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#wmf15
Federico Sasso @vseostudio
CMS Proprietari creati da team
interni:
le best practices da seguire!

#wmf15
Mi presento
Federico Sasso
● Architetto software
● Ex in-house SEO
● Moderatore Forum GT
● Autore di software SEO
● ...“smanettatore” di motori CMS, forum, wiki, blog...

#wmf15
Alzate la mano
● Quanti sviluppatori web?
● Professionisti SEO?
● Web Marketers?
E quanti hanno avuto a che fare con CMS custom?

#wmf15
Oggi vi parlerò di CMS “custom”
● CMS “custom“: cosa e perché
● Quando il CMS ancora non c'è
(o c'è solo parzialmente)
● CMS custom e SEO

#wmf15
Perché un CMS custom nel 2015?

#wmf15
● sistemi legacy su cui si è investito
● integrazione con sistemi interni
(aree riservate, CRM non web, etc..)
● mancanza supporto feature particolari in
sistemi industriali/open
● licenze open non compatibili con uso
● licenze open non compatibili con policy
aziendali (licenze contaminanti, supporto
tecnico percepito mancante)
● skill team interno diverse, learning curve ripida
● barriere di mentalità aziendale
● versioni web server, OS, etc.. non compatibili,
● limitazioni eventuali hoster

#wmf15
Obiettivo:
Rendere editabile, „SEOabile“...
...abbattendo i costi di integrazione

#wmf15
Vi sono casi in cui..
L'integrazione è economicamente
preferibile alla migrazione.

#wmf15
Editabile e „SEOabile“
Si dice:
„Content is King“
...e allora deve essere
editabile!

#wmf15
Mirate al minimo indispensabile
CMS con poche
funzioni,
ma che funzioni

#wmf15
Gli elementi minimi editabili
1)
Il titolo, prima di tutto!
Suggerimento:
sia title che H1

#wmf15
2)
Il corpo principale
del testo di pagina
se poi si possono
aggiungere altri riquadri,
meglio

#wmf15
3)
Possibilmente una
meta-descrizione
che sia visibile nella pagina

#wmf15
4)
L'URL, se si riesce

#wmf15
5)
Una voce di Menu
Ad affiancare il titolo

#wmf15
Rendete la vita
semplice anche a chi
per mestiere non
guarda mai la SERP
...o questa
degraderà nel
tempo!

#wmf15
Per editare il Titolo basta un semplicissimo campo
di testo

#wmf15
Idem per la (meta) descrizione

#wmf15
CMS custom
Possiamo anche re-inventare la ruota,
...ma non i bulloni!

#wmf15
Scegliete un editor HTML il più facile e semplice
da integrare
Hint:
prevedete dei
„segnaposti“

#wmf15
Di editor HTML con licenza Open Source
agevole vi è pieno.
Es: CKEditor,
TinyMCE, etc...
Facili da
introdurre anche
con policy
aziendali ostili
all'OSS

#wmf15
Importa da Word
Lo mettereste nel vostro CMS?

#wmf15
Importa da Word
Usare quel contenuto
HTML vuole dire fare sì
che le vostre pagine
passino da così:

#wmf15
Importa da Word
a così:

#wmf15
Importa da Word
…non è perfetta => “sanitize” prima di salvare
Esiste la funzione “Incolla da Word”

#wmf15
Editing dei contenuti
Attenti ai Timeout!
La sessione di lavoro „scade“ e chi edita rischi di
perdere il lavoro fatto.
Hint: usare „refresher“ di
sessione

#wmf15
Il DataBase
DB

#wmf15
Il DataBase
DB
Salvate sempre in Unicode!

#wmf15
Sistema di pre-produzione
DB DB
Organizzatevi con un sistema di pre-produzione (se non esiste già)

#wmf15
Importare contenuti in DB
● Lavorare su sistema pre-produzione
● automatizzato (scraper, parser html), o a
mano
DB

#wmf15
Quando i contenuti saranno su DB
DB
Potremmo generare ogni volta le pagine estraendone i
testi dal database?

