvy邸邸鱈 prioritou Trhy s nejvt邸鱈m ziskov箪m potenci叩lem pro Izrael uvolnit velk辿 mno転stv鱈 prostedk哲 na propagaci A転 na ni転邸鱈m stupni Trhy druh辿 priority financovat je velmi m鱈rn Trhy bez priority - 貼叩dn辿 specifick辿 investice ( pro p鱈邸t鱈ch 5 let) Po 5ti let辿m sledov叩n鱈 mo転no pehodnotit prioritn鱈 trhy a upravit finann鱈 n叩stoje pokud bude teba A転 na nejni転邸鱈m stupni
  • 20. Segmentace produkt哲 R哲stov箪 potenci叩l Izraele je pedev邸鱈m v tcho segmentech: segment v箪letn鱈k哲 segment kulturn鱈 turistiky
  • 21. Segmentace produkt哲 Dal邸鱈 segmenty, ale ji転 pro men邸鱈 c鱈lov辿 skupiny nebo pro jednotliv辿 trhy segment Sun&Beach s bl鱈zk箪m vztahem ke kultue Religiozn motivovan箪 turismus / poutn鱈 cesty Etnick箪 / VFR
  • 22. Segmentace produkt哲 Produkty pro mezin叩rodn鱈 trhy: ( pro men邸鱈 叩sti jednotliv箪ch trh哲 ): Sun&Beach holiday at the Red Sea (especially Great Britain, Sweden) Traditional religious Pilgrimage (USA, Italy, Poland, Canada) Spiritual/ Meditative/ Self-finding trips (Germany, Sweden, Italy, USA) Visiting Israel as part of a cruise (Great Britain, Sweden) Medical stay at the Dead Sea (Russia, Germany) CityBreak (Jerusalem) (Italy) Kibbutz stay (young people) (France, Sweden) Desert trip (Sweden)
  • 23. Strategie ceny Cena nesm鱈 vytvoit dal邸鱈 pek叩転ku ( politick辿 bari辿ry jsou ji転 dost velk辿 ) Na druhou stranu Cena by mla urit箪m zp哲sobem kompenzovat riskantn鱈 politickou situaci
  • 24. Strategie ceny Ustanoven鱈 m鱈rn箪ch cen povede k: Minimalizaci politick箪ch bari辿r A Pil叩k叩n鱈 邸ir邸鱈 c鱈lov辿 skupiny ( velk叩 叩st potenci叩lu Izraele , hlavn pro Evropsk箪 trh , je ve stedn p鱈jmov辿 skupin turist哲 )
  • 25. Strategie ceny Na svtov辿m trhu bude Izrael n叩sledovat mid-priced strategy strategie m鱈rn箪ch cen Zamen鱈 nab鱈dky na stedn鱈 t鱈du nevyluuje vysok辿 cenov辿 mo転nosti nab鱈dky, ale hlavn鱈 smr marketingu bude na kvalitn鱈 dovolenou za rozumnou cenu D哲le転itost: Adekv叩tn鱈 nab鱈dka dobr叩 kvalita stedn鱈 t鱈da ubytov叩n鱈 Levn叩 leteck叩 doprava
  • 26. Jakou pomoc oek叩vaj鱈 cestovn鱈 agentury v Izraeli ? Finann鱈 pomoc a subvencov叩n鱈 leteck辿 dopravy Levn辿 ceny letenek Organizace Fam trip哲 a Press trip哲 ( pro oper叩tory co nenab鱈zej鱈 Izrael )
  • 27. Oek叩van叩 pomoc v p鱈pad n叩hl辿 krize : Rychl辿 , pravdiv辿 a nezkreslen辿 informace Profesion叩ln鱈 a rychlou reakci Zaplacen鱈 v邸ech n叩klad哲 ( zru邸en鱈 cest / doprava , atd .) A post-crisis management, obsahuj鱈c鱈 : Reklamu pro obnoven鱈 klientsk辿 d哲vry Sn鱈転en鱈 cen / speci叩ln鱈 sez坦nn鱈 nab鱈dky
  • 28. Komunikan鱈 strategie Image Izraele je velice negativn鱈 vliv politick辿 situace Do budoucna je nutn辿 rozpustit negativn鱈 obraz Izraele Nutnost masivn鱈 reklamn鱈 kampan
  • 29. Komunikan鱈 strategie Nejvy邸邸鱈 prioritou je vytvoit novou Image Izraele pozitivn鱈 / klidn箪 Na trhu / v mysl鱈ch spotebitel哲 Turistick叩 image
  • 30. Internet jako prodejn鱈 kan叩l : Cestovn鱈 agentury prod叩vaj鱈 st叩le astji pes Internet Ale alespo pro nkolik p鱈邸t鱈ch let, by se ml prodej pes internet omezit. Pro? Osobn鱈 kontakt a konzultace jsou v p鱈pad Izraele velice d哲le転it辿 Internetov箪 prodej by byl kontraproduktivn鱈 pi navazov叩n鱈 bl鱈zk箪ch vztah哲 s klienty i cestovn鱈mi agenturami
  • 31. Internet pro p鱈stup k informac鱈m : Vytvoit nov箪 ultra modern鱈 web pro propagaci Izraele Funguj鱈c鱈 jako centr叩ln鱈 informan鱈 syst辿m Naproti tomu: Omezit mno転stv鱈 ti邸tn箪ch materi叩l哲
  • 32. Vytvoen鱈 nov辿 image se nestane pes noc Je to: Dlouho trvaj鱈c鱈 proces Naplov叩n鱈 dlouhodob辿ho konceptu M哲転e b箪t naru邸en politickou situac鱈 Marketingov叩 kampa Je extr辿mn d哲le転it叩 nejen pro turismus ale i pro celou Izrael
  • 33. Financov叩n鱈 Prvn鱈 krok strategie Financov叩n鱈 za 炭elem svtov辿 propagace Rozpoet je v souladu s konkurenc鱈 Rozpoet by ml b箪t dostauj鱈c鱈 pro naplnn鱈 r哲stov辿ho potenci叩lu Izraele 5 ti let箪 rozpoet na 250 mili坦n哲 USD 50 mili坦n哲 USD /rok
  • 34. Realizovat marketingovou strategii? Anal箪zy ukazuj鱈, 転e ka転d箪 investovan箪 dolar do marketingu pinese o 9 $ vt邸鱈 炭traty. Ka転doron鱈 v箪daje $50 mili坦n哲 na marketing pinesou v pr哲mru p鱈jmy $447 mili坦n哲 za tr転by a pes 510,000 nov箪ch n叩v邸tvn鱈k哲.
  • 35. Rekapitulace a z叩vr Koncentrovat se na nejv箪znamnj邸鱈 trhy / high potential markets Koncentrace a podpora kl鱈ov箪ch produkt哲 / core product Tour Realizace 5ti let辿 image kampan ( s rozpotem 250 mili坦n哲 USD) N叩sledov叩n鱈 mid-priced strategy Rozvoj bl鱈zk辿 spolupr叩ce s cestovn鱈mi agenturami Zvy邸ov叩n鱈 nab鱈zen辿 kvality Sni転ov叩n鱈 cen letenek Nech叩me se pekvapit