#wmf15
Non possiamo „colpire“ continuamente il database.
Il problema di performance ha tre soluzioni:

#wmf15
1) Caching

#wmf15
1) Caching
2) Caching

#wmf15
1) Caching
2) Caching
3) Caching

#wmf15
DB
Il database è un „collo di bottiglia“, occorre
minimizzarne gli accessi.
CACHE

#wmf15
Gli elementi base del CMS
Serve una mappa della struttura del sito!

#wmf15
La mappa è una descrizione di una stuttura gerarchica
Home Page
Prodotti Servizi Blog
Prod. A Prod. A Serv. A Serv. B Post A Post 2

#wmf15
Dalla mappa il CMS può ricavare tutto il resto
Home

#wmf15
● Mappa „statica“, tipicamente descritta in XML
Struttura definita rigidamente
● Mappa „dinamica“, tipicamente descritta su DB
Struttura espandibile in orizzontale e/o verticale
● E vie di mezzo

#wmf15
I nodi della mappa possono essere generalizzati
Home Page
Prod. 1...N Serv. 1...N Post 1...N

#wmf15
...e localizzati
Prod. 1...N Prod. 1...N Post 1...N
Home EN
Products
Prodotti
Services
Servizi
Blog EN
Blog
Prod. 1...N Serv. 1...N Post 1...N
Home IT

#wmf15
CMS custom e SEO
...e ora passiamo alla SEO
„L'è tutto sbagliato, l'è tutto da rifare!“

#wmf15
CMS custom e SEO
Si parte da un'analisi SEO on-site con il crawler
preferito

#wmf15
CMS custom e SEO
● Titoli, tutti uguali (spesso il nome brand)
● No meta description
● Testi da rifare (annegati nel codice HTML)
● Url duplicati
● Grande profusione di parametri querystring
● Nomi parametri con case diverso (IIS)
● Nomi parametri confondibili con ID di sessione
● Localizzazione lingua con variabili di sessione
● Localizzazione lingua con parametri querystring
● Redirect da root a versioni localizzate errati
(301, refresh, js)
● Dipendenza da accept-language HTTP header
● Link in Javascript

#wmf15
CMS custom e SEO

#wmf15
CMS custom e SEO
Per titoli, meta descrizioni e testi, abbiamo già
lavorato a una soluzione:

#wmf15
CMS custom e SEO
Se non riusciamo a liberarci dei parametri QS, possiamo
controllarli definendoli nella mappa, in termini di nomi
Home Page
Prod
?prod-id={0}
Serv
?serv-id={0}
Post
?post-id={0}
..e li useremo per generare gli URL canonical

#wmf15
CMS custom e SEO
Se l'elenco dei parametri di QueryString è definito dal
nodo, grazie a tecniche di Url Rewriting possiamo
passare da:
/Prodotti/Prod?prod-id=42
a un URL più „SEO/human friendly“:
/Prodotti/42
Prodotti
Prod
?prod-id={0}

#wmf15
CMS custom e SEO
Localizzare i test impostando in
base a variabili di sessione la
lingua ...
...è il male!
/Prodotti/42 (lingua Italiana)
/Prodotti/42 (lingua Inglese)
Le lingue si mischieranno e
nessuno comprenderà più...

#wmf15
CMS custom e SEO
Nelle pagine che possono mostrare
lingue diverse, l'indicazione della
lingua deve essere nell'URL:
/Prodotti/Prod?prod-id=42&lang=it
/it/Prodotti/Prod?prod-id=42
Hint: è di molto preferibile la
„cartella“

#wmf15
CMS custom e SEO
● I bot non esibiscono lingua
● La lingua del browser non è
affidabile
● E nemmeno l'IP
● Se lo fai, sia un 302
● E fallo solo la prima volta!
Il redirect in base alla lingua dell'utente, se proprio lo si vuole fare...

#wmf15
Conclusioni
Fare un CMS custom
● Può avere senso
economicamente
● (minimale) non è poi
così difficile
● Migrare per passi
● Occhio alle prestazioni
● E occhio alla SEO!

#wmf15
Riepilogo
● CMS “custom“: cosa e perché
● Quando il CMS ancora non c'è
(o c'è solo parzialmente)
● CMS custom e SEO

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Domande e Risposte

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